「廣告與素材資源」和「刊登位置」頁面提供詳細的統計資料,有助您評估多媒體廣告的成效。 本文將說明如何:
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訣竅:
不妨每週花至少一小時分析多媒體廣告的成效。
基本洞察
確認廣告正在放送
在「廣告與素材資源」頁面查看廣告正在放送還是已暫停。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 。
- 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告」。
- 在頂端的「資料檢視」列中選取「多媒體廣告活動」。
- 「狀態」欄會顯示您的廣告是否正在放送。如果廣告目前未放送,系統會顯示原因以及修正方法。
在「廣告顯示時間和位置」頁面查看曾放送過您廣告的網站、影片和應用程式。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 。
- 點按該部分的「洞察和報表」下拉式選單。
- 按一下「廣告顯示時間和位置」。
您會看到所有刊登位置 (包括關鍵字、主題、再行銷和目標對象等自動指定方式),以及所有您選擇的手動刊登位置。
分析重點:
- 如果刊登位置成效良好且會常顯示廣告,則提高該位置的出價。
- 根據與其他刊登位置比較的結果,排除成效不佳的刊登位置。您有時或許無法立即瞭解為何廣告會出現在特定刊登位置上,但可以比較成效來決定是否應該排除某個刊登位置。
注意:您看到的有些網址可能不完整,可能是因為網址太長,或是帶有查看刊登位置的使用者私人資訊 (如使用者名稱或密碼)。在這種情況下,網址會被縮短,以省略符號取代去除的部分,因此可能不會連到實際顯示廣告的網頁。
範例
某家戶外活動公司製作了優勝美地健行
這個廣告活動。他們過去一直採用自選刊登位置,現在想藉由分析曝光和轉換數據,找出更多可指定的網站。因此,他們可以造訪「刊登位置」頁面分析這些指標。
刊登位置 | 類型 | 廣告活動 | 曝光次數 | 轉換次數 |
---|---|---|---|---|
half-dome-hikes.com | 網站 | 優勝美地健行 | 1,500 | 20 |
adventure-hikes.com | 網站 | 優勝美地健行 | 1,500 | 25 |
yosemite-power-drinks.com | 網站 | 優勝美地健行 | 3,000 | 2 |
hikes-for-kids.com | 網站 | 優勝美地健行 | 2,000 | 0 |
在「廣告顯示位置」頁面中,half-dome-hikes.com
這個網站的成效良好,因此帳戶管理員將該網站設為廣告活動的自選刊登位置。另一方面,yosemite-power-drinks.com
和 hikes-for-kids.com
這兩個內容比對刊登位置的成效不佳,而且主要客群與該公司的目標對象不符,因此予以排除。
在「廣告與素材資源」頁面可查看廣告是否獲得任何曝光和點擊等動作。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 。
- 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告」。
- 在頂端的「資料檢視」列中選取「多媒體廣告活動」。
分析重點:
- 不同廣告素材的成效有何差異。
- 哪些廣告格式 (圖像、影片、文字) 成效較佳。
範例
這個優勝美地健行
廣告活動採用了兩種不同的廣告素材。
廣告 | 廣告活動 | 點擊次數 | 轉換次數 |
---|---|---|---|
半圓丘 |
優勝美地健行 | 150 | 20 |
健行客 |
優勝美地健行 | 150 | 5 |
相較之下,半穹頂
廣告獲得的轉換比健行客
廣告來得多,因此,客戶經理決定將後者從這個廣告活動中移除。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 。
- 點按該部分的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
- 在頂端的工作區列中選取「多媒體廣告活動」。注意:如果您想要使用左側導覽面板,請按一下 Google Ads 帳戶左上角的「變更檢視模式」。
- 選取所需的廣告活動。
- 按一下「搜尋關鍵字」,即可查看關鍵字成效。
- 按一下「目標對象」,即可查看目標對象區隔和客層成效。
- 按一下「內容」,即可查看主題和/或刊登位置。
分析重點:
- 移除成效不佳或只能觸及少數目標對象的指定方式。
- 找出能讓您的廣告在最合適的刊登位置,向預期目標對象顯示的指定方式。
範例
在「優勝美地健行」廣告活動中,客戶經理一直是使用遠足與露營
等廣泛主題來指定廣告。不過,當廣告根據指定主題在刊登位置顯示時,關聯性卻不如預期。因此,他決定利用「目標對象」功能觸及特定客戶。他在「目標對象」頁面選取「指定目標」,並將「戶外活動愛好者」和「刺激追求者」設為興趣相似目標對象。
提示:
如要瞭解指定目標對象成效,請按一下頁面選單中的「目標對象」,然後捲動至成效資料表底部。系統會根據您的指定目標對象顯示相關指標。進一步瞭解如何根據目標對象興趣指定廣告,以及如何在廣告群組中新增指定目標對象。
您可以透過「客層」頁面瞭解您所接觸的客群。就算沒有指定客層,還是可查看這些統計資料。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 。
- 點按該部分的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
- 按一下「目標對象」。
- 在頂端的「資料檢視」列中選取「多媒體廣告活動」。注意:如果您想要使用左側導覽面板,請按一下 Google Ads 帳戶左上角的「變更檢視模式」。
- 選取所需廣告活動,然後按一下「年齡」、「性別」、「家庭收入」或「家長狀態」分頁標籤,即可查看成效統計資料。
- 如要查看排除條件,請按一下該部分「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單下方的「內容」,然後選取「排除主題」分頁標籤。
分析重點:
- 轉換次數多的客層
- 單次操作出價低的客層
- 您想要透過廣告素材和指定方式接觸的特定目標對象
範例
優勝美地健行
廣告活動所宣傳的旅遊適合所有年齡層。
年齡層 | 廣告活動 | 點閱率 |
---|---|---|
18-24 | 優勝美地健行 | 0.26% |
25-34 | 優勝美地健行 | 0.20% |
35-44 | 優勝美地健行 | 0.16% |
45-54 | 優勝美地健行 | 0.16% |
55-64 | 優勝美地健行 | 0.14% |
不明 | 優勝美地健行 | 0.15% |
客戶經理注意到,18-24 歲這個年齡層的點閱率最高,其他年齡層按下該廣告活動中廣告的頻率較低。於是客戶經理決定調整廣告素材和指定方式,加強廣告對其他年齡層的吸引力。
注意:
如果排除「未知」類別的使用者,可能會連帶排除一部分的目標對象。
自訂成效資料與圖表
按一下「廣告活動」圖示 ,然後點按「洞察與報表」,畫面就會顯示新的途徑,方便您查看及分析廣告成效資料。
以下是三項主要報表工具:
報表可讓您建立各種圖表或表格來瞭解成效資料。您可以組合多種自訂指標,根據曝光、指定目標和轉換等因素,取得更精細的資料。這些報表可留存供未來參考。
預先定義報表 (舊稱「維度」) 會顯示一組選定指標的基本成效資料,且您可以再調整這些指標。
資訊主頁的目的是將最實用的資料集中一處方便您查看。在「報表」頁面建立及儲存的圖表和表格可拖曳到資訊主頁的多個窗格中,而且您可以製作新圖表或建立「評量表」,查看概略成效資料,甚至還能添加附註。