W tym roku klienci poszukujący przyborów szkolnych i materiałów edukacyjnych będą robić zakupy zarówno przez internet, jak i w sklepach stacjonarnych. Aby dotrzeć do tych klientów korzystających z wielu kanałów, zapoznaj się z 3 najlepszymi rozwiązaniami dotyczącymi reklam lokalnych.
Podkreślaj wygodę i korzystne oferty
W Stanach Zjednoczonych ponad 50% klientów robiących zakupy na nowy rok szkolny twierdzi, że przed pójściem do sklepu sprawdza dostępny asortyment online, a 48% klientów będzie robić zakupy w sklepach, które oferują odbiór na zewnątrz lub dostawę bezkontaktową1. Użyj reklam lokalnego asortymentu produktów, aby pomóc kupującym znaleźć to, czego szukają, w pobliskich sklepach. Możesz także zaprezentować produkty dostępne w sklepie do odbioru dzisiaj, późniejszego odbioru lub odbioru na zewnątrz. Jeśli nie używasz jeszcze reklam lokalnego asortymentu produktów, możesz wykorzystać swój plik danych do reklam produktowych, aby oferować opcję późniejszego odbioru (wersja beta).
Promuj produkty dostępne do odbioru na zewnątrz lub w sklepie.
Jeśli jesteś niezależnym sprzedawcą i nie masz pliku danych o asortymencie lokalnym, możesz używać usługi Pointy firmy Google, aby zaprezentować produkty online. Potem wystarczą 2 kliknięcia, aby zacząć wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów. Usługa Pointy jest bezpłatna dla kwalifikujących się sprzedawców z Irlandii, Kanady, USA i Wielkiej Brytanii do 30 września 2021 r. Harley McIntire, właścicielka firmy Family Feed, mówi: „[Dzięki Pointy i reklamom lokalnego asortymentu produktów] mamy stałych klientów, którzy dojeżdżają do naszego sklepu ponad godzinę w jedną stronę, aby kupić konkretne produkty z naszej oferty. Szacuję, że od czasu wdrożenia usługi Pointy sprzedaż karmy dla zwierząt, zwłaszcza produktów z górnej półki, zwiększyła się o 30%”. Aby rozpocząć, zarejestruj się tutaj.
W tym roku kluczową rolę odegrają także oferty specjalne i rabaty. Liczba wyszukiwań hasła „kod rabatowy” wzrosła o ponad 50% w porównaniu do zeszłego roku2. Możesz reklamować rabaty w sklepie stacjonarnym, np. „20% zniżki” lub „kup jeden, a otrzymasz jeden za darmo”, za pomocą lokalnych promocji. Wszyscy sprzedawcy korzystający z promocji mogą wyświetlać promocje lokalne. Teraz mogą także umożliwić klientom wykorzystywanie kodów promocyjnych w sklepie. Więcej sposobów na zaprezentowanie najlepszych ofert Twojej firmy w Google znajdziesz tutaj.
Promuj swoje lokalizacje
W tym roku 60% klientów robiących zakupy na nowy rok szkolny zamierza kupić przynajmniej część potrzebnych rzeczy w małym sklepie3. Kampanie lokalne to proste, a zarazem skuteczne rozwiązanie dla sprzedawców detalicznych każdej wielkości, pozwalające promować firmę w Mapach Google, wyszukiwarce, YouTube, Gmailu i sieci reklamowej Google. Możesz zwiększyć ruch w sklepie stacjonarnym, wykorzystując takie okazje jak ponowne otwarcie sklepu, promocje specjalne w sklepie, zmiana godzin pracy lub dostępność określonych produktów w pobliskich sklepach. Kampanie lokalne mierzą i optymalizują skuteczność pod kątem wizyt w sklepie stacjonarnym oraz działań lokalnych, np. połączeń telefonicznych lub kliknięć wskazówek dojazdu do sklepu.
Promuj produkty dostępne w sklepie za pomocą kampanii lokalnych.
Optymalizacja pod kątem celów w wielu kanałach
Klienci robią zakupy zarówno online, jak i w sklepach stacjonarnych. Nawet jeśli reklamujesz sklepy stacjonarne, nie ograniczaj zasięgu i skuteczności swoich reklam. Uwzględnij wizyty w sklepie stacjonarnym w strategiach inteligentnego określania stawek, aby zwiększyć łączną sprzedaż w internecie i w sklepach stacjonarnych. Inteligentne określanie stawek automatycznie ustala stawki w każdej aukcji reklamy w czasie rzeczywistym na podstawie Twoich celów skuteczności. W kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych możesz optymalizować stawki pod kątem celów w różnych kanałach.
Więcej informacji o zwiększaniu sprzedaży w sklepach stacjonarnych dzięki reklamom online znajdziesz w przewodniku po sprawdzonych metodach.
Autor: Mayuresh Saoji, Sr. Product Manager
1. Ankieta Ipsos dotycząca skutków pandemii COVID-19 przeprowadzona na zlecenie Google wśród użytkowników internetu w wieku powyżej 18 lat, którzy są uczniami lub studentami lub mają dzieci będące uczniami lub studentami, Ameryka Północna, liczba uczestników badania: 494, 27–30 czerwca 2021 r.
2. Dane Google, cały świat, język angielski, okres 26 stycznia 2021 r. – 26 marca 2021 r. w porównaniu z okresem 26 stycznia 2020 r. – 26 marca 2020 r.
3. Ankieta Ipsos dotycząca skutków pandemii COVID-19 przeprowadzona na zlecenie Google wśród użytkowników internetu w wieku powyżej 18 lat, którzy są uczniami lub studentami lub mają dzieci będące uczniami lub studentami, Ameryka Północna, liczba uczestników badania: 494, 27–30 czerwca 2021 r.
