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Conceitos básicos do YouTube Analytics

Use o Analytics para entender melhor o desempenho dos seus vídeos e do canal usando as principais métricas e os relatórios do YouTube Studio.

Observação: alguns dados podem estar limitados, como região geográfica, origens de tráfego ou gênero. Saiba mais sobre dados limitados no YouTube Analytics.

 

Analytics no YouTube Studio

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Acessar o YouTube Analytics

  1. Faça login no YouTube Studio.
  2. No menu à esquerda, clique em Analytics .

Também é possível exibir vários relatórios no nível do vídeo:

  1. Faça login no YouTube Studio.
  2. No menu à esquerda, selecione Conteúdo .
  3. Aponte para o vídeo e selecione Analytics .
Observação: você pode clicar em VER MAIS ou MODO AVANÇADO para acessar um relatório expandido do Analytics com dados específicos, comparações de desempenho e a opção de exportar informações.

Saiba mais sobre as guias no YouTube Analytics

No YouTube Analytics, você encontra várias guias para entender melhor seus dados.

Observação: alguns relatórios não podem ser conferidos em dispositivos móveis.

Visão geral

A guia Visão geral mostra um resumo do desempenho do canal e dos vídeos. O card de métricas principais mostra as visualizações, o tempo de exibição, os inscritos e a receita estimada (se você fizer parte do Programa de Parcerias do YouTube).

Observação: talvez apareçam relatórios de visão geral personalizados com comparações baseadas no seu desempenho normal. Esses insights explicam porque suas visualizações estão maiores ou menores do que o esperado. Nessa guia, você também recebe relatórios sobre:

  • Desempenho normal: é uma comparação do desempenho normal do seu canal. Já para os vídeos, é uma comparação do desempenho normal do seu conteúdo.
  • Seu conteúdo principal no período: o conteúdo dos últimos 28 dias classificado por visualizações.
  • Em tempo real: a performance nos últimos 60 minutos ou 48 horas.
  • Remixes principais: seu conteúdo usado para criar Shorts. Esse relatório também mostra o número de remixes feitos com seus vídeos e a quantidade de visualizações que eles tiveram.

Observação: no nível do vídeo, é possível encontrar momentos importantes da retenção de público e o Relatório de tempo real.

Conteúdo (no canal)

A guia Conteúdo mostra resumidamente como o público encontra seu conteúdo e interage com ele. Você tem acesso aos seguintes relatórios de alcance e engajamento nas guias "Todos", "Vídeos", "Shorts", "Ao vivo" e "Postagens":

  • Visualizações: o número de visualizações legítimas em vídeos, Shorts e transmissões ao vivo.
  • Impressões e como elas influenciaram o tempo de exibição: quantas vezes as miniaturas dos seus vídeos foram mostradas aos espectadores no YouTube (impressões), com que frequência isso resultou em uma visualização (taxa de cliques) e como isso influenciou o tempo de exibição.
Observação: as impressões do canal são segmentadas em usuários novos e recorrentes.
  • Conteúdo publicado: o número de vídeos, Shorts, transmissões ao vivo e postagens que você publicou no YouTube.
  • Espectadores em vários formatos: um detalhamento de quantos espectadores assistiram seu conteúdo de acordo com o tipo (vídeos, Shorts e transmissões ao vivo) e quais deles consumiram mais de um desses formatos.
  • Como os espectadores encontraram seu conteúdo/vídeos/Shorts/transmissões ao vivo: como os espectadores encontraram o conteúdo.
  • Inscritos: o número de inscritos que você ganhou com cada tipo de conteúdo, como vídeos, Shorts, transmissões ao vivo, postagens e outros. como as inscrições na página da Pesquisa do YouTube ou do canal.
  • Card de métricas principais: informações gerais de visualizações, duração média da visualização, impressões, taxa de cliques nas impressões, inscritos, marcações "Gostei" e compartilhamentos.
  • Momentos importantes da retenção de público: como momentos diferentes do vídeo prenderam a atenção dos espectadores. Também é possível usar a retenção típica para comparar seus 10 vídeos mais recentes com uma duração semelhante.
  • Principais vídeos/Shorts/postagens: os vídeos, Shorts e postagens mais acessados.
  • Mostrados no feed: o número de vezes que seu Short aparece no Feed dos Shorts.
  • Shorts assistidos x pulados: a porcentagem de vezes que os espectadores assistiram seus Shorts comparada ao quanto pularam para o próximo vídeo.
  • Remixes principais: informações gerais sobre o conteúdo remixado, quantos foram criados e quais deles tiveram a melhor performance.
  • Impressões da postagem: o número de vezes que a postagem foi mostrada aos espectadores.
  • Reações: o número e os tipos de reações durante uma transmissão ao vivo.

Alcance (do vídeo)

A guia Alcance mostra um resumo de como o público está descobrindo seu canal. O card de métricas principais mostra impressões, taxa de cliques nas impressões, espectadores únicos e visualizações.
Nessa guia, você também recebe relatórios sobre:
  • Tipos de origem de tráfego: como os espectadores encontraram o conteúdo.
  • Externo: tráfego de sites e apps que incorporam ou incluem links para vídeos do seu canal.
  • Vídeos sugeridos: tráfego das sugestões que aparecem ao lado ou após outros vídeos e tráfego dos links na descrição do conteúdo. Esses vídeos podem ser do seu canal ou de outra pessoa.
  • Playlists: tráfego das playlists mais assistidas que incluem seus vídeos.
  • Impressões e como elas influenciaram o tempo de exibição: quantas vezes as miniaturas dos seus vídeos foram mostradas para os espectadores no YouTube (impressões), com que frequência isso resultou em uma visualização (taxa de cliques) e como isso aumentou o tempo de exibição.
  • Notificações do sino enviadas: o número de mensagens do sino enviadas para inscritos que recebem notificações do seu canal.
  • Pesquisa do YouTube: tráfego de termos de pesquisa que trouxeram espectadores ao seu conteúdo.

Engajamento (do vídeo)

A guia Engajamento apresenta um resumo do tempo que seu público passa assistindo aos vídeos. O card de métricas principais mostra o tempo de exibição e a duração média da visualização.
Nessa guia, você também recebe relatórios sobre:
  • Retenção de público: ela mostra como momentos diferentes do vídeo prenderam a atenção dos espectadores. Também é possível usar a retenção típica para comparar seus 10 vídeos mais recentes com uma duração semelhante.
  • Marcações "Gostei" e "Não gostei": como os espectadores se sentem em relação ao vídeo.
  • Taxa de cliques no elemento da tela final : a frequência com que os espectadores clicaram em um elemento da tela final.
  • Produtos exibidos com o melhor desempenho: produtos marcados no vídeo que receberam o maior engajamento.

Público

A guia Público apresenta um resumo dos espectadores que assistem a seus vídeos. O card de métricas principais mostra seus espectadores recorrentes, novos e únicos, assim como os inscritos.
Nessa guia, você também recebe relatórios sobre:
  • Vídeos que estão aumentando seu público: a atividade on-line dos espectadores no canal. Os dados desse relatório são baseados nos espectadores novos em todos os dispositivos nos últimos 90 dias.
  • Quando seus espectadores estão no YouTube: a atividade on-line do público no seu canal e no YouTube. Dados referentes aos espectadores em todos os dispositivos nos últimos 28 dias.
  • Notificações de sino dos inscritos: quantos inscritos recebem todas as notificações do canal. A guia também mostra quantos usuários realmente recebem essas notificações com base nas configurações do YouTube e do dispositivo.
  • Tempo de exibição dos inscritos: o tempo de exibição do seu público dividido entre inscritos e não inscritos.
  • Idade e gênero: seu público por idade e gênero. Os dados se baseiam em espectadores conectados em todos os dispositivos.
  • Canais conhecidos: a atividade de visualização do público em outros canais do YouTube. Dados referentes aos espectadores em todos os dispositivos nos últimos 28 dias.
  • O que seu público assiste: a atividade de visualização do público fora do seu canal. Se houver informações suficientes, filtre por Vídeos, Shorts e Ao vivo. Os dados têm base nos espectadores em todos os dispositivos nos últimos sete dias.
  • Usuários novos e recorrentes em vários formatos: é possível usar esse recurso para entender qual formato atrai mais espectadores novos e qual faz com que o público volte ao seu canal. 
  • Formatos que seus espectadores assistem no YouTube: a atividade de visualização do seu público nos formatos de vídeo, Short e transmissão ao vivo. Os dados mostram o que os espectadores que acessaram seu conteúdo várias vezes nos últimos 28 dias assistem em outros canais.
  • Principais locais: seu público por região geográfica. Os dados são baseados no endereço IP.
  • Principais idiomas de legendas/CC: seu público por idioma legendado. Os dados se baseiam no uso de legendas/CC.

Observação: no nível do vídeo, você encontra relatórios sobre o tempo de exibição dos inscritos, as principais regiões geográficas, os principais idiomas de legendas/CC, além de idade e gênero.

Receita

Se você participa do Programa de Parcerias do YouTube, a guia Receita ajuda a acompanhar seus ganhos no YouTube. O card de métricas principais mostra sua receita estimada. Os ganhos registrados aparecem no YouTube Analytics assim que seus pagamentos são adicionados ao AdSense para YouTube, geralmente entre o 7º e o 12º dia do mês seguinte. Saiba mais sobre os cronogramas de pagamento do AdSense para YouTube.
Nessa guia, você também recebe relatórios sobre:
  • Quanto você está ganhando: quanto seu canal ganhou nos últimos seis meses, detalhado por mês.
  • Como você ganha dinheiro: como você lucra com o YouTube. Entre os exemplos de fontes de receita estão anúncios da página de exibição, anúncios do Feed dos Shorts, assinaturas, Supers, lojas conectadas e afiliados do Shopping. A receita do YouTube Premium vai aparecer nas páginas de anúncios da página de exibição ou do Feed dos Shorts.
  • Desempenho do vídeo: os ganhos dos seus vídeos, Shorts e transmissões ao vivo no período. Esse relatório inclui a Receita por mil (RPM).
  • Conteúdo mais lucrativo: mostra a receita estimada mais alta no período.

Observação:

  • A retenção de tributos vai afetar seus ganhos registrados se for aplicável. O valor retido fica visível apenas na sua conta do AdSense para YouTube.
  • Também é possível conferir o desempenho da sua receita em vídeos específicos.
  • No card de RPM do vídeo, sua receita pode não ser igual à receita total estimada. Isso ocorre porque algumas fontes de receita não são atribuídas a um vídeo específico. Por exemplo, os Clubes dos canais não são atribuídos a um vídeo específico.

Pesquisa (no canal)

A guia Pesquisa mostra resumidamente o que seu público e os espectadores do YouTube estão procurando. Os insights da guia "Pesquisa" ajudam a descobrir lacunas de conteúdo para vídeos e Shorts e ideias de coisas que os espectadores querem assistir.

Nessa guia, você também recebe relatórios sobre:

  • Pesquisas no YouTube: as principais pesquisas que foram assunto dos seus vídeos e o volume de busca do seu público e espectadores no YouTube nos últimos 28 dias.
  • Pesquisas do seu espectador: o volume de pesquisas e os termos que seu público e os espectadores de canais semelhantes procuraram no YouTube nos últimos 28 dias.
Receba dicas do YouTube Analytics para criadores de conteúdo.

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