Nasveti za optimiziranje oglaševalske akcije z videooglasi

V YouTube ste naložili svoje videoposnetke in že nekaj časa prikazujete oglaševalsko akcijo z videooglasi TrueView. Videooglasi zagotavljajo nabor dejanj gledalcev, ki jih je mogoče meriti in jim slediti, s čimer boste lažje dosegli svoje oglaševalske cilje. Primer:

  • Če ugotovite, da je stopnja ogledov videooglasa nižja od stopnje ogledov oglasov v drugih oglaševalskih akcijah, lahko prilagodite svoje oglaševalske akcije za doseganje višje stopnje ogledov.
  • Če je vaša cena na ogled (CPV) višja od vašega ciljnega CPV-ja in ste pripravljeni doseči širše občinstvo, prilagodite oglaševalsko akcijo za doseganje nižjega CPV-ja.

Ker vam želimo pri tem pomagati, je v tem članku nekaj namigov v zvezi s temi 8 področji:

Uporaba različnih oglasnih zasnov videoposnetkov za pritegnitev več strank

Ciljne skupine bodo morda želele izvajati interakcijo z videoposnetki v namiznih ali mobilnih napravah, poleg tega pa so odzivi ciljnih skupin na videoposnetke z različnimi sporočili lahko različni. Priporočamo, da naložite več videoposnetkov z različnimi razmerji stranic (kvadratni, navpični in ležeči), pri čemer naj ima vsako razmerje stranic različna sporočila. Preberite več o tem, kako uporabljate kvadratne in navpične videoposnetke, da pritegnete stranke v mobilnih napravah.

Kar najboljši izkoristek cene na ogled (CPV)

Povprečna cena na ogled (CPV) je povprečni znesek, ki ga oglaševalec plača za ogled videooglasa. Na CPV vplivajo različni dejavniki, med drugim dolžina oglasa, njegova kakovost, ciljanje in dinamika na dražbi.

Ocena CPV-ja

Cena na ogled je koristen signal o konkurenčnosti vašega oglasa v ekosistemu dražb. Ali plačujete za več ogledov, kot ste želeli oziroma pričakovali? Ali se vaši CPV-ji zvišujejo skozi čas? S sledenjem in prilagajanjem CPV-ja boste lahko učinkoviteje podajali svoje sporočilo. Če se vaš oglas prikazuje nekaj tednov, so rastoči CPV-ji lahko znak iztrošenosti oglasa. Rastoči CPV-ji pa so lahko tudi znak večje konkurence na dražbah, na katerih tekmujete. Nasprotno pa lahko padajoči CPV-ji pomenijo, da je na trgu manjša konkurenca in da lahko dobite nekaj ogledov po nižji ceni.

Namigi za doseganje ciljev glede CPV-jev

Čeprav je s ceno na ogled najbolj neposredno povezana ponudba, pa lahko tudi z uravnoteženostjo med ciljanjem in oglasom dosežete najustreznejše uporabnike ter si tako zagotovite višjo stopnjo ogledov in nižji CPV. Tu je nekaj namigov za optimizacijo za doseganje želenega CPV-ja.

  • Prilagodite ponudbe: ponudbe so najbolj neposredno povezane s CPV-ji, saj ne boste nikoli plačali višjega CPV-ja, kot znaša vaša najvišja ponudba. Vendar pa ponudbe delujejo samo kot zgornja meja in so zato samo en način prilagajanja CPV-jev. Ponudbe boste najučinkoviteje uporabili tako, da boste ponudili pravo vrednost za ogled, ki ga kupujete (podobno kot bi ponudili za klik v Iskanju Google). Vendar pa je do te »prave vrednosti« pogosto težko priti in je zelo pomembna pri ocenjevanju po prikazovanju oglaševalske akcije. Najboljša izhodiščna točka za določanje vrednosti ogleda je primerjava plačljivih ogledov, lastnih ogledov (ogledi vsebine, ki je v vaši lasti) in prisluženih ogledov (ogledi iz vsebin, danih v skupno rabo). Ogled lahko spodbudi bistveno več dejavnosti, kot za njo neposredno plačate. Oglasi TrueView lahko vodijo do izboljšane dejavnosti in priklica za oglase, ki niso bili ogledani celotnih 30 sekund, kar pomeni, da za oglase ne boste plačali ničesar, vendar vam bodo vseeno prinesli vrednost.
  • Razširite ciljanje: omejitev ciljanja vodi do večje konkurence. To se bo najverjetneje izrazilo z višjimi CPV-ji, razen če ste že blizu svoji najvišji ponudbi. V tem primeru boste preprosto prenehali zmagovati na dražbah, nabirala pa se vam bodo tudi neporabljena sredstva. Z razširitvijo ciljanja boste sistemu za prikazovanje oglasov omogočili, da prepozna dražbe, na katerih so vaši oglasi in ponudbe konkurenčnejši, kar lahko zniža skupni povprečni CPV oglaševalske akcije. Z raziskovanjem širših ciljev lahko še vedno najdete dragoceno ciljno skupino z nižjim CPV-jem. Ne pozabite, da oblika TrueView sama po sebi deluje kot filter ciljanja, saj plačate samo za zainteresirane gledalce, ki si ogledajo vaš oglas.
  • Onemogočite druge omejitve na ravni oglaševalske akcije: če boste na primer izklopili pospešeno prikazovanje, ciljanje na platformo ali prilagodili nastavitve enakomernega prikazovanja oglasov, boste morda spodbudili višjo stopnjo ogledov in nižji CPV.
  • Izboljšajte oglase: ker dobri oglasi vodijo do dobre stopnje ogledov, lahko pogosto vplivajo tudi na CPV. Ko stopnje ogledov rastejo, CPV-ji padajo, ker so na dražbah oglasov uspešnejši ustrezni oglasi, v katerih ciljna skupina uživa, kar je razvidno iz njene pripravljenosti k ogledu celotnega oglasa. Spoznajte še druge najboljše postopke za ustvarjanje učinkovitih videooglasov.

Kar najboljši izkoristek stopnje ogledov

Stopnja ogledov je skupno število ogledov vašega videooglasa, deljeno s številom uporabnikov, ki se jim je oglas prikazal. Stopnja ogledov je dober pokazatelj, kako zanimiv se gledalcem zdi vaš videooglas. Višja kot je stopnja ogledov, bolj dejavno gledalci uporabljajo vašo vsebino.

Ocenjevanje stopnje ogledov

Stopnja ogledov je glavno merilo za razumevanje zdravja videooglasa. Videooglas z visoko stopnjo ogledov bo običajno zmagal na več dražbah in bo dosegel nižji CPV kot videooglas z nizko stopnjo ogledov. Če želite prejeti največ možnih ogledov po najnižji ceni, poskušajte prepoznati sredstva oglasa in načine ciljanja, s katerimi bi lahko zvišali stopnjo ogledov oglasa. Podobno kot pri CPV-ju je lahko analiza stopnje ogledov na določeni točki koristna za razumevanje uspešnosti, vendar je pomembneje razumeti trende.

Namigi za doseganje cilja glede stopnje ogledov

Čeprav ni očitno, da bi ciljanje lahko bilo način za izboljšanje stopnje ogledov oglaševalske akcije, vseeno lahko vpliva na uspešnost, ker vpliva na to, kdo si lahko ogleda vaš oglas.

  • Izboljšajte oglase
    • Krajši oglasi imajo višje stopnje ogledov. Če lahko v oglasu podate isto sporočilo v 20 ali 30 sekundah, uporabite krajšo različico.
    • Če v okviru oglaševalske akcije ustvarite več oglasov, vam bo vsak od njih zagotovil priložnost, da se bolje povežete s svojo ciljno skupino. Tudi majhne razlike v besedilu ali videoposnetku oglasa lahko vodijo do velikih izboljšav stopnje ogledov in cen v obdobju prikazovanja oglaševalske akcije.
    • Z manjšimi spremembami, kot so sprememba uvoda ali dodajanje oziroma odstranjevanje pozivov k dejanjem, lahko spremenite vedenje gledalcev in izboljšate stopnjo ogledov.
    • Na dražbi izmenjujte dva ali tri različne oglase, da se izognete »iztrošenosti oglasov«.
    • Spoznajte še druge najboljše postopke za ustvarjanje učinkovitih videooglasov.
  • Izboljšajte ciljanje: spodaj je opisanih nekaj načinov, kako lahko ciljanje vpliva na stopnjo ogledov:
    • Napačno ciljanje: če ste določili napačno ciljno skupino, boste morda zabeležili več preskokov videooglasa. V tem primeru prilagodite načine ciljanja in poskusite ugotoviti, kateri uporabniki se najbolje odzivajo na vaš oglas.
    • Zamujena ciljna skupina: morda omejujete tudi, kje se vaš oglas prikazuje, in tako »skrivate« oglase pred nekaterimi gledalci, ki si jih morda želijo ogledati. Po mnenju nekaterih oglaševalcev so vsi ogledi zunaj določene ciljne demografske skupine »vrženi proč«. Vendar ne pozabite, da vam bomo videooglase TrueView zaračunali samo, ko si bo gledalec ogledal videoposnetek, zato boste z razširitvijo ciljanja morda našli dojemljivo ciljno skupino. To ima pogosto tudi dodatno korist – zmanjšanje povprečnega CPV-ja.

Kar najboljši izkoristek razmerja med prikazi in kliki (CTR)

Razmerje med prikazi in kliki (CTR) je skupno število klikov vašega videooglasa, deljeno s številom uporabnikov, ki se jim je oglas prikazal. Medtem ko je stopnja ogledov glavno merilo dejavnosti, povezano z oglaševalskimi akcijami z videooglasi, CTR predstavlja dodatno merilo za merjenje uspešnosti oglaševalske akcije z videooglasi. Višji kot je CTR, bolj dejavni so gledalci pri uporabi vaše vsebine in bolj se zanimajo za vaše podjetje.

Ocenjevanje CTR-ja

Če je vaš cilj povečanje obiska na spletnem mestu, na kanalu YouTube ali strani za ogled z vašim videooglasom, potem je CTR meritev, ki jo morate spremljati in zanjo optimizirati oglaševalsko akcijo. Z ogledom CTR-ja skozi čas boste ugotovili, kako uspešen je vaš videooglas pri usmerjanju strank iz oglasa na spletno mesto.

Ustvarjanje oglaševalske akcije TrueView za dejanja z namenom zvišanja CTR-ja skozi čas

Z oglaševalskimi akcijami TrueView za dejanja boste lažje ustvarili oglase, s katerimi boste pridobili več klikov in ustreznih konverzij za svoje spletno mesto. Ta vrsta oglasa se ustvari s ciljem oglaševalske akcije »Potencialne stranke« ali »Promet na spletnem mestu« in vam omogoča dodajanje opaznih CTA-jev, da dosežete večje število interakcij z vašim izdelkom ali storitvijo. Preberite več o oglaševalskih akcijah z oglasi TrueView za dejanja.

Zoženje ciljanja

Zmožnost prikazovanja oglasov v spletu uporabnikom z določenimi zanimanji vam omogoča, da dosežete prave stranke. Svoje oglase lahko prikazujete določenim ciljnim skupinam v skladu z njihovimi zanimanji, pa naj bodo to igričarji, ljubitelji malih živali ali osebe, ki se zanimajo za nakup avtomobila ali hiše.

Z zoženjem ciljanja lahko svoje videooglase prikazujete ustreznejši ciljni skupini, kjer je to sobesedilno smiselneje. Tukaj je pregled razpoložljivih načinov ciljanja:

  • Demografske skupine: izberite starost, spol in starševski status ciljne skupine, ki jo želite doseči.
  • Zanimanja: izberite kategorije za doseganje uporabnikov, ki jih zanimajo te teme, tudi kadar morda obiskujejo strani, povezane z drugimi temami. Več o ciljanju na ciljne skupine.
    • Afiniteta: povečajte prepoznavnost blagovne znamke in spodbudite upoštevanje z videooglasi TrueView, tako da dosežete uporabnike, ki so že pokazali veliko zanimanje za zadevne teme.
    • Namen in življenjski dogodki: izbirajte med temi ciljnimi skupinami, če želite poiskati stranke, ki iščejo informacije o izdelkih in resno razmišljajo o nakupu storitve ali izdelka, podobnega tistim, ki jih ponujate.
  • Ponovno trženje: dosezite obiskovalce na podlagi njihovih preteklih interakcij z vašimi videoposnetki, oglasi TrueView ali kanalom v YouTubu. Če ste Google Račun že povezali z računom Google Ads, bo program Google Ads za vas samodejno ustvaril sezname po meri. Preberite več o seznamih za ponovno trženje za gledalce v YouTubu.
  • Umestitve: ciljajte na edinstvene kanale, spletna mesta ali umestitve znotraj teh. Primer: ciljate lahko na primer na celoten priljubljen spletni dnevnik ali na domačo stran priljubljenega spletnega mesta z novicami. Med umestitve spadajo:
    • Kanali (partnerski kanali v YouTubu)
    • Videoposnetki (videoposnetki v YouTubu)
    • Spletna mesta (prikazno omrežje – vključuje YouTube.com kot izdajateljsko spletno mesto)
  • Teme: ciljajte svoje videooglase na točno določene teme v YouTubu in Google Prikaznem omrežju. Ciljanje na teme vam omogoča, da dosežete širši nabor videoposnetkov, kanalov in spletnih mest, povezanih z izbranimi temami. Če na primer ciljate na temo »Avtomobilizem«, se bo vaš oglas v YouTubu prikazoval ljudem, ki si ogledujejo videoposnetke o avtomobilih.
  • Ključne besede: glede na izbrane oblike videooglasov lahko svoje videooglase prikazujete na podlagi besed ali besednih zvez – tj. ključnih besed –, povezanih z videoposnetkom ali kanalom v YouTubu oziroma z vrsto spletnih mest, za katere se zanima vaša ciljna skupina.

    Preprečevanje prikazovanja oglasov v določenih primerih z dodajanjem izključitev

    Na kartici »Ciljanje na videoposnetke« si lahko ogledate, kako uspešni so bili posamezni načini ciljanja za vaše oglase. Morda boste ugotovili, da vaš oglas ni ustrezen za določeno temo ali demografsko skupino. V tem primeru lahko temo ali demografsko skupino dodate kot izključitev na ravni oglaševalske akcije v računu. To je lahko uporabno, ko je videoposnetek najustreznejši za določeno demografsko skupino ter želite ciljati na določene teme in pri tem izključiti nekatere gledalce.

    Če želite izvedeti več o dodajanju izključitev, preberite članek Dodajanje ciljanja v oglaševalske akcije z videooglasi.

    Opomba

    Z uporabo izključitev lahko omejite doseg oglaševalske akcije z videooglasi.

Izboljšava ponudb

Če želite povečati verjetnost, da se bodo oglasi prikazali zainteresiranim gledalcem, spremenite ponudbe za oglase »TrueView video discovery«. Na splošno velja, da gledalci, ki se odločijo za ogled vašega oglasa »video discovery«, kažejo večje zanimanje za interakcijo z vašo blagovno znamko, zato je smiselno, da povečate ponudbe za to obliko. In nasprotno, če vas bolj zanimajo ogledi, promet na spletnem mestu ali povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, povečajte ponudbo za oglase v okviru videoposnetka, s čimer boste povečali verjetnost, da si bodo gledalci ogledali vsaj del oglasa.

Preberite več o ponujanju za ceno na ogled (CPV).

Uporaba ponovnega trženja videooglasov

Ponovno trženje videooglasov je močno orodje, ki z upoštevanjem dejavnosti gledalcev v vašem kanalu v YouTubu ustvari natančno določene sezname, na katere ponovno cilja z oglasi. Ko Google Račun povežete z računom Google Ads, lahko te sezname ustvarite glede na različne načine, na katere gledalci vzpostavljajo interakcije z vašimi videoposnetki – si jih ogledajo, se naročijo na kanal ali označijo, da jim je všeč. Preberite, kako ponovno tržite gledalcem v YouTubu s programom Google Ads.

Ali ponovno trženje že uporabljate v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju? Sezname za ponovno trženje videooglasov lahko uporabite za prikazne oglase. Podobno lahko z videoposnetki ciljate na osebe, ki so izvedle interakcijo z vašim spletnim mestom. Ustvarite lahko na primer dinamične kombinirane sezname, s katerimi ciljate na osebe, ki so si ogledale vaš videooglas, vendar še niso izvedle konverzije, ali tiste, ki so obiskale vaše spletno mesto, ne pa tudi vašega kanala.

Uporaba naprednih nastavitev oglaševalske akcije

Za optimizacijo oglaševalske akcije razmislite o uporabi naprednih nastavitev. Z nastavitvijo razporeda prikazovanja oglasov lahko določite ure ali dneve v tednu, ko želite, da se prikazujejo vaši oglasi, in nastavite, kako dolgo naj se oglaševalska akcija prikazuje. Pomembno je, da je vsebina ves čas sveža, da se bodo uporabniki vračali, zato lahko razpored prikazovanja za oglas v okviru pretočnega videa nastavite na en mesec.

Prav tako lahko nastavite omejeno pogostost, ki omeji, kolikokrat se lahko vaši oglasi istemu uporabniku prikažejo v YouTubu ali na partnerskih spletnih mestih v programu Google Ads. Nastavitev omejevanja pogostosti je koristna, če želite omejiti število prikazov oglasa posameznemu uporabniku ali če se želite osredotočiti na povečevanje izpostavljenosti oglasa pri novih uporabnikih.

Jezik spletnih mest in videoposnetkov, v katerih se prikazujejo vaši oglasi, lahko izberete tako, da v nastavitvah oglaševalske akcije spremenite ciljni jezik. Program Google Ads pri odločanju o mestu prikaza vaših oglasov preveri uporabnikovo nastavitev jezika za Google ali jezik uporabnikove iskalne poizvedbe, trenutno prikazane strani ali nedavno ogledanih strani v Google Prikaznem omrežju.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?