Les utilisateurs peuvent effectuer diverses actions à partir de vos annonces vidéo. Ces actions peuvent alors être mesurées et suivies afin de vous permettre d'atteindre plus facilement vos objectifs publicitaires. Exemples :
-
Si vous constatez que le taux de vue de votre annonce vidéo est plus faible que celui des annonces de vos autres campagnes, vous pouvez ajuster vos campagnes afin d'obtenir un taux de vue supérieur.
-
Si votre coût par vue (CPV) est supérieur à votre CPV cible et que vous êtes prêt à élargir votre audience, essayez de revoir votre CPV à la baisse.
Pour vous aider à prendre les mesures ci-dessus, cet article vous donne des conseils concernant les huit domaines suivants :
Engager davantage de clients grâce à différentes créations vidéo
Vos audiences souhaiteront peut-être interagir avec vos vidéos sur ordinateur ou sur des appareils mobiles. De plus, elles peuvent réagir différemment en fonction des messages diffusés dans les vidéos. Nous vous recommandons d'importer plusieurs vidéos aux proportions différentes (format carré, vertical et horizontal), avec différents messages pour chacune. Découvrez comment engager les mobinautes grâce à des vidéos carrées et verticales.
Ajouter une voix off à une campagne vidéo
La fonctionnalité de voix off de Google Ads permet d'ajouter facilement et gratuitement à vos vidéos existantes une voix off en synthèse vocale réaliste et de haute qualité, depuis la bibliothèque d'assets de Google Ads.
Tirer pleinement parti de votre coût par vue (CPV)
Le coût par vue (CPV) moyen correspond au montant moyen payé par un annonceur lorsqu'un utilisateur regarde son annonce vidéo. Le CPV varie en fonction de la durée et du ciblage de l'annonce, de la qualité de la création et du mécanisme des enchères, entre autres critères.
Évaluer le CPV
Le coût par vue est une statistique précieuse qui renseigne sur la compétitivité de votre annonce au sein de l'écosystème des systèmes d'enchères. Vous ne vous attendiez pas à dépenser autant pour chaque vue ou vous ne souhaitez pas consacrer un tel budget ? Vous constatez que votre CPV augmente au fil du temps ? En suivant et en ajustant votre CPV, vous ferez passer plus efficacement votre message. L'augmentation du CPV peut signifier que votre création s'essouffle, si votre annonce est diffusée depuis quelques semaines. Cela peut également témoigner d'une pression croissante concernant les enchères que vous tentez de remporter. À l'inverse, la diminution du CPV peut témoigner d'une baisse de la concurrence sur le marché, ce qui vous donne la possibilité d'obtenir davantage de vues pour un coût moindre.
Astuces pour atteindre vos objectifs de CPV
Même si l'enchère est la valeur la plus étroitement liée au coût par vue, il existe un équilibre entre le ciblage et la création qui donne également la meilleure correspondance avec l'utilisateur. De ce fait, le taux de vue s'en trouve augmenté, tandis que le CPV diminue. Voici quelques astuces qui vous permettront d'optimiser votre CPV :
- Ajustez vos enchères : les enchères influent directement sur le CPV. Vous ne paierez jamais un CPV supérieur à votre enchère maximale. Toutefois, il s'agit seulement d'un plafond. Il existe d'autres manières d'ajuster le CPV. L'utilisation la plus efficace des enchères consiste à définir une enchère égale à la valeur réelle de la vue que vous achetez (comme pour un clic dans la recherche Google). Cependant, cette "valeur réelle" est souvent difficile à atteindre et constitue un aspect crucial de l'évaluation post-campagne. Pour définir votre valeur d'une vue, le mieux est de commencer par comparer vos vues payées, les vues de contenu propriétaire (vues d'un contenu que vous possédez) et les vues acquises (vues issues de partages). Une vue peut entraîner une activité nettement supérieure au montant que vous payez directement. Avec les annonces InStream désactivables, l'engagement et le souvenir publicitaire peuvent s'avérer supérieurs même pour des annonces qui n'ont pas été vues pendant l'intégralité des 30 secondes. Cela signifie que vous ne payez pas, mais que vous accumulez néanmoins de la valeur.
- Augmentez votre ciblage : si vous limitez votre ciblage, la concurrence n'en sera que plus rude. Ceci se traduira en général par un CPV plus élevé, sauf s'il est déjà proche de votre enchère maximale. Si c'est le cas, vous ne remporterez tout simplement plus d'enchères et ne dépenserez pas l'intégralité de votre budget. En augmentant le ciblage, le système de diffusion des annonces peut identifier les mises aux enchères pour lesquelles vos annonces et vos enchères sont les plus adaptées. Vous réduisez ainsi le CPV moyen global de la campagne. En outre, en visant des cibles plus larges, vous toucherez peut-être une audience intéressante avec un CPV plus faible. N'oubliez pas que le format d'une campagne d'annonces InStream désactivables agit comme un filtre de ciblage grâce auquel vous ne payez que pour les internautes engagés qui choisissent de visionner votre annonce.
- Allégez d'autres restrictions au niveau de la campagne : par exemple, en désactivant la diffusion accélérée, en ciblant par plates-formes ou en ajustant les paramètres de rotation des annonces, vous atteindrez peut-être un taux de vue supérieur et un CPV moindre.
- Améliorez vos annonces : étant donné que les annonces bien conçues engendrent un meilleur taux de vue, l'impact sur le CPV est souvent réel. Lorsque le taux de vue augmente, le CPV diminue. En effet, le système d'enchères privilégie les annonces pertinentes qui intéresseront les audiences (un aspect mesuré par leur lecture complète des annonces). Découvrez d'autres bonnes pratiques pour créer des annonces vidéo efficaces.
Tirer pleinement parti de votre taux de vue
Le taux de vue correspond au nombre total de vues de votre annonce vidéo, divisé par le nombre d'impressions de l'annonce. Le taux de vue constitue un bon indicateur de l'intérêt que les internautes accordent à votre vidéo. Plus le taux de vue est élevé, plus ceux-ci interagissent avec votre contenu.
Évaluer le taux de vue
Le taux de vue est la métrique la plus révélatrice en matière d'évaluation de la santé d'une annonce vidéo. En règle générale, plus le taux de vue d'une annonce vidéo est élevé, plus ses chances de remporter des enchères sont fortes et plus son CPV diminue. Si vous souhaitez bénéficier d'un grand nombre de vues en payant le moins possible, il peut être judicieux d'identifier les assets de l'annonce et les méthodes de ciblage qui sont susceptibles d'accroître son taux de vue. À l'instar du CPV, l'analyse du taux de vue à un moment précis peut faciliter l'évaluation de vos performances. Cependant, il est plus important de comprendre les tendances.
Astuces pour atteindre votre objectif de taux de vue
Même si son influence sur le taux de vue n'est pas forcément évidente, le ciblage peut malgré tout affecter les performances d'une campagne en raison de son impact sur l'audience auprès de laquelle vos annonces sont diffusées.
- Améliorez vos annonces
- Les annonces courtes bénéficient d'un taux de vue supérieur. Si votre annonce peut faire passer le même message en 20 secondes plutôt qu'en 30, privilégiez cette option.
- Si vous créez plusieurs annonces pour une campagne, chacune d'entre elles constituera une opportunité de mieux toucher votre audience. Même la plus infime des différences dans le texte ou la vidéo de l'annonce peut entraîner des améliorations notables en termes de taux de vue et de coût au cours d'une campagne.
- De petits ajustements, par exemple une introduction différente ou l'ajout/la suppression d'incitations à l'action, peuvent influencer le comportement des spectateurs et améliorer le taux de vue.
- Instaurez une rotation entre deux ou trois annonces différentes d'un même système d'enchères pour éviter que les internautes se lassent.
Découvrez d'autres bonnes pratiques pour créer des annonces vidéo efficaces.
- Améliorez votre ciblage : voici quelques méthodes de ciblage pouvant avoir un impact sur le taux de vue :
- Mauvais ciblage : si l'audience cible n'est pas celle qui s'intéresse à vos produits ou services, les utilisateurs ignoreront souvent votre annonce vidéo. Une fois que vous savez qui interagit le plus avec votre annonce, vous devez donc ajuster vos méthodes de ciblage.
- Audience manquée : la diffusion de votre annonce est peut-être géographiquement limitée, ce qui signifie que certains utilisateurs susceptibles d'être intéressés ne la voient pas. Certains annonceurs considèrent que les vues enregistrées en dehors d'une catégorie démographique cible spécifique sont du "gaspillage". En réalité, n'oubliez pas que les annonces vidéo InStream désactivables ne sont facturées que lorsque les internautes choisissent de visionner les vidéos. Par conséquent, vous pourriez identifier d'autres audiences réceptives en élargissant votre ciblage. De plus, cela présente bien souvent l'avantage de réduire votre CPV moyen.
Tirer le meilleur parti de votre taux de clics (CTR)
Le taux de clics (CTR) correspond au nombre total de clics sur votre annonce vidéo, divisé par le nombre d'impressions de l'annonce. Si le taux de vue constitue la métrique d'engagement principale concernant une campagne vidéo, le CTR est une autre méthode permettant d'évaluer les performances de votre campagne. Plus le CTR est élevé, plus les internautes s'intéressent à votre contenu et souhaitent en savoir davantage sur votre activité.
Évaluer le CTR
Si vous souhaitez que davantage d'internautes accèdent à votre site Web, à votre chaîne YouTube ou à la page de lecture comportant votre annonce vidéo, le CTR est la métrique à laquelle vous devez vous intéresser et pour laquelle vous devez optimiser votre campagne. L'analyse de cette valeur sur la durée vous permet d'identifier avec quelle efficacité votre annonce vidéo attire les internautes vers votre site Web.
Créer une campagne vidéo pour l'action afin d'augmenter votre CTR au fil du temps
Les campagnes vidéo pour l'action vous permettent de créer des annonces destinées à générer des clics et des conversions pertinentes sur votre site Web. Pour créer ce type d'annonce, vous devez sélectionner les objectifs de campagne "Prospects", "Ventes" ou "Trafic vers le site Web". Ce format comprend des incitations à l'action bien visibles afin d'améliorer l'engagement avec votre produit ou service. En savoir plus sur les campagnes vidéo pour l'action
Affiner votre ciblage
Si vous diffusez vos annonces auprès d'internautes ayant des centres d'intérêt spécifiques, vous pourrez alors toucher les bons clients. Vous pouvez diffuser vos annonces auprès d'audiences spécifiques en fonction de leurs centres d'intérêt (jeux, animaux de compagnie, voitures, immobilier, etc.).
Le fait d'affiner votre ciblage vous permet de diffuser vos annonces vidéo auprès d'une audience plus appropriée, dans un contexte plus pertinent. Voici les différentes méthodes de ciblage à votre disposition :
- Catégories démographiques : choisissez l'âge, le sexe et le statut parental de l'audience que vous souhaitez toucher.
- Centres d'intérêt : choisissez les catégories permettant de cibler les utilisateurs intéressés par les thèmes que vous abordez, même lorsqu'ils consultent des sites portant sur d'autres sujets. En savoir plus sur le ciblage d'audience
- Affinité : améliorez la notoriété de votre marque et suscitez l'intérêt des consommateurs à l'aide de vos annonces vidéo, en les diffusant auprès d'internautes déjà fortement intéressés par des thèmes apparentés.
- Intention et événements de la vie : ces audiences vous permettent de trouver les clients qui recherchent un produit, et qui pensent sérieusement à acheter un service ou un produit semblables aux vôtres.
- Vos données : ciblez les utilisateurs en fonction de leurs interactions passées avec vos annonces vidéo ou votre chaîne YouTube. Si vous avez déjà associé vos comptes Google et Google Ads, Google Ads créera automatiquement des listes de clients pour vous. En savoir plus sur les listes de remarketing ciblant les utilisateurs de YouTube
- Emplacements : ciblez des chaînes ou des sites Web uniques, ou les emplacements qu'ils contiennent. Par exemple, vous pouvez cibler un blog entier au trafic élevé ou la page d'accueil d'un site d'actualités populaire. Voici les différents types d'emplacements :
- Chaînes (chaînes YouTube et partenaires)
- Vidéos (vidéos YouTube)
- Sites (Réseau Display, qui inclut YouTube.com en tant que site d'éditeur)
- Thèmes : avec vos annonces vidéo, ciblez des sujets spécifiques sur YouTube et le Réseau Display de Google. Le ciblage par thèmes vous permet de diffuser vos annonces sur un large éventail de vidéos, chaînes et sites Web dont le contenu est associé aux sujets que vous sélectionnez. Par exemple, si vous ciblez le thème "Automobiles", votre annonce sera diffusée sur YouTube, sur des vidéos consacrées aux voitures.
- Mots clés : si le format de votre annonce vidéo le permet, vous pouvez diffuser vos annonces vidéo en fonction de mots ou d'expressions (mots clés) en rapport avec une vidéo YouTube, une chaîne YouTube ou un type de site Web pour lequel votre audience montre un intérêt.
Ajouter des exclusions afin d'éviter que vos annonces soient diffusées dans certains cas
L'onglet "Ciblage vidéo" vous permet d'analyser les performances de vos annonces en fonction de chaque méthode de ciblage. Vous pouvez ainsi déterminer, par exemple, la pertinence de votre annonce par rapport à certains thèmes ou catégories démographiques spécifiques. Si vous observez qu'elle n'est pas pertinente dans certains cas, vous pouvez envisager d'ajouter le thème ou la catégorie démographique en question en tant qu'exclusion dans votre compte, au niveau de la campagne. Cette stratégie peut être utile si votre vidéo s'adresse à un public spécifique et que vous souhaitez cibler des thèmes précis, mais exclure certains utilisateurs.
Pour découvrir comment ajouter des exclusions, consultez Définir le ciblage de vos campagnes vidéo.
Remarque : L'ajout d'exclusions restreindra peut-être la couverture de votre campagne vidéo.
Améliorer vos enchères
Pour donner de meilleures chances à vos annonces vidéo In-Feed d'être vues par des utilisateurs intéressés, envisagez de modifier les enchères qui s'y rapportent. En général, ceux qui choisissent de regarder vos annonces vidéo In-Feed sont plus enclins à s'engager envers votre marque. C'est pourquoi il peut être judicieux d'augmenter vos enchères pour ces formats. À l'inverse, si vous cherchez surtout à accroître le nombre de vues, le trafic vers votre site Web ou la notoriété de votre marque, envisagez plutôt d'augmenter vos enchères pour le format InStream. Cela permet d'augmenter la probabilité que les utilisateurs visionnent au moins une partie de votre annonce.
En savoir plus sur les enchères au coût par vue (CPV)
Utiliser le remarketing vidéo
Le remarketing vidéo est un outil puissant qui prend en compte l'activité des internautes sur votre chaîne YouTube afin de créer des listes très spécifiques utilisées pour recibler vos annonces. Une fois que vous avez associé vos comptes Google et Google Ads, vous pouvez créer ces listes en fonction des différentes façons dont les utilisateurs interagissent avec vos vidéos (visionnage, abonnement à votre chaîne, clic sur "J'aime", etc.). Découvrez comment utiliser le remarketing des utilisateurs de YouTube avec Google Ads.
Vous utilisez déjà le remarketing dans vos campagnes display ? Vous pouvez utiliser des listes de remarketing vidéo pour vos annonces sur le Réseau Display de la même façon que vous pouvez diffuser des vidéos ciblant les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web. Par exemple, vous avez la possibilité de créer des listes de combinaisons dynamiques afin de cibler les internautes qui ont vu votre annonce vidéo sans réaliser de conversion ou qui ont visité votre site Web, mais qui n'ont pas encore consulté votre chaîne.
Utiliser des paramètres de campagne avancés
Pour optimiser les performances de vos campagnes, envisagez d'utiliser les paramètres avancés. Par exemple, le calendrier de diffusion des annonces vous permet de spécifier certaines heures ou certains jours de la semaine pendant lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées, ainsi que de déterminer la durée de vos campagnes. Pour attirer un maximum d'utilisateurs et faire en sorte qu'ils reviennent sur votre site, il est important de renouveler régulièrement votre contenu. Ainsi, vous pouvez envisager de planifier votre annonce InStream pour qu'elle soit diffusée pendant un mois.
Vous pouvez également définir une limite de la fréquence d'exposition. Ce paramètre détermine le nombre maximal de diffusions de vos annonces auprès du même utilisateur (sur YouTube ou sur les sites et applications partenaires sur le Réseau Display de Google). Cette fonctionnalité peut être utile si vous souhaitez limiter le nombre de fois où un internaute visionne votre annonce ou si vous voulez favoriser sa visibilité auprès de nouvelles personnes.
Vous pouvez également sélectionner la langue des sites et des vidéos sur lesquels vos annonces sont diffusées. Pour cela, il vous suffit de modifier la langue cible dans les paramètres de la campagne. Pour déterminer où diffuser vos annonces, Google Ads tient compte de la langue utilisée à différents endroits : dans les paramètres linguistiques Google de l'utilisateur, dans sa requête de recherche, dans la page en cours de lecture et dans les pages récemment consultées sur le Réseau Display de Google.
Annonces vidéo verticales
Pour optimiser vos campagnes pour applications, Performance Max et vidéo, nous vous recommandons d'intégrer des vidéos verticales dans vos assets de création. Adaptées aux mobiles et au format plein écran, les vidéos verticales peuvent vous aider à améliorer l'engagement des utilisateurs visionnant des vidéos mobiles avec votre campagne.
Pour YouTube, les vidéos verticales sont acceptées dans toutes les campagnes vidéo éligibles, dans les emplacements In-Feed, InStream, sur la recherche YouTube et YouTube Shorts. Dans certains cas, il suffit d'ajouter un asset vidéo vertical à une campagne vidéo pour l'action pour générer 10 à 20 % de conversions en plus par rapport à l'utilisation de vidéos horizontales uniquement pour YouTube Shorts.
En dehors de YouTube, vos annonces sont également diffusées sur les partenaires vidéo Google pour toucher plus de personnes. Une grande partie de l'inventaire des partenaires vidéo Google est axée sur le format vertical (comme les applications de jeu et vidéo), ce qui vous permet d'exploiter davantage vos assets vidéo verticaux et carrés.
Pour commencer à élaborer des assets vidéo verticaux, découvrez notre tutoriel sur la création de vidéos dans Google Ads.