擴大觸及範圍,吸引 YouTube 使用者

為了讓您更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:

  • 全新目標對象報表
    目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon 並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁,然後點選「目標對象。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表
  • 新詞彙
    目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說,「目標對象類型」(包括類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」;「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容

您可以鎖定 YouTube 和影片合作夥伴網站上數以百萬計的觀眾,根據他們過去與您的影片或 YouTube 頻道的互動情形來放送個人化廣告。向看過您影片或頻道的觀眾加強推送廣告訊息,提升投資報酬率的機會更高,相關詳情請見「您的資料區隔簡介」一文。

 


優點

  • 改善投資報酬率:廣告主透過向對自家產品或服務展現興趣的 YouTube 訪客放送廣告,因而改善投資報酬率 (ROI)。
  • 拓展觸及範圍:YouTube 聯播網的觸及範圍廣,影片廣告很有機會觸及潛在顧客。若想進一步瞭解您的資料區隔如何運作,請見這篇文章
  • 計費方式符合成本效益:藉助 Google Ads 競價模式,以實惠的費率達成目標投資報酬率。採用單次收視出價時,收費依據是影片觀看次數和其他影片互動 (例如觀眾點按行動號召重疊廣告、資訊卡,以及隨播橫幅廣告)。
  • 可彈性調整:根據觀眾對您 YouTube 影片的反應 (包括按下「喜歡」或「不喜歡」及分享影片等) 放送廣告。

 


運作方式

若要建立資料區隔,請先將您的 YouTube 頻道連結至 Google Ads 帳戶。帳戶連結完成後,即可觸及執行過下列 YouTube 相關動作的使用者:

  • 觀看了頻道中的任何影片
  • 觀看了某些影片
  • 觀看了頻道中任何以廣告形式播放的影片
  • 觀看了某些以廣告形式播放的影片
  • 訂閱頻道
  • 造訪頻道首頁
  • 喜歡頻道中的任何影片
  • 將頻道中的任何影片新增至播放清單
注意:系統將不再使用分享頻道中任一影片的使用者資料。

您可以在指定目標設定中,將這些名單設為新的或現有廣告活動的目標對象。

如要管理名單,請按一下「工具」圖示 Tools Icon,然後點選版面選單中的「共用資料庫」下拉式選單,然後點選「目標對象管理工具

在「目標對象管理工具」頁面上,按一下加號按鈕 ,然後選取「+ YouTube 使用者」以新增名單。接著輸入所有必要資訊。

注意:建立資料區隔時,無法以觀看串場廣告或不可略過的串流內廣告的使用者做為依據

名單規模

在「初始名單大小」部分,您可以從頻道過去 30 天的活動取得名單成員,也可以從頭開始加入成員。

請注意,Google Ads 不會為 YouTube 頻道和 YouTube 刊頭廣告的資料區隔填入新成員,供非 Google 網站上的廣告使用。因此,無論系統是否針對 YouTube 頻道和 YouTube 刊頭廣告資料區隔回報結果,Google Ads「目標對象深入分析」頁面中的「名單人數:多媒體廣告聯播網」下都會顯示為「0」。

重要事項:如果您有多個 YouTube 頻道,可以將多個 YouTube 頻道都連結到 Google Ads 帳戶。雖然你可以為每個頻道建立多份名單,但一份名單不能同時用於多個頻道。

 


最佳做法

瞭解這些功能可以有效調整指定目標:

  • 活用各種廣告格式:在建立廣告活動時靈活搭配影片廣告和其他廣告格式 (文字、圖像與互動式多媒體廣告),指定向現有客戶、網站訪客和/或應用程式使用者放送。若想進一步瞭解影片廣告格式,請見這篇文章
  • 吸引行動顧客:在 YouTube 應用程式中使用正方形和直向影片吸引行動顧客。瞭解如何使用正方形和直向影片吸引行動顧客
  • 詳細報表:根據成效指標進行調整,讓廣告活動發揮最佳效果。例如,你可以針對廣告反應率最高的主題或頻道提高出價。瞭解影片廣告活動最佳化訣竅
  • 簡單好用:輕鬆建立並管理您的資料區隔,以及將這類區隔設為指定目標。若想進一步瞭解您的資料區隔如何運作,請見這篇文章
  • 自訂目標對象區隔:合併您的資料區隔來自訂指定目標。舉例來說,您可以將對象設為看過電影預告片,但還沒看過 DVD 發行廣告的客群。若想詳細瞭解如何建立自訂組合區隔,請見這篇文章

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