Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Več milijonom uporabnikom na spletnem mestu YouTube in partnerskih spletnih mestih za videoposnetke lahko prikažete osebno prilagojene oglase na podlagi njihove pretekle interakcije z vašimi videoposnetki ali kanalom v YouTubu. S poudarjanjem svojega sporočila uporabnikom, ki so si že ogledali vaš videoposnetek ali kanal, boste bolj verjetno povečali donosnost naložb. Preberite več o segmentih podatkov.
Prednosti
- Izboljšana donosnost naložbe: Oglaševalci so s prikazovanjem oglasov uporabnikom YouTuba, ki so pokazali zanimanje za njihov izdelek ali storitev, izboljšali donosnost naložbe.
- Širši obseg: Z YouTubovim obširnim omrežjem lahko vaš videooglas doseže potencialne stranke. Preberite več o tem, kako delujejo segmenti podatkov.
- Učinkovito določanje cen: Model dražbe v programu Google Ads ponuja konkurenčne cene, s katerimi boste dosegli ciljno donosnost naložbe. S ponujanjem za CPV plačate samo za oglede in drugo interakcijo z videooglasom, kot so kliki prekrivnih elementov s pozivi k dejanju, kartic ter spremljevalnih pasic.
- Prilagodljivost: Prikazujte oglase na podlagi dejanj, specifičnih za vaše videoposnetke v YouTubu, vključno na podlagi tega, ko gledalci všečkajo, nevšečkajo in delijo videoposnetek.
Delovanje
Segmente podatkov ustvarite tako, da najprej povežete kanal v YouTubu in račun Google Ads. Ko računa povežete, lahko dosežete uporabnike, ki so izvedli ta dejanja, povezana z YouTubom:
- Ogledali so si videoposnetke iz kanala.
- Ogledali so si nekatere videoposnetke
- Ogledali so si katerega od videoposnetkov (kot oglas) iz kanala
- Ogledali so si nekatere videoposnetke kot oglase
- Naročili so se na kanal
- Obiskali so domačo stran kanala
- Všečkali so videoposnetek iz kanala
- Na seznam predvajanja so dodali poljubni videoposnetek iz kanala
Te sezname lahko uporabljate v nastavitvah ciljanja novih ali obstoječih oglaševalskih akcij.
Če želite upravljati sezname, kliknite ikono Orodja in v meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica ter nato Upravitelj ciljnih skupin.
Na strani »Upravitelj ciljnih skupin« kliknite gumb plus in izberite + Uporabniki YouTuba, da dodate sezname. Nato vnesite vse potrebne podatke.
Velikosti seznamov
Za možnost »Začetna velikost seznama« lahko uporabite seznam članov na podlagi dejavnosti v preteklih 30 dneh ali začnete s praznim seznamom.
Upoštevajte, da Google Ads za oglase na spletnih mestih, ki niso Googlova, segmentov podatkov ne uporablja za izpolnjevanje novih članstev za kanal in impresum v YouTubu. Zato bo v vseh poročilih o segmentih podatkov za kanale in impresume v YouTubu prikazan podatek »0« v razdelku »Velikost: prikazno omrežje« na strani »Vpogledi v ciljne skupine« v programu Google Ads.
Najboljši postopki
Raziščite te funkcije za izboljšavo ciljanja:
- Različne oblike oglasov: Ustvarite oglaševalsko akcijo, ki bo na obiskovalce spletnega mesta in/ali aplikacije ter obstoječe stranke ciljala z videooglasi in drugimi oblikami oglasov (besedilni in slikovni oglasi ter oglasi z obogateno predstavnostjo). Preberite več o oblikah videooglasov.
- Pritegnite stranke v mobilnih napravah: Uporabite kvadratne in navpične videoposnetke, da pritegnete stranke v mobilnih napravah v aplikaciji YouTube. Preberite, kako uporabite kvadratne in navpične posnetke, da pritegnete stranke v mobilnih napravah.
- Podrobna poročila: Optimizirajte svojo oglaševalsko akcijo glede na meritve uspešnosti. Zvišajte na primer ponudbe za določene teme ali kanale, ki ustvarjajo največ odziva na oglas. Preberite več nasvetov za optimiziranje oglaševalske akcije z videooglasi.
- Preprosta uporaba: Preprosto ustvarjanje, upravljanje in ciljanje segmentov podatkov. Preberite več o tem, kako delujejo segmenti podatkov.
- Segmenti ciljnih skupin po meri: Prilagodite ciljanje z združevanjem segmentov podatkov. Dosežete lahko na primer uporabnike, ki so si ogledali vaš napovednik za film, niso pa si še ogledali oglasa, ki promovira izdajo DVD-ja. Preberite več o tem, kako ustvarite kombinirani segment po meri.