O ponovnem trženju za gledalce v YouTubu

Več milijonom uporabnikom na spletnem mestu YouTube in partnerskih spletnih mestih za videoposnetke lahko prikažete prilagojene oglase na podlagi njihove pretekle interakcije z vašimi videoposnetki ali kanalom v YouTubu. To se imenuje tudi »ponovno trženje videoposnetkov«. S poudarjanjem svojega sporočila osebam, ki so si že ogledale vaš videoposnetek ali kanal, boste bolj verjetno povečali donosnost naložb.

Koristi

  • Izboljšana donosnost naložbe: oglaševalci, ki uporabljajo ponovno trženje v YouTubu, so izboljšali svojo donosnost (ROI) s prikazovanjem videooglasov osebam, so pokazale zanimanje za njihove izdelke ali storitve.
  • Širši obseg: z obširnim omrežjem YouTube lahko vaš videooglas doseže potencialne stranke na vašem seznamu za ponovno trženje.
  • Učinkovito določanje cen: model dražbe v programu Google Ads ponuja konkurenčne cene, s katerimi boste dosegli ciljno donosnost naložbe. S ponujanjem za CPV plačate samo za oglede in drugo interakcijo z videooglasom, kot so kliki prekrivnih elementov s pozivi k dejanju (CTA-jev), kartic ter spremljevalnih pasic.
  • Prilagodljivost: ponovno trženje spletnega mesta (znano tudi kot »ponovno pošiljanje sporočil« ali »ponovno ciljanje«) temelji na dejanjih obiskovalcev na spletnem mestu. Ponovno lahko tržite na podlagi dejanj, ki so povezana z vašimi videoposnetki v YouTubu, na primer ko gledalci označijo, da jim je videoposnetek všeč ali ne, ga komentirajo ali delijo z drugimi.

Delovanje

Seznami za ponovno trženje se ustvarijo, ko kanal YouTube povežete z računom Google Ads. Ko računa povežete, lahko ustvarite sezname za ponovno trženje, ki dosežejo ljudi, ki so izvedli ta dejanja, povezana z YouTubom:

  • Ogledali so si videoposnetke iz kanala
  • Ogledali so si nekatere videoposnetke
  • Ogledali so si katerega od videoposnetkov (kot oglas) iz kanala
  • Ogledali so si nekatere videoposnetke kot oglase
  • Naročeni na kanal
  • Obiskali so stran kanala
  • Všeč so jim bili videoposnetki iz kanala
  • Na seznam predvajanja je bil dodan poljubni videoposnetek iz kanala.
  • Komentirali so katerega od videoposnetkov iz kanala
  • Videoposnetek iz kanala so delili z drugimi

Te sezname lahko nato uporabljate v nastavitvah ciljanja novih ali obstoječih oglaševalskih akcij. Sezname lahko kadar koli upravljate z izbiro možnosti »Knjižnica v skupni rabi«. Nato izberite Ciljne skupine (v prejšnji izkušnji oglasov) ali Upravitelj ciljnih skupin (v novi izkušnji Googla Ads).

Opomba: seznamov za ponovno trženje ni mogoče ustvariti iz pogledov odbojnih oglasov

Velikosti seznamov

Za možnost »Začetna velikost seznama« lahko uporabite seznam članov na podlagi dejavnosti v preteklih 30 dneh ali začnete s praznim seznamom.

Pomembno

  • Če imate več kanalov v YouTubu, lahko z računom Google Ads povežete več kanalov v YouTubu. Za posamezni kanal lahko ustvarite več seznamov, vendar pa istega seznama ne morete uporabiti za več kanalov.

Najboljši postopki

Izkoristite svoje sezname za ponovno trženje videooglasov z raziskovanjem naslednjih značilnosti:

  • različne oblike oglasov: ustvarite in ciljajte oglaševalsko akcijo ponovnega trženja z videooglasi in drugimi oblikami oglasov (besedilni, slikovni in večpredstavnostni oglasi v Google Prikaznem omrežju);
  • spodbujanje dejavnosti strank v mobilnih napravah:  uporabite kvadratne in navpične videoposnetke, da spodbudite dejavnost strank v mobilnih napravah v aplikaciji YouTube. Več o tem
  • podrobna poročila: optimizirajte svojo oglaševalsko akcijo za ponovno trženje glede na meritve uspešnosti. Zvišajte na primer ponudbe za določene teme ali kanale, ki ustvarjajo največ odziva na oglas;
  • enostavnost uporabe: preprosto ustvarjanje, upravljanje in ciljanje seznamov za ponovno trženje;
  • prilagojene ciljne skupine: prilagodite ciljanje z združevanjem vaših seznamov za ponovno trženje. Dosežete lahko na primer ciljne skupine, ki so si ogledale vaš napovednik za film, niso pa si še ogledale oglasa, ki oglašuje izdajo DVD-ja.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?