S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Prispôsobené reklamy môžete zobrazovať miliónom divákov na YouTube a weboch partnerov pre video na základe ich minulých interakcií s vašimi videami alebo kanálom na YouTube. Ak posilníte pôsobenie svojho reklamného posolstva medzi ľuďmi, ktorí už videli vaše videá alebo kanál, máte väčšiu šancu zvýšiť svoju návratnosť investícií. Prečítajte si viac o segmentoch údajov.
Výhody
- Zvýšená návratnosť investícií: inzerentom sa zvýšila návratnosť investícií, pretože reklamy zobrazujú návštevníkom služby YouTube, ktorí prejavili záujem o ich výrobok alebo službu.
- Širší dosah: v rozsiahlej sieti služby YouTube môže vaša videoreklama osloviť potenciálnych zákazníkov. Ďalšie informácie o fungovaní segmentov údajov
- Efektívne stanovenie predajnej ceny: aukčný model služby Google Ads ponúka konkurencieschopné sadzby, ktoré pokrývajú vašu cieľovú návratnosť investícií. Pri ponukách ceny za akciu platíte za zhliadnutia videa a iné interakcie s videom, napríklad za kliknutia na prekrytia s výzvou na akciu, karty a sprievodné bannery.
- Flexibilita: zobrazujte reklamy na základe konkrétnych akcií vo videách na YouTube, napríklad keď diváci pridajú vášmu videu označenie páči sa či nepáči sa alebo video zdieľajú.
Ako to funguje
Vaše segmenty údajov sa vytvárajú tak, že najskôr si prepojíte kanál na YouTube s účtom Google Ads. Po prepojení účtov môžete osloviť ľudí, ktorí na YouTube vykonali tieto akcie:
- pozreli si niektoré video z kanála,
- pozreli si určité videá,
- pozreli si niektoré video (ako reklamu) z kanála,
- pozreli si určité videá (ako reklamy),
- prihlásili sa na odber kanála,
- navštívili domovskú stránku kanála,
- páčilo sa im niektoré video z kanála,
- pridali niektoré video z kanála do zoznamu,
Tieto zoznamy môžete použiť pri nastavení zacielenia nových alebo existujúcich kampaní.
Ak chcete spravovať zoznamy, kliknite na ikonu Nástroje , v ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica a potom na Správca publík.
Na stránke Správca publík kliknite na tlačidlo plus a vyberte + Používatelia YouTube na pridanie zoznamov. Potom zadajte všetky potrebné informácie.
Veľkosti zoznamov
Do možnosti Počiatočná veľkosť zoznamu môžete buď zahrnúť členov za posledných 30 dní aktivity vo svojom kanáli, alebo môžete začať s prázdnym zoznamom.
Majte na pamäti, že Google Ads nevypĺňa vašimi segmentmi údajov nové členstvá pre kanály na YouTube a reklamy masthead na YouTube, ktoré sa používajú na zobrazovanie reklám na weboch tretích strán. V dôsledku toho sa bude vo všetkých prehľadoch pre segmenty údajov kanálov na YouTube a reklám masthead na YouTube v službe Google Ads na stránke Štatistiky publika v sekcii Veľkosť: Obsahová sieť zobrazovať 0.
Osvedčené postupy
Preskúmajte tieto funkcie, aby ste zlepšili svoje zacielenie:
- Rôzne formáty reklamy: vytvorte si kampaň, ktorá bude zacieľovať na návštevníkov webu alebo aplikácie a existujúcich zákazníkov prostredníctvom videoreklám a iných formátov kreatívy (textových, obrázkových a multimediálnych reklám). Ďalšie informácie o formátoch videoreklám
- Oslovenie zákazníkov používajúcich mobilné zariadenia: upútajte zákazníkov používajúcich mobilné zariadenia pomocou štvorcových a vertikálnych videí v aplikácii YouTube. Ako upútať zákazníkov používajúcich mobilné zariadenia štvorcovými a vertikálnymi videami
- Podrobné reporty: optimalizujte svoju kampaň na základe metrík výkonnosti. Môžete napríklad zvýšiť cenové ponuky na konkrétne témy alebo kanály, ktoré vám prinesú najlepšiu odozvu na reklamy. Prečítajte si ďalšie tipy na optimalizáciu videokampane.
- Jednoduché použitie: Jednoducho vytvárajte a spravujte segmenty údajov a ľahko na ne zacieľujte. Ďalšie informácie o fungovaní segmentov údajov
- Vlastné segmenty publika: prispôsobte si zacielenie kombinovaním segmentov údajov. Môžete napríklad osloviť ľudí, ktorí si pozreli upútavku na váš film, ale ešte si nepozreli reklamu propagujúcu DVD. Ďalšie informácie o vytvorení segmentu podľa vlastnej kombinácie