Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:
- Ny målgrupperapportering
Detaljeret rapportering om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet på ét sted. Klik på ikonet Kampagner, åbn fanen "Målgrupper, søgeord og indhold", og klik på Målgrupper for at få flere oplysninger. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og overalt i Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om opdateringerne af målgrupperelaterede termer og udtryk.
Du kan vise tilpassede annoncer for flere millioner seere på både YouTube og videopartneres websites ud fra deres tidligere interaktioner med dine videoer eller din YouTube-kanal. Når du gentager dit budskab over for personer, der allerede har set dine videoer eller din kanal, øger du sandsynligheden for at opnå et større investeringsafkast. Få flere oplysninger om dine datasegmenter.
Fordele
- Større investeringsafkast: Annoncører har øget deres investeringsafkast (ROI, return on investment) ved at vise annoncer til YouTube-besøgende, der har vist interesse for deres produkt eller tjeneste.
- Større rækkevidde: Med YouTubes enorme netværk kan din videoannonce nå ud til flere kunder. Få flere oplysninger om, hvordan dine datasegmenter fungerer.
- Effektiv prissætning: Modellen med auktioner i Google Ads giver konkurrencedygtige priser, der opfylder dit mål for investeringsafkastet. Når du bruger CPV-budgivning, betaler du for videovisninger og anden videointeraktion, f.eks. klik på overlejringer med opfordring til handling, kort og ledsagende bannere.
- Fleksibilitet: Vis annoncer, der er baseret på handlinger, der er specifikke for dine YouTube-videoer, herunder når seerne liker, disliker og deler din video.
Sådan fungerer det
Dine datasegmenter oprettes ved først at linke din YouTube-kanal til din Google Ads-konto. Når du har linket dine konti, kan du nå ud til personer, der har foretaget følgende YouTube-relaterede handlinger:
- Så en video fra en kanal
- Så visse videoer
- Så en video (som annonce) fra en kanal
- Så visse videoer (som annoncer)
- Abonnerede på en kanal
- Besøgte en kanalstartside
- Gav et like til en video fra en kanal
- Føjede en video fra en kanal til en playliste
Du kan bruge disse lister i dine målretningsindstillinger for nye eller eksisterende kampagner.
Hvis du vil administrere dine lister, skal du klikke på ikonet Værktøjer , klikke på rullemenuen Delt samling på sektionsmenuen og derefter klikke på Målgruppeadministrator.
Klik på plusknappen på siden "Målgruppeadministrator", og vælg + YouTube-brugere for at tilføje lister. Angiv derefter alle de nødvendige oplysninger.
Listestørrelser
Med hensyn til "Oprindelig listestørrelse" kan du enten hente listemedlemmer fra de seneste 30 dages aktivitet på din kanal eller starte fra bunden.
Husk! Google Ads bruger ikke dine datasegmenter til at udfylde nye medlemskaber for YouTube-kanaler og YouTube-mastheads i annoncer på websites, der ikke er Google. Derfor vises enhver rapportering for YouTube-kanalen og remarketinglister for YouTube-mastheads som "0" under "Størrelse: Displaynetværket" på siden "Målgruppeindsigt" i Google Ads.
Optimale løsninger
Optimer din målretning ved at teste disse funktioner:
- Forskellige annonceformater: Opbyg din kampagne til at målrette mod besøgende på websitet og/eller brugere af din app samt eksisterende kunder med videoannoncer og andre annoncematerialeformater (tekst-, billed- og rich media-annoncer). Få flere oplysninger om videoannonceformater.
- Skab interesse blandt mobilkunder: Brug videoer i kvadratisk og lodret format til at skabe interesse blandt mobilkunder i YouTube-appen. Få flere oplysninger om, hvordan du bruger videoer i kvadratisk eller lodret format til at skabe interesse blandt mobilkunder.
- Udførlige rapporter: Optimer din kampagne ud fra effektivitetsmetrics. Du kan f.eks. hæve buddene på specifikke emner eller de kanaler, der genererer den største annoncerespons. Få flere oplysninger: tips til at optimere din videokampagne.
- Brugervenlighed:: Opret, administrer og målret dine datasegmenter nemt og enkelt. Få flere oplysninger om, hvordan dine datasegmenter fungerer.
- Tilpassede målgruppesegmenter: Tilpas din målretning ved at kombinere dine datasegmenter. Du kan f.eks. nå ud til personer, der har set din filmtrailer, men endnu ikke har set din annonce, der promoverer dvd-udgivelsen. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter et tilpasset kombinationssegment.