進階使用者操作指南

如果您對透過 Google 維護網站和使用 Search Console 等方面的基本工作已相當熟悉,則可參考本頁列出的進階主題,瞭解如何管理及維護網站。

開始使用

即使您是進階使用者,仍須詳閱《搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南》,這項資源中列出的網站最佳做法相當值得您參考。

控管 Google 檢索網站及建立網站索引的方式

請參閱 Google 搜尋的運作方式一文的詳細版本;如果您並未充分理解 Google 檢索/建立索引/傳回搜尋結果的管道,就很難對問題執行偵錯作業,或預測 Google 搜尋對網站採取的行動。

您必須瞭解標準網頁的定義、這類網頁對於網站的檢索和索引作業有何影響,以及如何在適當情況下移除或處理網站上的重複內容

此外,如要讓 Google 檢索特定資源 (圖片、CSS 檔案等等) 或網頁,您也必須確認 Google 可以存取這些內容;也就是說,該內容不能遭到任何 robots.txt 規則封鎖,並且應開放匿名使用者存取。索引涵蓋範圍報表不會顯示 Google 無法存取的網頁,而網址檢查工具則會將這類網頁列為尚未檢索的項目。遭到封鎖的資源只會顯示在網址檢查工具中的個別網址層級。一旦您的網頁上有重要資源遭到封鎖,Google 就無法順利檢索該網頁。請透過網址檢查工具顯示實際網頁,確認 Google 是否能按照您預期的方式檢索網頁。

您可以透過 robots.txt 規則和 Sitemap 分別防止及建議 Google 檢索特定內容。如果您的網站上有重複內容,或者可能透過要求導致伺服器過載的不重要資源 (例如圖示或標誌等常用的小型圖片),您就可以封鎖這些內容或資源的檢索作業。不過,請勿使用 robots.txt 做為禁止建立索引的機制,而是改用 noindex 或設置登入規定。進一步瞭解如何封鎖內容存取權。

Sitemap

使用 Sitemap 是一種相當重要的做法,可告知 Google 您的網站上有哪些重要網頁,並提供其他資訊 (例如更新頻率),而且對於非文字內容 (例如圖片或影片) 的檢索作業也很重要。雖然 Google 不會只檢索您在 Sitemap 中列出的網頁,Sitemap 仍可讓這些網頁成為優先檢索的對象。如果網站經常變更內容,或含有可能無法透過連結找到的網頁,這種做法就顯得特別重要。只要使用 Sitemap,即可協助 Google 在您的網站上找出及優先處理需要檢索的網頁。參閱 Sitemap 的所有相關資訊。

國際化或多語言版本的網站

如果您的網站含有多種語言,或是專為特定地區的使用者所設立,請參考下列做法:

遷移網頁或網站

當您可能需要遷移單一網址或整個網站時,請遵循下列規範:

遷移單一網址

如要將網頁永久移至其他位置,請務必針對該網頁執行 301 重新導向。如果只是基於某些原因需要暫時遷移網址,請改為傳回 302 錯誤,告知 Google 應該繼續檢索網頁。

當使用者要求存取已遭移除的網頁時,您可以建立自訂 404 網頁,藉此提供更理想的瀏覽體驗。請注意,如果使用者是要求存取已不存在的網頁,則您會傳回實際的 404 錯誤,而非轉址式 404 錯誤

遷移網站

如要遷移整個網站,請依照個人需求變更所有 301 錯誤和 Sitemap,然後告知 Google 這項遷移作業。如此一來,我們就能開始檢索新的網站,並將您的信號轉送至該網站。瞭解如何遷移網站。

最佳做法

提供可檢索的連結Google 只能追蹤 <a> 標記中含有 href 屬性的連結,但不會追蹤採用其他格式的連結。Google 無法追蹤缺少 href 標記的 <a> 連結;如果標記因透過指令碼指定點擊事件而產生連結的效用,Google 也無法追蹤這類標記。

針對付費連結、要求登入的連結或不受信任的內容 (例如使用者提交的內容) 使用 rel=nofollow,避免將您的品質信號傳送給這類內容,並防止品質不良的內容對您的網站造成負面影響。

管理您的檢索預算:如果您網站的規模特別大 (含有數億個定期變更的網頁,或數千萬個經常修改的網頁),Google 或許無法如您預期般地頻繁檢索整個網站,因此您可能需要引導 Google 找出網站上最重要的網頁。如果您想這麼做,目前最理想的機制是在 Sitemap 中列出最近更新或最重要的網頁,並透過 robots.txt 規則隱藏較不重要的網頁 (您可能只須暫時執行這項操作)。

AJAX 網站:如果您的網站採用 AJAX,請參閱相關說明,瞭解 Google 如何檢索 AJAX 網頁。

JavaScript 使用方式:參閱 Google 針對網站上的 JavaScript 所提出的建議。

拆分成多個網頁的文章:如果您將同一篇文章分段發布至多個網頁,請務必提供醒目的下一頁和上一頁連結 (同時也是可檢索的連結) 讓使用者點選。如此一來,Google 就能檢索這類網頁集。

無限捲動網頁:Google 可能無法透過捲動的方式瀏覽這類網頁;如要讓 Google 檢索該網頁,您必須提供經過分頁處理的版本。進一步瞭解易於搜尋的無限捲動網頁。

請參閱「Google 可建立索引的檔案類型」清單。如果 Google 原本無法檢索您的檔案類型,請確認該檔案帶有說明文字的連結;如果您的檔案類型是影片、圖片或 Podcast 動態消息,您可以在 Sitemap 中提供中繼資料。

在少數情況下,Google 可能會過度檢索您的網站,這時您可以調降網站的檢索頻率,但這種情形並不常見。

如果您的網站目前仍採用 HTTP,我們會建議您改用 HTTPS,以便保障您和使用者的安全

協助 Google 瞭解您的網站

請透過文字 (而非圖片) 形式將關鍵資訊添加到網站上。雖然 Google 可以剖析多種檔案類型並建立索引,文字仍是最能確保系統理解網頁內容的形式。如果您採用非文字內容,或想要提供與網站內容相關的額外指引,請在網頁中加入結構化資料,藉此協助我們瞭解您的內容 (並在某些情況下透過複合式搜尋結果形式提供特殊搜尋功能)。

如果您對於 HTML 和基本程式設計作業相當熟悉,則可按照開發人員指南手動新增結構化資料。如需協助,您可以使用 WYSIWYG (所見即所得) 的結構化資料標記協助工具,讓這項工具協助您產生基本的結構化資料。

如果您無法在網頁中加入結構化資料,則可使用資料螢光筆工具醒目顯示網頁上的部分內容,讓 Google 瞭解各個部分代表的意義 (活動、日期和價格等等)。這項工具相當容易操作,但可能會在您變更網頁版面配置後失效。

進一步瞭解如何協助 Google 瞭解您的網站內容。

遵守我們的指南

重要資訊:請務必遵循我們提供的《網站管理員指南》。其中部分內容是僅供參考的建議和最佳做法;另外有些內容則是您必須遵循的規範,違規可能會導致網站從 Google 索引中移除。

內容相關規範

如果您的網站上有特定類型的內容,下列建議可讓這些內容以最理想的方式顯示在 Google 搜尋中:

影片:請務必按照我們的影片最佳做法操作,讓 Google 能夠找到及檢索您網站上代管的影片,並顯示相關搜尋結果。

Podcasting:您可以按照這些指南向 Google 公開顯示 Podcast。如果您按照這些指南的說明透過結構化資料形式公開顯示 RSS 動態消息,或遵循首頁規定來設定 Podcast 首頁,Google 就能找到 Podcast 的 RSS 動態消息。此外,Google 也會偵測並重新檢索您更新過的 RSS 動態消息。

圖片:只要按照我們的圖片最佳做法操作,您的圖片就會顯示在 Google 搜尋中。您可以透過圖片所在網頁提供圖片版權中繼資料,以便在 Google 圖片搜尋中顯示與圖片相關的其他資訊。如要禁止 Google 建立圖片索引,請使用 robots.txt 的 Disallow 規則

Google 會為網速較慢的使用者自動調整最佳的圖片大小;如果您基於某些原因不想變更圖片尺寸,則可停止對行動裝置提供最佳化的圖片搜尋結果

適合兒童觀看的內容:如果您專門針對兒童提供內容,請將您的網頁或網站標記為兒童導向內容,以便遵守《兒童網路隱私保護法》(COPPA) 的規定。

成人網站:如果您的網站 (或特定網頁) 含有僅限成人觀看的內容,您可以考慮將網站或網頁標記為成人內容,讓安全搜尋結果過濾掉該網站或網頁。

Blogger:如果您的網站是用於發布網誌,請參考這篇文章中的提示建立實用的網誌,並協助 Google 檢索網站。

新聞:如果您是經營新聞網站,請考慮下列重要事項:

其他網站 (商家、書籍/應用程式/學術作品):參考可供您張貼資訊的其他 Google 服務

您也可以確認 Google 是否針對您的內容類型支援特定搜尋功能,包括食譜、活動和徵人啟事網站等等。

管理使用者體驗

您的網站應將提供良好的使用者體驗視為首要目標,良好的使用者體驗也是決定網站排名的因素。如要達到此目標,您必須考量到許多要素,範例如下。

Google 建議網站採用 HTTPS (而非 HTTP),以便改善使用者和網站的安全性。Chrome 瀏覽器可能會將採用 HTTP 的網站標示為「不安全」。請參閱這些指南,瞭解如何透過 HTTPS 確保網站安全性。

同時也請確認您的網站適用於各種瀏覽器和平台。

相較於載入速度緩慢的網頁,使用者通常更偏好速度較快的網頁。您可以透過新版速度報表查看整個網站的效能數據,或藉由 PageSpeed Insights 測試個別網頁的效能。此外,您也可以前往 web.dev 網站瞭解如何建立速度較快的網頁,並考慮使用 AMP 快速載入網頁。

行動版網站考量

由於行動搜尋量現已超過電腦搜尋量,請務必確認您的網站適合透過行動裝置瀏覽。Googlebot 目前可以使用行動檢索器做為網站的預設檢索器瞭解如何讓您的網站適合透過行動裝置瀏覽

建議您參閱其他說明文章,瞭解透過行動裝置使用 Google 服務的情形。這些文章會說明功能型手機的特性、Google 探索對於行動裝置的運作方式,並引導您在網站上明確告知行動帳單費用資訊,防止 Google Chrome 顯示相關警告。

付費牆和存取權控制

如要限制訪客免費觀看網站內容的次數,請參考彈性試閱一文說明的最佳做法,瞭解如何開放存取有限的免費內容,或允許 Google 檢索付費牆內容

控管您網站的搜尋外觀

調整搜尋結果外觀或提供專屬搜尋功能:Google 提供多種搜尋結果功能和體驗,包括評論星等、嵌入式網站搜尋框,以及適用於活動、食譜等特定資訊類型的特殊搜尋結果類型。請確認哪些項目適合您的網站,並考慮實際採用這些項目。舉例來說,您可以提供要在網站搜尋結果中顯示的網站小圖示文章日期

請務必參閱這篇文章,瞭解如何協助 Google 提供良好的標題和網頁摘要。您也可以限制網頁摘要長度,或者視需求完全省略這類摘要。建議您學習如何使用中繼標記,以便在產生搜尋結果摘要時限制文字和圖片的使用方式

如果您是歐洲新聞發布商,則必須在 Search Console 調整相關設定

使用 Search Console

建議您盡可能使用網域資源;雖然驗證作業有些複雜,不過網域資源會涵蓋所有通訊協定變化版本 (HTTP/HTTPS) 和子網域,可讓您更輕鬆地管理多種網站版本。如需查看網域網站資料的細分項目,您可以建立其他子網域資源或網址前置字元資源。

只要參閱這份摘要,即可大致瞭解您能在 Search Console 中使用的所有工具和報表。

當您的網站上出現新的問題或事件時,Search Console 會傳送郵件給您。您可以參閱電子郵件來瞭解問題,並按照信中的偵錯建議操作。

請定期查看索引涵蓋範圍報表,確保您網站的涵蓋範圍隨著網站規模增加而擴大。Google 不會為您網站上的所有網頁建立索引,對於內含重複網頁的大型網站而言更是如此;不過您仍須確認所有重要網頁皆已編入索引。如果您網站上有相當高比例的重要網頁並未編入索引,您可以透過網址檢查工具修正這些網頁的問題。

如果您已添加結構化資料,總覽頁面的「強化」部分應該會透過走勢圖 (縮圖圖表) 列出錯誤、警告,以及系統在您網站上找到的有效結構化資料。您必須修正所有結構化資料錯誤。

如果您的網站上有 AMP,請在 AMP 狀態報表中確認整個網站的 AMP 狀態。

Sitemap 報表可讓您提交新的 Sitemap,或監控 Google 是否成功讀取您的 Sitemap。

如要確認網站是否提供良好的使用者體驗,請在速度報表中查看整個網站的速度數據,並透過行動裝置可用性報表查看網站的行動裝置可用性。當網站範本有所變動,或者您所做的其他變更會影響網站上的許多網頁時,這兩份報表就顯得格外實用。

您可以在這個頁面找到疑難排解指南,也可以隨時前往論壇頁面向其他使用者尋求協助。

您的主要 SEO 報表是網頁成效報表 (另外還有探索成效報表)。這份報表提供的重要指標包括曝光次數和點閱率,您可以依照關鍵字 (查詢)、裝置等條件顯示這些指標。此外,您也可以根據這些資料在網路上找到許多關於 SEO 最佳做法的資訊,但請勿聽信謠言或採取不當做法。建議您參閱《搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南》和網站管理員網誌、前往網站管理員論壇提問、參加社群活動或線上諮詢會,或透過官方來源取得關於網站最佳做法的可靠資訊。

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