[GA4] Как настроить Google Аналитику 4 в Менеджере тегов

Эта статья предназначена для пользователей, которые хотят управлять тегами Google Аналитики 4 с помощью Менеджера тегов. В ней вы найдете информацию о том, как настроить отправку событий из веб-контейнера Google Менеджера тегов в GA4.
Вы также можете ознакомиться со статьей о том, как настроить Аналитику.

Google Аналитика: тег конфигурации GA4 стал тегом Google

Если вы использовали теги конфигурации GA4, они были автоматически преобразованы в тег Google. Отслеживание и прочие функции будут работать так же, как раньше. Вам не нужно предпринимать никаких действий.

Теги событий GA4 останутся прежними.

В Google Менеджере тегов можно создавать события GA4 и управлять ими. Чтобы передавать данные из этого сервиса в GA4, нужно настроить два тега:

• Тег Google
  Этот тег обеспечивает передачу данных с сайта в Google Аналитику и другие заданные вами целевые сервисы. Создайте для каждого домена единый тег Google и разместите его на сайтах, данные которых нужно отслеживать.
• Google Аналитика: событие GA4.
  С помощью этого тега вы можете настраивать события на сайте, не меняя код. Данные о событиях будут добавляться в отчеты GA4.
  Создайте столько тегов, сколько нужно, чтобы отслеживать рекомендуемые или специальные события.

В этой статье рассказывается, как настроить тег конфигурации GA4.

Как тег Google работает с GA4

Тег Google инициализирует загрузку Google Аналитики на определенной странице для ресурса GА4. При этом система выполняет следующие действия:

• объявляет общие настройки для тегов GA4;
• настраивает файлы cookie Google Аналитики;
• отправляет автоматически регистрируемые события и события улучшенной статистики.

Параметры

Параметр – это пара "ключ-значение" (например, 'currency': 'USD'), которая содержит дополнительную информацию о событиях или настройках на странице. Тег Google передает параметры событий с автоматически регистрируемыми и рекомендуемыми событиями.

Если вы хотите собирать больше данных о событии, добавьте параметры. Вы можете найти стандартные параметры по названиям или создать специальный параметр.

Например, когда пользователь добавляет товар в корзину, тег Google передает событие add_to_cart. Чтобы получить больше данных, вы можете добавить в код параметры события, например название и цену товара.

Обмен параметрами в тегах

Чтобы обеспечить согласованность данных во всех тегах, настройте общие параметры. Для этого воспользуйтесь переменными настроек для событий и конфигурации. Тег Google может наследовать параметры от переменных настроек, такие как идентификаторы пользователей и потока данных.

Теги событий GA4 наследуют параметры из тега Google. Параметры, заданные в теге Google, остаются неизменными для всех событий на странице и обновляются только при повторной активации этого тега (обычно при следующей загрузке страницы).

Если в теге события GA4 есть параметр с таким же названием, что и в теге Google, то значение этого параметра, заданное в теге события GA4, будет переопределять значение, заданное в теге Google, но только для этого события. Теги событий GA4, в которых нет параметра с таким же названием, будут ссылаться на значение параметра, заданное в теге Google.

Подготовка

Ниже подразумевается, что вы уже выполнили следующие действия:

• Создали аккаунт и ресурс Google Аналитики 4
• создали поток данных для своего сайта
• установили и настроили Менеджер тегов

Кроме того, предполагается, что у вас есть:

• доступ к контейнеру Менеджера тегов для сайта;
• по меньшей мере роль редактора в аккаунте Google Аналитики.

Как настроить тег Google

Шаг 1. Создайте тег Google

С помощью этого тега вы сможете настроить передачу данных в ресурс Аналитики.

1. Откройте Google Менеджер тегов
2. Выберите контейнер, который нужно настроить. Откройте меню Теги.
3. Нажмите Создать. В верхней части экрана укажите название тега, например "Конфигурация тега Google – example.com".
4. В окне Конфигурация тега выберите тег Google.
5. Настройте тег. В поле Идентификатор тега укажите идентификатор тега Google.

   Где можно посмотреть идентификатор тега Google?

   Идентификатор тега Google можно посмотреть в Google Рекламе, Аналитике или Менеджере тегов. Для этого войдите в аккаунт и выполните указанные ниже действия.

   Инструкции для Google Рекламы

   Откройте настройки тега Google.

   Инструкции для Google Аналитики

   1. Откройте страницу Администратор и в разделе Сбор и редактирование данных выберите Потоки данных.
   2. Чтобы посмотреть подробную информацию, нажмите на поток.
   3. Результат: вы увидите настройки Google Аналитики и тега Google.

   Инструкции для Google Менеджера тегов

   Примечание. Посмотреть идентификатор тега Google в Менеджере тегов можно в том случае, если вы настроили контейнер для Google Рекламы, Аналитики или тега Google.

   1. Откройте Google Менеджер тегов.
   2. Перейдите на вкладку Теги Google. Здесь можно посмотреть теги Google, которые были добавлены ранее.
      
   3. Чтобы изменить настройки тега Google, нажмите на его название.
6. Необязательно. Вы можете задать дополнительные настройки, регулирующие взаимодействие тега Google с целевыми сервисами. Если вы настраиваете тег Google и хотите оставить все параметры по умолчанию, перейдите к разделу Шаг 2. Создайте триггер.

Дополнительные настройки

Настройки глобальных параметров

Чтобы установить общий контекст для нескольких тегов Google, укажите на своем сайте глобальные параметры с помощью gtag.js.

Глобальные параметры считываются всеми тегами Google на вашем сайте. Не используйте этот вариант для данных деликатного характера.

Дополнительную информацию о том, как использовать одни и те же параметры для всех тегов, вы найдете в документации для разработчиков.

Настройки конфигурации

Вы можете задать дополнительные параметры конфигурации, влияющие на настройки тега Google.

Если вы хотите использовать одну и ту же конфигурацию для всех тегов Google, создайте переменную настроек конфигурации.

Общие настройки событий

Вы можете задать дополнительные параметры, которые будут передаваться с каждым событием, например валюту цены. Параметры событий действительны только для того тега, в который их добавили.

Если вы хотите использовать одни и те же настройки событий для всех тегов Google, создайте переменную настроек событий тега Google. Используйте названия параметров рекомендуемых событий, чтобы Google Аналитика могла автоматически подставлять параметры и показатели.

Отправка данных на сервер тегов

Добавление тегов на стороне сервера позволяет перенести некоторые теги с сайта или из приложения на сервер. Это помогает повысить производительность. Подробнее о добавлении тегов на стороне сервера…

Чтобы настроить отправку всех событий в серверный контейнер Менеджера тегов вместо Google Аналитики, добавьте параметр конфигурации, как описано ниже.

1. Откройте меню Настройки конфигурации.
2. Настройте URL серверного контейнера, добавив следующий параметр конфигурации:
   • Название: server_container_url.
   • Значение: URL серверного контейнера Менеджера тегов.

Результат: параметры конфигурации должны выглядеть, как показано ниже.

Настройка свойств пользователей

Свойства пользователей – это атрибуты, описывающие группы пользовательской базы, например язык, географическое местоположение и т. п. Эти свойства можно использовать для определения аудиторий.

Например, вы можете настроить свойство пользователя под названием favorite_food, с помощью которого будут регистрироваться данные о любимых блюдах пользователей. На основе полученных данных можно сегментировать пользователей по их любимым блюдам.

Некоторые параметры пользователей регистрируются в Аналитике автоматически, поэтому для них свойства настраивать не нужно. Для каждого ресурса Google Аналитики 4 можно добавить до 25 свойств пользователей.

Если вы хотите отслеживать особые свойства пользователей, создайте переменную события и назначьте ее тегу Google.

7. Сохраните тег Google.

Шаг 2. Создайте триггер

Настройте триггер, который будет активировать тег Google при загрузке вашего сайта.

1. Чтобы тег Google активировался раньше других триггеров, нажмите Триггеры и используйте триггер Инициализация – все страницы. Подробнее о триггерах типа "Просмотр страницы"…
2. Укажите Название тега и нажмите Сохранить.

Результат

Ниже приведен пример конфигурации тега после настройки.

Шаг 3. Проверьте работу тега

Убедитесь, что тег работает правильно. Для этого выполните следующие действия:

1. В рабочей области нажмите Предварительный просмотр. Откроется Tag Assistant.
2. Введите URL своего сайта.
3. Убедитесь, что при загрузке страницы происходит активация тега конфигурации GA4.
   • ✅ Если активация прошла успешно, интерфейс Tag Assistant будет выглядеть примерно так:
   • ❌ Если тег не был активирован, проверьте настройки его триггера.
4. После завершения отладки закройте режим предварительного просмотра.
5. В рабочей области нажмите Отправить, чтобы опубликовать изменения.

Дальнейшие действия

После того, как вы настроите взаимодействие контейнера Менеджера тегов с ресурсом Google Аналитики, нужно добавить теги события на сайт.

Настроить теги события GA4