[GA4] Cómo configurar Google Analytics 4 en Google Tag Manager

Este artículo está dirigido a los usuarios que desean mantener sus etiquetas de Google Analytics 4 en Google Tag Manager. En él, se explica qué debes hacer para que un contenedor web de Google Tag Manager envíe eventos a GA4.
Si deseas obtener más información para configurar GA4, consulta cómo configurar Analytics.

La etiqueta Google Analytics: configuración de GA4 ahora es la etiqueta de Google

Si usabas etiquetas de configuración de GA4, estas se actualizaron automáticamente a la etiqueta de Google. Tus mediciones y capacidades funcionarán igual que antes y no es necesario que realices ninguna acción.

Tus etiquetas del evento de GA4 permanecen iguales.

Google Tag Manager te permite configurar y administrar eventos de GA4 en un solo lugar. Para enviar datos de eventos de Google Tag Manager a GA4, debes tener dos etiquetas que funcionan juntas:

• Etiqueta de Google
  La etiqueta de Google establece el flujo de datos de tu sitio web a Google Analytics y otros destinos que podrías haber establecido. Crea una etiqueta de Google por dominio y colócala en cada sitio que desees medir.
• Google Analytics: evento de GA4
  La etiqueta de evento de GA4 te permite configurar eventos en tu sitio web sin la necesidad de escribir código. Los datos de eventos aparecen en tus informes de GA4.
  Crea tantas etiquetas de evento como necesites para medir tus eventos recomendados o personalizados.

En este artículo, se explica cómo establecer la etiqueta de configuración de GA4.

Cómo funciona la etiqueta de Google con GA4

La etiqueta de Google carga tu propiedad Google Analytics 4 en una página determinada de la siguiente manera:

• Declara parámetros de configuración frecuentes para las etiquetas de GA4.
• Configura cookies de Google Analytics.
• Envía eventos recopilados automáticamente y de medición optimizada.

Acerca de los parámetros

Un parámetro es un par clave-valor (p. ej., 'currency': 'USD') que proporciona información adicional sobre los eventos o los parámetros de configuración de tu página. La etiqueta de Google envía parámetros de eventos ya recopilados y recomendados automáticamente.

Si necesitas más información sobre un evento, puedes agregar parámetros. Puedes buscar nombres de parámetros predefinidos o crear un parámetro personalizado si lo necesitas.

Por ejemplo, cuando un usuario agrega un producto a un carrito de compras, la etiqueta de Google envía un evento add_to_cart. Para obtener datos más detallados sobre el artículo, puedes codificar parámetros para ese evento, como el nombre del producto y el precio.

Compartir parámetros entre etiquetas

Para mantener la coherencia de los datos en todas tus etiquetas, puedes configurar parámetros compartidos mediante parámetros y variables de configuración de eventos. La etiqueta de Google puede heredar parámetros de una variable de configuración, como los IDs de medición, el ID de usuario y varios más.

Las etiquetas del evento de GA4 heredan los parámetros de la etiqueta de Google. Los parámetros establecidos por la etiqueta de Google permanecen estáticos para todos los eventos que ocurren en una página. Los parámetros se actualizan solo cuando la etiqueta de Google se vuelve a activar. Por lo general. esto ocurre la siguiente vez que se carga la página.

Si una etiqueta del evento de GA4 tiene un parámetro con el mismo nombre que un parámetro de la etiqueta de Google, el valor del parámetro de la etiqueta del evento de GA4 anulará el de la etiqueta de Google, pero solo para ese evento. Todas las demás etiquetas del evento de GA4 que no tengan el mismo nombre de parámetro seguirán haciendo referencia al valor del parámetro establecido inicialmente por la etiqueta de Google.

Antes de comenzar

En esta guía, se da por sentado que ya hiciste lo siguiente:

• Crear una cuenta de Google Analytics 4 y una propiedad allí
• Crear un flujo de datos web para tu sitio
• Instalar y configurar Tag Manager

También se da por sentado que tienes lo siguiente:

• Acceso al contenedor de Tag Manager para el sitio web
• Rol de editor (o superior) en la cuenta de Google Analytics

Cómo configurar la etiqueta de Google

Paso 1: Crea una etiqueta de Google

Para comenzar, crea una etiqueta de Google para enviar datos a tu propiedad de Analytics.

1. Abrir Google Tag Manager
2. Selecciona el contenedor que deseas configurar. Abre el menú Etiquetas.
3. Crea una Nueva etiqueta. En la parte superior, ingresa un nombre para la etiqueta (p. ej., "Configuración de la etiqueta de Google - example.com").
4. En el cuadro Configuración de la etiqueta, selecciona Etiqueta de Google.
5. Configura tu etiqueta. En el campo ID de etiqueta, ingresa el ID de tu etiqueta de Google.

   ¿Dónde está el ID de mi etiqueta de Google?

   Puedes encontrar la configuración de tu etiqueta de Google en Google Ads, Google Analytics y Google Tag Manager. Accede a un producto y sigue las instrucciones para ver el ID de tu etiqueta:

   Instrucciones para Google Ads

   Abre la configuración de la etiqueta de Google.

   Instrucciones para Google Analytics

   1. En Administrador, en Recopilación y modificación de datos, selecciona Flujos de datos.
   2.  Haz clic en un flujo para ver sus detalles.
   3. Resultado: Tu pantalla debería mostrarte la configuración de Google Analytics y la de la etiqueta de Google.

   Instrucciones para Google Tag Manager

   Nota: Para ver los IDs de la etiqueta de Google en Google Tag Manager, debes administrar una etiqueta de Google, Google Ads o Analytics en un contenedor.

   1. Abre Google Tag Manager.
   2. Haz clic en la pestaña Etiquetas de Google (Google tags) para ver las que configuraste anteriormente.
      
   3. Haz clic en el nombre de la etiqueta para editar la configuración de la etiqueta de Google.
6. Opcional: Puedes establecer opciones de configuración adicionales para administrar cómo tu etiqueta de Google se comunica con tus destinos. Si configuraste la etiqueta de Google y deseas conservar todos sus parámetros de configuración predeterminados, ve al Paso 2: Crea un activador.

Configuración opcional

Configuración de parámetros globales

Si necesitas establecer un contexto común en varias etiquetas de Google, puedes especificar los parámetros globales directamente con la etiqueta gtag.js en tu sitio web.

Todas las etiquetas de Google de tu sitio web leen los parámetros globales. Utiliza esta opción solo para datos que no sean sensibles.

Consulta la documentación para desarrolladores para aprender a volver a usar los parámetros en varias etiquetas.

Parámetros de configuración

Puedes especificar parámetros de configuración adicionales que influyen en la configuración de la etiqueta de Google.

Para volver a usar la configuración en las distintas etiquetas de Google, crea una variable de parámetros de configuración.

Configuración de eventos compartidos

Puedes especificar parámetros adicionales que se envían con cada evento; por ejemplo, el parámetro currency de un precio. Los parámetros de eventos solo son válidos para la etiqueta a la que los agregas.

Para volver a usar la configuración de eventos en las distintas etiquetas de Google, crea una variable de configuración de eventos de la etiqueta de Google. Utiliza los nombres de parámetros de eventos recomendados para que Google Analytics pueda completar las dimensiones y las métricas por ti.

Cómo enviar datos a un servidor de etiquetado

El etiquetado del servidor te permite quitar algunas etiquetas de tu sitio web o aplicación y colocarlas en un servidor, lo que te ayuda a mejorar el rendimiento. Obtén más información sobre el etiquetado del servidor.

Para enviar todos los eventos a un contenedor de servidor de Tag Manager en lugar de a Google Analytics, debes configurar el siguiente parámetro:

1. Abre el menú Parámetros de configuración (Configuration settings).
2. Para configurar la URL del contenedor de servidor, agrega un nuevo parámetro de configuración:
   • Nombre: server_container_url
   • Valor (Value): Asígnale la URL del contenedor de servidor de tu contenedor de servidor de Tag Manager.

Resultado: Tus parámetros de configuración deberían verse de esta manera:

Cómo configurar las propiedades del usuario

Las propiedades del usuario son atributos que describen los grupos de tu base de usuarios, como sus preferencias de idioma o sus ubicaciones geográficas. Puedes utilizarlas para definir públicos.

Por ejemplo, puedes configurar una propiedad del usuario denominada favorite_food para registrar la comida favorita de cada usuario. y utilizar los datos obtenidos para segmentar a los usuarios según dicha preferencia.

Analytics recopila automáticamente algunas dimensiones de usuario para que no tengas que definir propiedades del usuario para ellas. Puedes configurar hasta 25 propiedades del usuario adicionales por propiedad Google Analytics 4.

Para medir las propiedades del usuario personalizadas, debes crear una nueva variable de configuración de eventos de la etiqueta de Google y, luego, asignarla a la etiqueta de Google.

7. Guarda tu etiqueta de Google.

Paso 2: Crea un activador

A continuación, configura un activador para cargar la etiqueta de Google cuando algún usuario cargue tu sitio web.

1. Para asegurarte de que la etiqueta de Google se active antes que otros activadores, haz clic en Activación (Triggering) y usa el activador Inicialización: todas las páginas (Initialization - All pages). Más información sobre los activadores de página.
2. Ingresa un Nombre para la etiqueta y guarda su configuración.

Resultado

La configuración de tu etiqueta debería verse así:

Paso 3: Verifica que la etiqueta funcione

Para asegurarte de que tu etiqueta funcione según lo previsto, sigue estos pasos:

1. En tu lugar de trabajo, haz clic en Vista previa. Se abre Tag Assistant.
2. Ingresa la URL de tu sitio.
3. Verifica si se activó la etiqueta Google Analytics: configuración de GA4 cuando se cargó la página.
   • ✅ Si tu etiqueta se activó correctamente, la IU de Tag Assistant se verá de la siguiente manera:
   • ❌ Si no se activó tu etiqueta, revisa la configuración del activador.
4. Cuando hayas terminado la depuración, cierra el modo de vista previa.
5. En tu lugar de trabajo, haz clic en Enviar para publicar los cambios.

Pasos siguientes

Ahora que tu contenedor de Tag Manager puede comunicarse con tu propiedad de Google Analytics, agrega etiquetas de evento a tu sitio.

Configurar etiquetas de evento de GA4