Configurar la etiqueta de Google

La etiqueta de Google dota a los productos de Google que usas de los datos necesarios para medir la eficacia de tu sitio web y de tus anuncios. La etiqueta de Google envía datos a destinos conectados, como Google Ads y Google Analytics 4.

Dado que las tecnologías de los sitios web (por ejemplo, las cookies) siguen evolucionando debido a cambios relacionados con la privacidad, los navegadores y las normativas, es importante tener un etiquetado de alta calidad en todo el sitio para conseguir que la medición sea lo más precisa posible.

En este artículo se explica lo siguiente:

• Dónde encontrar la etiqueta de Google
• Cómo instalar la etiqueta de Google en tu sitio web
• Cómo comprobar si la configuración funciona

Nota: Todas las etiquetas globales de sitio web se han convertido en etiquetas de Google. Si tienes una etiqueta global de sitio web en tu sitio, no tienes que actualizar el sitio para que use la etiqueta de Google.

¿Qué es un ID de etiqueta y dónde se encuentra?

¿Qué es un ID de etiqueta de Google?

ID de etiqueta: un ID de etiqueta es un identificador que se coloca en una página para cargar una etiqueta determinada. Una etiqueta puede tener varios IDs de etiqueta. Verás que se muestra un ID "principal".

Si combinas o divides tus etiquetas, el ID de etiqueta principal que se muestra en el fragmento de instrucciones de etiquetado puede cambiar. Si sucede esto, no tienes que volver a etiquetar tu página. Siempre que tengas uno de los IDs de etiqueta en la página, se cargará la misma etiqueta. Si quitas un destino, no se cambiarán los IDs de etiqueta que haya.

Nota: Si tu integración con el CMS (también conocido como "creador de sitios web") no acepta un ID de etiqueta que empiece por GT-, puedes utilizar un alias (como AW-XXXXX o G-XXXXX) que sea compatible con la integración con el CMS.

¿Dónde está el ID de mi etiqueta de Google?

Encontrará la configuración de su etiqueta de Google en Google Ads, Google Analytics y Google Tag Manager. Inicia sesión en un producto y sigue las instrucciones para ver el ID de tu etiqueta:

Instrucciones relativas a Google Ads

Abra la configuración de la etiqueta de Google.

Instrucciones relativas a Google Analytics

1. En Administrar, vaya a Recogida y modificación de datos y seleccione Flujos de datos.
2.  Haga clic en un flujo para ver sus detalles.
3. Resultado: debería aparecer la configuración de Google Analytics y de la etiqueta de Google en la pantalla.

Instrucciones relativas a Google Tag Manager

Nota: Para ver IDs de etiqueta de Google en Google Tag Manager, tiene que gestionar una etiqueta de Google Ads, de Analytics o de Google en un contenedor.

1. Abre Google Tag Manager.
2. Haga clic en la pestaña Etiquetas de Google para ver las etiquetas de Google que ya ha configurado.
   
3. Haga clic en el nombre de la etiqueta para modificar la configuración de la etiqueta de Google.

¿Qué es un destino y un ID de destino?

¿Qué es un destino?

Un destino es una cuenta de un producto de medición de Google que tiene la misma configuración que una etiqueta de Google y recibe datos de esta. Puedes añadir destinos a tu etiqueta de Google para reutilizar la configuración y la huella de esta en tu sitio.

Actualmente hay 4 tipos de destino:

1. Flujo de datos web de Google Analytics 4
2. Cuenta de Google Ads
3. Configuración de Floodlight (se utiliza en Campaign Manager 360 y Display & Video 360)
4. Fuente de conversión de Merchant Center

¿Qué es un ID de destino?

Un ID de destino es un identificador que representa el destino (es decir, el producto de Google conectado, como Google Ads o Google Analytics). La etiqueta de Google usa IDs de destino para cargar ajustes específicos del destino en cuestión y asignar eventos.

En el caso de Google Ads, el ID de destino es el mismo que el ID de seguimiento de conversiones (por ejemplo, AW-98765).

En el caso de Google Analytics, el ID de destino es el mismo que el ID de medición de tu flujo de datos web (por ejemplo, G-12345).

 

Instalar la etiqueta de Google en tu sitio web

Para empezar a medir el rendimiento de los anuncios y del sitio web, debes añadir la etiqueta de Google a todas las páginas de tu sitio.

Para configurar la etiqueta de Google, elige un producto que uses.

Nota: Si usas tanto Google Ads como Google Analytics, configura la etiqueta de Google únicamente en una de las dos plataformas. Puedes añadir el otro producto más tarde como destino en la configuración de la etiqueta de Google.

Si tienes necesidades de medición más complejas y quieres gestionar también etiquetas de terceros, usa Google Tag Manager para configurar tu etiqueta de Google.

Configurar la etiqueta de Google con las instrucciones de Google Ads

Antes de configurar la etiqueta de Google, asegúrate de que has configurado el seguimiento de conversiones en tu sitio web. En la página "Configurar una etiqueta de Google", selecciona la opción que describa mejor tu situación y sigue las instrucciones para instalar la etiqueta:

1. Usar la etiqueta de Google detectada en su sitio web (opción recomendada)
2. Usar etiquetas de Google que ya tenga
3. Instalar una etiqueta de Google

Usar la etiqueta de Google detectada en su sitio web (opción recomendada)

Usa la etiqueta detectada en tu sitio web para terminar de configurarla sin hacer ningún cambio en el código del sitio. Los usuarios de tu cuenta se añadirán a la etiqueta como usuarios. Más información sobre cómo gestionar la etiqueta de Google

1. Para ver los detalles de la etiqueta, haz clic en Detalles.
2. Haz clic en Finalizar.

Nota: Te recomendamos que no añadas más de una instancia de tu etiqueta de Google a cada página de tu sitio web.

• Cuando hayas configurado tu etiqueta, tendrás que configurar sus ajustes.
• Puedes iniciar Tag Assistant para probar tu acción de evento clave y la recogida de datos.

Usar etiquetas de Google que ya tenga

Esta opción te permite saber si la etiqueta se ha detectado en el sitio que has indicado. Elige una etiqueta identificada como "En el sitio" para completar la configuración sin hacer ningún cambio en el código de tu sitio.

Si el volumen de tráfico del sitio es bajo, puede que la etiqueta aparezca como "No detectada". Si eliges una etiqueta identificada como "No detectada", puede que tengas que instalarla. Los usuarios de tu cuenta se añadirán a la etiqueta como usuarios. Más información sobre cómo gestionar la etiqueta de Google

Si tienes acceso de administrador a las etiquetas de la lista, las verás. Si no encuentras la etiqueta de Google que estás buscando, puede que no tengas los permisos de usuario necesarios para modificarla.

1. Haz clic en Elegir una etiqueta para ver lo siguiente:
   1. Una lista con las etiquetas a las que tienes acceso de administrador
   2. IDs de etiquetas
   3. Dónde se ha detectado la etiqueta
      • Si se detecta la etiqueta en el sitio indicado, puedes elegir una etiqueta "En el sitio" para completar la configuración sin hacer ningún cambio en el código de tu sitio. Si eliges una etiqueta identificada como "No detectada", puede que tengas que instalarla.
2. Selecciona la etiqueta de Google que quieras usar y, a continuación, haz clic en Confirmar.

Instalar una etiqueta de Google

Puedes instalar la etiqueta de Google de dos formas:

• Con un creador de sitios web
• Manualmente

Con un creador de sitios web

Para implementar tu etiqueta de Google, puedes utilizar un creador de sitios web, también llamado "sistema de gestión de contenido" (CMS), como Wix o Duda. Selecciona el creador de sitios web y sigue las instrucciones para terminar de configurar tu etiqueta de Google sin hacer ningún cambio en tu código. Si estás intentando implementar una etiqueta a través de una integración con un CMS, pero la integración no admite IDs de etiqueta del tipo "GT-", puedes utilizar un alias (AW-XXXXX o G-XXXXX) que sea compatible.

Puedes terminar de configurar tu etiqueta de Google sin hacer ningún cambio en el código si gestionas tu sitio mediante una de estas plataformas:

• Drupal
• Duda
• MonsterInsights para WordPress
• Typo3
• Wix

Más información sobre cómo instalar la etiqueta de Google con un creador de sitios web

Cuando hayas terminado la instalación:

1. Haz clic en Hecho y Google analizará tu sitio web.
2. Haz clic en Hecho para terminar de configurar la etiqueta de Google.

Instalación manual

Elige esta opción si es la primera vez que configuras la etiqueta para registrar una acción de conversión en tu cuenta y no has instalado la etiqueta de Google.

1. Para instalar la etiqueta, cópiala y pégala en el código de cada página del sitio web, justo después del elemento <head>. No añadas más de una etiqueta de Google a cada página. A continuación, verás un ejemplo de etiqueta de Google, donde "TAG_ID" representa el ID de etiqueta exclusivo de tu cuenta de Google Ads:
   
   <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
2. (Opcional) Modifica la etiqueta de Google según tus preferencias:
   1. Si no quieres que la etiqueta de Google incluya visitantes del sitio web en tus listas de remarketing en cuanto se empiece a cargar la página, añade la parte destacada a continuación al comando "config" de la etiqueta:
      gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false});
   2. Si no quieres que la etiqueta de Google incluya cookies propias en el dominio de tu sitio, añade la parte destacada a continuación al comando "config" de la etiqueta:
      gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});
      • Nota: Te recomendamos que no hagas esto, ya que la medición de las conversiones será menos precisa. Si quieres inhabilitar la recogida de datos de remarketing, añade a la etiqueta de Google el comando gtag('set') destacado, antes del comando gtag('js'). De este modo, se inhabilitará la recogida de datos de remarketing en todas las cuentas configuradas de Google Ads.
        <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
3. Copia la etiqueta de Google y añádela a tu sitio web.
4. Abre el código HTML de la página de tu sitio web a la que los clientes llegan tras completar una conversión (por ejemplo, la página "Gracias por tu pedido"). Esta página se denomina "página de conversión".
5. Pega tu etiqueta global de sitio web entre las etiquetas de encabezado (<head></head>) de la página y, a continuación, pega los fragmentos de evento que correspondan.
6. Guarda los cambios de tu página web.
7. Haz clic en Hecho.
8. Haz clic en la opción de instalar la etiqueta de evento.
9. Junto a "Fragmento de evento", elige si quieres hacer el seguimiento de conversiones al cargar una página o al hacer clic.
   • Carga de la página: permite contar las conversiones que se producen cuando los clientes visitan una página de conversión, como la página de confirmación de una compra o de un registro. Es la opción predeterminada y la más habitual. Más información sobre los estándares de seguridad de Google
   • Clic: permite contabilizar las conversiones que se producen cuando los clientes hacen clic en un botón o en un enlace (por ejemplo, en "Comprar ahora").
10. Copia el fragmento de evento y sigue las instrucciones para añadirlo a tu sitio web, o bien haz clic en "Descargar fragmento" para añadirlo más tarde.
    • Si haces un seguimiento de las conversiones por carga de la página, añade el fragmento de evento a la página de la que estás haciendo un seguimiento.
    • Si haces un seguimiento de las conversiones por clic, añade el fragmento de evento a la página que contiene el botón o el enlace de los que estás haciendo un seguimiento.
11. Haz clic en Siguiente.
12. Haz clic en Hecho.
13. Haz clic en Finalizar. Si registras los clics en tu sitio web como conversiones, sigue las instrucciones del artículo Registrar los clics en los sitios web como conversiones para añadir un fragmento de código adicional al botón o al enlace de los que quieres hacer un seguimiento. Este paso es obligatorio para que el seguimiento de conversiones funcione.

Nota: Te recomendamos que no añadas más de una instancia de tu etiqueta de Google a cada página de tu sitio web.

Cuando hayas configurado tu etiqueta de Google, tendrás que verificar que funciona.

Configurar la etiqueta de Google con las instrucciones de Google Analytics

1. En Administrar, vaya a Recogida y modificación de datos y seleccione Flujos de datos.
   El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puede cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debe tener el rol Editor o uno superior a nivel de propiedad para configurar la etiqueta de Google.
2. Haga clic en el flujo de datos que quieres editar.
3. En "Etiqueta de Google", haga clic en Configurar ajustes de etiquetas.

7. En la sección "Su etiqueta de Google", haz clic en Instrucciones de instalación.
8. En la página "Instrucciones de instalación", selecciona "Instalar con un creador de sitios web o un CMS" o "Instalar manualmente":
   • Usa la opción "Instalar con un creador de sitios web o un CMS" si gestionas tu sitio mediante un creador de este tipo (o una plataforma CMS, como Wix o WordPress). Selecciona el creador de sitios web y sigue las instrucciones para terminar de configurar tu etiqueta de Google sin hacer ningún cambio en tu código.
   • Si decides instalar la etiqueta de forma manual, ve a la sección "Instalar manualmente". En la pantalla verás el fragmento de JavaScript de la etiqueta de Google de tu cuenta. Para crear una conexión entre tu sitio web y Google Analytics, copia y pega todo el fragmento de la etiqueta de Google en el código de cada página de tu sitio web, justo después del elemento <head>. La etiqueta de Google es toda la sección de código que empieza en:
     
     <!-- Global tag (gtag.js) -->
     
     y acaba en
     
     </script>

Nota: Te recomendamos que no añadas más de una instancia de tu etiqueta de Google a cada página de tu sitio web.

La recogida de datos puede tardar hasta 30 minutos en empezar. A continuación, puedes consultar el informe "En tiempo real" para comprobar que estás recibiendo datos.

Cuando hayas configurado tu etiqueta de Google, verifica que funciona.

Para añadir y configurar una propiedad de Google Analytics 4 en un sitio que ya tiene una propiedad de GA4 configurada, puede usar Asistente de configuración de GA4.

Instrucciones para configurar la etiqueta de Google en Campaign Manager 360

Puede instalar la etiqueta de Google de una de estas formas:

• Manualmente
• Con un creador de sitios web

Instalar manualmente

Si tiene un sitio web personalizado, use esta opción para añadir la etiqueta de Google manualmente en su sitio web.

1. En la pestaña "Etiqueta de Google", haga clic en Instrucciones de instalación.
2. En la pestaña "Instalar manualmente", copie el código de la etiqueta de Google.

   Ejemplo de etiqueta de Google

   A continuación, verá un ejemplo de etiqueta de Google, donde “TAG_ID” representa el ID de etiqueta exclusivo de su cuenta de Google Ads:
   
   <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

3. Péguelo en el código de todas las páginas del sitio web, justo después del elemento <head>.

Con un creador de sitios web

Para implementar tu etiqueta de Google, puedes utilizar un creador de sitios web, también llamado "sistema de gestión de contenido" (CMS), como Wix o Duda. Selecciona el creador de sitios web y sigue las instrucciones para terminar de configurar tu etiqueta de Google sin hacer cambios en tu código.

Más información sobre cómo instalar la etiqueta de Google con un creador de sitios web

Cuando hayas terminado la instalación:

1. Haz clic en Hecho y Google analizará tu sitio web.
2. Haz clic en Hecho para terminar de configurar la etiqueta de Google.

Nota: Le recomendamos que no añada más de una instancia de su etiqueta de Google a cada página de su sitio web.

Cuando hayas configurado tu etiqueta de Google, verifica que funciona.

Instrucciones para configurar la etiqueta de Google en Google Tag Manager

Puedes implementar la etiqueta de Google con Google Tag Manager para gestionarla junto con el resto de tus etiquetas.

Antes de empezar

Para configurar una etiqueta de Google en Tag Manager, necesitas un ID de etiqueta de Google. Si no sabes dónde encontrar tu etiqueta, consulta ¿Dónde está el ID de mi etiqueta de Google?

Si ya tienes un fragmento de la etiqueta de Google en tu sitio y quieres actualizarlo para usar solo Tag Manager, sigue los pasos que se indican en laguía de migración.

Paso 1: Crea una etiqueta de Google

En primer lugar, crea una etiqueta de Google para configurar la medición.

1. Abrir Google Tag Manager
2. Seleccione el contenedor que quiera configurar. Abre el menú Etiquetas .
3. Cree una etiqueta. Escriba el nombre de la etiqueta en la parte superior (por ejemplo, "Configuración de la etiqueta de Google - example.com").
4. En el cuadro Configuración de la etiqueta, seleccione Etiqueta de Google .
5. Configura la etiqueta. En el campo ID de etiqueta, introduzca el ID de su etiqueta de Google.

   ¿Dónde está el ID de mi etiqueta de Google?

   Encontrará la configuración de su etiqueta de Google en Google Ads, Google Analytics y Google Tag Manager. Inicia sesión en un producto y sigue las instrucciones para ver el ID de tu etiqueta:

   Instrucciones relativas a Google Ads

   Abra la configuración de la etiqueta de Google.

   Instrucciones relativas a Google Analytics

   1. En Administrar, vaya a Recogida y modificación de datos y seleccione Flujos de datos.
   2.  Haga clic en un flujo para ver sus detalles.
   3. Resultado: debería aparecer la configuración de Google Analytics y de la etiqueta de Google en la pantalla.

   Instrucciones relativas a Google Tag Manager

   Nota: Para ver IDs de etiqueta de Google en Google Tag Manager, tiene que gestionar una etiqueta de Google Ads, de Analytics o de Google en un contenedor.

   1. Abre Google Tag Manager.
   2. Haga clic en la pestaña Etiquetas de Google para ver las etiquetas de Google que ya ha configurado.
      
   3. Haga clic en el nombre de la etiqueta para modificar la configuración de la etiqueta de Google.
6. Opcional: Puede configurar más opciones para controlar cómo se comunica su etiqueta de Google con sus destinos. Si configura la etiqueta de Google y quiere conservar todos sus ajustes predeterminados, puede ir directamente al Paso 2: Cree un activador.

Configuración opcional

Configuración de los parámetros globales

Si necesita dar un contexto común a varias etiquetas de Google, puede especificar parámetros globales usando gtag.js directamente en su sitio web.

Todas las etiquetas de Google de su sitio web leen los parámetros globales. Use esta opción solo con datos que no sean sensibles.

En la documentación para desarrolladores puede consultar cómo reutilizar parámetros en varias etiquetas.

Opciones de configuración

Puede especificar parámetros de configuración adicionales que influyan en los ajustes de la etiqueta de Google.

Para reutilizar la configuración en varias etiquetas de Google, cree una variable de ajustes de configuración.

Opciones de eventos compartidos

Puedes especificar parámetros adicionales que se envíen con cada evento, como la moneda (parámetro currency) de un precio. Los parámetros de evento solo son válidos para la etiqueta a la que se añaden.

Para reutilizar la configuración de eventos en todas las etiquetas de Google, cree una variable Etiqueta de Google: configuración de eventos. Use los nombres de parámetros de evento recomendados para que Google Analytics pueda rellenar las dimensiones y las métricas.

Enviar datos a un servidor de etiquetado

El etiquetado del lado del servidor le permite mover algunas etiquetas de su sitio web o aplicación a un servidor, lo cual mejora el rendimiento. Más información sobre el etiquetado del lado del servidor

Para enviar todos los eventos a un contenedor de servidor de Tag Manager en lugar de a Google Analytics, debe configurar el parámetro siguiente:

1. Abra el menú Opciones de configuración.
2. Configure la URL del contenedor de servidor añadiendo un nuevo parámetro de configuración:
   • Nombre: server_container_url.
   • Valor: use la URL de su contenedor de servidor de Tag Manager.

Resultado: sus parámetros de configuración deben ser similares a los de la imagen de abajo.

Configurar propiedades de usuario

Las propiedades de usuario son atributos que describen grupos de su base de usuarios, como las preferencias de idioma de esos usuarios o sus ubicaciones geográficas. Estas propiedades se pueden usar para definir audiencias.

Por ejemplo, puede definir una propiedad de usuario llamada comida_favorita, que puede utilizar para registrar los alimentos favoritos de cada usuario. Una vez hecho esto, puede usar estos datos para crear segmentos de usuarios basados en la comida favorita de cada uno.

Analytics recoge automáticamente algunas dimensiones de usuario para que no tenga que definir sus propiedades de usuario. Puede configurar hasta 25 propiedades de usuario adicionales por cada propiedad de Google Analytics 4.

Para medir propiedades de usuario personalizadas, debe crear una variable Etiqueta de Google: configuración de eventos y, a continuación, asignarla a la etiqueta de Google.

7. Guarde la etiqueta de Google.

Paso 2: Crea un activador

A continuación, configura un activador para que cargue la etiqueta de Google cuando alguien cargue tu sitio web.

1. Para que la etiqueta de Google se active antes que otros activadores, haz clic en Activación y usa el activador Inicialización: todas las páginas. Más información sobre los activadores de página
2. Da nombre a la etiqueta y guárdala.

Resultado

La configuración de la etiqueta debería ser similar a esta:

Paso 3: Publica el contenedor

Para actualizar tu sitio web con los últimos cambios, en la parte superior derecha, haz clic en el botón Enviar.

Resultado

Cuando hayas configurado tu etiqueta de Google, verifica que funciona.

Para configurar más etiquetas en Tag Manager, consulta el artículo Su guía de Google Tag Manager.

Verificar que la etiqueta envía datos

1. Abrir Google Tag Assistant
2. Introduce la URL de tu sitio.
3. Tag Assistant muestra todas las etiquetas detectadas en la parte superior. Comprueba si aparece tu etiqueta de Google .
4. En la pestaña Resumen, verifica si la etiqueta ha enviado algún evento.
   • ✅ Tu etiqueta de Google está configurada correctamente cuando registra y envía eventos.
   • ❌ Si no ves tu etiqueta de Google o esta no recoge solicitudes, consulta las secciones siguientes para obtener más información.

No olvides configurar la etiqueta de Google en todos los sitios web que deben enviar datos. Para comprobar dónde se ha encontrado tu etiqueta de Google, accede al resumen de cobertura de la etiqueta.

No se encuentra ninguna etiqueta

Si Tag Assistant no ha encontrado tu etiqueta de Google, comprueba que:

• Has añadido el ID de medición correcto.
• Tu código está publicado. Puedes usar las herramientas para desarrolladores de tu navegador para ver qué código se ha cargado.

El destino no recibe datos

Si Tag Assistant muestra que tu etiqueta de Google está en tu página, pero sigues sin ver datos, es posible que la etiqueta no esté conectada a un destino.

En ese caso, recibirás una notificación cuando abras la página de la etiqueta de Google. Puedes conectar el destino a una etiqueta de Google o crear una.

Pasos siguientes

Una vez que hayas configurado tu etiqueta de Google, asegúrate de configurarla para enviar los datos que necesites.

Configurar los ajustes de su etiqueta de Google →

Enlaces relacionados

• Acerca de la etiqueta de Google
• Gestionar la etiqueta de Google
• Gestionar los usuarios de la etiqueta de Google