關於 Search Ads 360 中的 Adobe Analytics 資料

如果您使用 Adobe Analytics 追蹤自家網站上的活動，Adobe Analytics 可以將收集的部分資料提供給 Search Ads 360。Search Ads 360 收到這項資料後，您就可以執行下列任一操作：

• 在 Search Ads 360 報表中查看 Adobe Analytics 記錄的資料，包括促成造訪、事件與帶來收益的關鍵字、動態目標和其他可出價項目。

• 在使用 Campaign Manager 360 的報表製作工具建立的報表裡，納入 Adobe Analytics 資料。

• 讓 Search Ads 360 出價策略運用 Adobe Analytics 資料，盡量爭取交易型和操作型轉換。

• 運用 Adobe Analytics 資料、公式欄和自動規則，建立自動工作流程。

整合功能的運作方式

1. 在 Search Ads 360 中，啟用 Conversion API 以及與 Adobe Analytics 整合的功能。

2. 透過 Search Ads 360 將點選廣告的消費者重新導向時，Search Ads 360 會加入包含 Google 點擊 ID 的網址參數。

3. 在 Adobe Analytics 報表套件中建立轉換變數 (eVar)，以便收集 Google 點擊 ID 並將該 ID 和 Adobe Analytics 造訪建立關聯。

4. 在 Search Ads 360 中，您可以指定要顯示在 Search Ads 360 裡的報表套裝指標。
   Search Ads 360 會自動針對您指定的指標建立 Floodlight 離線活動。

5. Search Ads 360 會定期自動從 Adobe Analytics 報表套件下載報表資料，然後將資料儲存在其建立的 Floodlight 活動中。

6. 如要透過 Search Ads 360 製作 Adobe Analytics 指標相關報表，您可建立 Floodlight 自訂資料欄，以便納入由 Search Ads 360 所建 Floodlight 活動所提供的資料。

   Floodlight 自訂資料欄可用於公式欄、出價策略或是 Search Ads 360 其他支援這類資料欄的位置。

可使用的 Adobe Analytics 資料

Search Ads 360 支援下列類型的預設和計算指標：

• 計數器指標 (記錄活動發生次數或活動時間長度的指標)：
  • 數字
  • 小數
  • 時間
    Search Ads 360 報表以秒為單位顯示時間指標
  • 計數器 (標準) 事件
  • 數字事件
• 收益指標 (記錄交易收益金額的指標)：
  • 幣別
  • 幣別事件

Search Ads 360 不支援以下報表功能：

• Adobe Analytics 公式欄或百分比欄

• 轉換變數 (eVar)，但包含 Google 點擊 ID 的 eVar 除外

Each Search Ads 360 advertiser can only be linked to one Adobe Analytics organization (company).

您可以將多個報表套裝加入 Search Ads 360，但這些套裝都必須來自同一個 Adobe Analytics 機構。一個 Search Ads 360 廣告主只能連結至單一 Adobe Analytics 機構，但一個 Adobe Analytics 機構可以連結到多個 Search Ads 360 廣告主。

支援的 Search Ads 360 功能

由於 Search Ads 360 會將 Adobe Analytics 資料儲存在 Floodlight 活動中，因此只要是能使用 Floodlight 資料的地方，都可以使用來自 Adobe Analytics 的資料。

舉例來說，Adobe Analytics 指標可歸因於 Search Ads 360 的以下任一項目：

• 關鍵字
• 動態目標
• 文字廣告
• 購物廣告
• 產品群組
• 網站連結

此外，您可以在出價策略中使用包含 Adobe Analytics 資料的 Floodlight 活動，並對這些資料套用歸因模式。

重要細節

收集之後的資料

當您首次將 Adobe Analytics 指標加入 Search Ads 360 時，Search Ads 360 會要求加入指標前一天的資料，而在此之後只會要求 Adobe Analytics 收集的新資料。也就是說，從您將該指標加入 Search Ads 360 的當天算起，Search Ads 360 會納入前一天的指標資料。

資料的即時程度如何？

包含 Adobe Analytics 指標的 Floodlight 活動，會在 Adobe Analytics 完成資料記錄的 8 小時內更新資料。

在 Adobe Analytics 報表套件中新建立的指標，可在 24 小時內新增至 Search Ads 360。

時間戳記、時區和幣別

Adobe Analytics 指標的時間戳記

Search Ads 360 使用時間戳記將造訪和事件等指標歸給特定日期和時間，但 Adobe Analytics 提供給 Search Ads 360 的只有日期，沒有記錄指標的確切時間。為了指派時間戳記給 Adobe Analytics 指標，Search Ads 360 會使用 Google 點擊 ID eVar 中記錄的點選時間及 Adobe Analytics 提供的日期，執行下列其中一項作業：

• 假如客戶在 Adobe Analytics 記錄指標的當天點擊廣告，Search Ads 360 會將指標的時間戳記設為點擊時間戳記的後幾秒。
• 假如 Adobe Analytics 在客戶點選廣告的一天後/幾天後記錄到指標，Search Ads 360 會將指標的時間戳記設為 Adobe Analytics 記錄指標當天的起始時間 (凌晨 12:01)。
  
  舉例來說，假設某位使用者在 3 月 19 日點選了一則搜尋廣告並將商品加入購物車，但當天沒有買任何東西；接著，這位使用者在 3 月 21 日下午 5 點返回您的網站，並購買了購物車中的商品。由於 Search Ads 360 無法取得 Adobe Analytics 記錄的時間戳記 (亦即下午 5 點)，因此 Search Ads 360 的報表會顯示購買時間為 3 月 21 日凌晨 12:01。

時區

報表中 Google 點擊 ID 會以引擎的時區為準。也就是說，報表中客戶點選廣告的時間是以放送廣告的引擎帳戶時區為準。

Search Ads 360 會依照 Search Ads 360 廣告客戶的時區回報 Adobe Analytics 指標，因此，時區不同有時可能導致點選時間戳記 (以引擎帳戶的時區為準) 早於轉換時間戳記 (以 Search Ads 360 廣告客戶的時區為準)。如果發生這種情況，Search Ads 360 會根據 Search Ads 360 廣告客戶的時區，將轉換時間戳記設為緊接在點擊時間戳記之後。

幣別

Search Ads 360 會自動將收益指標轉換為 Search Ads 360 廣告客戶使用的幣別，但您可以依照 Search Ads 360 Floodlight 指示，將這些值轉換成其他幣別。不過請注意，Floodlight 指示只適用於 Search Ads 360 報表，無法用於 Campaign Manager 360。

Adobe Analytics 需要使用兩個指標來記錄收益資料

Search Ads 360 與 Adobe Analytics 製作收益報表的方法有所不同。

在 Search Ads 360 中，使用一個 Floodlight 活動即可同時追蹤您網站的交易次數和收益金額。舉例來說，名為「購物車」的 Floodlight 交易活動會同時追蹤購物車的購買次數以及每次購物的收益總金額。

不過在 Adobe Analytics 中，您需要使用兩個不同指標來追蹤各種類型事件的交易次數和收益金額。

為解決這兩種做法間的差異，您必須在 Adobe Analytics 中建立兩項指標，並將這些指標加進單一 Floodlight 交易活動。進一步瞭解如何在 Search Ads 360 中新增 Adobe Analytics 指標。

Adobe Analytics 和 Search Ads 360 報表的差異

您可能會注意到 Adobe Analytics 報表和 Search Ads 360 報表的資料有些許差異。這是正常現象，導致這些差異的常見原因如下：

• Search Ads 360 只能掌握 Adobe Analytics 記錄指標的日期，不會取得確切的事件發生時間。如果 Adobe Analytics 和 Search Ads 360 廣告客戶所屬的時區不同，表示某些指標可能會到隔天才回報。進一步瞭解時區差異。

• 如果在上傳時，與轉換相關聯的 Google 點擊 ID 已存在超過 60 天，則該次轉換不會匯入 Search Ads 360。

• 下列肇因於使用者或使用者環境的任何限制，都會導致 Search Ads 360 無法匯入 Adobe Analytics 轉換資料：

  • 使用者已封鎖或選擇不採用 Cookie。所有未更改預設設定以允許使用第三方 Cookie 的 Apple Safari 瀏覽器 (含 iOS) 使用者也包括在內。
  • 遇到檢查權限 Cookie/標記
  • 遇到 COPPA 警示事件
• 如果轉換路徑中包含多項互動，Adobe Analytics 和 Search Ads 360 可能會分別把轉換歸給不同的點擊。舉例來說，假如某位消費者點選了一則搜尋廣告並前往您的網站，但並未完成轉換。後來，這位消費者又點選其他搜尋廣告並完成轉換。假如您在 Search Ads 360 中使用最終點擊歸因模式，則第二次點擊將獲得此次轉換功勞。但根據您設定 Adobe Analytics 擷取 Google 點擊 ID 的方式而定，Adobe Analytics 可能會將這筆轉換歸給第一次點擊。
   
• 如果 Adobe Analytics 和 Search Ads 360 廣告客戶所用的幣別不同，Search Ads 360 會將收益換算成 Search Ads 360 廣告客戶採用的幣別。進一步瞭解幣別差異。

準備好踏出第一步了嗎？

1. 連結 Search Ads 360 廣告客戶與 Adobe Analytics。
   After you link to Adobe Analytics, Search Ads 360 needs time to retrieve the list of report suites and report metrics you have access to.
2. 在 Search Ads 360 中加入 Adobe Analytics 報表套件。
   Wait a day after adding a report suite and metrics before reporting on Adobe Analytics data. It may take a full day for Search Ads 360 to start importing reporting data from Adobe Analytics.
3. 在報表或出價策略中使用 Adobe Analytics 資料。