Jeśli używasz Adobe Analytics do śledzenia aktywności w swojej witrynie, dane zgromadzone przez to narzędzie możesz przesyłać do Search Ads 360. Gdy Search Ads 360 je otrzyma, możesz wykonywać te czynności:
-
Użyć raportów Search Ads 360, by sprawdzić, które słowa kluczowe, cele dynamiczne i inne elementy z możliwością określenia stawki prowadzą do wizyt, zdarzeń i przychodów rejestrowanych przez Adobe Analytics.
-
Uwzględniać dane Adobe Analytics w raportach pobieranych z Kreatora raportów w usłudze Campaign Manager 360.
-
Wykorzystywać dane Adobe Analytics w strategii ustalania stawek Search Ads 360, która zwiększa liczbę transakcji i konwersji opartych na działaniach.
-
Użyć danych Adobe Analytics, kolumn z formułami i reguł automatycznych do zautomatyzowania przepływu pracy.
Jak działa integracja
-
W Search Ads 360 otwierasz interfejs API konwersji i włączasz integrację z Adobe Analytics.
- Gdy klient kliknie reklamę i zostanie przekierowany przez usługę Search Ads 360, dołączy ona parametr URL, który zawiera identyfikator kliknięcia Google.
-
W pakiecie raportów Adobe Analytics tworzysz zmienną konwersji (eVar), która pobiera identyfikator kliknięcia Google i wiąże go z wizytą Adobe Analytics.
-
W usłudze Search Ads 360 określasz kategorie danych z pakietu raportów, które mają się w niej pojawiać.
Search Ads 360 automatycznie tworzy aktywności Floodlight dla wybranych kategorii danych. -
Okresowo Search Ads 360 automatycznie pobiera dane raportowania z pakietu raportów Adobe Analytics i przechowuje je w utworzonych aktywnościach Floodlight.
-
Aby generować raporty o danych Adobe Analytics pochodzących z Search Ads 360, tworzysz niestandardowe kolumny Floodlight zawierające dane z aktywności Floodlight utworzonych przez Search Ads 360.
Niestandardowe kolumny Floodlight możesz wykorzystywać w kolumnach z formułami, strategiach ustalania stawek lub innych miejscach w Search Ads 360, które obsługują niestandardowe kolumny Floodlight.
Dostępne dane Adobe Analytics
Search Ads 360 obsługuje te typy domyślnych i obliczonych danych:
- Dane dotyczące licznika (dane, które rejestrują częstotliwość lub czas trwania aktywności):
- Liczbowe
- Dziesiętne
- Czasowe
Raporty Search Ads 360 zawierają dane o czasie w sekundach - Zdarzenia (standardowe) licznika
- Zdarzenia liczbowe
- Dane o przychodach (dane do rejestrowania kwoty przychodów z transakcji):
- Waluta
- Zdarzenia związane z walutą
Search Ads 360 nie obsługuje:
-
Kolumn zawierających wartości procentowe ani kolumn z formułami Adobe Analytics
- Zmiennych konwersji (eVar) z wyjątkiem parametru eVar zawierającego identyfikator kliknięcia Google
Each Search Ads 360 advertiser can only be linked to one Adobe Analytics organization (company).
Do Search Ads 360 możesz dodać większą liczbę pakietów raportów, ale wszystkie muszą pochodzić z tej samej organizacji w Adobe Analytics. Konto reklamodawcy Search Ads 360 można połączyć tylko z jedną organizacją w Adobe Analytics, natomiast organizację w Adobe Analytics można połączyć z większą liczbą reklamodawców w Search Ads 360.
Obsługiwane funkcje Search Ads 360
Search Ads 360 przechowuje dane Adobe Analytics w aktywnościach Floodlight, dlatego możesz korzystać z tych danych wszędzie tam, gdzie można używać danych Floodlight.
Dane Adobe Analytics można np. przypisywać do tych elementów w Search Ads 360:
- Słowa kluczowe
- Cele dynamiczne
- Reklamy tekstowe
- Reklamy produktowe
- Grupy produktów
- Linki do podstron
Aktywności Floodlight z danymi Adobe Analytics możesz też wykorzystywać w strategiach ustalania stawek i stosować do nich modele atrybucji.
Ważne informacje
Zbieranie nowych danych
Gdy po raz pierwszy dodajesz kategorię danych Adobe Analytics do usługi Search Ads 360, prosi ona o dane z dnia poprzedzającego dodanie tej kategorii, a później prosi już tylko o nowe dane zebrane w usłudze Adobe Analytics. Oznacza to, że w Search Ads 360 znajdą się dane w ramach określonej kategorii danych od dnia poprzedzającego dzień dodania tej kategorii do Search Ads 360.
Jak aktualne są dane?
Aktywności Floodlight zawierające kategorie danych Adobe Analytics są aktualizowane w ciągu 8 godzin od ich zarejestrowania przez Adobe Analytics.
Nowe dane utworzone w pakiecie raportów Adobe Analytics będzie można dodać do Search Ads 360 w ciągu 24 godzin.
Sygnatury czasowe, strefy czasowe i waluty
Sygnatury czasowe danych Adobe Analytics
Sygnatury czasowe w Search Ads 360 służą do przypisywania wizyt, zdarzeń i innych danych do określonych dni i godzin. Adobe Analytics udostępnia jednak Search Ads 360 tylko datę, a nie określoną godzinę zarejestrowania danych. Aby przypisać sygnaturę czasową do kategorii danych Adobe Analytics, Search Ads 360 wykorzystuje godzinę kliknięcia zarejestrowanego w zmiennej eVar z identyfikatorem kliknięcia Google razem z datą przekazaną przez Adobe Analytics w tych celach:
- Jeśli klient kliknie reklamę tego samego dnia, w którym Adobe Analytics zarejestruje kategorię danych, Search Ads 360 ustawia sygnaturę czasową tych danych na kilka sekund po sygnaturze czasowej kliknięcia.
- Jeśli klient kliknie reklamę co najmniej 1 dzień przed zarejestrowaniem kategorii danych przez Adobe Analytics, Search Ads 360 ustawi sygnaturę czasową tych danych na początek dnia (00:01) raportowanego w Adobe Analytics.
Na przykład użytkownik klika reklamę w wyszukiwarce 19 marca, dodaje produkty do koszyka, ale niczego tego dnia nie kupuje. Następnie 21 marca o godzinie 17 użytkownik wraca na Twoją stronę i kupuje produkty z koszyka. Search Ads 360 nie widzi sygnatury czasowej z godziną 17:00 zarejestrowaną w Adobe Analytics, więc raporty Search Ads 360 pokażą, że zakup został zrealizowany 21 marca o godzinie 00:01.
Strefy czasowe
Identyfikator kliknięcia Google w raportach jest podany w strefie czasowej wyszukiwarki. Oznacza to, że czas kliknięcia przez użytkownika reklamy jest podany w strefie czasowej konta wyszukiwarki wyświetlającego reklamę.
Search Ads 360 uwzględnia w raportach dane Adobe Analytics w strefie czasowej reklamodawcy Search Ads 360. Z powodu różnic między strefami czasowymi może się zdarzyć, że sygnatura czasowa kliknięcia (w strefie czasowej wyszukiwarki) będzie wcześniejsza niż sygnatura czasowa konwersji w strefie czasowej reklamodawcy Search Ads 360. W takiej sytuacji Search Ads 360 ustawi sygnaturę czasową tuż po sygnaturze czasowej kliknięcia w strefie czasowej reklamodawcy Search Ads 360.
Waluty
Search Ads 360 automatycznie przelicza dane o przychodach na walutę używaną przez reklamodawcę Search Ads 360. Do przeliczenia wartości na inne waluty możesz używać instrukcji Floodlight w Search Ads 360. Pamiętaj, że są one stosowane tylko w raportach Search Ads 360, a nie w usłudze Campaign Manager 360.
Raportowanie przychodów wymaga 2 kategorii danych w Adobe Analytics
Search Ads 360 i Adobe Analytics inaczej raportują przychody.
W Search Ads 360 jedna aktywność Floodlight śledzi zarówno liczbę transakcji, jak i kwotę przychodów ze zdarzenia na stronie. Na przykład aktywność Floodlight związana z transakcją o nazwie „Koszyk” śledzi zarówno liczbę zakupów z koszyka, jak i łączną kwotę przychodów z poszczególnych zakupów.
W Adobe Analytics potrzebujesz 2 osobnych kategorii danych, aby śledzić liczbę transakcji i kwotę przychodów z poszczególnych typów zdarzeń.
Aby uzgodnić te 2 podejścia, musisz utworzyć 2 kategorie danych w Adobe Analytics i dodać je do 1 aktywności Floodlight związanej z transakcją.Dowiedz się więcej o dodawaniu danych Adobe Analytics do Search Ads 360.
Rozbieżności między raportami w Adobe Analytics i Search Ads 360
Możesz zauważyć drobne różnice między danymi w raportach Adobe Analytics i Search Ads 360. Są one zupełnie normalne i zwykle wynikają z tych przyczyn:
-
Search Ads 360 otrzymuje tylko informacje o dacie zarejestrowania danych przez Adobe Analytics, a nie o konkretnej godzinie zdarzenia. Jeśli strefy czasowe Adobe Analytics i reklamodawcy Search Ads 360 są różne, niektóre dane mogą się pojawić w raportach następnego dnia. Więcej informacji o różnicach między strefami czasowymi.
-
Jeśli w momencie przesyłania identyfikator kliknięcia Google powiązany z konwersją ma ponad 60 dni, konwersja nie zostanie zaimportowana do Search Ads 360.
-
Search Ads 360 nie zaimportuje konwersji Adobe Analytics, jeśli ze strony użytkownika lub jego środowiska wystąpi którekolwiek z tych ograniczeń:
- Użytkownik zablokował pliki cookie lub zrezygnował z ich używania. Obejmuje to wszystkich użytkowników przeglądarki Apple Safari (także w iOS), którzy nie zmienili ustawień domyślnych, by zezwolić na pliki cookie innych firm.
- Istnieje plik cookie lub wartownik sprawdzający uprawnienia.
- Istnieje zdarzenie z oznaczeniem COPPA.
- Jeśli ścieżki konwersji obejmują wiele interakcji, Adobe Analytics i Search Ads 360 mogą przypisywać konwersje różnym kliknięciom. Klient może np. kliknąć reklamę w wyszukiwarce i wejść na Twoją stronę, ale nie dotrzeć do wykonania konwersji. Później klient może kliknąć inną reklamę w wyszukiwarce i wtedy wykonać konwersję. Jeśli w Search Ads 360 korzystasz z modelu atrybucji opartego na ostatnim kliknięciu, udział w konwersji zostanie przypisany drugiemu kliknięciu. Adobe Analytics może w zależności od skonfigurowanego sposobu przechwytywania identyfikatorów kliknięć Google przypisać konwersję pierwszemu kliknięciu.
- Jeśli Adobe Analytics i reklamodawca Search Ads 360 używają różnych walut, Search Ads 360 przelicza przychody na walutę reklamodawcy Search Ads 360. Więcej informacji o różnicach między walutami.
Zaczynamy?
- Połącz reklamodawcę Search Ads 360 z Adobe Analytics.
After you link to Adobe Analytics, Search Ads 360 needs time to retrieve the list of report suites and report metrics you have access to. - Dodaj pakiet raportów Adobe Analytics do Search Ads 360.
Wait a day after adding a report suite and metrics before reporting on Adobe Analytics data. It may take a full day for Search Ads 360 to start importing reporting data from Adobe Analytics. - Używaj danych Adobe Analytics w raportach lub strategiach ustalania stawek.