Pronto, en Search Ads 360 no se podrán usar estrategias de puja ni estrategias de puja centradas en el presupuesto en las que se use una columna con una fórmula de ponderación para orientarlas a conversiones (a un objetivo de CPA o de conversiones). A partir de septiembre del 2022, estas fuentes de conversión en las estrategias de puja y estos objetivos de conversión en las estrategias de puja centradas en el presupuesto se sustituirán automáticamente por estrategias nuevas orientadas al valor (un objetivo de retorno de la inversión publicitaria —ROAS— o de ingresos) mediante el uso de una columna con una fórmula de ponderación.
Pronto, las campañas gestionadas mediante estrategias de puja se migrarán automáticamente a las nuevas estrategias de puja por valor.
Como estos tipos de estrategias de puja van a dejar de ser compatibles, ya no podrá crear estrategias de puja que usen columnas ponderadas o basadas en conversiones que filtren variables personalizadas de Floodlight. En su lugar, use estrategias de puja por valor.
Fechas del proceso de desactivación
| Fuente de conversión/ Tipo de objetivo de conversión |
Empieza la desactivación de fuentes de variables de Floodlight personalizadas y basadas en conversiones |
|---|---|
| Estrategias de puja basadas en conversiones ponderadas por fórmulas | Septiembre del 2022 |
| Estrategias de puja centradas en el presupuesto basadas en conversiones ponderadas por fórmulas (en planes presupuestarios) | Septiembre del 2022 |
| Columnas basadas en conversiones en las que se puede filtrar por variables personalizadas de Floodlight | Septiembre del 2022 |
Las estrategias de puja basadas en conversiones ponderadas por fórmulas tratan de maximizar el número de conversiones que se consiguen por un coste por acción (CPA) objetivo. Por ejemplo, si las conversiones procedentes de una página concreta (como Ver carrito) son especialmente valiosas, puede que tenga una fórmula que asigne a estas conversiones una ponderación de 4, y que las conversiones procedentes de otras páginas tengan una ponderación de 1 o 0,25, o ninguna. Cada acción de la página Ver carrito se registrará como 4 acciones, es decir, será 4 veces más valiosa que las de las otras páginas. En el siguiente ejemplo se describe una fórmula que asigna factores de ponderación a actividades de Floodlight (tagA, tagB, tagC). Con un factor de ponderación de 2, el valor de tagB será el doble que el de tagA, pero la mitad del de tagC.
Weighted_conversions = tagA + 2*tagB + 4*tagCLas estrategias de puja basadas en conversiones ponderadas por fórmulas le permiten definir el valor relativo de determinadas acciones. Sin embargo, la puja basada en conversiones de Search Ads 360 no está diseñada expresamente para optimizar las pujas en función de las diferencias en el valor relativo.
Las estrategias de puja por valor (estrategias de puja que se orientan a un objetivo de ingresos o de ROAS) maximizan el valor modelizando expresamente el valor relativo entre diferentes acciones de conversión.
Pronto, Search Ads 360 no admitirá estrategias de puja basadas en conversiones ponderadas por fórmulas. Por lo tanto, debe pasar sus campañas a estrategias de puja por valor, que ofrecen los mismos o mejores resultados. Search Ads 360 empezó a crear estrategias de puja en abril del 2022 pra usarlas como reemplazo.
Las estrategias de puja por valor pueden usar una columna de fórmula que asigne valores específicos a acciones de conversión según el valor relativo que tengan para su empresa. En el ejemplo siguiente, cada acción de tagB tiene un valor de 20 EUR, que es el doble del valor de tagA y la mitad del valor de tagC.
Si bien las estrategias de puja basadas en conversiones ponderadas y las estrategias de puja centradas en el presupuesto presuponen que todas las conversiones tienen el mismo valor, las estrategias por valor ponderado están diseñadas expresamente para modelizar el valor relativo entre conversiones y usan esta información para maximizar el valor general con un objetivo de ROAS específico.
Puede replicar de manera eficaz su estrategia basada en conversiones ponderadas asegurándose de que los valores relativos de las conversiones sean los mismos que los de la columna de fórmula de conversiones ponderadas.
Si quiere reproducir exactamente la fórmula de conversiones ponderadas anterior, puede actualizar los valores para que reflejen las ponderaciones asignadas previamente. Por ejemplo, si el CPA objetivo más bajo es de 100 EUR, la fórmula de conversiones ponderadas 0.25*tagA + 0.5*tagB + tagC + 2*tagD será funcionalmente equivalente a value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC) + 80*to_money(tagD).
Migrar campañas a las nuevas estrategias de puja por valor
Puede pasar las campañas de estrategias de puja basadas en conversiones ponderadas a las nuevas estrategias de puja por valor.
Search Ads 360 creará automáticamente columnas de fórmula de valor y estrategias de puja basadas en el nombre de las columnas de fórmula de conversiones ponderadas y de las estrategias de puja que ya hay en la cuenta.
- [Nombre de la columna anterior] (por valor)
- [Nombre de la estrategia de puja anterior] (por valor)
Las campañas se migran automáticamente a las nuevas estrategias de puja por valor.
No tiene que migrar ni modificar las campañas que estén incluidas en grupos de presupuestos de planes periódicos mensuales, ya que la nueva estrategia de puja centrada en el presupuesto se aplica automáticamente en el siguiente periodo del plan.
Ver las nuevas columnas de fórmula de valor
- Vaya a un anunciante.
- Haga clic en el botón Columnas de la barra de herramientas, situada sobre el gráfico de resumen del rendimiento.
- En el cuadro "Buscar columnas", escriba "por valor" para ver una lista con todas las nuevas columnas.
- Opcional: Haga clic en el icono del lápiz
para ver la fórmula.
Ver las nuevas estrategias de puja
- Vaya a un anunciante.
- En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.
- Filtre la lista para que se muestren solo las estrategias de puja que contengan "por valor" en el nombre.
Migrar una campaña a una nueva estrategia de puja por valor
- Vaya a un anunciante.
- En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.
- Desplácese hasta una de las nuevas estrategias de puja y haga clic en la pestaña Campañas.
- Seleccione una o varias campañas.
- Haga clic en Editar y, después, en Cambiar estrategia de puja.
- En Nueva estrategia de puja, seleccione la nueva estrategia de puja y haga clic en Guardar.
Monitorizar el rendimiento
Después de cambiar a una nueva estrategia, le recomendamos que monitorice activamente el rendimiento y ajuste los objetivos y presupuestos según sea necesario.
Por ejemplo, si observa que una campaña no recibe suficientes conversiones con un tipo de conversión concreto, puede aumentar el valor de esa acción de conversión en relación con las demás.