Una vez que haya analizado los informes de edad y sexo de Search Ads 360 e identificado las características de las personas que responden a sus anuncios, podrá adaptar las pujas de los grupos de anuncios de Google Ads para llegar a los grupos que ha identificado. Por ejemplo, el grupo de edad de entre 18 y 24 años.
Los datos demográficos también pueden revelar los grupos de edad y sexo que no responden a sus campañas, lo que le permite excluir un grupo de edad o sexo (también conocido como segmentaciones negativas) de sus iniciativas de marketing. Las segmentaciones negativas se pueden crear en los grupos de anuncios y las campañas de Google Ads.
Grupos de edad y sexo disponibles
Google Ads le permite incluir o excluir de sus segmentaciones los siguientes grupos de edad o sexo.
Intervalo de edad
- Desconocido
- De 18 a 24
- De 25 a 34
- De 35 a 44
- De 45 a 54
- De 55 a 64
- Más de 64
Sexo
- Desconocido
- Mujer
- Hombre
Obtenga más información sobre la edad, el sexo y otros tipos de segmentación demográfica en la ayuda de Google Ads.
Ajustar las ofertas para segmentar por un grupo de edad o sexo
De forma predeterminada, los anuncios se muestran a todos los grupos de edad y sexo. Si quiere segmentar exclusivamente determinados grupos demográficos, puede usar la interfaz de usuario de Search Ads 360 para seleccionar los grupos y ajustar las pujas de -90 % a 900 %.
Configuración de segmentación
Si especifica segmentos de edad o de sexo en un nuevo grupo de anuncios de Google Ads, los anuncios se mostrarán solo a los grupos seleccionados de forma predeterminada.
En la experiencia anterior de Google Ads, las campañas y los grupos de anuncios incluían dos opciones diferentes para segmentar por grupos de edad o de sexo. Una de las opciones le permitía pujar de manera distinta para orientar la publicidad a grupos demográficos, mientras que la otra permitía segmentar solo los grupos seleccionados.
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Solo pujar. Con esta opción, se mostraban los mismos anuncios a todos los usuarios. Para orientar la publicidad a los miembros de un grupo demográfico seleccionado, podía definir un ajuste de puja con el objetivo de llegar a los miembros del grupo.
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Segmentar y pujar. Con esta opción se mostraban anuncios solo a los grupos demográficos seleccionados. También podía definir un ajuste de puja para orientar la publicidad a un grupo.
En la nueva experiencia de Google Ads, los grupos de anuncios de Google Ads que incluyan segmentación por edad o sexo se muestran solo a los grupos seleccionados, porque el ajuste predeterminado de las campañas y de los grupos de anuncios de Google Ads es "Segmentar y pujar" o "Segmentación" en los grupos demográficos.
Si se han especificado segmentaciones por edad o por sexo en la experiencia anterior de Google Ads, se mantiene la opción de segmentación demográfica. Es decir, si la segmentación por edad o por sexo se definió solo para ajustar las pujas y orientar la publicidad al grupo, la opción "Utilizar solo el ajuste de puja" no se modifica.
Dado que su cuenta puede incluir una mezcla de grupos de anuncios antiguos y nuevos, puede ver los ajustes de los grupos de anuncios de Google Ads añadiendo las columnas siguientes a un informe de grupos de anuncios. No obstante, no puede cambiar estos ajustes.
- Columna Segmentación por edad del grupo de anuncios
- Columna Segmentación por sexo del grupo de anuncios
Más información sobre la segmentación en el Centro de Ayuda de Google Ads
Ejemplo
Al examinar los informes de edad y sexo, ve que la mayoría de las conversiones en sus campañas de widgets proceden de hombres de más de 35 años, concretamente entre 35 y 44 años. Además, observa que las campañas no han tenido éxito entre las mujeres.
Para mejorar la eficacia de las campañas decide no orientarlas a mujeres y pujar aproximadamente un 15% más para los hombres de edades comprendidas entre los 35 y los 44.
Además, crea grupos de anuncios con anuncios diseñados específicamente para mujeres, y excluye de las campañas a hombres mayores de 35 años.
Las estrategias de pujas no gestionan los ajustes de puja de los grupos de edad o sexo
Aunque la campaña o el grupo de anuncios se gestionen mediante una estrategia de pujas de Search Ads 360, esta no establecerá ni recomendará ajustes de puja para las segmentaciones de edad o sexo.
Informe sobre segmentaciones demográficas
El buscador genera informes de métricas, como los clics y las impresiones, en función de las segmentaciones por edad y sexo.
También se pueden generar informes sobre las segmentaciones demográficas a partir de las etiquetas de Floodlight y de las herramientas de seguimiento de conversiones de Google Ads.
Consultar información detallada sobre las segmentaciones demográficas en el historial de cambios
Si desea revisar la información sobre cuándo se creó una segmentación por sexo o cuándo se añadió o cambió un ajuste de puja, consulte el informe del historial de cambios. En él se registra la información relacionada con cualquier tipo de cambio que se haya realizado en una campaña o grupo de anuncios, incluido el historial de las segmentaciones demográficas.