検索広告 360 にソーシャル エンジン アカウントを導入すると、ソーシャル エンジンの広告から発生し、サイトの Floodlight タグによって記録されるコンバージョンが Floodlight レポートで報告されるようになります。特に設定しなくても自動的にコンバージョンがレポートされます。
掲載結果指標とエンゲージメント指標をレポートするには、PMD にログインして指標をエクスポートし、検索広告 360 に送信する必要があります。PMD によっては、エクスポートのスケジュールを設定し、指標を定期的に検索広告 360 に自動送信することができます。検索広告 360 にこれらの指標を送信していない場合、ソーシャル広告に関するクリック数、インプレッション数、費用は表示されません（ただし、訪問数と Floodlight のコンバージョン数は表示されます）。
Twitter では費用とエンゲージメントの指標のインポートはサポートされていません。
検索広告 360 でソーシャル キャンペーンを自動作成する
掲載結果指標とエンゲージメント指標のインポートまたはクリック トラッキングによりレポートの指標が利用可能になると、検索広告 360 でキャンペーン、広告グループ、広告が自動作成されます。
検索広告 360 レポートの期間内にクリックされなかった、または指標の読み込みで取り込まれなかったキャンペーン、広告グループ、広告は検索広告 360 に表示されません。
詳しくは、検索広告 360 でソーシャル キャンペーンを自動作成する方法についての詳細をご覧ください。
検索広告 360 レポート内では名前が短縮されることがある
トラッキング URL が長くなりすぎるのを防ぐために、検索広告 360 では、キャンペーンや広告グループ、広告の名前が 20 文字に制限されることがあります。こうした名前はエンジン自体では変更されません。短縮された名前が表示されるのは、検索広告 360 レポートとキャンペーン マネージャー 360 レポートのみです。
短縮された名前が一意でない場合は、エンジン ID や検索広告 360 ID を使用してキャンペーン、広告グループ、広告を区別します。
新しいソーシャル広告のコンバージョンが検索広告 360 でレポートされ始めるタイミング
ソーシャル エンジンのソーシャル広告に検索広告 360 トラッキング URL を追加してから 1 時間は、訪問数やコンバージョン数が検索広告 360 でトラックされない場合があります。次の例をご覧ください。
- ソーシャル エンジンにログインし、ソーシャル広告を作成します。
- ソーシャル広告に検索広告 360 のトラッキング URL を追加します。
- 広告がすぐに配信され、その広告のクリックが検索広告 360 を介してリダイレクトされるようになります。
- 検索広告 360 で、レポート用に広告のコピーが作成されます。
- ソーシャル エンジンで広告を作成してから 1 時間は、検索広告 360 でその広告の訪問数やコンバージョン数を関連付けることはできません。検索広告 360 にその広告が表示されていても同様です。レポート ビルダーの有料ソーシャル レポートでは、このようなコンバージョンが関連付けられていない状態で表示されることがあります。
- 2 時間後に広告が再び配信され、広告がクリックされると検索広告 360 経由でリダイレクトされるようになります。
- 広告を作成してから 1 時間以上経過しているため、訪問数とコンバージョン数が検索広告 360 でレポートされます。
また、Google マーケティング プラットフォームのスパムフィルタやソーシャル エンジンで新しい広告が承認されるまでの所要時間などの要因により、検索広告 360 でソーシャル広告のコピーが作成されてから 24 時間は、クリック数やインプレッション数がマイナスの値で表示されることがあります。
ソーシャルの掲載結果指標とエンゲージメント指標を表示する
検索広告 360 にソーシャルの掲載結果指標とエンゲージメント指標を送信する場合:
- 広告主またはそれより下位の対象に移動します。
広告主への移動手順
-
ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。
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[代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。
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[広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。
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[適用] をクリックするか、Enter キーを押します。
広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。
-
- 次のいずれかのタブをクリックします。
- エンジン アカウント
- キャンペーン
- 広告グループ
- 広告
- レポートの期間を調整して、ソーシャル指標が検索広告 360 にアップロードされた期間だけが含まれるようにします。
- 必要に応じてフィルタを適用し、確認したいデータのみが表示されるようにします。
たとえば、対象が広告主であれば、[エンジン アカウント] タブをフィルタしてソーシャル アカウントのみを表示することができます。
デフォルトでは、レポートの列にクリック数や費用などの掲載結果指標が表示されます。列を追加または削除して、エンゲージメント指標などの他のソーシャル指標を表示できます。
Floodlight コンバージョンを表示する
- 広告主またはそれより下位の対象に移動します。
広告主への移動手順
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ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。
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[代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。
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[広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。
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[適用] をクリックするか、Enter キーを押します。
広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。
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- 次のいずれかのタブをクリックします。
- エンジン アカウント
- キャンペーン
- 広告グループ
- 広告
- レポートの期間を調整して、ソーシャル指標が検索広告 360 にアップロードされた期間だけが含まれるようにします。
- レポートに Floodlight のデータを追加します。
たとえば、レポートの表の上にある [表示] メニューから [アクション] または [販売] を選択します。検索広告 360 にコンバージョンの列が表示され、各行で発生したコンバージョン数がレポートされます。
検索広告 360 にソーシャルの掲載結果指標とエンゲージメント指標を送信していない場合は、訪問数列を追加します。[訪問数] 列には、ユーザーがソーシャル広告をクリックした後でサイトにアクセスした回数が表示されます。クリック数とは異なり、訪問数は検索広告 360 によって記録されるため、エンジンの指標を読み込む必要はありません。 - より詳しい情報を得るには、Floodlight アクティビティについてレポートする任意設定の Floodlight 列を作成し、レポートに追加します。詳しくは、Floodlight コンバージョンをレポートに追加する方法についての詳細をご覧ください。
- 必要に応じてフィルタを適用し、確認したいデータのみが表示されるようにします。
たとえば、対象が広告主であれば、[エンジン アカウント] タブをフィルタしてソーシャル アカウントのみを表示することができます。
動的広告のレポートデータを表示する
次の手順で動的広告の訪問データとコンバージョン データを確認します。
- Facebook キャンペーンを検索広告 360 にアップロードし、トラッキング URL を生成します。生成された一括送信シートを検索広告 360 からダウンロードし、こちらに記載されているプロセスに従って Facebook に再びアップロードします。
- まだ行っていない場合は、検索広告 360 に Google Merchant Center フィードをリンクします。
- リンクされた Google Merchant Center フィードで使用する商品 ID が Facebook フィードの商品 ID と一致することを確認します。
その他のレポート機能
レポートがソーシャル エンジンのコンバージョンや指標を含んでいる場合でも、検索エンジンの指標やコンバージョンを含むレポートと同様の機能を利用できます。たとえば、検索広告 360 ではソーシャル データに対して次のような操作が可能です。
- Floodlight コンバージョンをレポートする列にアトリビューション モデルを適用する
- レポートデータをディメンション別にグループ化し、通常の階層的なレポートをさらに効果的なものにする
- セグメントを使ってデータを掘り下げ、わずかな違いを検出する
- 数式列を作成して、データにカスタム ロジックを適用する
- データをダウンロードしてオフラインで分析する