et d'ajustements des enchères utilisant un objectif de conversion. Cette fonctionnalité n'est plus disponible dans la nouvelle interface
Search Ads 360 et sera donc obsolète à partir du 1er février 2023.
Définissez un objectif de conversion dans des campagnes Google Ads et Microsoft Advertising pour utiliser les conversions sélectionnées afin de maximiser automatiquement les conversions ou les revenus, en gérant les ajustements d'enchères et en adaptant les cibles.
Qu'est-ce qu'un objectif de conversion ?
Si vous avez déjà eu recours à des opportunités liées à des stratégies d'enchères, vous savez peut-être déjà de quoi il s'agit. Un objectif de conversion vous permet de spécifier les conversions que vous voulez utiliser pour maximiser les conversions ou les revenus dans une campagne, une opportunité liée à une stratégie d'enchères ou un plan budgétaire.
Le fonctionnement d'un objectif de conversion peut légèrement varier selon qu'il est appliqué à une campagne Google Ads ou Microsoft Advertising spécifique, à un plan budgétaire ou à une opportunité liée à une stratégie d'enchères. Dans chaque composant, l'objectif de conversion automatise certaines tâches pour vous.
Lorsqu'il est appliqué à une campagne, un objectif de conversion peut définir des ajustements d'enchères et générer (ou adapter) automatiquement des cibles géographiques, des cibles de remarketing ou des groupes de produits pour maximiser les conversions ou les revenus en fonction de l'historique des performances enregistré pour les conversions sélectionnées. Il ne permet pas de définir des enchères dans la campagne.
Un objectif de conversion appliqué à une opportunité liée à une stratégie d'enchères permet d'identifier un groupe de campagnes qui présentent des performances similaires et qui gagneraient à être gérées au moyen d'une stratégie d'enchères. Si vous convertissez l'opportunité en stratégie d'enchères, l'objectif de cette dernière permet de gérer les enchères pour le portefeuille de campagnes en respectant les contraintes que vous définissez.
De la même manière qu'un objectif de conversion dans une campagne, une stratégie d'enchères permet de gérer les ajustements d'enchères pour maximiser les conversions ou les revenus. L'objectif et les cibles de la stratégie d'enchères peuvent également servir à créer (adapter) automatiquement des cibles géographiques, des cibles de remarketing et des groupes de produits dans ses campagnes.
Notez qu'une stratégie d'enchères peut définir des enchères, définir ou recommander des ajustements d'enchères et adapter des cibles pour un portefeuille de campagnes. Un objectif de conversion permet de définir ou de recommander des ajustements d'enchères et d'adapter des cibles dans une campagne précise.
Ajustements d'enchères et cibles adaptatives
Définissez un objectif de conversion dans une campagne Google Ads ou Microsoft Advertising pour permettre à Search Ads 360 de définir automatiquement ou de recommander des ajustements d'enchères, et de générer automatiquement des cibles géographiques, des cibles de remarketing et des groupes de produits en fonction des données de l'historique des performances.
Si vous appliquez un objectif de conversion à une campagne sans sélectionner les ajustements d'enchères, l'objectif se contente de recommander des ajustements d'enchères.
Les objectifs de conversion gèrent différents types d'ajustements d'enchères et de cibles adaptatives dans les campagnes Google Ads et Microsoft Advertising.
Ajustements d'enchères et cibles adaptatives au niveau d'une campagne Google Ads
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Définir ou recommander différents types d'ajustements d'enchères (de la même manière qu'une stratégie d'enchères)
- Ajustements des enchères en fonction de l'appareil
- Cible de remarketing
- Cible géographique (géolocalisation uniquement)
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Adapter ou générer automatiquement des cibles géographiques à partir d'une cible plus étendue
Search Ads 360 créera et gérera automatiquement des cibles de géolocalisation plus petites et plus précises à partir d'une cible géographique de haut niveau existante, telle qu'un pays, un État ou une province.Si vous utilisez des cibles géographiques adaptatives, nous vous recommandons également de laisser Search Ads 360 définir des ajustements d'enchères pour les cibles de géolocalisation. - Générer automatiquement des cibles de remarketing
- Adapter ou générer automatiquement des groupes de produits ciblés au sein de groupes d'annonces (applicable uniquement aux campagnes Shopping)
Ajustements d'enchères et cibles adaptatives au niveau d'une campagne Microsoft Advertising
-
Définir ou recommander des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil (de la même manière qu'une stratégie d'enchères)
- Adapter ou générer automatiquement des groupes de produits ciblés au sein de groupes d'annonces (applicable uniquement aux campagnes Shopping)
Les groupes d'annonces héritent des ajustements d'enchères de l'objectif de conversion
Dans le cas où des paramètres différents ne sont pas définis à son niveau, un groupe d'annonces peut hériter des paramètres d'enchères automatiques de sa campagne. En d'autres termes, si un groupe d'annonces est configuré de manière à hériter des paramètres d'enchères d'une campagne à laquelle un objectif de conversion est appliqué, le groupe d'annonces hérite des ajustements d'enchères de la campagne.
L'un des groupes d'annonces de la campagne, Maxgroupeannonces1, doit hériter des ajustements d'enchères de la campagne. Cela signifie que le paramètre d'enchères du groupe d'annonces est défini sur Enchères manuelles (héritées). Le groupe d'annonces utilise donc les mêmes ajustements d'enchères que la campagne. L'ajustement des enchères pour mobile du groupe d'annonces est défini sur 20 %, tandis que les ajustements d'enchères pour la cible de remarketing et la cible géographique sont recommandés à -10 %.
Présentation du processus de création et d'application d'un objectif de conversion
Le processus de création d'un objectif de conversion est semblable à celui qui permet de définir l'objectif d'une opportunité liée à une stratégie d'enchères.
- Sélectionnez ou créez un objectif de conversion.
- Sélectionnez l'indicateur clé de performance (KPI), les conversions ou les revenus afin d'optimiser votre retour sur investissement (ROI).
- Sélectionnez le type de conversion.
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Sélectionnez une campagne, puis appliquez-y l'objectif de conversion.
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Sélectionnez l'un des types de campagnes suivants :
- Campagne manuelle
- Campagne Shopping
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Dans les paramètres de la campagne, définissez la stratégie d'enchères sur "Enchères manuelles".
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Appliquez l'objectif de conversion à la campagne.
- Sélectionnez les ajustements d'enchères et les paramètres adaptatifs que l'objectif va devoir gérer.
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Étapes suivantes
- Créer un objectif de conversion et l'appliquer à une campagne à l'aide de l'interface utilisateur Search Ads 360 ou d'une feuille d'envoi groupé
- Appliquer un objectif de conversion existant à une campagne
- Sélectionner des options d'ajustement des enchères d'une campagne avec un objectif de conversion
- Activer la fonctionnalité adaptative