您可以将广告定位到具有特定受众特征的群体、由 Google 整理的受众群体类别、由 Campaign Manager 360 收集的再营销名单以及由 Google Ads 收集的再营销名单。这样一来，您可以查看广告的效果并做出调整，从而更精准地覆盖目标受众群体。当您了解到哪些受众群体会响应您的广告后，便可以调整关键字、广告文案或您网站上的内容，从而让广告更好地契合客户的搜索意图。
例如，您查看了重返校园广告系列的受众群体报表，发现多数转化来自年龄介于 25-50 岁的女性。这样您就可以根据这些信息，为自己创建的广告系列添加能够吸引这些年龄段女性的内容。
所有引擎帐号的 Floodlight 转化数据
对于 Floodlight 转化（例如“非购买型操作”、“交易”、“收入”），Search Ads 360 会提供受众群体特征。也就是说，只要您使用 Floodlight 代码跟踪网站上的活动，Search Ads 360 就会针对其支持的所有引擎类型提供受众群体报表。
对于其他转化跟踪系统，比如 Google Ads 转化跟踪系统、Google Analytics（分析）或百度转化跟踪系统，Search Ads 360 不会提供受众群体报表。
不妨参阅此处的更多兼容性信息，例如跨环境数据、归因模型和引擎指标对是否提供受众群体报表有何影响。
可用的受众群体特征
您可以查看下列受众群体的转化指标：
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性别（男性或女性）
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年龄段：18-24、25-34、35-44、45-54、55-64 和 65+
未满 18 周岁的受众群体成员会计入未知年龄段。 -
兴趣相似类别：汽车迷、美食爱好者、电影爱好者、旅游爱好者、摄影迷等有着类似兴趣的群体。请参见完整的兴趣相似类别名单。
Search Ads 360 根据 Floodlight 提供的数据来将转化归因于具体的兴趣相似类别。Search Ads 360 只会在报表中显示 Campaign Manager 360 创建的兴趣相似类别。它不会在报表中显示您可能在 Google Ads 或其他引擎中使用的兴趣相似的受众群体或其他受众群体定位条件。例如，如果您登录 Google Ads 并将某个广告组定位到特定的兴趣相似群体，则 Search Ads 360 不会显示所定位的兴趣相似受众群体。 -
有购买意向的细分受众群：正在研究特定行业（如“旅游/酒店与住宿”或“消费类电子产品/手机”）的产品以及正在考虑购买特定行业的服务或产品的客户。请参见完整的有购买意向的细分受众群名单。
Search Ads 360 根据 Floodlight 提供的数据来将转化归因于有购买意向的细分受众群。Search Ads 360 只会在报表中显示 Campaign Manager 360 创建的有购买意向的细分受众群。它不会在报表中显示您可能在 Google Ads 或其他引擎中使用的有购买意向的细分受众群或其他受众群体定位条件。例如，如果您登录 Google Ads 并将某个广告组定位到特定的有购买意向的细分受众群，则 Search Ads 360 不会显示所定位到的有购买意向的细分受众群。 -
展示广告网络再营销：
如果您使用 Campaign Manager 360 管理展示广告，则可以登录 Campaign Manager 360，并针对在您网站上完成了 Floodlight 活动的访问者创建受众群体名单。在 Search Ads 360 中，您可以了解来自哪些 Campaign Manager 360 受众群体名单的受众群体还对您的搜索广告做出了反应。如果您发现，某个展示广告受众群体产生付费搜索转化的几率明显不同于其他受众群体，您也许可以通过针对这个受众群体设置搜索再营销定位条件来提高搜索广告系列的效率。
例如，Campaign Manager 360 会收集访问了“冬季夹克促销”网页的用户受众群体。如果 Search Ads 360 显示，此受众群体后来点击了您的搜索广告并且以非常低的费用完成了转化，那么您也许可以使用搜索再营销定位条件来提高对此受众群体的出价，从而获得更多转化。
- Google Ads 搜索广告再营销名单（引擎再营销名单）：
您可以在 Search Ads 360 中创建再营销目标并生成相应报表。再营销名单可以在 Search Ads 360 中进行设置，也可以在 Google Ads 中设置。
Search Ads 360 中受众群体报表的类型
您可以采用下列两种不同的方式查看受众群体报表：
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细分：若要查看在采用特定受众群体时哪些广告系列和广告组的效果较好、哪些较坏，您可以按受众群体来细分广告系列报表和广告组报表。
例如，您可能会发现，与“Google Ads - Pacific”引擎帐号中的“Weeknight - ABC”广告组相比，“Google Ads - Central”引擎帐号中的“Weeknight - ABC”广告组在定位到“TV Comedy Fans”类别时所促成的转化更多。
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维度：若要了解某个广告系列或广告组覆盖最多的受众群体，您可以按受众群体对报表数据进行分组（也就是设置维度）。
例如，您可能会发现，“Weekend - late”广告组从“Action & Adventure Movie Fans”中获得的转化要多于从“Comedy Movie Fans”中获得的转化。
准备好开始使用了吗？
- 请参阅关于受众群体报表的重要详细说明。
- 根据需要，登录 Google Ads 并启用“自动标记”功能（这样就可以在受众群体报表中查看 Google Ads 点击和效果指标了）。
- 针对特定受众群体细分报表或查看维度报表。
Google 一直努力保护用户隐私，并全力遵守《一般数据保护条例》(GDPR)、美国各州的隐私权法律以及《通用数据保护法》(Lei Geral de Proteção de Dados, LGPD)。位于欧洲经济区 (EEA)、适用的美国各州和巴西的用户将不会被添加到搜索到展示和社交到展示再营销名单中。
此外，根据应用设置，系统可能不会将用户添加到再营销名单中。