İstediğiniz kitleye ulaşmanıza yardımcı olması için reklamlarınızın Google'ın bir araya getirdiği belirli demografi gruplarında ve kitle kategorilerinde; Campaign Manager 360'ın ve Google Ads'in topladığı yeniden pazarlama listelerinde nasıl bir performans sergilediğini görebilirsiniz. Reklamlarınıza hangi kitlelerin ilgi gösterdiğini anladıktan sonra, anahtar kelimeleri, reklam metnini veya sitenizdeki içeriği müşterinin amacıyla daha iyi eşleşecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
Örneğin, ders yılı başlangıcı kampanyalarınıza ilişkin bir kitle raporunu incelediğinizde, çoğu dönüşümün 25 ve 50 yaş arasındaki kadınlar tarafından sağlandığını görüyorsunuz. Sonrasında, bu yaş gruplarından kadınlara çekici gelecek mesajlar içeren kampanyalar oluşturabilirsiniz.
Tüm motor hesaplarına ait Floodlight dönüşümleri
Search Ads 360, Floodlight dönüşümleri (örneğin İşlemler, Dönüşüm, Gelir) için kitle özellikleri sağlar. Bu, sitenizdeki etkinliği izlemek için Floodlight etiketlerini kullandığınız sürece kitle raporlarının, Search Ads 360'ın desteklediği tüm motor türleri için kullanılabileceği anlamına gelir.
Search Ads 360; Google Ads Dönüşüm İzleme, Google Analytics veya Baidu dönüşüm izleme gibi diğer dönüşüm izleme sistemlerine kitle raporu sağlamaz.
Ortamlar arası verilerin, ilişkilendirme modellerinin ve motor metriklerinin kitle raporlarını kullanılabilirlik açısından nasıl etkilediği gibi ek uyumluluk bilgilerini inceleyin.
Kullanılabilir kitle özellikleri
Aşağıdaki kitleler için dönüşüm metriklerini görebilirsiniz:
-
Cinsiyet (erkek veya kadın)
-
Yaş grupları: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 ve 65 üstü
18 yaşından küçük kitle üyeleri Bilinmiyor yaş grubunda raporlanır. -
Yakın ilgi alanı kategorileri: Otomobil Tutkunları, Gurmeler, Sinemaseverler, Seyahat Tutkunları ve Fotoğraf Meraklıları gibi ilgi alanı gruplarıdır. Yakın ilgi alanı kategorilerinin tam listesine göz atın.
Search Ads 360, Floodlight'tan elde ettiği verileri kullanarak dönüşümleri yakın ilgi alanı kategorileriyle ilişkilendirir. Search Ads 360, yalnızca Campaign Manager 360 tarafından hazırlanan yakın ilgi alanı kategorileriyle ilgili rapor oluşturur. Search Ads 360; Google Ads veya diğer motorlarda kullanıyor olabileceğiniz yakın ilgi alanı ya da başka kitle hedefleme seçenekleriyle ilgili rapor oluşturmaz. Örneğin, Google Ads'de oturum açıp reklam grubunu belirli bir yakın ilgi alanı grubuna hedeflerseniz Search Ads 360, yakın ilgi alanı hedeflerini göstermez. -
Pazar içi segmentler: "Seyahat/Oteller ve Konaklama" veya "Tüketici Elektroniği/Cep Telefonları" gibi belirli iş sektörlerinde ürün araştıran ve bir hizmeti ya da ürünü satın alma düşüncesiyle hareket eden müşterilerdir. Pazar içi segmentlerin tam listesine göz atın.
Search Ads 360, Floodlight'tan elde ettiği verileri kullanarak dönüşümleri pazar içi segmentlerle ilişkilendirir. Search Ads 360, yalnızca Campaign Manager 360 tarafından hazırlanan pazar içi segmentlerle ilgili rapor oluşturur. Search Ads 360; Google Ads veya diğer motorlarda kullanıyor olabileceğiniz pazar içi segmentler ya da başka kitle hedefleme seçenekleriyle ilgili rapor oluşturmaz. Örneğin, Google Ads'de oturum açar ve bir reklam grubunu belirli bir pazar içi segmente hedeflerseniz Search Ads 360, pazar içi segment hedeflerini göstermez. -
Görüntülü Reklam Ağı'nda yeniden pazarlama:
Görüntülü reklamcılığınızı yönetmek için Campaign Manager 360'ı kullanıyorsanız Campaign Manager 360'ta oturum açabilir ve sitenizde bir Floodlight etkinliğini tamamlayan ziyaretçilerin yer aldığı kitle listeleri oluşturabilirsiniz. Search Ads 360'ta, hangi Campaign Manager 360 kitle listelerinin arama ağı reklamlarınıza da tepki verdiğini görebilirsiniz. Bir görüntülü reklamcılık kitlesinin oluşturduğu ücretli arama dönüşümü oranının, diğer kitlelerden önemli ölçüde farklı olduğunu görürseniz bu kitle için arama yeniden pazarlama hedefleri ayarlayarak arama ağı kampanyalarınızın verimliliğini artırabilirsiniz.
Örneğin Campaign Manager 360, "Kışlık ceketlerde indirim" sayfasına ulaşan ziyaretçilerden bir kitle toplar. Search Ads 360, bu kitlenin daha sonra arama ağı reklamlarınızı tıklayıp çok daha düşük bir maliyetle dönüşüm gerçekleştirdiğini gösterirse ve arama ağı yeniden pazarlama hedeflerini kullanarak bu kitleye yönelik teklifleri yükseltirseniz dönüşüm sayısında artış görebilirsiniz.
- Arama ağı reklamlarına yönelik Google Ads yeniden pazarlama listeleri (motor yeniden pazarlama listeleri):
Search Ads 360'ta yeniden pazarlama hedefleri ve bunlarla ilgili raporlar oluşturabilirsiniz. Yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için Search Ads 360'ı veya Google Ads'i kullanabilirsiniz.
Search Ads 360'taki kitle raporları türleri
Kitle raporlarını görmenin birkaç farklı yöntemi vardır:
-
Segmentler: Hangi kampanyaların ve reklam gruplarının belirli bir kitlede daha iyi/kötü performans sergilediğini görmek istiyorsanız kampanya ve reklam grubu raporlarını kitleye göre segmentlere ayırabilirsiniz.
Örneğin, "Google Ads - Merkez" motor hesabındaki "Hafta İçi Akşam - ABC" reklam grubunda yer alan "TV Komedi Hayranları" kategorisinin, "Google Ads - Pasifik" motor hesabındaki "Hafta İçi Akşam - ABC" reklam grubundakinden daha fazla dönüşüm sağladığını görebilirsiniz.
-
Boyutlar: Belirli bir kampanyanın veya reklam grubunun en çok hangi kitleye hitap ettiğini görmek istiyorsanız raporlama verilerini kitleye göre gruplayabilirsiniz (boyut oluşturma).
Örneğin, "Hafta sonu - geç saat" reklam grubunun, "Komedi Filmi Hayranları" kategorisine kıyasla "Aksiyon ve Macera Filmi Hayranları" kategorisinde daha fazla dönüşüm sağladığını görebilirsiniz.
Başlamaya hazır olduğunuzda izlenecek adımlar
- Kitle raporlarıyla ilgili önemli ayrıntılara göz atın.
- İsteğe bağlı olarak, Google Ads'de oturum açıp otomatik etiketlemeyi etkinleştirin. Böylece, kitle raporlarında Google Ads tıklama ve performans metriklerini görebilirsiniz.
- Belirli bir kitleyle ilgili bilgilere ulaşmak için raporunuzu segmentlere ayırın veya bir Boyut raporu görüntüleyin.
Google'ın kullanıcı gizliliğini korumaya yönelik devam eden çalışmaları ve Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), ABD eyaletlerinin gizlilik yasaları ve Lei Geral de Proteção de Dados'a (LGPD) uyma taahhüdü kapsamında, Avrupa Ekonomik Alanı'nın (AEA) yanı sıra ilgili ABD eyaletlerinde ve Brezilya'daki coğrafi konumlarda ikamet eden kullanıcılar, aramadan-görüntülü reklama ve sosyal medyadan-görüntülü reklama yeniden pazarlama listelerine eklenmeyeceklerdir.
Ayrıca uygulama ayarlarına bağlı olarak kullanıcılar yeniden pazarlama listelerine eklenemeyebilir.