Per raggiungere più facilmente il pubblico a cui vuoi rivolgerti, puoi esaminare il rendimento dei tuoi annunci in base a specifici gruppi demografici, categorie di pubblico create da Google ed elenchi per il remarketing di Campaign Manager 360 o Google Ads. Una volta individuati i segmenti di pubblico più coinvolti dai tuoi annunci, puoi adattare le parole chiave, il testo pubblicitario o i contenuti del tuo sito affinché riflettano meglio le intenzioni dei clienti.
Supponiamo per esempio che, esaminando un report Pubblico per le campagne dedicate al rientro a scuola, scopri che le responsabili del maggior numero di conversioni sono donne di età compresa tra i 25 e i 50 anni. Puoi quindi realizzare campagne con messaggi pubblicitari accattivanti per donne appartenenti a queste diverse fasce di età.
Conversioni Floodlight per tutti gli account motore
Search Ads 360 fornisce caratteristiche del pubblico per le conversioni Floodlight (come Azioni, Trans., Entrate). Questo significa che, se utilizzi i tag Floodlight per monitorare le attività sul sito, i report Pubblico sono disponibili per tutti i tipi di motore supportati da Search Ads 360.
Search Ads 360 non fornisce report Pubblico per altri sistemi di monitoraggio delle conversioni, ad esempio il monitoraggio delle conversioni di Google Ads, Google Analytics o Baidu.
Consulta ulteriori informazioni sulla compatibilità per stabilire, ad esempio, come i dati cross-environment, i modelli di attribuzione e le metriche del motore influiscano sulla disponibilità dei report Pubblico.
Caratteristiche del pubblico disponibili
Puoi visualizzare metriche di conversione per i seguenti segmenti di pubblico:
-
Sesso (uomo o donna)
-
Fasce di età: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 e 65+
I membri del segmento di pubblico di età inferiore ai 18 anni sono riportati nella fascia di età Sconosciuta. -
Categorie di affinità: gruppi di interesse, ad esempio Appassionati di auto, Amanti del cibo, Cinefili, Amanti dei viaggi e Appassionati di fotografia. Consulta l'elenco completo delle categorie di affinità.
Search Ads 360 utilizza i dati provenienti da Floodlight per attribuire le conversioni alle categorie di affinità. Search Ads 360 genera report solo sulle categorie di affinità create da Campaign Manager 360. Search Ads 360 non genera report sul targeting per affinità o per pubblico di altro tipo che potresti utilizzare in Google Ads o altri motori. Ad esempio, se accedi a Google Ads e scegli come target per un gruppo di annunci un determinato gruppo di affinità, Search Ads 360 non mostrerà i target di affinità. -
Segmenti in-market: clienti che stanno ricercando prodotti e valutando concretamente l'acquisto di un servizio o di un prodotto in particolari verticali di mercato, ad esempio "Viaggi/Hotel e alloggi" o "Elettronica di consumo/Telefoni cellulari". Consulta l'elenco completo dei segmenti in-market.
Search Ads 360 utilizza i dati provenienti da Floodlight per attribuire conversioni ai segmenti in-market. Search Ads 360 genera report solo sui segmenti in-market creati da Campaign Manager 360. Search Ads 360 non genera report sul targeting per segmenti in-market o per pubblico di altro tipo che potresti stare utilizzando in Google Ads o altri motori. Ad esempio, se accedi a Google Ads e scegli come target di un gruppo di annunci un determinato segmento in-market, Search Ads 360 non mostrerà i target dei segmenti in-market. -
Remarketing sulla Rete Display:
Se utilizzi Campaign Manager 360 per gestire la tua pubblicità display, puoi accedere a Campaign Manager 360 e creare elenchi dei segmenti di pubblico relativi ai visitatori che hanno completato un'attività Floodlight sul tuo sito. In Search Ads 360, puoi vedere anche quali elenchi dei segmenti pubblico di Campaign Manager 360 rispondono ai tuoi annunci associati ai risultati di ricerca. Se osservi che un segmento di pubblico della pubblicità display genera conversioni di ricerca a pagamento con una frequenza sostanzialmente diversa rispetto ad altri segmenti di pubblico, puoi aumentare l'efficienza delle tue campagne nella rete di ricerca impostando i target di remarketing della rete di ricerca associati a tale segmento.
Ad esempio, Campaign Manager 360 raccoglie un segmento di pubblico relativo a visitatori indirizzati alla pagina "Promozione giacche invernali". Se Search Ads 360 riporta che questo segmento di pubblico in un momento successivo fa clic sui tuoi annunci della rete di ricerca e converte a un costo sostanzialmente inferiore, utilizzando i target di remarketing per incrementare le offerte per questo segmento di pubblico, potresti notare un aumento delle conversioni.
- Elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca di Google Ads (elenchi per il remarketing del motore di ricerca):
Puoi creare e generare report sui target di remarketing in Search Ads 360. Gli elenchi per il remarketing possono essere configurati in Search Ads 360 o in Google Ads.
Tipi di report Pubblico in Search Ads 360
Puoi visualizzare i report Pubblico in due modi diversi:
-
Segmenti: per visualizzare le campagne e i gruppi di annunci che hanno registrato il rendimento migliore o peggiore per particolari segmenti di pubblico, puoi segmentare i report sulle campagne e sui gruppi di annunci in base al pubblico.
Ad esempio, potresti notare che il gruppo di annunci "Serata infrasettimanale - ABC" nell'account motore "Google Ads - Fuso orario della costa centrale" ha generato più conversioni da "Appassionati di serie TV di genere commedia" rispetto a "Serata infrasettimanale - ABC" in "Google Ads - Fuso orario del Pacifico".
-
Dimensioni: per visualizzare i segmenti di pubblico raggiunti maggiormente da una particolare campagna o da un gruppo di annunci, puoi raggruppare (ridimensionare) i dati dei report in base alla categoria di pubblico.
Ad esempio, potresti notare che il gruppo di annunci "Fine settimana - tardi" ha generato più conversioni da "Appassionati di film di azione e avventura" rispetto ad "Appassionati di commedie".
Iniziamo?
- Consulta le principali informazioni sui report Pubblico.
- Facoltativamente, accedi a Google Ads e attiva il tagging automatico per poter visualizzare le metriche su clic e rendimento nei report Pubblico.
- Segmenta un report o visualizza un report sulle dimensioni per un particolare segmento di pubblico.
Nell'ambito dei costanti interventi di Google per la protezione della privacy degli utenti e nel rispetto del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), delle leggi sulla privacy degli Stati Uniti e della Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), gli utenti che si trovano nello Spazio economico europeo (SEE), negli stati statunitensi applicabili e in località geografiche brasiliane non vengono aggiunti agli elenchi per il remarketing dalla rete di ricerca e display e dai social a display.
Inoltre, a seconda delle impostazioni dell'applicazione, gli utenti potrebbero non essere aggiunti agli elenchi per il remarketing.