Il report sui termini di ricerca mostra i termini di ricerca che corrispondono alle tue parole chiave e ai tuoi gruppi di prodotti e attivano gli annunci. Dopo aver capito quali termini di ricerca attivano i tuoi annunci, puoi aggiornare le parole chiave e le descrizioni dei prodotti in modo che corrispondano maggiormente all'intenzione dei clienti.
Consulta il report sui target degli annunci dinamici per visualizzare i termini di ricerca inseriti dai clienti che in seguito hanno fatto clic sui tuoi annunci dinamici della rete di ricerca.
Report sui termini di ricerca per le parole chiave
Se una campagna basata su parole chiave (campagna manuale o campagna per l'inventario basata su parole chiave) contiene parole chiave con corrispondenza generica o a frase, alcuni termini di ricerca inseriti dagli utenti potrebbero presentare differenze minime o sostanziali rispetto all'effettiva parola chiave della tua campagna. Puoi utilizzare il report sui termini di ricerca per vedere in che misura i termini di ricerca differiscono dalle tue parole chiave, quindi aggiungere nuove parole chiave o parole chiave escluse in modo da far corrispondere meglio la campagna all'intenzione dei clienti.
Il report varia a seconda dell'account motore
Poiché ogni motore di ricerca fornisce quantità diverse di dati sui termini di ricerca, i dati inclusi nel report variano a seconda del motore di ricerca:
- Google Ads: quando consulti il report sui termini di ricerca per un gruppo di annunci o una campagna Google Ads basati su parole chiave, visualizzerai i seguenti elementi:
- I termini di ricerca inseriti dagli utenti
- Se fai clic sul pulsante Visualizza parole chiave oppure segmenti il report per parola chiave, vedrai le parole chiave che soddisfano la query, inclusi il testo e il tipo di corrispondenza.
Ad esempio, potresti notare che un cliente ha cercato "scarpe da pallavolo", un termine di ricerca che corrisponde alla tua parola chiave a corrispondenza generica "scarpe". - Metriche del motore e conversioni registrate dal monitoraggio delle conversioni di Google Ads.
- I termini di ricerca inseriti dagli utenti, se la ricerca non era criptata. Se un motore di ricerca crittografa le ricerche degli utenti, i termini di ricerca effettivi inseriti non risultano disponibili in Search Ads 360. Per le ricerche criptate è riportata la dicitura Altre query al posto dei termini di ricerca.
- Le parole chiave che soddisfano la query, inclusi il testo della parola chiave e il tipo di corrispondenza.
- Il numero di visite registrate da Search Ads 360 per ogni query e i dati sulle conversioni Floodlight associati a ogni query, ad esempio entrate totali, numero di azioni e così via.
Le metriche del motore non sono disponibili per il report sui termini di ricerca negli account Microsoft Advertising, Yahoo! Japan e Yahoo! Gemini.
Report sui termini di ricerca per gruppi di prodotti
Per i gruppi di annunci e le campagne Google Shopping, il rapporto sui termini di ricerca mostra le query con corrispondenze con i gruppi di prodotti. Puoi utilizzare i dati del report per:
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Creare parole chiave escluse. Le parole chiave escluse possono aiutarti a raggiungere i clienti più interessati ai tuoi prodotti, a ridurre i costi e ad aumentare il ritorno sull'investimento. Quando aggiungi termini come parole chiave a corrispondenza inversa, il tuo annuncio non verrà mostrato alle persone che cercano tali termini.
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Miglioramento delle descrizioni dei prodotti nel feed di inventario. In Google Ads le descrizioni dei prodotti vengono utilizzate per decidere come e dove mostrare gli annunci. Puoi utilizzare le informazioni nel rapporto sui termini di ricerca per assicurarti che le descrizioni dei prodotti siano pertinenti all'intento dei clienti, in modo da aiutare i motori a mostrare i tuoi prodotti nelle ricerche rilevanti.
Rapporto sui termini di ricerca a livello di account motore Google Ads
Se accedi all'account motore Google Ads e visualizzi il report sui termini di ricerca, vedrai le query corrispondenti sia ai gruppi di prodotti sia alle parole chiave (supponendo che l'account contenga campagne Shopping e campagne basate su parole chiave).
Se segmenti il report per campagna o gruppo di annunci, puoi scoprire a quale campagna o gruppo di annunci appartiene ogni gruppo di prodotti e ogni parola chiave.
Se segmenti il rapporto per parola chiave, vengono mostrati solo i termini di ricerca che hanno trovato corrispondenza con le parole chiave.
Frequenza di aggiornamento dei dati
Google Ads aggiorna i termini di ricerca una volta al giorno, mentre Search Ads 360 aggiorna i report subito dopo Google Ads.
Per altri motori, il report è basato sulle visite di Search Ads 360 ed è aggiornato con la stessa frequenza delle altre metriche aggregate Search Ads 360 e Floodlight.