当用户的搜索字词与您的网站相关时，您可以使用动态搜索广告这项 Google Ads 功能让系统自动展示广告。您需要向 Google 指明要宣传您网站中的哪些网页。然后，Google 会使用其为您网站设置的搜索索引（而不是关键字）来确定客户的搜索字词何时与您的定位条件相关。
与其花时间研究和收集关键字，不如重点关注如何添加有吸引力的实用广告内容描述以及丰富的网站内容描述。
与关键字配合使用
在引擎帐号中，动态搜索广告不会在 Google Ads 竞价中与完全匹配的关键字竞争可投放的广告位。只要相应引擎帐号中任意广告系列的关键字与搜索查询完全匹配，Google Ads 就会将此关键字纳入竞价，并忽略引擎帐号中所有相关的动态广告定位条件。不过，如果用户的搜索字词与一个关键字广泛匹配或词组匹配，则 Google 会使用广告评级来确定在竞价时考虑此关键字还是动态搜索广告。要详细了解动态搜索广告和广告评级，请访问 Google Ads 帮助中心。
控制权仍在您手中
借助动态搜索广告，您不仅可以控制将动态搜索广告定位到您网站的哪些网页，还可以控制广告模板、出价和预算。与传统广告系列一样，包含动态搜索广告的广告系列也可以使用否定关键字和否定动态广告定位条件，以避免向无法带来销售的搜索展示广告。
Google Ads 广告系列（仅限搜索网络）
动态搜索广告只适用于定位到搜索网络的 Google Ads 广告系列，不适用于以下类型的广告系列：
- 购物广告系列
- 定位到展示广告网络的人工广告系列
要详细了解动态搜索广告，请访问 Google Ads 帮助中心。
用于动态搜索广告的动态广告组
最近，Google Ads 特别为动态搜索广告创建了一个动态广告组。您可以通过使用 Search Ads 360 界面或上传的方式，在 Search Ads 360 中创建动态广告组。详细了解 Search Ads 360 中的 Google Ads 动态广告组。
Search Ads 360 中的动态搜索广告
在 Search Ads 360 中，您可以：
- 在动态广告组中创建动态搜索广告，并设置动态广告定位条件（指定了要宣传您网站中的哪些网页）。您可以在界面中或使用批量处理表创建动态搜索广告和动态定位条件。如果您在 Google Ads 中创建了动态搜索广告和定位条件，则可以将它们同步到 Search Ads 360 中，但无法对它们进行 Floodlight 跟踪。
- 查看与动态广告定位条件匹配的用户搜索字词。然后，您可以添加关键字或否定关键字，以便您的广告能够更契合自定义的意向受众群体。
- 生成以下指标的报表：
- 引擎指标（如点击次数和展示次数）。
- 由 Floodlight 活动、Google Ads 转化跟踪或 Google Analytics（分析）记录的转化次数。
用于动态搜索广告和定位条件的网址
默认情况下，动态搜索广告和定位条件会沿用在相应引擎帐号的网址模板（即 {unescapedlpurl}，除非您修改过该模板）中指定的动态跟踪网址。当 Google Ads 投放动态搜索广告时，它会将该网址模板应用于您网站的着陆页网址。
您可以在广告系列或广告组一级创建模板，而不必沿用引擎帐号的网址模板。如果您想为每个广告或定位条件指定专属的网址参数，则可在动态搜索广告或动态定位条件一级创建模板。
请注意，在 2016 年 8 月中旬之前创建的动态定位条件会指定各自的网址模板（此类定位条件级网址模板是由 Search Ads 360 自动创建的）。因此，默认情况下，此类旧版动态定位条件会替换您在较高级别指定的任意模板。如果您希望此类动态定位条件沿用较高级别的网址模板，则必须通过移除 Search Ads 360 创建的网址模板来恢复沿用设置。
加大型广告格式和标准广告格式
默认情况下，您在 Search Ads 360 中创建的新动态搜索广告采用加大型广告格式。如果您已经在 Google Ads 中创建了加大型动态搜索广告，请务必同步相应更改。待同步完成后，您便可以在 Search Ads 360 中管理这些广告，并生成相应的报表。
采用标准广告格式的动态搜索广告会继续投放，您可以同时在 Google Ads 和 Search Ads 360 中为此类广告以及加大型动态搜索广告生成报表。您无法再制作标准格式的动态搜索广告。现有的动态搜索广告仍可投放，并且可通过 Floodlight 进行跟踪，但今后 Floodlight 将仅支持跟踪加大型动态搜索广告的实体。对于新加入的帐号，动态搜索广告仍会同步到您的帐号，但不支持 Floodlight 跟踪。
支持的功能
- 使用 Search Ads 360 API 下载报表。
- 概览报表中包含动态搜索广告报表数据。请注意，您无法过滤概览报表以使其仅包含动态搜索广告指标或动态广告组指标。
- 归因模型：最终点击、从 Campaign Manager 360 导入的基本模型和自定义模型以及 Search Ads 360 以数据为依据的归因模型。
- 如果您已在 Google Ads 中设置了页面 Feed，则可以指定将哪些网址用于定位动态搜索广告。
- 将转化、收入或以排名为依据的 Search Ads 360 出价策略应用于动态搜索广告系列，以使用出价策略的目标和转化数据调整动态定位条件的最高每次点击费用。
更改历史记录报表中记录了最高每次点击费用所发生的出价策略更改。如果您过滤更改历史记录报表，使系统仅显示由出价优化系统对“网页”实体所做的更改，则可以看到这些出价策略更改。 - 在预算组中添加动态搜索广告系列，以使用预算出价策略跟踪支出并视需要管理支出。
准备好开始使用了吗？
- 将新的或现有的 Google Ads 广告系列设置为使用动态搜索广告。
如果您已在 Google Ads 中创建了动态搜索广告，则可以将此更改同步到 Search Ads 360 中。 - 在 Google Ads 中创建动态广告组，或使用批量处理表在 Search Ads 360 中创建动态广告组。
- 向动态广告组添加动态搜索广告。
- 设置动态定位条件。