Dinamik arama ağı reklamları, bir müşterinin araması sitenizle alakalı olduğunda reklamları otomatik olarak göstermek için kullanabileceğiniz bir Google Ads özelliğidir. Google'a sitenizdeki hangi sayfaların reklamını yapmak istediğinizi söylersiniz. Bu durumda Google, bir müşteri aramasının hedeflerinizle alakalı olup olmadığını belirlemek için, anahtar kelimeler yerine web siteniz için oluşturduğu arama dizinini kullanır.
Zamanınızı araştırmaya ve anahtar kelime toplamaya harcamak yerine, sitenizin içeriğine zengin açıklamalarla birlikte yararlı ve çekici reklam tanımları eklemeye odaklanabilirsiniz.
Anahtar kelimelerin yanı sıra çalışır
Bir motor hesabında, dinamik arama ağı reklamları Google Ads açık artırmasındaki kullanılabilir reklam alanları için tam eşleme anahtar kelimelerine karşı rekabet etmez. Motor hesabındaki (herhangi bir kampanyadan) bir anahtar kelime, bir arama sorgusuyla tam olarak eşleştiğinde, Google Ads anahtar kelimeyi açık artırmaya ekler ve motor hesabındaki alakalı dinamik reklam hedeflerini göz ardı eder. Ancak, bir müşterinin arama terimi bir geniş eşleme veya sıralı eşleme anahtar kelimeyle eşleşirse Google, açık artırmaya anahtar kelimenin mi, yoksa dinamik arama ağı reklamının mı dahil edileceğini belirlemek için reklam sıralamasını kullanır. Google Ads Yardım Merkezi'nden dinamik arama ağı reklamları ve reklam sıralaması hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Kontrol hâlâ sizde
Dinamik arama ağı reklamlarıyla reklam şablonları, teklifler ve bütçenin yanı sıra sitenizdeki hangi sayfaların dinamik arama ağı reklamları için kullanılabileceğini kontrol edebilirsiniz. Geleneksel kampanyalarda olduğu gibi, reklamların satışa dönüşmeyen aramalarda gösterilmesini engellemek için negatif anahtar kelimeler ve negatif dinamik reklam hedefleri kullanabilir.
Google Ads kampanyaları, Yalnızca arama ağı
Dinamik arama ağı reklamları yalnızca Arama ağına hedeflenmiş Google Ads kampanyalarında kullanılabilir. Aşağıdaki kampanya türlerinde kullanılamazlar:
- Alışveriş kampanyaları
- Görüntülü reklam ağına hedeflenmiş manuel olarak oluşturulan kampanyalar
Google Ads Yardım Merkezi'nden dinamik arama ağı reklamları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Dinamik arama ağı reklamları için dinamik reklam grupları
Kısa bir süre önce, Google Ads özellikle dinamik arama ağı reklamları için bir dinamik reklam grubu metriği oluşturdu. Search Ads 360 kullanıcı arayüzünü kullanarak veya toplu e-tablo yükleyerek Search Ads 360'ta dinamik reklam grupları oluşturabilirsiniz. Search Ads 360'taki Google Ads dinamik reklam grupları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Search Ads 360'ta dinamik arama ağı reklamları
Search Ads 360’tan şunları yapabilirsiniz:
- Dinamik reklam gruplarında dinamik arama ağı reklamları oluşturabilir ve dinamik reklam hedefleri (sitenizdeki reklamı yapılacak sayfaları tanımlar) ayarlayabilirsiniz. Dinamik arama ağı reklamlarını ve dinamik hedefleri kullanıcı arayüzünden veya toplu e-tablolardan oluşturabilirsiniz. Google Ads'de dinamik arama ağı reklamları ve hedefler oluşturduysanız bunları Search Ads 360 ile senkronize edebilirsiniz. Ancak bunların Floodlight izlemesi desteklenmez.
- Dinamik reklam hedeflerinizle eşleşen müşteri aramalarını görüntüleyebilirsiniz. Daha sonra, reklamlarınızın müşterinin amacıyla daha iyi eşleşmesi için anahtar kelimeler veya negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
- Aşağıdakilerle ilgili raporlama yapabilirsiniz:
- Tıklamalar veya gösterimler gibi motor metrikleri.
- Floodlight etkinlikleri, Google Ads dönüşüm izleme veya Google Analytics tarafından kaydedilen dönüşümler.
Dinamik arama ağı reklamları ve hedefler için URL'ler
Varsayılan olarak, dinamik arama ağı reklamları ve hedefler, arama motoru hesabının URL şablonunda belirtilen dinamik izleme URL'sini devralır. Şablonu düzenlemediğiniz sürece bu URL {unescapedlpurl} olur. Google Ads, bir dinamik arama reklamı sunar, sitenize ilişkin bir açılış sayfası URL'sini URL şablonuna uygular.
Motor hesabının URL şablonunu devralmak yerine, kampanya veya reklam grubu düzeyinde bir şablon oluşturabilirsiniz. Her reklam veya hedef için benzersiz URL parametreleri belirtmek isterseniz, dinamik arama ağı reklamı ya da dinamik hedef düzeyinde bir şablon oluşturabilirsiniz.
2016 yılı Ağustos ayının ortasından önce oluşturulan dinamik hedeflerin kendi URL şablonlarını belirttiğini unutmayın (Search Ads 360 hedef düzeyindeki bu URL şablonlarını otomatik olarak oluşturmuştur). Sonuçta, bu eski dinamik hedefler daha üst düzeylerde belirttiğiniz şablonları varsayılan olarak geçersiz kılar. Bu dinamik hedeflerin daha üst düzeydeki bir URL şablonunu devralmasını istiyorsanız, devralma sürecini Search Ads 360'ın oluşturduğu URL şablonunu kaldırarakdevam ettirmeniz gerekir.
Genişletilmiş ve standart reklam biçimleri
Varsayılan olarak Search Ads 360'ta oluşturduğunuz yeni dinamik arama ağı reklamları genişletilmiş biçimde olur. Genişletilmiş dinamik arama ağı reklamlarını önceden Google Ads'de oluşturduysanız değişikliği senkronize ettiğinizden emin olun. Senkronizasyon tamamlandıktan sonra, Search Ads 360'tan reklamları yönetebilir ve bunlar hakkında rapor oluşturabilirsiniz.
Standart biçimdeki dinamik arama ağı reklamları yayınlanmaya devam eder. Hem Google Ads'de hem de Search Ads 360'ta, genişletilmiş dinamik arama ağı reklamlarının yanı sıra bu reklamlar hakkında rapor oluşturabilirsiniz. Artık standart biçimde dinamik arama ağı reklamları oluşturamazsınız. Mevcut dinamik arama ağı reklamları yayınlanmaya devam eder ve Floodlight ile izlenebilir, ancak bundan böyle Floodlight yalnızca genişletilmiş dinamik arama ağı reklam öğelerinin izlenmesini destekleyecektir. Yeni katılan hesaplarda dinamik arama ağı reklamları, hesabınızla senkronize edilmeye devam eder ancak Floodlight izleme desteklenmez.
Desteklenen özellikler
- Raporları Search Ads 360 API'sinden indirme.
- Dinamik arama ağı reklamı raporlama verileri, yönetici raporlarına dahildir. Yönetici raporlarını yalnızca dinamik arama ağı reklamı veya dinamik reklam grubu metriklerini içerecek şekilde filtreleyemeyeceğinizi lütfen unutmayın.
- İlişkilendirme modelleri: son tıklama, Campaign Manager 360'tan içe aktarılan temel ve özel modeller ve Search Ads 360'taki veriye dayalı ilişkilendirme modelleri.
- Google Ads'de sayfa feed'i oluşturduysanız, dinamik arama ağı reklamlarınızı hedeflemek için hangi URL'lerin kullanılacağını belirtebilirsiniz.
- Dinamik hedeflerin maksimum TBM'sini ayarlamak üzere teklif stratejisinin hedefini ve dönüşümlerini kullanmak için dinamik arama ağı reklam kampanyalarına dönüşüm, gelir veya konum odaklı Search Ads 360 teklif stratejisi uygulama.
Teklif stratejisinin maks. TBM'de yaptığı değişiklikler değişiklik geçmişi raporlarında kaydedilir. Değişiklik geçmişi raporunu yalnızca "web sayfası" varlığında teklif optimizasyon sistemi tarafından yapılan değişiklikleri görüntüleyecek şekilde filtrelerseniz değişiklikleri görebilirsiniz. - Bir bütçe teklif stratejisi kullanarak harcamaları izlemek ve isteğe bağlı olarak yönetmek için bütçe gruplarına dinamik arama ağı reklam kampanyaları ekleyin.
Başlamaya hazır mısınız?
- Dinamik arama ağı reklamları için yeni veya mevcut bir Google Ads kampanyası ayarlayın.
Google Ads'de daha önce dinamik arama ağı reklamları oluşturduysanız değişikliği Search Ads 360 ile senkronize edebilirsiniz. - Google Ads'de bir dinamik reklam grubu oluşturun veya Search Ads 360'ta dinamik reklam grupları oluşturmak için bir toplu e-tablo kullanın.
- Bir dinamik reklam grubuna dinamik arama ağı reklamı ekleyin.
- Dinamik hedefler ayarlayın.