Os anúncios dinâmicos de pesquisa são um recurso do Google Ads que você pode usar para exibir anúncios automaticamente quando a pesquisa de um cliente é relevante para seu site. Você informa ao Google quais páginas do site pretende anunciar. Em seguida, o Google usa o índice de pesquisa do site, em vez das palavras-chave, para determinar quando a pesquisa de um cliente é relevante para suas segmentações.
Em vez de desperdiçar tempo com pesquisa e coleta de palavras-chave, você se concentra em adicionar descrições úteis e atraentes para os anúncios, além de detalhes sobre o conteúdo do seu site.
Trabalha em conjunto com as palavras-chave
Em uma conta de mecanismos, os anúncios dinâmicos de pesquisa não competem com as palavras-chave de correspondência exata pelos espaços de anúncio disponíveis no leilão do Google Ads. Sempre que uma palavra-chave na conta de mecanismo (de qualquer campanha) corresponder exatamente a uma consulta de pesquisa, o Google Ads incluirá a palavra-chave no leilão e ignorará quaisquer destinos de anúncios dinâmicos relevantes na conta de mecanismo. No entanto, quando o termo de pesquisa de um cliente corresponder a uma palavra-chave de correspondência ampla ou de frase, o Google usará a classificação do anúncio para determinar se a palavra-chave ou o anúncio dinâmico da rede de pesquisa será incluído no leilão. Saiba mais sobre anúncios dinâmicos da rede de pesquisa e classificação de anúncios na Central de Ajuda do Google Ads.
Você ainda está no controle
Com os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, você controla quais páginas em seu site podem ser usadas para esse tipo de anúncio, bem como os modelos de anúncios, os lances e os orçamentos. Assim como nas campanhas tradicionais, as campanhas com anúncios dinâmicos da rede de pesquisa podem usar palavras-chave negativas e segmentações de anúncios dinâmicos negativos para evitar a exibição de anúncios em pesquisas que não são convertidas em vendas.
Campanhas do Google Ads (apenas na rede de pesquisa)
Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa estão disponíveis somente nas campanhas do Google Ads segmentadas para a rede de pesquisa. Esses anúncios não estão disponíveis para os seguintes tipos de campanhas:
- campanhas do Shopping
- campanhas manuais direcionadas para a Rede de Display
Saiba mais sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa na Central de Ajuda do Google Ads.
Grupos de anúncios dinâmicos para anúncios dinâmicos de pesquisa
Há pouco tempo, o Google Ads criou um grupo de anúncios dinâmicos especialmente para anúncios dinâmicos de pesquisa. Você pode criar grupos de anúncios dinâmicos no Search Ads 360 usando a própria interface do usuário ou fazendo o upload deles.Saiba mais sobre os grupos de anúncios dinâmicos do Google Ads no Search Ads 360.
Anúncios dinâmicos de pesquisa do Search Ads 360
No Search Ads 360, é possível:
- Criar anúncios dinâmicos da rede de pesquisa e configurar segmentações dinâmicas de anúncios (que definem as páginas no seu site para publicidade) em grupos de anúncios dinâmicos. É possível criar anúncios dinâmicos de pesquisa e segmentações dinâmicas na interface do usuário ou nas bulksheets.Se você tiver criado anúncios dinâmicos de pesquisa e segmentações no Google Ads, poderá sincronizar esses recursos no Search Ads 360, mas o rastreamento do Floodlight não vai ser compatível.
- Saber quais pesquisas personalizadas corresponderam às suas segmentações dinâmicas de anúncios. É possível adicionar palavras-chave positivas ou negativas para melhorar a correspondência entre seu anúncio e a intenção personalizada.
- Gerar relatórios sobre:
- métricas do mecanismo, como cliques e impressões;
- conversões registradas por atividades do Floodlight, pelo acompanhamento de conversões do Google Ads ou pelo Google Analytics.
URLs para anúncios dinâmicos de pesquisa e segmentações
Por padrão, as segmentações e os anúncios dinâmicos de pesquisa herdam o URL de rastreamento dinâmico especificado no modelo de URL da conta de mecanismo, que será {unescapedlpurl}, a menos que você tenha editado o modelo. Quando o Google Ads veicula um anúncio dinâmico de pesquisa, ele aplica o modelo de URL a um URL da página de destino do seu site.
Em vez de herdar o modelo de URL da conta de mecanismo, é possível criar um modelo no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Se você quiser especificar parâmetros de URL exclusivos para cada anúncio ou segmentação, crie um modelo no nível da segmentação ou do anúncio dinâmico de pesquisa.
As segmentações dinâmicas criadas antes de meados de agosto de 2016 especificam o próprio modelo de URL. O Search Ads 360 criou esses modelos de URL automaticamente no nível da segmentação. Como resultado, por padrão, essas segmentações dinâmicas mais antigas modificam quaisquer modelos que você especificar mais acima. Para que essas segmentações dinâmicas herdem um modelo de URL de um nível superior, será preciso retomar a herança removendo o modelo de URL criado pelo Search Ads 360.
Formatos expandido e standard do anúncio
Por padrão, os novos anúncios dinâmicos de pesquisa criados no Search Ads 360 estão no formato expandido. Se você já tiver criado anúncios dinâmicos expandidos de pesquisa no Google Ads, certifique-se de sincronizar a alteração. Após concluir a sincronização, você poderá gerenciar os anúncios e gerar relatórios sobre eles no Search Ads 360.
Os anúncios dinâmicos de pesquisa no formato padrão vão continuar sendo veiculados. É possível gerar relatórios sobre eles e os anúncios dinâmicos expandidos de pesquisa em conjunto no Google Ads e no Search Ads 360. Não é mais possível criar anúncios dinâmicos de pesquisa no formato padrão. Os anúncios dinâmicos de pesquisa preexistentes ainda são veiculados e podem ser rastreados com o Floodlight. No entanto, a partir de agora, o Floodlight só vai rastrear entidades de anúncios dinâmicos expandidos de pesquisa. Para contas recém-integradas, os anúncios dinâmicos de pesquisa ainda vão ser sincronizados com sua conta, mas o rastreamento do Floodlight não vai poder ser usado.
Recursos compatíveis
- Download de relatórios da API Search Ads 360.
- Os dados de relatórios sobre anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são incluídos nos relatórios executivos. Não é possível filtrar relatórios executivos para mostrar apenas métricas de anúncios dinâmicos de pesquisa ou de grupos de anúncios dinâmicos.
- Modelos de atribuição: último clique, modelos básicos e personalizados importados do Campaign Manager 360 e modelos de atribuição baseada em dados do Search Ads 360.
- Ao configurar um feed de páginas no Google Ads, você pode especificar quais URLs são usados para segmentar os anúncios dinâmicos de pesquisa.
- Aplique uma estratégia de lances do Search Ads 360 de conversões, receita ou baseada em posicionamento às campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa para usar a meta e as conversões da estratégia de lances para ajustar o CPC máximo das segmentações dinâmicas.
As alterações na estratégia de lances para o CPC máx. são registradas nos relatórios do histórico de alterações. Será possível ver as alterações se você filtrar o relatório do histórico de alterações para mostrar somente as alterações na entidade "página da Web" feitas pelo sistema de otimização de lances. - Inclua campanhas de anúncio dinâmico de pesquisa em grupos de orçamento para acompanhar os gastos. Além disso, você pode gerenciar os custos usando uma estratégia de lances de orçamento.
Vamos começar?
- Configure uma campanha do Google Ads nova ou já existente para anúncios dinâmicos de pesquisa.
Se já tiver criado anúncios dinâmicos de pesquisa Google Ads, você poderá sincronizar a alteração no Search Ads 360. - Crie um grupo de anúncios dinâmicos no Google Ads ou use uma bulksheet para criar grupos desse tipo no Search Ads 360.
- Adicione um anúncio dinâmico de pesquisa em um grupo de anúncios dinâmicos.
- Configure segmentações dinâmicas.