Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont une fonctionnalité Google Ads qui vous permet d'afficher automatiquement des annonces lorsqu'un client effectue une recherche se rapportant à votre site. Vous pouvez indiquer à Google les pages de votre site que vous souhaitez promouvoir. L'index de recherche de votre site Web est alors utilisé dans Google (à la place des mots clés) pour déterminer quand la recherche d'un client se rapporte à vos cibles.
Vous n'avez plus besoin de rechercher ni de collecter des mots clés. Vous disposez ainsi de plus de temps pour ajouter des descriptions utiles et attrayantes à vos annonces, et pour rédiger le contenu de votre site.
En collaboration avec les mots clés
Dans un compte associé à un moteur, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche n'entrent pas en concurrence avec des mots clés exacts pour les espaces publicitaires disponibles dans le système d'enchères Google Ads. À chaque fois qu'un mot clé du compte associé à un moteur (provenant de n'importe quelle campagne) correspond exactement à une requête de recherche, Google Ads place le mot clé dans l'enchère et ignore toute cible d'annonces dynamiques pertinente dans le compte associé à un moteur. Toutefois, lorsque le terme de recherche d'un internaute correspond à un mot clé en requête large ou à une expression exacte, Google utilise le classement de l'annonce afin de déterminer si le mot clé ou l'annonce dynamique du Réseau de Recherche est inclus dans l'enchère. Pour en savoir plus sur les annonces dynamiques du Réseau de recherche et sur le classement des annonces, consultez le Centre d'aide Google Ads.
Vous gardez le contrôle de la situation
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche vous permettent de contrôler les pages de votre site qui peuvent être utilisées pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, ainsi que les modèles d'annonces, les enchères et le budget. Tout comme dans les campagnes traditionnelles, vous pouvez utiliser des mots clés à exclure et des cibles d'annonces dynamiques à exclure dans les campagnes comportant des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, afin d'éviter de diffuser des annonces pour des requêtes de recherche qui n'entraînent pas de ventes.
Campagnes Google Ads, Réseau de Recherche uniquement
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne sont disponibles que dans les campagnes Google Ads ciblant le Réseau de Recherche. Elles ne sont pas disponibles pour les types de campagnes suivants :
- Campagnes Shopping
- Campagnes manuelles ciblant le Réseau Display
En savoir plus sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans le Centre d'aide Google Ads
Groupes d'annonces dynamiques pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Récemment, Google Ads a créé un groupe d'annonces dynamiques spécialement destiné aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Vous pouvez créer des groupes d'annonces dynamiques dans Search Ads 360 en accédant à l'interface utilisateur Search Ads 360 ou en effectuant une importation.En savoir plus sur les groupes d'annonces dynamiques Google Ads dans Search Ads 360
Annonces dynamiques du Réseau de Recherche issues de Search Ads 360
Search Ads 360 vous permet d'effectuer les opérations suivantes :
- Créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche et définir des cibles d'annonces dynamiques (qui déterminent les pages de votre site à promouvoir) dans des groupes d'annonces dynamiques. Vous pouvez créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche et des cibles dynamiques dans l'interface utilisateur ou à l'aide de feuilles d'envoi groupé. Si vous avez créé des cibles et des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans Google Ads, vous pouvez les synchroniser dans Search Ads 360, mais le suivi Floodlight de ces éléments ne sera pas accepté.
- Afficher les recherches d'internautes correspondant à vos cibles d'annonces dynamiques. Vous pouvez ensuite ajouter des mots clés ou des mots clés à exclure afin de mieux adapter votre publicité aux besoins de vos clients.
- Générez des rapports sur :
- les statistiques relatives au moteur, telles que le nombre de clics et d'impressions ;
- les conversions enregistrées par les activités Floodlight, le suivi des conversions Google Ads ou Google Analytics.
URL pour les cibles et les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Par défaut, les cibles et les annonces dynamiques du Réseau de Recherche héritent de l'URL de suivi dynamique spécifiée dans le modèle d'URL du compte associé à un moteur, qui correspond à {unescapedlpurl} (sauf si vous avez modifié le modèle). Lorsque Google Ads diffuse une annonce dynamique du Réseau de Recherche, le modèle d'URL est appliqué à une URL de page de destination pour votre site.
Plutôt que d'hériter du modèle d'URL du compte associé à un moteur, il est possible de créer un modèle au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. En outre, si vous souhaitez spécifier des paramètres d'URL uniques pour chaque annonce ou cible, vous pouvez créer un modèle au niveau de l'annonce dynamique du Réseau de Recherche ou de la cible dynamique.
Notez que les cibles dynamiques créées avant la mi-août 2016 spécifient leur propre modèle d'URL (Search Ads 360 a créé automatiquement ces modèles d'URL au niveau de la cible). Par défaut, les modèles définis à un niveau supérieur sont donc remplacés par ces cibles dynamiques. Si vous souhaitez que ces cibles dynamiques héritent d'un modèle d'URL défini à un niveau supérieur, vous devez réactiver le mécanisme d'héritage en supprimant le modèle d'URL créé par Search Ads 360.
Annonces grand format et standards
Par défaut, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche que vous créez dans Search Ads 360 sont des annonces grand format. Si vous avez déjà créé des annonces dynamiques grand format du Réseau de Recherche dans Google Ads, veillez à synchroniser la modification. Une fois la synchronisation terminée, vous pouvez gérer les annonces dans Search Ads 360 et générer des rapports les concernant.
Les annonces dynamiques standards du Réseau de Recherche continueront d'être diffusées. Vous pouvez générer des rapports concernant ces dernières et les annonces dynamiques grand format du Réseau de Recherche dans Google Ads et Search Ads 360. Vous ne pouvez plus créer d'annonces dynamiques standards du Réseau de Recherche. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche préexistantes sont toujours diffusées et peuvent faire l'objet d'un suivi avec Floodlight. Toutefois, à l'avenir, Floodlight n'acceptera plus que le suivi des entités d'annonces dynamiques agrandies sur le Réseau de Recherche. Pour les comptes récemment ajoutés, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche seront toujours synchronisées avec votre compte, mais le suivi Floodlight ne sera pas accepté.
Fonctionnalités disponibles
- Téléchargement de rapports depuis l'API Search Ads 360.
- Les données de rapport sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont incluses dans les rapports décisionnels. Notez qu'il est impossible de filtrer ces rapports pour qu'ils ne comportent que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ou les statistiques sur les groupes d'annonces dynamiques.
- Modèles d'attribution : modèles d'attribution au dernier clic, modèles de base et personnalisés importés à partir de Campaign Manager 360, et modèles d'attribution basée sur les données Search Ads 360.
- Si vous avez configuré un flux de pages dans Google Ads, vous pouvez indiquer quelles URL utiliser pour cibler vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
- Appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 avec un objectif de conversion, de revenus ou basées sur la position à des campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche afin d'utiliser l'objectif et les conversions de la stratégie d'enchères pour ajuster le CPC maximal des cibles dynamiques.Les modifications par la stratégie d'enchères du CPC maximal sont consignées dans les rapports sur l'historique des modifications. Pour afficher les modifications, filtrez le rapport sur l'historique des modifications de façon à n'afficher que les modifications apportées par le système d'optimisation des enchères à l'entité "page Web".
- Incluez des campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans des groupes de budgets pour effectuer le suivi des dépenses et éventuellement gérer ces dernières à l'aide d'une stratégie d'enchères au niveau du budget.
Prêt à vous lancer ?
- Configurez une campagne Google Ads nouvelle ou existante pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.Si vous avez déjà créé des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans Google Ads, vous pouvez synchroniser la modification dans Search Ads 360.
- Créez un groupe d'annonces dynamiques dans Google Ads ou créez des groupes d'annonces dynamiques dans Search Ads 360 à l'aide d'une feuille d'envoi groupé.
- Ajoutez une annonce dynamique du Réseau de Recherche à un groupe d'annonces dynamiques.
- Configurez des cibles dynamiques.