Dynamische Suchanzeigen sind eine Google Ads-Funktion, mit der Anzeigen automatisch ausgeliefert werden, wenn eine Suchanfrage für Ihre Website relevant ist. Sie können Google mitteilen, für welche Seiten Ihrer Website Sie werben möchten. Google verwendet dann keine Keywords, sondern den Suchindex Ihrer Website, um zu ermitteln, inwieweit eine Suchanfrage für Ihre Ziele relevant ist.
Statt viel Zeit für das Finden und Zusammenstellen von Keywords aufzuwenden, können Sie sich so darauf konzentrieren, ansprechende Anzeigentexte und aussagekräftige Beschreibungen des Websitecontents zu erstellen.
Gemeinsame Nutzung mit Keywords
Dynamische Suchanzeigen konkurrieren in einem Engine-Konto in Bezug auf die verfügbaren Anzeigenflächen bei Google Ads-Auktionen nicht mit genau passenden Keywords. Wenn ein Keyword aus einer Kampagne Ihres Engine-Kontos exakt mit einer Suchanfrage übereinstimmt, wird das Keyword über Google Ads in der entsprechenden Auktion platziert. Relevante dynamische Anzeigenziele in Ihrem Engine-Konto werden in diesem Fall ignoriert. Handelt es sich um ein weitgehend passendes Keyword oder um eine passende Wortgruppe, ermittelt Google über den Anzeigenrang, ob das Keyword oder die dynamische Suchanzeige für die betreffende Aktion genutzt wird. Weitere Informationen zu dynamischen Suchanzeigen
Sie behalten die Kontrolle
Sie legen selbst fest, auf welchen Seiten Ihrer Website dynamische Suchanzeigen platziert werden, und behalten die Kontrolle über Anzeigenvorlagen, Gebote und Budgets. Genau wie bei herkömmlichen Kampagnen verhindern Sie mit auszuschließenden Keywords und auszuschließenden dynamischen Anzeigenzielen, dass Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die nicht zu Verkäufen führen.
Nur für Google Ads-Suchkampagnen
Dynamische Suchanzeigen stehen nur für Google Ads-Suchkampagnen zur Verfügung. Folgende Kampagnentypen gehören nicht dazu:
- Shopping-Kampagnen
- Manuelle Displaykampagnen
Weitere Informationen zu dynamischen Suchanzeigen
Dynamische Anzeigengruppen für dynamische Suchanzeigen
Seit Kurzem gibt es bei Google Ads eine dynamische Anzeigengruppe speziell für dynamische Suchanzeigen. Sie können dynamische Anzeigengruppen in Search Ads 360 über die Search Ads 360-Benutzeroberfläche erstellen oder sie hochladen.Weitere Informationen zu dynamischen Google Ads-Anzeigengruppen in Search Ads 360
Dynamische Suchanzeigen aus Search Ads 360
Search Ads 360 bietet Ihnen folgende Möglichkeiten:
- Sie können dynamische Suchanzeigen erstellen und dynamische Anzeigenziele in dynamischen Anzeigengruppen einrichten. Die Anzeigenziele definieren die zu bewerbenden Seiten Ihrer Website. Es ist möglich, dynamische Suchanzeigen und dynamische Ziele über die Benutzeroberfläche oder mit Bulk-Listen zu erstellen. In Google Ads erstellte dynamische Suchanzeigen und Ziele lassen sich mit Search Ads 360 synchronisieren, Floodlight-Tracking wird jedoch nicht unterstützt.
- Sie können sich die mit Ihren dynamischen Zielen übereinstimmenden Suchanfragen der Nutzer ansehen und anschließend Keywords oder auszuschließende Keywords hinzufügen, um so Ihre Anzeigen besser an die Suchabsichten der Nutzer anzupassen.
- Es lassen sich Berichte für Folgendes erstellen:
- Suchmaschinenmesswerte wie Klicks und Impressionen
- Conversions, die über Floodlight-Aktivitäten, Google Ads-Conversion-Tracking oder Google Analytics aufgezeichnet wurden
URLs für dynamische Suchanzeigen und Anzeigenziele
Standardmäßig wird für dynamische Suchanzeigen und Ziele die in der URL-Vorlage des Engine-Kontos festgelegte dynamische Tracking-URL {unescapedlpurl} übernommen, sofern Sie die Vorlage nicht bearbeitet haben. Wenn über Google Ads eine dynamische Suchanzeige ausgeliefert wird, wird die URL-Vorlage auf eine Landingpage-URL Ihrer Website angewendet.
Statt die URL-Vorlage des Engine-Kontos zu übernehmen, können Sie eine Vorlage auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene erstellen. Wenn Sie für jede Anzeige oder jedes Ziel eindeutige URL-Parameter angeben möchten, haben Sie die Möglichkeit, eine Vorlage auf Ebene der dynamischen Suchanzeige oder des dynamischen Ziels zu erstellen.
Beachten Sie, dass es bei dynamischen Zielen, die vor Mitte August 2016 erstellt wurden, eigene URL-Vorlagen gibt. Search Ads 360 erstellt diese URL-Vorlagen auf Ebene der Ziele automatisch. Infolgedessen werden durch diese älteren dynamischen Ziele alle Vorlagen überschrieben, die standardmäßig für höhere Ebenen festgelegt wurden. Wenn Sie möchten, dass für diese dynamischen Ziele eine URL-Vorlage von einer höheren Ebene übernommen wird, müssen Sie mit der Übernahme fortfahren, indem Sie die von Search Ads 360 erstellte URL-Vorlage entfernen.
Erweiterte und standardmäßige Anzeigenformate
Standardmäßig haben neue dynamische Suchanzeigen, die Sie in Search Ads 360 erstellen, das erweiterte Format. Wenn Sie in Google Ads bereits erweiterte dynamische Suchanzeigen erstellt haben, vergessen Sie nicht, die Änderung zu synchronisieren. Nach erfolgter Synchronisierung können Sie die Anzeigen über Search Ads 360 verwalten und Berichte erstellen.
Dynamische Suchanzeigen im Standardformat werden weiterhin ausgeliefert und Sie können, zusammen mit erweiterten dynamischen Suchanzeigen, sowohl in Google Ads als auch in Search Ads 360 Berichte dazu generieren. Dynamische Suchanzeigen im Standardformat können allerdings nicht mehr erstellt werden. Bereits vorhandene dynamische Suchanzeigen werden weiterhin ausgeliefert und können mit Floodlight erfasst werden. Floodlight unterstützt in Zukunft jedoch nur noch das Tracking erweiterter dynamischer Suchanzeigen. Bei neu eingerichteten Konten werden dynamische Suchanzeigen weiterhin mit Ihrem Konto synchronisiert, Floodlight-Tracking wird jedoch nicht unterstützt.
Unterstützte Funktionen
- Downloads von Berichten über die Search Ads 360 API
- Berichtsdaten zu dynamischen Suchanzeigen sind in Executive Reports enthalten. Beachten Sie, dass Sie Executive Reports nicht so filtern können, dass nur Messwerte für dynamische Suchanzeigen oder dynamische Anzeigengruppen enthalten sind.
- Attributionsmodelle: „Letzter Klick“, aus Campaign Manager 360 importierte allgemeine und benutzerdefinierte Modelle und datengetriebene Attributionsmodelle in Search Ads 360 werden unterstützt.
- Wenn Sie in Google Ads einen Seitenfeed eingerichtet haben, können Sie angeben, welche URLs für das Targeting Ihrer dynamischen Suchanzeigen verwendet werden sollen.
- Sie haben die Möglichkeit, eine auf Conversions, Umsatz oder Position basierende Search Ads 360-Gebotsstrategie auf Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen anzuwenden. Dadurch lässt sich der maximale CPC dynamischer Ziele mithilfe des Zielvorhabens und der Conversions der Gebotsstrategie anpassen.
Änderungen der Gebotsstrategie am max. CPC werden im Änderungsverlaufsbericht erfasst. Sie können sich die Änderungen ansehen. Dazu filtern Sie den Änderungsverlaufsbericht so, dass nur jene Änderungen an der Entität „Webseite“ angezeigt werden, die vom Gebotsoptimierungssystem vorgenommen wurden. - Nehmen Sie Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen in Budgetgruppen auf, um die Ausgaben zu verfolgen und optional mithilfe einer Budget-Gebotsstrategie zu verwalten.
Einrichtung
- Richten Sie eine Google Ads-Kampagne für dynamische Suchanzeigen ein.
Wenn Sie bereits in Google Ads dynamische Suchanzeigen erstellt haben, können Sie die Änderung mit Search Ads 360 synchronisieren. - Erstellen Sie eine dynamische Anzeigengruppe in Google Ads oder verwenden Sie eine Bulk-Liste, um dynamische Anzeigengruppen in Search Ads 360 zu erstellen.
- Fügen Sie einer dynamischen Anzeigengruppe eine dynamische Suchanzeige hinzu.
- Richten Sie dynamische Ziele ein.