為廣告群組設定目標投資報酬率

您可以在當日及競價期間投資組合當中設定 Google Ads 的廣告群組單次操作出價和廣告投資報酬率目標。

設定廣告群組目標是為了讓 Search Ads 360 知道在投資組合中，各個廣告群組有不同的價值，因此這些廣告群組的出價應根據該價值而調整。對投資組合系統來說，「目標」是重新衡量這些個別廣告群組的轉換價值時，可以參考的其中一項信號。設定目標並不會讓系統直接將該廣告群組個別調整為您指定的目標值。

範例：廣告群組單次操作出價目標

廣告活動 X 在採用的出價策略中，將投資組合單次操作出價目標設為 $50 美元，但廣告客戶選擇將廣告群組 A 的目標提高為 $100 美元。

廣告活動	投資組合單次操作出價目標	廣告群組	廣告群組的單次操作出價目標	轉換
X	$50	A	$100	50
		B	---	200

 

這項操作並不表示投資組合中的廣告群組 A 已單獨最佳化為 $100 美元的目標值。事實上，這個設定只代表投資組合中的一項信號，意指廣告群組 A 的轉換價值是投資組合中其他轉換的 2 倍。

請特別注意，投資組合的總平均目標會根據廣告群組單次操作出價目標受到的轉換加權影響而變更。在此範例中，整體投資組合目標為 ((50*100)+(200*50))/(50+200) = $60 美元。這相當於「最佳費用」除以轉換總次數得到的值。您可以在「出價策略平均目標單次操作出價」欄中查看此值。不過，由於轉換加權之故，這個值會經常變動。

範例：廣告群組廣告投資報酬率目標

廣告活動 X 在採用的出價策略中，將投資組合廣告投資報酬率目標設為 400%，但廣告客戶選擇將廣告群組 A 的目標降低為 200%。

廣告活動	投資組合廣告投資報酬率目標	廣告群組	廣告群組廣告投資報酬率目標	轉換
X	400%	A	200%	50
		B	---	200

 

這項操作並不表示投資組合中的廣告群組 A 已單獨最佳化調整成 200% 的目標值。事實上，這個設定只代表投資組合中的一項信號，意指廣告群組 A 的轉換價值是投資組合中其他轉換的 2 倍。將廣告投資報酬率減半，效果相當於將上述單次操作出價範例的單次操作出價加倍。

請特別注意，投資組合的總平均目標會根據廣告群組廣告投資報酬率目標受到的轉換加權影響而變更。在此範例中，整體投資組合目標為 ((400*200)+(200*50))/(50+200) = 360%。這相當於總收益除以「最佳成本」得到的值。您可以在「出價策略平均目標廣告投資報酬率」欄中查看此值。不過，由於轉換加權之故，這個值會經常變動。

 

Search Ads 360 有 2 個位置可供您為廣告群組設定目標投資報酬率：

• 直接從廣告群組設定
• 在出價策略中的廣告群組設定

直接在廣告群組中設定投資報酬率目標

1. 前往廣告群組頁面。

   如何前往廣告群組頁面

   1. 在左側導覽面板中，按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，按一下廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   4. 在「廣告客戶」清單中，點選引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在「帳戶」清單中，按一下廣告活動所屬的引擎帳戶。

   6. 在「廣告活動」清單中，點選廣告群組所屬的廣告活動。

   7. 在「廣告群組」清單中，按一下所需的廣告群組。

   8. 點選 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告群組頁面。

2. 將游標懸停在「廣告群組目標單次操作出價」欄或「廣告群組目標廣告投資報酬率」欄上，按一下鉛筆圖示 並輸入數值，然後按一下 [儲存]。
   如果廣告群組採用競價期間出價策略，則「引擎出價策略名稱」欄將顯示指定目標已經就緒。

    

   如果廣告群組採用當日出價策略，「引擎出價策略名稱」欄會顯示「(已沿用)」。

在出價策略中設定廣告群組的投資報酬率目標

1. 前往出價策略頁面。

   如何前往出價策略頁面

   1. 前往廣告客戶頁面。

   2. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]。

   3. 在報表表格中，點選出價策略名稱。

      或者，您也可以執行下列步驟：

      1. 按一下導覽列末端的「更多」圖示 以顯示導覽選項。

      2. 在「代理商」清單中，按一下出價策略所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

      3. 在「」廣告客戶清單中，按一下出價策略所屬的廣告客戶。

      4. 在「出價策略」清單中，按一下所需出價策略。

      5. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示出價策略頁面。

2. 按一下 [廣告群組] 分頁標籤。
3. 將游標懸停在「廣告群組目標單次操作出價」欄或「廣告群組目標廣告投資報酬率」欄上，按一下鉛筆圖示 並輸入數值，然後按一下 [儲存]。
   如果廣告群組採用競價期間出價策略，則「引擎出價策略名稱」欄將顯示指定目標已經就緒。

    

   如果廣告群組採用當日出價策略，「引擎出價策略名稱」欄會顯示「(已沿用)」。

注意事項

如果設定廣告群組目標單次操作出價或廣告群組目標廣告投資報酬率，可能會影響目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率出價策略的整體成效。雖然廣告群組目標單次操作出價或廣告群組目標廣告投資報酬率可讓您進一步掌控特定廣告群組的成效，但也可能會限制出價策略達成整體目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率的能力。

即使您變更了目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率出價策略，廣告群組目標單次操作出價和廣告群組目標廣告投資報酬率仍會保持有效。變更整個出價策略的目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率，並不會一併變更您在該策略中已設定的任何廣告群組目標單次操作出價或廣告群組目標廣告投資報酬率。如要將廣告群組的目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率還原為出價策略預設值，您必須手動移除現有設定。要是您先前已在 Google Ads 中為競價期間出價策略設定任何廣告群組投資報酬率目標，這些目標都會與 Search Ads 360 進行同步處理。