为广告组设置目标投资回报率

您可以为日内和实时出价策略组合中的 Google Ads 广告组设置广告组级的每次转化费用和广告支出回报率目标。

您设置了广告组目标后，Search Ads 360 就会知道您对组合中的某个广告组有不同的估值，应相应地提高或降低这些广告组的出价。您设置的目标是让组合重新衡量这些广告组转化价值的信号，而不是为了单独对广告组进行优化以达到该特定目标。

示例：广告组的每次转化费用目标

广告系列 X 所采用的出价策略组合的每次转化费用目标设置为 50 美元，但广告客户将广告组 A 的目标提高到了 100 美元。

广告系列	组合每次转化费用目标	广告组	广告组每次转化费用目标	转化次数
X	50 美元	A	100 美元	50
		B	---	200

 

这并不意味着广告组 A 将独立于组合，通过优化实现 100 美元的目标。这其实是组合中的一个信号，表示广告组 A 的转化价值是组合中其他广告组转化价值的 2 倍。

请务必注意，组合的总体平均目标会受到广告组每次转化费用目标的转化加权影响而产生相应变化。在此示例中，组合的总体目标为 ((50*100)+(200*50))/(50+200) = 60 美元。这相当于“最佳费用”/总转化次数。您可以在“出价策略的平均目标每次转化费用”列中看到该数值。不过，由于转化加权的影响，该数值应该会频繁变化。

示例：广告组的广告支出回报率目标

广告系列 X 所采用的出价策略组合的广告支出回报率目标设置为 400%，但广告客户将广告组 A 的目标降低到了 200%。

广告系列	组合广告支出回报率目标	广告组	广告组广告支出回报率目标	转化次数
X	400%	A	200%	50
		B	---	200

 

这并不意味着广告组 A 将独立于组合，通过优化实现 200% 的目标。这其实是组合中的一个信号，表示广告组 A 的转化价值是组合中其他广告组转化价值的 2 倍。将广告支出回报率减半与上述每次转化费用示例中将每次转化费用加倍具有相同的效果。

请务必注意，组合的总体平均目标会受到广告组广告支出回报率目标的转化加权影响而产生相应变化。在此示例中，组合的总体目标为 ((400*200)+(200*50))/(50+200) = 360%。这相当于总收入/“最佳费用”。您可以在“出价策略的平均目标广告支出回报率”列中看到该数值。不过，由于转化加权的影响，该数值应该会频繁变化。

 

在 Search Ads 360 中，您可以在 2 个地方为广告组设置目标投资回报率：

• 直接在广告组中设置
• 在出价策略中的广告组中

直接在广告组中设置投资回报率目标

1. 转到相应的广告组页面。

   转到广告组页面的步骤

   1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，调出导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

   4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击包含相应广告系列的引擎帐号。

   6. 在广告系列列表中，点击包含相应广告组的广告系列。

   7. 在广告组列表中，点击相应的广告组。

   8. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的广告组页面。

2. 将鼠标悬停在广告组目标每次转化费用列或广告组目标广告支出回报率列上，点击铅笔图标，输入一个值，然后点击保存。
   如果广告组采用的是实时出价策略，则引擎出价策略名称列会显示相应的目标已就位。

    

   如果广告组采用的是日内出价策略，则“引擎出价策略名称列”会显示“（沿用）”。

在出价策略的广告组中设置投资回报率目标

1. 转到相应的出价策略页面。

   如何转到出价策略页面

   1. 转到相应的广告客户页面。

   2. 在左侧导航面板中，点击出价策略。

   3. 在报表中点击相应出价策略名称。

      您也可以执行以下操作：

      1. 点击导航栏末尾的“更多”图标 ，以显示导航选项。

      2. 在代理机构列表中，点击包含相应出价策略的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

      3. 在广告客户列表中，点击包含相应出价策略的广告客户。

      4. 在出价策略列表中，点击该出价策略。

      5. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的出价策略页面。

2. 点击广告组标签。
3. 将鼠标悬停在广告组目标每次转化费用列或广告组目标广告支出回报率列上，点击铅笔图标，输入一个值，然后点击保存。
   如果广告组采用的是实时出价策略，则引擎出价策略名称列会显示相应的目标已就位。

    

   如果广告组采用的是日内出价策略，则“引擎出价策略名称列”会显示“（沿用）”。

注意事项

设置广告组目标每次转化费用或广告组目标广告支出回报率可能会影响目标每次转化费用或目标广告支出回报率出价策略的整体效果。虽然广告组目标每次转化费用或广告组目标广告支出回报率可让您更好地控制某个广告组的效果，但它可能会影响出价策略实现其总体目标每次转化费用或目标广告支出回报率的能力。

即使您更改策略目标每次转化费用或目标广告支出回报率，广告组目标每次转化费用和广告组目标广告支出回报率也不会变化。更改整个出价策略的目标每次转化费用或目标广告支出回报率并不会改变您已在该策略中设置的任何广告组目标每次转化费用或广告组目标广告支出回报率。要将广告组的目标每次转化费用或目标广告支出回报率恢复为出价策略默认值，您必须手动将其移除。如果您之前已在 Google Ads 中为实时出价策略设置了任何广告组投资回报率目标，则这些目标已与 Search Ads 360 同步。