Reklam grupları için hedef YG ayarlama

Gün içi ve açık artırma anında portföylerini kullanarak Google Ads reklam grupları için reklam grubu EBM ve ROAS hedefleri ayarlayabilirsiniz.

Reklam grubu hedefi ayarladığınızda Search Ads 360, portföydeki belirli bir reklam grubunun farklı şekilde değerlendirildiğini ve bu reklam grubuna uygulanacak teklifin uygun oranda artırılması veya azaltılması gerektiğini bilir. Portföy, söz konusu tek reklam gruplarının sağladığı dönüşümlere ait değeri yeniden ağırlıklandırmak için hedefleri bir sinyal olarak kullanır. Ancak, reklam grubunu ayrı olarak bu belirli hedef için optimize etmez.

Örnek: Reklam grubu EBM hedefi

X Kampanyası, portföy EBM hedefi 50 TL olarak ayarlanmış bir teklif stratejisi kapsamındadır. Ancak reklamveren A Reklam Grubunun hedefini 100 TL olarak artırmaya karar verir.

Kampanya	Portföy EBM hedefi	Reklam grubu	Reklam grubu EBM hedefi	Dönüşüm sayısı
X	50 TL	A	100 TL	50
		B	---	200

 

Bu işlem, A Reklam Grubunun artık 100 TL hedefi için portföyden bağımsız olarak optimize edildiği anlamına gelmez. Bu, portföyün içindeki bir sinyaldir. A Reklam Grubunun portföydeki diğer dönüşümlere kıyasla 2 kat daha değerli olduğunu gösterir.

Portföye ait genel ortalama hedefin, reklam grubu EBM hedefinin dönüşüm ağırlıklı etkisine göre değişiklik göstereceğini unutmayın. Bu örnekteki genel portföy hedefi şu şekildedir: ((50 * 100) + (200 * 50)) / (50 + 200) = 60 TL. Elde edilen sonuç, "Optimum Maliyet" / Toplam Dönüşüm Sayısı değerine eşittir. Bu değeri "Teklif stratejisi ortalama hedef EBM'si" sütununda bulabilirsiniz. Ancak söz konusu değerin, dönüşüm ağırlıklı hesaplama nedeniyle sık sık değişiklik göstereceğini bilmeniz gerekir.

Örnek: Reklam grubu ROAS hedefi

X Kampanyası, portföy ROAS hedefi %400 olarak ayarlanmış bir teklif stratejisi kapsamındadır. Ancak reklamveren A Reklam Grubunun hedefini %200'e düşürmeye karar verir.

Kampanya	Portföy ROAS hedefi	Reklam grubu	Reklam grubu ROAS hedefi	Dönüşüm sayısı
X	%400	A	%200	50
		B	---	200

 

Bu işlem, A Reklam Grubunun artık %200 hedefi için portföyden bağımsız olarak optimize edildiği anlamına gelmez. Bu, portföyün içindeki bir sinyaldir. A Reklam Grubunun, portföyde bulunan diğer dönüşümlere kıyasla 2 kat daha değerli olduğunu gösterir. ROAS'ı yarı yarıya düşürmek ile yukarıdaki EBM örneğinde bahsedilen EBM'yi iki kat artırmak aynı etkiyi yaratır.

Portföye ait genel ortalama hedefin, reklam grubu ROAS hedefinin dönüşüm ağırlıklı etkisine göre değişiklik göstereceğini unutmayın. Bu örnekteki genel portföy hedefi şu şekildedir: ((400 * 200) + (200 * 50)) / (50 + 200) = %360. Elde edilen sonuç, Toplam Gelir / "Optimum Maliyet" değerine eşittir. Bu değeri "Teklif stratejisi ortalama hedef ROAS'si" sütununda bulabilirsiniz. Ancak söz konusu değerin, dönüşüm ağırlıklı hesaplama nedeniyle sık sık değişiklik göstereceğini bilmeniz gerekir.

 

Search Ads 360'ta reklam grubu için hedef YG ayarlamasını aşağıdaki iki konumdan yapabilirsiniz:

• Doğrudan bir reklam grubunda
• Teklif stratejisindeki bir reklam grubunda

Doğrudan bir reklam grubunda YG hedefi ayarlama

1. Bir reklam grubuna gidin.

   Bir reklam grubuna gitmeye ilişkin adımlar

   1. Sol gezinme bölmesinde Tüm hesaplar'ı tıklayın.
      Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır?

   2. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   3. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   4. Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.

   5. Hesap listesinde, kampanyayı içeren motor hesabını tıklayın.

   6. Kampanya listesinde, reklam grubunu içeren kampanyayı tıklayın.

   7. Reklam grubu listesinde, reklam grubunu tıklayın.

   8. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360, reklam grubu sayfasını görüntüler.

2. Fareyle Reklam grubu hedef EBM'si sütunu veya Reklam grubu hedef ROAS teklif stratejisi sütunu üzerine gelip kalem simgesini tıklayın. Ardından bir değer girip Kaydet'i tıklayın.
   Reklam grubu bir açık artırma anında teklif verme stratejisinde yer alıyorsa Motor teklif stratejisi adı sütunu hedefin mevcut olduğunu belirtir.

    

   Reklam grubu bir gün içi teklif stratejisi kapsamındaysa "Motor teklif stratejisi adı" sütununda "(devralınan)" ifadesi bulunur.

Teklif stratejisi içindeki bir reklam grubunda YG hedefi ayarlama

1. Bir teklif stratejisine gidin.

   Teklif stratejisine gitme adımları

   1. Bir reklamverene gidin.

   2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

   3. Raporlama tablosundan bir teklif stratejisi adını tıklayın.

      Alternatif olarak, aşağıdakileri yapabilirsiniz:

      1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunun sonundaki diğer simgesini tıklayın.

      2. Ajans listesinde teklif stratejisini içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

      3. Reklamveren listesinde, teklif stratejisini içeren reklamvereni tıklayın.

      4. Teklif stratejisi listesinde, teklif stratejisini tıklayın.

      5. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360, teklif stratejisi sayfasını görüntüler.

2. Reklam grupları sekmesini tıklayın.
3. Fareyle Reklam grubu hedef EBM'si sütunu veya Reklam grubu hedef ROAS teklif stratejisi sütunu üzerine gelip kalem simgesini tıklayın. Ardından bir değer girip Kaydet'i tıklayın.
   Reklam grubu bir açık artırma anında teklif verme stratejisinde yer alıyorsa Motor teklif stratejisi adı sütunu hedefin mevcut olduğunu belirtir.

    

   Reklam grubu bir gün içi teklif stratejisi kapsamındaysa "Motor teklif stratejisi adı" sütununda "(devralınan)" ifadesi bulunur.

Aklınızda bulunsun

Reklam grubu hedef EBM'si veya reklam grubu hedef ROAS'ı ayarlamak, Hedef EBM ya da Hedef ROAS teklif stratejinizin genel performansını etkileyebilir. Reklam grubu hedef EBM'si veya reklam grubu hedef ROAS'ı, bir reklam grubunun performansı üzerinde daha fazla denetime sahip olmanızı sağlar. Ancak bunlar, genel hedef EBM veya hedef ROAS değerlerine ulaşma açısından teklif stratejinizin performansını etkileyebilir.

Stratejideki hedef EBM veya hedef ROAS değerlerini değiştirseniz bile reklam grubu hedef EBM'leri ve reklam grubu hedef ROAS'ları aynı kalır. Teklif stratejisinin tamamında geçerli hedef EBM'yi veya hedef ROAS'ı değiştirmek, söz konusu stratejide bulunan reklam grubu hedef EBM'sini veya reklam grubu hedef ROAS'ını etkilemez. Reklam grubu için belirlenmiş hedef EBM'yi veya hedef ROAS'ı değiştirerek teklif stratejisinin varsayılan ayarlarına dönmek için bunları manuel olarak kaldırmanız gerekir. Açık artırma anında teklif verme stratejileri için daha önce Google Ads'de herhangi bir reklam grubu YG hedefi ayarladıysanız bunlar Search Ads 360 ile senkronize edilmiştir.