Wartości docelowe CPA i ROAS na poziomie grupy reklam możesz ustawiać w grupach reklam Google Ads, w których stosujesz strategie portfolio ustalania stawek w ciągu dnia i w czasie aukcji.
Określając wartość docelową na poziomie grupy reklam, informujesz Search Ads 360, że dana grupa reklam objęta strategią portfolio ma inną wartość, a ustalane w niej stawki powinny zostać odpowiednio zwiększone lub zmniejszone. Wartość docelowa sygnalizuje strategii portfolio, że musi ponownie zważyć wartość konwersji w takich grupach reklam. Nie powoduje ona jednak osobnego optymalizowania tych grup reklam pod kątem wartości docelowej.
Przykład: wartość docelowa CPA na poziomie grupy reklam
Kampania X korzysta ze strategii ustalania stawek z wartością docelową CPA na poziomie strategii portfolio ustawioną na 50 zł, ale reklamodawca postanowił zwiększyć wartość docelową na poziomie grupy reklam A do 100 zł.
| Kampania | Wartość docelowa CPA na poziomie strategii portfolio | Grupa reklam | Wartość docelowa CPA na poziomie grupy reklam | Konwersje |
|---|---|---|---|---|
| X | 50 zł | A | 100 zł | 50 |
| B | --- | 200 |
Nie oznacza to, że grupa reklam A jest teraz optymalizowana niezależnie od strategii portfolio pod kątem wartości docelowej 100 zł. Jest to tylko sygnał dla strategii portfolio, że konwersje w grupie reklam A są warte dwukrotnie więcej niż pozostałe konwersje w strategii portfolio.
Pamiętaj, że ogólna średnia wartość docelowa w strategii portfolio zmieni się odpowiednio do wpływu wartości docelowej CPA na poziomie grupy reklam. Wielkość tego wpływu jest uzależniona od wagi konwersji. W tym przykładzie ogólna wartość docelowa w strategii portfolio wynosiłaby ((50 * 100) + (200 * 50)) / (50 + 200) = 60 zł. Odpowiada to ilorazowi kosztu optymalnego i łącznej liczby konwersji. Wartość ta jest widoczna w kolumnie „Średni docelowy CPA strategii ustalania stawek”. Pamiętaj jednak, że ta wartość będzie się często zmieniać ze względu na ważenie konwersji.
Przykład: wartość docelowa ROAS na poziomie grupy reklam
Kampania X korzysta ze strategii ustalania stawek z wartością docelową ROAS na poziomie strategii portfolio ustawioną na 400%, ale reklamodawca postanowił zmniejszyć wartość docelową na poziomie grupy reklam A do 200%.
| Kampania | Wartość docelowa ROAS na poziomie strategii portfolio | Grupa reklam | Wartość docelowa ROAS na poziomie grupy reklam | Konwersje |
|---|---|---|---|---|
| X | 400% | A | 200% | 50 |
| B | --- | 200 |
Nie oznacza to, że grupa reklam A jest teraz optymalizowana niezależnie od strategii portfolio pod kątem wartości docelowej 200%. Jest to tylko sygnał dla strategii portfolio, że konwersje w grupie reklam A są warte dwukrotnie więcej niż pozostałe konwersje w strategii portfolio.Zmniejszenie ROAS o połowę daje taki sam efekt jak podwojenie CPA w powyższym przykładzie.
Pamiętaj, że ogólna średnia wartość docelowa w strategii portfolio zmieni się odpowiednio do wpływu wartości docelowej ROAS na poziomie grupy reklam. Wielkość tego wpływu jest uzależniona od wagi konwersji. W tym przykładzie ogólna wartość docelowa w strategii portfolio wynosiłaby ((400 * 200) + (200 * 50)) / (50 + 200) = 360%. Odpowiada to ilorazowi łącznych przychodów i kosztu optymalnego. Wartość ta jest widoczna w kolumnie „Średni docelowy ROAS strategii ustalania stawek”. Pamiętaj jednak, że ta wartość będzie się często zmieniać ze względu na ważenie konwersji.
W Search Ads 360 możesz ustawiać docelowy zwrot z inwestycji w grupie reklam w dwóch miejscach:
- bezpośrednio w grupie reklam,
- w grupie reklam w ramach strategii ustalania stawek.
Ustawianie wartości docelowej zwrotu z inwestycji bezpośrednio w grupie reklam
- Otwórz właściwości grupy reklam.
Przechodzenie do grupy reklam
-
W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego? -
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.
-
Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.
-
Na liście Kampania kliknij kampanię zawierającą grupę reklam.
-
Na liście Grupa reklam kliknij grupę reklam.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę grupy reklam.
-
- Najedź kursorem na kolumnę Docelowy CPA w grupie reklam lub Docelowy ROAS grupy reklam, kliknij ikonę ołówka
, wpisz wartość i kliknij Zapisz.
Jeśli stosujesz w grupie reklam strategię ustalania stawek w czasie aukcji, ustawiona wartość docelowa będzie podana w kolumnie Nazwa strategii ustalania stawek w wyszukiwarce.Jeśli stosujesz w grupie reklam strategię ustalania stawek w ciągu dnia, w kolumnie „Nazwa strategii ustalania stawek w wyszukiwarce” będzie widoczna wartość „(dziedziczona)”.
, wpisz wartość i kliknij Zapisz.
Ustawianie w strategii ustalania stawek wartości docelowej zwrotu z inwestycji obowiązującej w grupie reklam
- Otwórz właściwości strategii ustalania stawek.
Przechodzenie do strategii ustalania stawek
-
W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Strategie ustalania stawek.
-
Kliknij nazwę strategii ustalania stawek w tabeli raportowania.
Możesz też wykonać te czynności:
-
Kliknij ikonę Więcej
na końcu paska nawigacyjnego, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą strategię ustalania stawek. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego strategię ustalania stawek.
-
Na liście Strategia ustalania stawek kliknij strategię ustalania stawek.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
-
Search Ads 360 wyświetli stronę strategii ustalania stawek.
- Kliknij kartę Grupy reklam.
- Najedź kursorem na kolumnę Docelowy CPA w grupie reklam lub Docelowy ROAS grupy reklam, kliknij ikonę ołówka Jeśli stosujesz w grupie reklam strategię ustalania stawek w czasie aukcji, ustawiona wartość docelowa będzie podana w kolumnie Nazwa strategii ustalania stawek w wyszukiwarce.Jeśli stosujesz w grupie reklam strategię ustalania stawek w ciągu dnia, w kolumnie „Nazwa strategii ustalania stawek w wyszukiwarce” będzie widoczna wartość „(dziedziczona)”.
Pamiętaj
Ustawienie docelowego CPA lub ROAS na poziomie grupy reklam może wpłynąć na ogólną skuteczność strategii ustalania stawek Docelowy CPA lub Docelowy ROAS. Docelowy CPA lub ROAS na poziomie grupy reklam daje Ci większą kontrolę nad skutecznością poszczególnych grup reklam, ale może mieć wpływ na to, czy strategia ustalania stawek osiągnie ogólny docelowy CPA lub ROAS.
Wartości docelowe CPA i ROAS na poziomie grupy reklam zostają zachowane nawet po zmianie docelowego CPA lub ROAS na poziomie strategii. Modyfikacja docelowego CPA lub ROAS całej strategii ustalania stawek nie spowoduje zmiany docelowego CPA ani ROAS na poziomie grupy reklam ustawionego już w tej strategii. Aby przywrócić docelowy CPA lub ROAS na poziomie grupy reklam do wartości domyślnej obowiązującej w strategii ustalania stawek, musisz ręcznie usunąć docelowy CPA lub ROAS na poziomie grupy reklam. Jeśli w ramach strategii ustalania stawek w czasie aukcji były już wcześniej ustawione przez Ciebie w Google Ads jakieś wartości docelowe zwrotu z inwestycji na poziomie grupy reklam, zostały one zsynchronizowane z Search Ads 360.