Vous pouvez définir des CPA et ROAS cibles au niveau des groupes d'annonces Google Ads, dans les portefeuilles d'enchères intrajournalières et définies lors de la mise aux enchères.
Lorsque vous définissez une cible de groupe d'annonces, vous informez Search Ads 360 qu'un groupe d'annonces spécifique dans un portefeuille est évalué différemment, et que les enchères correspondantes doivent être augmentées ou diminuées en conséquence. La cible sert de signal au portefeuille, lui indiquant de réévaluer les conversions du groupe d'annonces en question. Il n'y a pas d'optimisation indépendante du groupe d'annonce pour atteindre cette cible spécifique.
Exemple : CPA cible du groupe d'annonces
La campagne X fait partie d'une stratégie d'enchères associée à un CPA cible du portefeuille de 50 €. Toutefois, l'annonceur a choisi d'augmenter la cible du groupe d'annonces A et de lui attribuer une valeur de 100 €.
| Campagne | CPA cible du portefeuille | Groupe d'annonces | CPA cible du groupe d'annonces | Conversions |
|---|---|---|---|---|
| X | 50 € | A | 100 € | 50 |
| B | --- | 200 |
Cela ne signifie pas que l'optimisation du groupe d'annonces A s'effectue désormais indépendamment du portefeuille pour atteindre la cible de 100 €. Au niveau du portefeuille, cela indique plutôt que les conversions du groupe d'annonces A valent deux fois le reste des conversions du portefeuille.
Il est important de noter que la cible moyenne globale du portefeuille évolue selon la valeur du CPA cible du groupe d'annonces, qui est pondérée en fonction du nombre de conversions. Dans cet exemple, la cible globale du portefeuille est égale à ((50*100)+(200*50))/(50+200) = 60 €. Cela équivaut à "Coût optimal"/"Nombre total de conversions". Cette valeur s'affiche dans la colonne CPA cible moyen de la stratégie d'enchères. Toutefois, vous devez vous attendre à ce que la valeur change fréquemment en raison de la pondération des conversions.
Exemple : ROAS cible du groupe d'annonces
La campagne X fait partie d'une stratégie d'enchères associée à un ROAS cible du portefeuille défini sur 400 %. Toutefois, l'annonceur a choisi de diminuer la cible du groupe d'annonces A et de lui attribuer la valeur de 200 %.
| Campagne | ROAS cible du portefeuille | Groupe d'annonces | ROAS cible du groupe d'annonces | Conversions |
|---|---|---|---|---|
| X | 400 % | A | 200 % | 50 |
| B | --- | 200 |
Cela ne signifie pas que le groupe d'annonces A effectue désormais une optimisation indépendamment du portefeuille pour atteindre la cible de 200 %. Au niveau du portefeuille, cela indique plutôt que les conversions du groupe d'annonces A valent deux fois le reste des conversions du portefeuille.Que vous réduisiez de moitié le ROAS ou que vous doubliez le CPA dans l'exemple sur le CPA ci-dessus, le résultat est le même.
Il est important de noter que la cible moyenne globale du portefeuille évolue selon la valeur du ROAS cible du groupe d'annonces, qui est pondérée en fonction du nombre de conversions. Dans cet exemple, la cible globale du portefeuille est égale à (400*200)+(200*50))/(50+200) = 360 %. Cela équivaut à "Montant total des revenus"/"Coût optimal". Cette valeur s'affiche dans la colonne ROAS cible moyen de la stratégie d'enchères. Toutefois, vous devez vous attendre à ce que la valeur change fréquemment en raison de la pondération des conversions.
Dans Search Ads 360, vous pouvez définir le ROI cible d'un groupe d'annonces à deux endroits différents :
- Directement dans un groupe d'annonces
- Dans un groupe d'annonces au sein d'une stratégie d'enchères
Définir un ROI cible directement dans un groupe d'annonces
- Accédez à un groupe d'annonces.
Pour accéder à un groupe d'annonces, procédez comme suit :
-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ? -
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
-
Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
-
Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
-
Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
-
Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne contenant le groupe d'annonces.
-
Dans la liste Groupe d'annonces, cliquez sur le groupe d'annonces.
-
Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page du groupe d'annonces s'affiche dans Search Ads 360.
-
- Passez la souris sur la colonne CPA cible du groupe d'annonces ou ROAS cible du groupe d'annonces, cliquez sur l'icône en forme de crayon
, saisissez une valeur, puis cliquez sur Enregistrer.
Si le groupe d'annonces fait partie d'une stratégie d'enchères définies lors de la mise aux enchères, la colonne Nom de la stratégie d'enchères du moteur indique que la cible est définie.Si le groupe d'annonces appartient à une stratégie d'enchères intrajournalières, la colonne "Nom de la stratégie d'enchères du moteur" indique "(héritée)".
, saisissez une valeur, puis cliquez sur Enregistrer.
Définir un ROI cible dans un groupe d'annonces au sein d'une stratégie d'enchères
- Accédez à une stratégie d'enchères.
Pour accéder à une stratégie d'enchères, procédez comme suit :
-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
-
Cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères dans le tableau de rapport.
Vous pouvez également effectuer les opérations suivantes :
-
Cliquez sur l'icône
à l'extrémité de la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
-
Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant la stratégie d'enchères. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
-
Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant la stratégie d'enchères.
-
Dans la liste Stratégie d'enchères, cliquez sur la stratégie d'enchères.
-
Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
-
La page de la stratégie d'enchères s'affiche dans Search Ads 360.
- Cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces.
- Passez la souris sur la colonne CPA cible du groupe d'annonces ou ROAS cible du groupe d'annonces, cliquez sur l'icône en forme de crayon Si le groupe d'annonces fait partie d'une stratégie d'enchères définies lors de la mise aux enchères, la colonne Nom de la stratégie d'enchères du moteur indique que la cible est définie.Si le groupe d'annonces appartient à une stratégie d'enchères intrajournalières, la colonne "Nom de la stratégie d'enchères du moteur" indique "(héritée)".
À noter
Définir un CPA ou un ROAS cibles au niveau du groupe d'annonces peut avoir une incidence sur les performances générales de votre stratégie d'enchères au CPA cible ou au ROAS cible. Bien qu'un CPA ou un ROAS cibles de groupe d'annonces vous permettent de mieux maîtriser les performances d'un groupe d'annonces donné, ils peuvent également affecter la capacité de votre stratégie d'enchères à atteindre son CPA cible ou ROAS cible global.
Lorsque vous modifiez le CPA ou le ROAS cibles de votre stratégie d'enchères, les CPA et ROAS cibles que vous avez définis au niveau des groupes d'annonces sont conservés. Lorsque vous modifiez le CPA ou le ROAS cibles de la stratégie d'enchères globale, ceux du groupe d'annonces que vous avez peut-être déjà définis dans cette stratégie sont conservés. Pour réinitialiser le CPA ou le ROAS cibles d'un groupe d'annonces et utiliser la stratégie d'enchères par défaut, vous devez supprimer manuellement ce CPA ou ce ROAS. Si vous avez déjà défini des ROI cibles au niveau des groupes d'annonces dans Google Ads pour les stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères, ces ROI ont été synchronisés avec Search Ads 360.