Acerca de la meta de conversión predeterminada

La meta de conversión predeterminada es la meta de conversión principal de los anunciantes de Search Ads 360.

La meta de conversión predeterminada de un anunciante se fija automáticamente la primera vez que se habilitan las pujas en el momento de la subasta en una estrategia de puja de Search Ads 360.

La meta de conversión predeterminada se aplicará automáticamente a todas las estrategias de puja en el momento de la subasta que cree. No obstante, puede elegir otra si lo prefiere.

En cualquier campaña de Google Ads gestionada por una estrategia de puja en el momento de la subasta de Search Ads 360, Search Ads 360 cambiará la fuente de conversiones de Google Ads en consonancia con la fuente de conversiones de la estrategia de puja en el momento de la subasta de Search Ads 360.

Si es necesario, también puede cambiar la meta de conversión predeterminada de un anunciante.

Para crear y mantener una meta de conversión predeterminada, el anunciante debe tener activa al menos una estrategia de puja en el momento de la subasta, incluso aunque esté vacía. Si inhabilita la única estrategia de puja en el momento de la subasta que tenga activa el anunciante, se quitará la meta de conversión predeterminada.

Visión general

Las pujas en el momento de la subasta tienen un mejor rendimiento cuando hay una única fuente de conversiones en una cuenta. Esa fuente es la meta de conversión predeterminada. Por ese motivo, le recomendamos que haga lo siguiente:

• Utilice la meta de conversión predeterminada en tantas estrategias de puja en el momento de la subasta como sea posible.
• Combine metas de conversión similares en una única meta. 

Las campañas de shopping deben formar parte de una estrategia de puja que cumpla los requisitos siguientes:

• Tener habilitadas las pujas en el momento de la subasta.
• Usar la meta de conversión predeterminada.

Las campañas de shopping que no cumplan estos requisitos utilizarán pujas intradiarias.

Excepciones

No se definirán metas de conversión predeterminadas a nivel de anunciante si la estrategia de puja en el momento de la subasta optimiza la campaña con alguno de estos objetivos de conversión:

• Segmentación por dispositivo
• Seguimiento de conversiones de Google Ads ponderado
• Google Analytics

Compartir conversiones de Floodlight con Google Ads

La meta de conversión predeterminada define qué conversiones de Floodlight se comparten con Google Ads cuando están habilitadas las pujas en el momento de la subasta en una estrategia de puja de Search Ads 360. Las conversiones de Floodlight se comparten con Google Ads para que sus estrategias de puja automática y Search Ads 360 usen un conjunto común de datos de conversión para ajustar las pujas.

En Google Ads, las acciones de conversión propias y las conversiones de Floodlight se registran juntas en las columnas Todas las conversiones y Conversiones. Las conversiones de Floodlight pueden tardar hasta 6 horas en mostrarse en estas columnas. Consulte más información sobre cómo compartir conversiones con Google Ads.

En Search Ads 360 y en Google Ads, puede crear una columna personalizada para registrar por separado las fuentes de conversión de Floodlight y Google Ads.

Impacto en Google Ads

Cuando se configura la meta de conversión predeterminada, Search Ads 360 aplica el conjunto de acciones de conversión asociado a esa meta a todas las campañas de Google Ads que se gestionan en Search Ads 360 y no usan pujas automáticas totalmente basadas en las conversiones de Google Ads en campañas de texto o de búsqueda. Search Ads 360 actualizará todas las campañas de shopping, incluso las que usan pujas automáticas totalmente basadas en las conversiones de shopping.

El conjunto de acciones de conversión asociado con la meta de conversión predeterminada no se aplicará a ninguna de las campañas de Google Ads que ya tengan un conjunto de acciones aplicado por el cliente. Esto ocurre tanto si utiliza el conjunto de acciones de conversión en una estrategia de puja de Google Ads como si no.

En Google Ads, la columna "Incluir en Conversiones" indica qué conversiones se registran en Search Ads 360. La columna "Acción de conversión" indica la cuenta de Google Ads que se utiliza con el conjunto de acciones de conversión. 

Cuando se haya fijado una meta de conversión predeterminada, en la columna "Conversiones" de Google Ads aparecerá información relativa a la meta de conversión predeterminada de Search Ads 360, independientemente de lo que se haya seleccionado anteriormente en la columna "Incluir en Conversiones" de Google Ads.

Para ver conversiones de Google Ads que se hayan incluido en los informes anteriormente, consulte la columna Todas las conversiones de Google Ads. Esta columna contiene tanto las conversiones registradas anteriormente en Google Ads como las de Search Ads 360. Si lo prefiere, también puede crear una columna personalizada con las conversiones que le interesen en Google Ads o en Search Ads 360. Consulte más información sobre cómo compartir conversiones de Floodlight con Google Ads.

Si hay un conjunto de acciones de conversión en Google Ads que sea equivalente a la meta de conversión predeterminada en Search Ads 360, Google Ads no creará un conjunto de acciones de conversión (ni siquiera si el nombre del conjunto que ya hay no es el mismo que el de la meta de conversión predeterminada).

Las campañas de shopping y las campañas inteligentes de shopping de Google Ads se pueden incluir en estrategias de puja en el momento de la subasta. Si necesita más información al respecto, consulte el artículo Acerca de las campañas de shopping y las pujas en el momento de la subasta.

Combinar metas de conversión similares

Para mejorar el rendimiento de las pujas en el momento de la subasta, le recomendamos que combine las metas similares. A continuación, proporcionamos algunos ejemplos.

Ejemplo 1

Problema:

Una aseguradora tiene 2 estrategias de puja:

• Seguros de coche
• Seguros de moto

Cada estrategia de puja tiene una meta de conversión distinta (seguros de coche o de moto).

Solución:

En lugar de tener metas de conversión independientes (seguros de coche y seguros de moto), el cliente puede crear una meta de conversión predeterminada que reúna las dos, es decir, la de seguros de coche y la de seguros de moto.

Ejemplo 2

Problema:

Un anunciante tiene varias estrategias de puja. Casi todas utilizan modelos de atribución basada en datos. Sin embargo, algunas de las estrategias de puja más importantes del anunciante utilizan el modelo de atribución al último clic.

Solución:

El anunciante debe elegir como meta de conversión predeterminada aquella que considere más importante para las necesidades de su empresa a largo plazo.

 

Cambiar la meta de conversión predeterminada

Aunque Search Ads 360 selecciona automáticamente la meta de conversión activa más antigua como meta de conversión predeterminada, puede elegir otra.

Si cambia la meta de conversión predeterminada, es posible que el rendimiento de las pujas en el momento de la subasta no sea óptimo hasta que termine el periodo de aprendizaje. Aproximadamente un día después de cambiarla, es aconsejable que revise sus estrategias de puja y compruebe que utilizan la nueva meta de conversión. También le recomendamos que revise el rendimiento una semana después.

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Configuración del anunciante.
3. Haga clic en Meta de conversión predeterminada para mostrar esta sección.
4. En el menú desplegable, elija otra meta de conversión.
5. Haga clic en Guardar.

Asignar conversiones en campañas de shopping

Si quiere usar las pujas en el momento de la subasta para obtener conversiones de Search Ads 360 en campañas de shopping, todas las campañas de shopping de un anunciante deben utilizar la meta de conversión predeterminada de Search Ads 360, que también se utilizará en la columna "Conversiones" de Google Ads. Puede controlar esta función con el ajuste de anunciante "Asignación de conversiones en las campañas de shopping". 

Si necesita más información al respecto, consulte el artículo Acerca de las campañas de shopping y las pujas en el momento de la subasta.

Metas asociadas

Cuando Search Ads 360 aplica la meta de conversión predeterminada a una estrategia de puja, también crea una columna de actividad de Floodlight complementaria para alinear la estrategia de puja con la meta de conversión predeterminada. Esta actividad complementaria de Floodlight es lo que se denomina "meta asociada".

Ejemplo

• Su meta de conversión predeterminada "Ingresos-Atribución basada en datos" utiliza la métrica "ROAS".
• Su estrategia de puja "Estrategia-Conversiones" utiliza el indicador clave de rendimiento "Conversiones".

Cuando Search Ads 360 haga que la estrategia de puja "Estrategia-Conversiones" utilice la meta de conversión predeterminada, creará la meta asociada "Ingresos-Atribución basada en datos-predeterminada-asociada-fecha".

Si hace cambios en la meta de conversión predeterminada, Search Ads 360 actualizará automáticamente las metas asociadas.

Utilizar fuentes de conversiones diferentes

Si es necesario, en una estrategia de puja en el momento de la subasta concreta, puede seleccionar una fuente de conversiones que no sea la meta de conversión predeterminada. En el paso 7 de Activar las pujas en el momento de la subasta en estrategias de puja de Search Ads 360, elija otra fuente de conversión.

Las campañas de shopping que tengan habilitadas las pujas en el momento de la subasta deben utilizar la meta de conversión predeterminada. Por lo tanto, no se puede seleccionar otro objetivo de conversión para ese tipo de campañas.

Cambiar al seguimiento de conversiones de Google Ads

Si quiere volver a utilizar el seguimiento de conversiones de Google Ads en la columna "Conversiones" cuando están habilitadas las pujas en el momento de la subasta, tiene dos opciones:

• En Search Ads 360, habilite una estrategia de puja en el momento de la subasta en las campañas y defina el seguimiento de conversiones de Google Ads como fuente de conversiones.
• En Google Ads, cambie la configuración de las conversiones de una campaña al seguimiento de conversiones de Google Ads y habilite una estrategia CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones de Google Ads en la campaña.

Para consultar datos del seguimiento de conversiones de Google Ads en cualquier momento, cree columnas personalizadas en Google Ads o Search Ads 360. No es necesario que los datos se muestren en la columna "Conversiones" para incluirlos en los informes.