A partir del 15 de agosto del 2019, no se podrán aplicar a las campañas de Google Ads las estrategias de puja de Search Ads 360 orientadas a un intervalo de posición de palabras clave (también denominada "posición del anuncio" o "posición media"). Para Search Ads 360, este cambio es la antesala de la desactivación de la métrica de posición media en Google Ads.
En lugar de usar esas estrategias de puja, cree una estrategia de puja por cuota de impresiones de Search Ads 360 y aplíquela a las campañas de Google Ads para automatizar la segmentación de una cuota de impresiones concreta en una ubicación de anuncios seleccionada en la página de resultados de búsqueda.
Pasos que deben llevarse a cabo antes del 15 de agosto
Antes de que esas estrategias dejen de estar disponibles, para indicar sus objetivos desde el principio y evitar la migración automática de las estrategias de puja por posición de palabras clave de sus campañas de Google Ads a las estrategias de puja por cuota de impresiones, le recomendamos que siga los pasos que se indican a continuación.
- Analice el rendimiento de todas las estrategias de puja por posición de palabras clave de Search Ads 360 para identificar los objetivos de posición del anuncio de sus campañas de Google Ads gestionadas mediante estrategias de puja.
-
Cambie la estrategia de puja de sus campañas de Google Ads de la estrategia de puja por posición de palabras clave a la estrategia de puja por cuota de impresiones.
Antes de aplicar una estrategia de puja por cuota de impresiones a las campañas de Google Ads, debe verificar que los grupos de anuncios y las palabras clave heredan la estrategia de puja de la campaña.
Para ver a qué estrategia de puja pertenece cada campaña, grupo de anuncios o palabra clave, añada la columna Estrategia de puja a los informes. El icono
indicará las estrategias de puja que se han heredado de un nivel superior. Por ejemplo, el icono aparecerá junto a una palabra clave si su pertenencia a la estrategia de puja se ha heredado del grupo de anuncios.
Si se aplica una estrategia de puja diferente a los elementos, se retirarán de esa estrategia cuando se aplique la estrategia de puja por cuota de impresiones a la campaña. Es decir, los grupos de anuncios y las palabras clave heredarán automáticamente la estrategia de puja por cuota de impresiones aplicada a la campaña y los elementos se retirarán de otras estrategias de puja. Tenga en cuenta que, si se retira un número considerable de elementos de una estrategia de puja, su rendimiento puede verse perjudicado.
indicará las estrategias de puja que se han heredado de un nivel superior. Por ejemplo, el icono aparecerá junto a una palabra clave si su pertenencia a la estrategia de puja se ha heredado del grupo de anuncios.El 15 de agosto, Search Ads 360 empezará a migrar las campañas de Google Ads gestionadas mediante la estrategia de puja por posición de palabras clave a la estrategia de puja por cuota de impresiones, cuando sea posible. Si las campañas no se pueden migrar a una estrategia de puja por cuota de impresiones, Search Ads 360 retirará las campañas de Google Ads de la estrategia de puja por posición de palabras clave.
Analizar las estrategias de puja por posición de palabras clave para identificar objetivos
-
Desplácese hasta un anunciante.
Pasos para ir a un anunciante-
Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.
-
En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.
-
En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.
-
Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.
Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.
-
-
En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Estrategias de puja.
-
Haga clic en la pestaña Estrategias de puja.
- Seleccione un periodo que incluya al menos los últimos 14 días.
No marque la casilla "Incluir el día de hoy".
- Opcional: Filtre el informe de estrategias de puja para que se incluyan solo las orientadas a la posición de palabras clave.
- Encima del gráfico de resumen de rendimiento, haga clic en Filtro.
- Haga clic en + Atributo o métrica.
- Seleccione Meta en la lista.
- Haga clic en la flecha junto a "7 seleccionados" y borre la lista.
- Marque la casilla junto a Posición de palabras clave y, a continuación, haga clic en Aceptar.
- Haga clic en Aplicar filtros.
- Seleccione una estrategia de puja por posición de palabras clave.
- Haga clic en la pestaña Campañas.
- Filtre el informe para que se incluyan solo las campañas de Google Ads.
- En el filtro, seleccione el atributo Buscador y luego marque la casilla Google Ads.
- Revise las columnas de cuota de impresiones del informe para determinar cuáles son los objetivos de una estrategia de puja por cuota de impresiones y qué campañas de Google Ads desea incluir en la estrategia de puja.
En la siguiente sección, encontrará más información sobre estas columnas y sugerencias sobre cómo asignarlas a intervalos de posición de palabras clave.
Revisar las métricas relativas a la cuota de impresiones en los informes de estrategias de puja
Ahora los informes de estrategias de puja incluyen las métricas relativas a la cuota de impresiones para que sepa dónde aparecen sus anuncios en una página de resultados de búsqueda.
| Métrica | Descripción |
|---|---|
| Cuota impr. (de la parte sup. abs.) | Indica el número de veces que han aparecido sus anuncios en la parte superior absoluta de la página de resultados de búsqueda. |
| Cuota impr. (en la parte sup.) | Indica el número de veces que han aparecido sus anuncios en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. |
| % impr. de búsqueda | Indica el número de veces que han aparecido sus anuncios en la página de resultados de búsqueda. |
Estas métricas le permiten identificar la cuota de impresiones que debe alcanzar. Una estrategia de puja por cuota de impresiones de Search Ads 360 ajustará las pujas para una cuota de impresiones determinada. Por ejemplo, si los anuncios tienen una cuota de impresiones de la parte superior de la página del 65 %, la estrategia definirá la puja para mantener esa prominencia.
En la tabla siguiente se muestra una sugerencia de correlación entre la posición de palabras clave y la cuota de impresiones. Si tiene una estrategia de puja por posición de palabras clave orientada a las posiciones de 1,0 a 1,1, le recomendamos que cree una orientada a una cuota de impresiones de la parte superior absoluta de la página.
| Intervalo de la estrategia de puja por posición de palabras clave | Posición del anuncio de la estrategia de puja por cuota de impresiones | Columna de posición del anuncio correspondiente |
|---|---|---|
| De 1,0 a 1,1 | Parte superior de la página absoluta | Cuota impr. (de la parte sup. abs.) |
| De 1,2 a 2,0 | Parte superior de la página | Cuota impr. (en la parte sup.) |
| Más de 2,1 | Cualquier parte de la página | % impr. de búsqueda |
Tenga en cuenta qué campañas de Google Ads de la estrategia de puja por posición de palabras clave concuerdan con los objetivos de posición del anuncio.
También puede etiquetar las campañas de Google Ads de la estrategia de puja por posición de palabras clave para identificar el objetivo de cuota de impresiones de las campañas. Por ejemplo, etiquete las campañas que quiera orientar a la parte superior de la página como "Parte_sup_25".
Puede usar las etiquetas para buscar las campañas y comprobar si se aplican otras estrategias de puja a los grupos de anuncios y a los elementos por los que se puede pujar. A continuación, podrá aplicar la mejor estrategia de puja por cuota de impresiones al grupo de campañas.
Los pasos que se muestran a continuación describen cómo aplicar una estrategia de puja por cuota de impresiones a un grupo de campañas de Google Ads.
Migrar campañas de Google Ads a una estrategia de puja por cuota de impresiones
Hay varias formas de aplicar una estrategia de puja a las campañas. A continuación, se muestra una de las opciones que puede escoger.
- Desplácese hasta una estrategia de puja por posición de palabras clave que gestione las pujas en las campañas de Google Ads que vaya a migrar.
- Haga clic en la pestaña Campañas.
- Marque las casillas de las campañas de Google Ads.
- Haga clic en Editar y, después, en Cambiar la estrategia de puja.
- Junto a "Seleccionar una estrategia de puja", haga clic en la flecha para mostrar la lista.
- Seleccione la estrategia de puja por cuota de impresiones.
- Haga clic en Guardar para aplicar el cambio inmediatamente o programe el cambio para una hora determinada.
Analizar el rendimiento de las nuevas estrategias de puja por cuota de impresiones
Como sucede con el resto de las estrategias de puja de Search Ads 360, las estrategias de puja por cuota de impresiones también necesitan tiempo para aprender y ajustar las pujas para alcanzar sus metas. Aproximadamente siete días después de aplicar la estrategia de puja por cuota de impresiones a las campañas de Google Ads, evalúe el rendimiento de la estrategia y revise las métricas de estas columnas:
Mientras tanto, también debe comprobar periódicamente que la estrategia de puja cumpla el objetivo.