Bei einer Search Ads 360-Gebotsstrategie, die auf einen bestimmten Anteil an möglichen Impressionen ausgerichtet ist, werden Gebote so festgelegt, dass Ihre Anzeigen an oberster Position, oben auf der Seite oder an einer anderen Stelle auf der Suchergebnisseite ausgeliefert werden.
Durch die automatische Gebotseinstellung für das Targeting auf einen Anteil an möglichen Impressionen sowie das Festlegen eines Höchstgebots haben Sie möglicherweise mehr Kontrolle über die Position der Anzeigen auf der Suchergebnisseite.
Sie können auch die Leistung der Gebotsstrategie prüfen, indem Sie die Leistungsdaten in einer der entsprechenden Spalten vergleichen.
- Anteil an möglichen Impressionen oberste Position (%)
- Anteil an möglichen Impressionen obere Position (%)
- Anteil an mögl. Impr. im SN
Google Ads: Gebotsstrategie „Keyword-Position“ eingestellt
Yahoo! Japan: Gebotsstrategie „Keyword-Position“ eingestellt
Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen erstellen
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
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Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.
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Klicken Sie auf den Tab Gebotsstrategien.
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Klicken Sie über der Berichtstabelle auf + Gebotsstrategie.
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Geben Sie einen Namen für die Gebotsstrategie ein und wählen Sie eine Währung aus.
Standardmäßig ist die Währung des Werbetreibenden ausgewählt, wenn diese in mindestens einem Engine-Konto verwendet wird. Alle anderen aufgeführten Währungen stammen aus den Engine-Konten. Für alle von der Gebotsstrategie verwalteten Kampagnen muss dieselbe Währung verwendet werden.
Ist für einen Werbetreibenden nur ein Engine-Konto vorhanden, ist nur die Währung dieses Engine-Kontos verfügbar.
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Wählen Sie Anteil an möglichen Impressionen aus und klicken Sie dann auf Weiter.
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Wählen Sie auf der Seite „Zielwert“ eine der folgenden Optionen aus, um Anzeigenpositionen auf der Suchergebnisseite anzugeben:
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Beliebiger Ort auf der Seite
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Obere Positionen
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Oberste Position
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Geben Sie den Prozentsatz der möglichen Impressionen an, bei denen Ihre Anzeigen an der ausgewählten Anzeigenposition auf der Suchergebnisseite platziert werden sollen.
Bei der Gebotsstrategie werden Gebote mit dem Ziel festgelegt, Ihre Anzeigen an der ausgewählten Position auszuliefern, sodass der Anteil an möglichen Impressionen erzielt wird. -
Geben Sie das maximale Gebot für die Gebotsstrategie an, damit Ihre Anzeige an der ausgewählten Position ausgeliefert wird. Wenn Sie das Höchstgebot zu niedrig festlegen, können über die Gebotsstrategie möglicherweise keine Gebote zur Positionierung Ihrer Anzeigen festgelegt werden.
Legen Sie ein Höchstgebot fest, das etwa dem Dreifachen des CPC entspricht, der zur Ausrichtung auf einen Standort verwendet wird, um einen gewissen Spielraum zur Umsetzung Ihres Ziels einzuräumen. -
Klicken Sie auf Gebotsstrategie speichern.
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Wenden Sie die Gebotsstrategie auf die gewünschten Kampagnen an.
Hinweise
- Gebotsstrategien für den Anteil an möglichen Impressionen können nur auf Kampagnenebene angewendet werden.
- Gebotsstrategien für den Anteil an möglichen Impressionen können nicht pausiert werden. Wenn Sie nicht möchten, dass eine Kampagne auf Grundlage des Anteils an möglichen Impressionen geschaltet wird, entfernen Sie die Kampagne aus der Gebotsstrategie für den Anteil an möglichen Impressionen.
- Änderungen an Gebotsstrategien für den Anteil an möglichen Impressionen, die durch Änderungen an Bulk-Listen auf Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene vorgenommen wurden, werden nicht übernommen.
- Gebotsstrategien für den Anteil an möglichen Impressionen können auf Kampagnen für mehrere Engines bzw. Suchmaschinen gleichzeitig angewendet werden, sofern die Kampagnen auf dasselbe Ziel ausgerichtet sind.
- Mindestgebote werden für Gebotsstrategien für den Anteil an möglichen Impressionen nicht unterstützt. Für diese Gebotsstrategien wird in der Spalte ein Betrag von 0,00 angezeigt.