预算出价策略取代了每月支出出价策略

每月支出出价策略已被预算出价策略取代，后者可以成组地优化广告系列的每月预算。具体的迁移时间安排会因目标类型而异。

重大事件	转化次数或收入 (ROI) 目标	点击次数目标
不能再创建新的每月支出出价策略	已完成（2019 年 4 月）	已完成（2019 年 8 月）
自动迁移到预算管理	已完成（2019 年 4 月）	已完成（2019 年 8 月）
查看并启用新的预算出价策略	已完成（2019 年 5 月）	已完成（2019 年 11 月）
暂停每月支出出价策略	已完成（2019 年 5 月）	已完成（2019 年 11 月 18 日）

 

不能再创建新的每月支出出价策略：您将无法创建以特定的每月金额为目标的投资回报率出价策略或点击次数出价策略。此外，您还将无法向以点击次数作为目标的现有出价策略中添加任何新实体。

自动迁移到预算管理：如果符合条件，系统会自动将您的每月支出广告系列迁移到预算管理中，其中包括采用同一目标类型的预算方案。新的预算方案不会自动启用预算出价策略。

查看并启用新的预算出价策略：建议您尽快查看预算组和预算方案并启用新的预算出价策略，以确保平稳过渡。

暂停每月支出出价策略：系统会自动暂停每月支出出价策略。您将无法重新启用这些出价策略。对于未启用预算出价策略的预算组和方案所关联的已迁移实体，您需要采用人工出价。

迁移方式

您可以通过以下两种方式从每月支出出价策略迁移到预算出价策略。

1. 通过手动创建项目进行迁移（推荐）。 为了及早开始并确保预算出价策略按照所需的方式配置，建议您手动创建自己的预算组、目标和方案。理想情况下，您应该在自动迁移开始（详见上表所列日期）之前执行此操作。如此一来，Search Ads 360 便不会自动创建项目。
2. 使用系统自动创建的项目进行迁移。 如果您无法手动迁移，可以等待 Search Ads 360 自动为您创建项目。不过，您仍然需要查看并启用新的预算出价策略。

使用系统自动创建的项目进行迁移

为了帮助您改用预算出价策略来管理每月支出，Search Ads 360 在预算管理中为您创建了以下项目：

• 预算组：包含支持的搜索引擎的广告系列组的容器。
• 转化目标：标识用于估算和优化支出的转化次数（如果您在预算方案中启用了预算出价策略）。该目标和转化来源会沿用每月支出出价策略的目标和转化来源。
• 定期重复的预算方案：设定每月重复的方案的开始日期、预算和支出目标。预算出价策略只能在预算方案中启用。 
  任何新的定期重复的预算方案都未启用预算出价策略，因为在使用预算出价策略自动安排支出之前，您必须先查看新预算组中的广告系列以及所有转化目标和预算方案设置。详细了解预算出价策略。

自动附加“Generated by SA360”  

系统会在每月支出出价策略的名称后面附上“Generated by SA360”，作为每个新项的名称。例如，对于一个名为“ROAS Brand”的每月支出出价策略，每个新项的命名方式如下：

新项目	名称
预算组	ROAS Brand (Generated by SA360)
转化目标	ROAS Brand (Generated by SA360)
预算出价策略（如果已启用）	ROAS Brand (Generated by SA360  Δ)

查看生成的预算组和预算方案的步骤概览

1. 确认在“预算管理”页面中生成的预算组是否包含所需的广告系列。
   请将每月支出出价策略中的广告系列与生成的预算组中的广告系列进行比较。

   • 转到相应的出价策略页面，然后点击广告系列标签。

2. 查看生成的每个每月重复的预算方案。

   您也可以在打开 Search Ads 360 时显示的黄色通知消息中点击查看预算方案。
   1. 选中每月重复的预算方案旁边的复选框。
   2. 依次点击修改和修改详细信息。
   3. （可选）选择其他开始日期。
   4. 查看生成的转化目标的设置。
   5. 查看当月的目标支出。
   6. 启用预算出价策略。
      当您启用预算出价策略后，受每月支出出价策略管理的所有广告系列都会迁移到预算出价策略。
   7. 最后查看一下预算方案设置，然后点击保存。

将效果与 Floodlight 转化进行比较

要将使用 Floodlight 转化的每月支出出价策略的效果与新预算出价策略的效果进行比较，您可以在出价策略报表中添加预算方案的“转化目标”列。

1. 导航到每月支出出价策略的“概览”标签。
2. 在报表中添加“转化目标”列（<出价策略名称> (Generated by SA360)）。

您无法将 Google Analytics（分析）转化相关列添加到出价策略报表中。

手动创建预算组、目标和方案

如果 Search Ads 360 没有为各个每月支出出价策略创建预算组、转化目标和定期重复的预算方案，您可以手动创建其中一个或所有项目。例如，Search Ads 360 创建了预算组，但未创建随附的转化目标或预算方案。

创建预算组和预算方案的步骤概览

1. 确定要迁移的每月支出出价策略。

   1. 转到相应的广告客户页面。

   2. 在左侧导航面板中，点击出价策略。

   3. 点击出价策略标签。
   4. 过滤报表，使其仅包含“每月支出目标”出价策略。
   5. 记下每月支出出价策略的名称。
      稍后，当您创建预算组来过滤广告系列列表时，需要输入此名称。
2. 在“预算管理”页面中创建预算组。
   • 在“创建预算组”页面的“向预算组中添加广告系列”部分中，过滤列表，使其仅包含由每月支出出价策略管理的广告系列。
3. 创建定期重复的预算方案。
   1. 创建新目标或使用现有目标。
   2. 设置每月预算。
   3. 创建预算出价策略。
   4. 完成对预算方案的设置，然后点击保存。