Aylık harcama teklif stratejilerinin yerine, kampanya grupları için aylık bütçeleri optimize edebilen bütçe teklif stratejileri getirildi. Taşıma programı, hedef türüne göre değişiklik gösterir.
| Önemli değişiklik | Dönüşüm sayısı veya gelir (YG) hedefi | Tıklama hedefi |
|---|---|---|
| Yeni aylık harcama teklif stratejisi oluşturulamaması | Tamamlandı (Nisan 2019) | Tamamlandı (Ağustos 2019) |
| Bütçe yönetimine otomatik taşıma | Tamamlandı (Nisan 2019) | Tamamlandı (Ağustos 2019) |
| Yeni bütçe teklif stratejilerinin incelenmesi ve etkinleştirilmesi | Tamamlandı (Mayıs 2019) | Tamamlandı (Kasım 2019) |
| Aylık harcama teklif stratejilerinin duraklatılması | Tamamlandı (Mayıs 2019) | Tamamlandı (18 Kasım 2019) |
Yeni aylık harcama teklif stratejisi oluşturulamaması: Belirli bir aylık tutarı hedefleyen YG veya tıklama teklif stratejisi oluşturamayacaksınız. Ayrıca, mevcut tıklama hedefi stratejilerine yeni öğeler ekleyemeyeceksiniz.
Bütçe yönetimine otomatik taşıma: Uygun olduğu durumlarda, aylık harcama kampanyalarınız aynı hedef türüne sahip bütçe planları ile bütçe yönetimine otomatik olarak geçirilecek. Yeni bütçe planlarında, bütçe teklif stratejileri otomatik olarak etkinleştirilmez.
Yeni bütçe teklif stratejilerinin incelenmesi ve etkinleştirilmesi: Sorunsuz bir geçiş sağlamak için, mümkün olan en kısa sürede bütçe gruplarınız ile bütçe planlarınızı inceleyip yeni bütçe teklif stratejilerinizi etkinleştirmenizi öneririz.
Aylık harcama teklifi stratejilerinin duraklatılması: Aylık harcama teklif stratejileriniz otomatik olarak duraklatılır. Bunları yeniden etkinleştiremezsiniz. Bütçe teklif stratejileri etkinleştirilmeyen bütçe grupları ve bütçe planları ile ilişkilendirilen taşınan varlıklar için manuel teklif verme seçeneği kullanılır.
Taşıma seçenekleri
Aylık harcama teklif stratejilerini bütçe teklif stratejilerine iki şekilde taşıyabilirsiniz.
- Manuel olarak öğe oluşturma aracılığıyla taşıma (önerilir). Taşımayı vakit kaybetmeden başlatmak ve bütçe teklif stratejilerinizin istediğiniz şekilde yapılandırıldığından emin olmak için, kendi bütçe gruplarınızı, hedeflerinizi ve planlarınızı manuel olarak oluşturmanızı öneririz. İdeal olarak, otomatik taşıma başlamadan önce bu işlemi yapmanız gerekir (tarihler için yukarıdaki tabloya bakın). Böylece, Search Ads 360'ın otomatik olarak öğe oluşturması engellenmiş olur.
- Otomatik olarak oluşturulan öğeler aracılığıyla taşıma. Manuel taşıma işlemi yapamıyorsanız Search Ads 360'ın sizin için otomatik olarak öğe oluşturmasını bekleyebilirsiniz. Yine de, yeni bütçe teklif stratejilerini inceleyip etkinleştirmeniz gerekir.
Manuel olarak öğe oluşturma aracılığıyla taşıma
Search Ads 360, aylık harcamanızı yönetmek için bütçe teklif stratejilerini kullanmaya başlamanıza yardımcı olmak amacıyla Bütçe Yönetimi bölümünde aşağıdaki öğeleri oluşturur.
- Bütçe grubu: Desteklenen arama motorlarından gelen kampanya grupları için bir kapsayıcıdır.
- Dönüşüm hedefi: Bir bütçe planında bütçe teklif stratejisini etkinleştirmeniz durumunda harcamayı tahmin ve optimize etmek için kullanılan dönüşümleri tanımlar. Hedef ve dönüşüm kaynağı aylık harcama teklif stratejisinden devralınır.
- Yinelenen bütçe planı: Aylık yinelenen plan, bütçe ve harcama hedefi için bir başlangıç tarihi belirler. Bütçe teklif stratejileri yalnızca bütçe planlarında etkinleştirilebilir.
Harcamayı otomatikleştirmek için bir bütçe teklif stratejisini kullanmaya başlamadan önce yeni bütçe gruplarındaki kampanyaları ve tüm dönüşüm hedefi ve bütçe planı ayarlarını incelemeniz gerekir. Bu nedenle, bütçe teklif stratejileri yinelenen hiçbir yeni bütçe planında etkinleştirilmez. Bütçe teklif stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Otomatik olarak "Generated by SA360"
Her yeni öğe, adını taşıdığı aylık teklif stratejisinin sonuna "Generated by SA360" ifadesi eklenerek adlandırılır. Örneğin, "ROAS Markası" adlı bir aylık harcama teklif stratejisi için her yeni öğe şu şekilde adlandırılır:
| Yeni öğe | Ad |
|---|---|
| Bütçe grubu | ROAS Markası(Generated by SA360) |
| Dönüşüm hedefi | ROAS Markası(Generated by SA360) |
| Bütçe teklif stratejisi (etkinse) | ROAS Markası(Generated by SA360 Δ) |
Oluşturulan bütçe gruplarını ve bütçe planlarını inceleme adımlarına genel bakış
- Bütçe Yönetimi'nde oluşturulan bütçe gruplarında istediğiniz kampanyaların yer aldığını doğrulayın.
Oluşturulan bütçe gruplarındaki kampanyalar ile aylık harcama teklif stratejinizdeki kampanyaları karşılaştırın.
- Bir teklif stratejisine gidin ve Kampanyalar sekmesini tıklayın.
-
Oluşturulmuş her bir yinelenen aylık bütçe planını inceleyin.
Alternatif olarak, Search Ads 360'ı açtığınızda görüntülenen sarı bildirim mesajında Bütçe planlarını görüntüle seçeneğini de tıklayabilirsiniz.- Yinelenen bir aylık bütçe planının yanındaki onay kutusunu işaretleyin.
- Düzenle'yi, ardından Ayrıntıları düzenle'yi tıklayın.
- İsteğe bağlı. Farklı bir başlangıç tarihi seçin.
- Oluşturulan dönüşüm hedefinin ayarlarını görüntüleyin.
- Aylık hedef harcamayı inceleyin.
- Bütçe teklif stratejisini etkinleştirin.
Bütçe teklif stratejisini etkinleştirdiğinizde, aylık harcama teklif stratejisi tarafından yönetilen tüm kampanyalar bütçe teklif stratejisine taşınır.
- Bütçe planı ayarlarını incelemeyi bitirdikten sonra Kaydet'i tıklayın.
Performansı Floodlight dönüşümleriyle karşılaştırın
- Aylık harcama teklif stratejisinin Genel Bakış sekmesine gidin.
- Rapora, dönüşüm hedefi sütununu ekleyin [teklif stratejisi adı(Generated by SA360)].
Google Analytics dönüşüm sütunlarını teklif stratejisi raporlarına ekleyemezsiniz.
Bütçe grupları, hedefler ve planları manuel olarak oluşturma
Search Ads 360, aylık harcama teklif stratejilerinizin her biri için bir bütçe grubu, dönüşüm hedefi ve yinelenen bütçe planı oluşturmadıysa bu öğelerin birini veya tamamını manuel olarak oluşturabilirsiniz. Örneğin, Search Ads 360, bütçe grubunu oluşturmuş ancak beraberindeki dönüşüm hedefini veya bütçe planını oluşturmamış olabilir.
Bütçe grupları ve bütçe planları oluşturma adımlarına genel bakış
- Taşımak istediğiniz aylık harcama teklif stratejisini tanımlayın.
-
Soldaki gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
- Teklif stratejileri sekmesini tıklayın.
- Yalnızca "aylık harcama hedefi" teklif stratejileri görünecek şekilde raporu filtreleyin.
- Aylık harcama teklif stratejisinin adını not edin.
Daha sonra bütçe grubu oluştururken bu adı girerek kampanya listesini filtreleyebilirsiniz.
- Bütçe yönetiminde bütçe grubu oluşturun.
- "Bütçe grubu oluşturun" sayfasındaki "Kampanyaları bütçe grubuna ekle" bölümünde, yalnızca aylık harcama teklif stratejisi tarafından yönetilen kampanyalar görünecek şekilde listeyi filtreleyin.
- Yinelenen bütçe planı oluşturun.
- Yeni bir hedef oluşturun veya mevcut bir hedefi kullanın.
- Aylık bütçeyi ayarlayın.
- Bütçe teklif stratejisi oluşturun.
- Bütçe planı ayarlama işlemini tamamlayıp Kaydet'i tıklayın.