As estratégias de lances de gasto mensal foram substituídas pelas estratégias de lances de orçamento, que podem otimizar orçamentos mensais de grupos de campanhas. O prazo para a migração varia de acordo com o tipo de meta.
| Marco | Meta de conversões ou receita (ROI) | Meta de cliques |
|---|---|---|
| Nenhuma nova estratégia de lances de gasto mensal | Concluída em abril de 2019 | Concluída em agosto de 2019 |
| Migração automática para o gerenciamento de orçamento | Concluída em abril de 2019 | Concluída em agosto de 2019 |
| Análise e ativação de novas estratégias de lances de orçamento | Concluída em maio de 2019 | Concluída em novembro de 2019 |
| Pausa das estratégias de lances de gasto mensal | Concluída em maio de 2019 | Concluída em 18 de novembro de 2019 |
Nenhuma nova estratégia de lances de gasto mensal: você não conseguirá mais criar estratégias de lances de cliques ou ROI que segmentem um valor mensal específico. Além disso, não será possível adicionar novas entidades às estratégias de meta de cliques existentes.
Migração automática para o gerenciamento de orçamento: quando possível, migraremos automaticamente suas campanhas de gasto mensal para o gerenciamento de orçamento com planos que têm o mesmo tipo de meta. As estratégias de lances de orçamento não são ativadas automaticamente nos novos planos de orçamento.
Análise e ativação de novas estratégias de lances de orçamento: recomendamos que você revise seus grupos e planos de orçamento, e ative as novas estratégias de lances de orçamento o mais breve possível para garantir uma transição tranquila.
Pausa das estratégias de lances de gasto mensal: suas estratégias de lances de gasto mensal serão pausadas automaticamente e não poderão ser reativadas. As entidades migradas que estiverem associadas a grupos e planos de orçamento, mas não estiverem usando estratégias de lances de orçamento, voltarão aos lances manuais.
Opções de migração
É possível fazer a migração para as estratégias de lances de orçamento de duas formas:
- Migrar criando itens manualmente (recomendado). Para fazer a migração antecipadamente e garantir que suas estratégias de lances de orçamento sejam configuradas como esperado, recomendamos que você crie manualmente seus próprios grupos de orçamento, metas e planos. O ideal é fazer isso antes do início da migração automática (veja as datas na tabela acima). Isso impedirá que o Search Ads 360 crie itens automaticamente.
- Migrar usando itens criados automaticamente. Se não for possível fazer a migração manualmente, você poderá aguardar a criação automática de itens pelo Search Ads 360. Só não se esqueça de que ainda será necessário analisar e ativar as novas estratégias de lances de orçamento.
Migrar usando itens criados automaticamente
Para ajudar a você a migrar para as estratégias de lances de orçamento de modo a gerenciar seu gasto mensal, o Search Ads 360 criou os seguintes itens no gerenciamento de orçamento.
- Grupo de orçamento: é um contêiner para grupos de campanhas de mecanismos de pesquisa compatíveis.
- Meta de conversão: identifica as conversões usadas para estimar e otimizar os gastos caso uma estratégia de lances de orçamento esteja ativada em um plano de orçamento. A meta e a origem da conversão são herdadas da estratégia de lances de gasto mensal.
- Plano de orçamento recorrente: define uma data de início para o plano recorrente mensal, um orçamento e uma meta (de conversões ou receita) para os gastos. As estratégias de lances de orçamento só podem ser ativadas em planos de orçamento.
As estratégias de lances de orçamento não são ativadas nos novos planos de orçamento recorrentes. É necessário revisar as campanhas nos novos grupos de orçamento, bem como as configurações de meta de conversão e plano de orçamento para usar uma estratégia de lances de orçamento a fim de automatizar os gastos. Saiba mais sobre estratégias de lances de orçamento.
Automaticamente "Generated by SA360"
O nome de cada novo item é derivado da estratégia de lances mensal com o texto "Generated by SA360" incluído no final. Por exemplo, no caso de uma estratégia de lances de gasto mensal chamada "Marca ROAS", os itens novos terão os seguintes nomes:
| Novo item | Nome |
|---|---|
| Grupo de orçamento | Marca ROAS(Generated by SA360) |
| Meta de conversão | Marca ROAS(Generated by SA360) |
| Estratégia de lances de orçamento (se ativada) | Marca ROAS(Generated by SA360 Δ) |
Visão geral das etapas para revisar os grupos e planos de orçamento gerados
- Verifique se os grupos de orçamento criados no gerenciamento de orçamento incluem as campanhas em que você tem interesse.
Compare as campanhas da sua estratégia de lances de gasto mensal com aquelas dos grupos de orçamento gerados.
- Acesse uma estratégia de lances e clique na guia Campanhas.
-
Revise todos os planos de orçamento mensal recorrentes gerados.
Você também pode clicar em Visualizar planos de orçamento na mensagem de notificação amarela exibida quando o Search Ads 360 é aberto.- Marque a caixa de seleção ao lado de um plano de orçamento mensal recorrente.
- Clique em Editar e depois Editar detalhes.
- Opcional: selecione outra data de início.
- Veja as configurações da meta de conversão gerada.
- Revise o gasto desejado do mês.
- Ative a estratégia de lances de orçamento.
Ao ativar a estratégia de lances de orçamento, todas as campanhas gerenciadas pela estratégia de lances de gasto mensal serão transferidas para ela.
- Conclua a revisão das configurações do plano de orçamento e clique em Salvar.
Comparar o desempenho com conversões do Floodlight
- Acesse a guia "Visão geral" de uma estratégia de lances de gasto mensal.
- Adicione a coluna da meta de conversão [nome da estratégia de lances(Generated by SA360)] ao relatório.
Não é possível adicionar colunas de conversão do Google Analytics a relatórios de estratégias de lances.
Criar planos, metas e grupos de orçamento manualmente
Caso o Search Ads 360 não tenha gerado um grupo de orçamento, uma meta de conversão e um plano de orçamento recorrente para todas as estratégias de lances de gasto mensal, será possível criar esses itens manualmente. Por exemplo, se o Search Ads 360 tiver criado o grupo de orçamento, mas não tiver gerado a meta de conversão ou o plano.
Visão geral das etapas para criar grupos e planos de orçamento
- Identifique a estratégia de lances de gasto mensal que você quer migrar.
-
No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
- Clique na guia Estratégias de lances.
- Filtre o relatório para incluir somente estratégias de lances de "meta de gasto mensal".
- Anote o nome de uma estratégia de lances de gasto mensal.
Será necessário inseri-lo ao criar um grupo de orçamento para filtrar a lista de campanhas.
- Crie um grupo de orçamento em "Gerenciamento de orçamento".
- Na página "Criar grupo de orçamento", na seção "Adicionar campanhas ao grupo de orçamento", filtre a lista para incluir somente as campanhas gerenciadas por uma estratégia de lances de gasto mensal.
- Crie um plano de orçamento recorrente.
- Crie uma meta nova ou use uma existente.
- Defina o orçamento mensal.
- Crie uma estratégia de lances de orçamento
- Conclua a configuração do plano de orçamento e clique em Salvar.