Le strategie di offerta con spesa mensile verranno sostituite da strategie di offerta Budget, che possono ottimizzare i budget mensili per gruppi di campagne. La pianificazione della migrazione varia in base al tipo di obiettivo.
| Obiettivo | Obiettivo di conversioni o entrate (ROI) | Obiettivo di clic |
|---|---|---|
| Nessuna nuova strategia di offerta con spesa mensile | Completato (aprile 2019) | Completato (agosto 2019) |
| Migrazione automatica alla gestione del budget | Completato (aprile 2019) | Completato (agosto 2019) |
| Analisi e attivazione di nuove strategie di offerta Budget | Completato (maggio 2019) | Completato (novembre 2019) |
| Messa in pausa delle strategie di offerta con spesa mensile | Completato (maggio 2019) | Completato (18 novembre 2019) |
Nessuna nuova strategia di offerta con spesa mensile: non potrai creare una strategia di offerta basata sul ROI o sui clic che abbia come target un determinato importo mensile. Inoltre, non potrai aggiungere nuove entità alle strategie esistenti basate su un obiettivo di clic.
Migrazione automatica alla gestione del budget: se le tue campagne con spesa mensile sono idonee, ne eseguiremo automaticamente la migrazione alla gestione del budget con piani budget che hanno come target lo stesso tipo di obiettivo. Per i nuovi piani di budget, le strategie di offerta Budget non sono automaticamente attivate.
Esamina e attiva nuove strategie di offerta Budget: ti consigliamo di esaminare i gruppi e i piani di budget e attivare le nuove strategie di offerta Budget il prima possibile per garantire una transizione senza problemi.
Strategie di offerta con spesa mensile in pausa: le tue strategie di offerta con spesa mensile vengono messe in pausa automaticamente. Non potrai riattivarle. Le entità migrate associate ai gruppi e ai piani di budget che non avevano attivato le strategie di offerta Budget torneranno all'offerta manuale.
Opzioni di migrazione
Esistono due opzioni per eseguire la migrazione dalle strategie di offerta con spesa mensile alle strategie di offerta Budget.
- Eseguire la migrazione creando elementi manualmente (scelta consigliata). Per iniziare subito e assicurarti che le strategie di offerta Budget siano configurate come vuoi, ti consigliamo di creare manualmente gruppi di budget, obiettivi e piani. Idealmente, dovresti eseguire questa operazione prima dell'inizio della migrazione automatica (consulta la tabella precedente per le date). In questo modo, Search Ads 360 non creerà automaticamente gli elementi.
- Eseguire la migrazione utilizzando elementi creati automaticamente. Se non riesci a eseguire la migrazione manualmente, puoi attendere che Search Ads 360 crei automaticamente gli elementi. Dovrai comunque controllare e attivare le nuove strategie di offerta Budget.
Eseguire la migrazione utilizzando elementi creati automaticamente
Per aiutarti a eseguire la migrazione alle strategie di offerta Budget per gestire la tua spesa mensile, Search Ads 360 ha creato automaticamente i seguenti elementi in Gestione budget.
- Gruppo di budget: un contenitore per gruppi di campagne di motori di ricerca supportati.
- Obiettivo di conversione: identifica le conversioni utilizzate per stimare e ottimizzare la spesa se attivi una strategia di offerta Budget in un piano di budget. L'origine conversione e l'obiettivo vengono ereditati dalla strategia di offerta con spesa mensile.
- Piano di budget ricorrente: consente di impostare data di inizio del piano mensile ricorrente, budget e obiettivo per la spesa. Le strategie di offerta Budget possono essere attivate solo nei piani di budget.
Una strategia di offerta Budget non viene attivata nei nuovi piani di budget ricorrenti perché è necessario esaminare le campagne nei nuovi gruppi di budget e tutte le impostazioni degli obiettivi di conversione e dei piani di budget prima di poter usare una strategia di offerta Budget per automatizzare la spesa. Scopri ulteriori informazioni sulle strategie di offerta Budget.
Valore "Generated by SA360" per elementi generati in automatico
Il nome di ogni nuovo elemento è un eponimo della strategia di offerta con spesa mensile, a cui viene aggiunto il valore "Generated by SA360". Ad esempio, se il nome di una strategia di offerta con spesa mensile è "ROAS Brand", tutti i nuovi elementi avranno i nomi indicati di seguito:
| Nuovo elemento | Nome |
|---|---|
| Gruppo di budget | ROAS Brand(Generated by SA360) |
| Obiettivo di conversione | ROAS Brand(Generated by SA360) |
| Strategia di offerta Budget (se attiva) | ROAS Brand(Generated by SA360 Δ) |
Panoramica dei passaggi per esaminare i gruppi di budget e i piani di budget generati
- Verifica che i gruppi di budget generati in Gestione budget contengano le campagne che ti interessano.
Confronta le campagne della strategia di offerta con spesa mensile con le campagne nei gruppi di budget generati.
- Accedi a una strategia di offerta e fai clic sulla scheda Campagne.
-
Esamina ogni piano di budget mensile ricorrente generato.
In alternativa, puoi fare clic su Visualizza i piani di budget nel messaggio di notifica giallo visualizzato all'apertura di Search Ads 360.- Seleziona la casella di controllo accanto a un piano di budget mensile ricorrente.
- Fai clic su Modifica e poi su Modifica dettagli.
- Seleziona una data di inizio diversa. (facoltativo)
- Visualizza le impostazioni dell'obiettivo di conversione generato.
- Controlla la spesa target del mese.
- Attiva la strategia di offerta Budget.
Quando attivi la strategia di offerta Budget, tutte le campagne che erano gestite dalla strategia di offerta con spesa mensile vengono spostate nella strategia di offerta Budget.
- Finisci di controllare le impostazioni del piano di budget e fai clic su Salva.
Confrontare il rendimento con le conversioni Floodlight
- Accedi alla scheda Panoramica di una strategia di offerta con spesa mensile.
- Aggiungi la colonna dell'obiettivo di conversione (nome strategia di offerta(Generated by SA360)) al rapporto.
Non puoi aggiungere colonne di conversione di Google Analytics ai rapporti sulla strategia di offerta.
Creare manualmente gruppi di budget, obiettivi e piani
Se Search Ads 360 non ha creato un gruppo di budget, un obiettivo di conversione e un piano di budget ricorrente per ognuna delle tue strategie di offerta con spesa mensile, puoi creare manualmente uno o tutti gli elementi. Ad esempio, Search Ads 360 ha creato il gruppo di budget, ma non ha creato il relativo obiettivo di conversione o il piano di budget.
Panoramica dei passaggi per creare gruppi e piani di budget
- Individua la strategia di offerta con spesa mensile di cui vuoi eseguire la migrazione.
-
Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
- Fai clic sulla scheda Strategie di offerta.
- Filtra il rapporto in modo da includere solo le strategie di offerta "Target di spesa mensile".
- Prendi nota del nome di una strategia di offerta con spesa mensile.
Dovrai inserire il nome in un secondo momento durante la creazione di un gruppo di budget per filtrare l'elenco di campagne.
- Crea un gruppo di budget in Gestione budget.
- Nella sezione "Aggiungi le campagne al gruppo di budget" della pagina "Crea gruppo di budget", filtra l'elenco in modo da includere solo le campagne gestite da una strategia di offerta con spesa mensile.
- Crea un piano di budget ricorrente.
- Crea un nuovo obiettivo o utilizzane uno esistente.
- Imposta il budget mensile.
- Crea una strategia di offerta Budget.
- Completa la configurazione del piano di budget e fai clic su Salva.