Gebotsstrategien mit monatlichen Ausgaben wurden durch Budget-Gebotsstrategien ersetzt. Damit lassen sich die Monatsbudgets für Kampagnengruppen optimieren. Der Migrationszeitplan variiert je nach Zielvorhabentyp.
| Meilenstein | Conversion- oder Umsatz-/ROI-Zielvorhaben | Klickzielvorhaben |
|---|---|---|
| Keine neuen Gebotsstrategien mit monatlichen Ausgaben | Abgeschlossen (April 2019) | Abgeschlossen (August 2019) |
| Automatische Migration zur Budgetverwaltung | Abgeschlossen (April 2019) | Abgeschlossen (August 2019) |
| Überprüfung und Aktivierung neuer Budget-Gebotsstrategien | Abgeschlossen (Mai 2019) | Abgeschlossen (November 2019) |
| Gebotsstrategien mit monatlichen Ausgaben pausiert | Abgeschlossen (Mai 2019) | Abgeschlossen (18. November 2019) |
Keine neuen Gebotsstrategien mit monatlichen Ausgaben: Sie können keine ROI- oder Klick-Gebotsstrategie erstellen, die auf einen bestimmten monatlichen Betrag ausgerichtet ist. Außerdem ist es nicht möglich, Strategien mit einem Klickzielvorhaben neue Elemente hinzuzufügen.
Automatische Migration zur Budgetverwaltung: Sofern die entsprechenden Voraussetzungen erfüllt sind, migrieren wir Ihre Kampagnen mit monatlichen Ausgaben automatisch zur Budgetverwaltung, wobei die Budgetpläne auf denselben Zielvorhabentyp ausgerichtet sind. Für die neuen Budgetpläne sind Budget-Gebotsstrategien nicht automatisch aktiviert.
Überprüfung und Aktivierung neuer Budget-Gebotsstrategien: Sie sollten Ihre Budgetgruppen und Budgetpläne überprüfen und Ihre neuen Gebotsstrategien möglichst bald aktivieren, um für einen reibungslosen Übergang zu sorgen.
Gebotsstrategien mit monatlichen Ausgaben pausiert: Ihre Gebotsstrategien mit monatlichen Ausgaben werden automatisch pausiert. Sie können sie nicht wieder aktivieren. Für die migrierten Elemente, die mit Budgetgruppen und -plänen verknüpft sind, für die keine Budget-Gebotsstrategien aktiviert sind, müssen Gebote manuell festgelegt werden.
Migrationsoptionen
Sie haben zwei Möglichkeiten, von Gebotsstrategien mit monatlichen Ausgaben zu Budget-Gebotsstrategien zu migrieren.
- Migration durch manuelles Erstellen von Elementen: Damit es frühzeitig losgeht und um sicherzugehen, dass Ihre Budget-Gebotsstrategie wie gewünscht konfiguriert wird, sollten Sie Ihre eigenen Budgetgruppen, Zielvorhaben und Pläne manuell erstellen. Idealerweise sollten Sie dies vor Beginn der automatischen Migration tun (siehe Datumsangaben in der obigen Tabelle). Dadurch wird verhindert, dass in Search Ads 360 automatisch Elemente erstellt werden.
- Migration mithilfe automatisch erstellter Elemente: Wenn Sie nicht manuell migrieren können, warten Sie, bis Elemente in Search Ads 360 automatisch für Sie erstellt werden. Sie müssen dann trotzdem die neuen Budget-Gebotsstrategien überprüfen und aktivieren.
Migration mithilfe automatisch erstellter Elemente durchführen
In Search Ads 360 wurden für Sie in der Budgetverwaltung die folgenden Elemente erstellt, um Ihnen dabei zu helfen, zur Verwaltung monatlicher Ausgaben mithilfe von Budget-Gebotsstrategien zu migrieren:
- Budgetgruppe: Dies ist ein Container für Kampagnengruppen aus unterstützten Suchmaschinen.
- Conversion-Zielvorhaben: Hiermit werden die Conversions ermittelt, mit deren Hilfe Ausgaben geschätzt und optimiert werden, wenn Sie eine Budget-Gebotsstrategie in einem Budgetplan aktivieren. Das Zielvorhaben und die Conversion-Quelle werden von der Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben übernommen.
- Wiederkehrender Budgetplan: Hiermit werden ein Startdatum für den monatlich wiederkehrenden Plan, das Budget und das Zielvorhaben für die Ausgaben festgelegt. Budget-Gebotsstrategien können nur in Budgetplänen aktiviert werden.
In keinem der neuen wiederkehrenden Budgetpläne wird eine Budget-Gebotsstrategie aktiviert, weil Sie die Kampagnen in den neuen Budgetgruppen sowie alle Einstellungen für das Conversion-Zielvorhaben und den Budgetplan überprüfen müssen, bevor Sie Ausgaben mithilfe einer Budget-Gebotsstrategie automatisieren. Weitere Informationen zu Budget-Gebotsstrategien
"Generated by SA360"
Der Name jedes neuen Elements wird von der Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben abgeleitet, wobei "Generated by SA360" angehängt wird. Im Fall einer Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben mit dem Namen "ROAS Brand" wird jedes neue Element beispielsweise so benannt:
| Neues Element | Name |
|---|---|
| Budgetgruppe | ROAS Brand(Generated by SA360) |
| Conversion-Zielvorhaben | ROAS Brand(Generated by SA360) |
| Budget-Gebotsstrategie (sofern aktiviert) | ROAS Brand(Generated by SA360 Δ) |
Schritte zur Überprüfung der generierten Budgetgruppen und Budgetpläne
- Sehen Sie sich in der Budgetverwaltung an, ob die Budgetgruppen die gewünschten Kampagnen enthalten.
Vergleichen Sie die Kampagnen mit der Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben mit den Kampagnen in den Budgetgruppen.
- Gehen Sie zu einer Gebotsstrategie und klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
-
Sehen Sie sich wiederkehrenden monatlichen Budgetpläne an.
Alternativ können Sie in der gelben Benachrichtigung, die zu sehen ist, wenn Sie Search Ads 360 öffnen, auf Budgetpläne anzeigen klicken.- Klicken Sie das Kästchen neben einem wiederkehrenden monatlichen Budgetplan an.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und anschließend auf Details bearbeiten.
- Optional: Wählen Sie ein anderes Startdatum aus.
- Rufen Sie die Einstellungen des generierten Conversion-Zielvorhabens auf.
- Überprüfen Sie die Zielausgaben für den Monat.
- Aktivieren Sie die Budget-Gebotsstrategie.
Dadurch werden alle Kampagnen, die über die Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben verwaltet werden, zur Budget-Gebotsstrategie verschoben.
- Klicken Sie abschließend auf Speichern.
Leistung mit Floodlight-Conversions vergleichen
- Gehen Sie zum Tab Übersicht einer Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben.
- Fügen Sie dem Bericht die Spalte mit den Conversion-Zielvorhaben hinzu (Name der Gebotsstrategie[Generated by SA360]).
Sie können dem Bericht zu Gebotsstrategien keine Conversion-Spalten aus Google Analytics hinzufügen.
Budgetgruppen, Zielvorhaben und Pläne manuell erstellen
Wenn in Search Ads 360 nicht für jede Ihrer Gebotsstrategien mit monatlichen Ausgaben eine Budgetgruppe, ein Conversion-Zielvorhaben und ein wiederkehrender Budgetplan erstellt wurden, lassen sich die gewünschten Elemente manuell einrichten. Es kann beispielsweise vorkommen, dass in Search Ads 360 die Budgetgruppe erstellt wird, nicht aber das zugehörige Conversion-Zielvorhaben oder der entsprechende Budgetplan.
So erstellen Sie Budgetgruppen und Budgetpläne
- Wählen Sie die Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben aus, die Sie migrieren möchten.
-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.
- Klicken Sie auf den Tab Gebotsstrategien.
- Filtern Sie den Bericht, um nur Gebotsstrategien mit monatlichem Ausgabenziel einzuschließen.
- Notieren Sie den Namen einer Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben.
Den Namen geben Sie später ein, wenn Sie eine Budgetgruppe erstellen, um die Kampagnenliste zu filtern.
- Erstellen Sie eine Budgetgruppe.
- Filtern Sie die Liste auf der Seite "Budgetgruppe erstellen" im Abschnitt "Kampagnen zur Budgetgruppe hinzufügen", um nur Kampagnen einzuschließen, die über eine Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben verwaltet werden.
- Erstellen Sie einen wiederkehrenden Budgetplan.
- Erstellen Sie ein Zielvorhaben oder verwenden Sie ein vorhandenes.
- Legen Sie das Monatsbudget fest.
- Erstellen Sie eine Budget-Gebotsstrategie.
- Klicken Sie abschließend auf Speichern.