指定 Search Ads 360 出價策略轉換

關於 Search Ads 360 出價策略中的 Google Ads 轉換

如要為 Google Ads 手動廣告活動、購物廣告活動及動態搜尋廣告活動設定最佳出價,建議您在 Search Ads 360 投資報酬率出價策略中使用 Google Ads 轉換 (又稱為轉換追蹤程式)。出價策略會利用 Google Ads 轉換資料來自動設定最佳出價,並為裝置、再行銷指定目標和指定地區設定或建議出價調整幅度。

要是出價策略只使用 Google Ads 轉換,則無法用來調整產品群組、指定地區或再行銷指定目標

(指定 Floodlight 或 Google Analytics (分析) 轉換Search Ads 360 出價策略,也可用來在 Google Ads 和其他類型的廣告活動中設定最佳出價與出價調整幅度。)

在 Search Ads 360 或 Google Ads 中建立轉換追蹤程式

除非另有說明,否則您可以在 Search Ads 360Google Ads 中建立轉換追蹤程式。假如您是在 Google Ads 建立轉換追蹤程式,則您自動或手動同步處理帳戶後,就能在 Search Ads 360 中看到轉換追蹤程式。

Search Ads 360 出價策略可以指定下列類型的轉換。

  • 您網站上 Google 轉接號碼獲得的來電
  • 您行動網站上電話號碼獲得的點擊
  • 在您網站上發生的購買、註冊及網頁瀏覽
  • 親臨門市轉換 (僅限在 Google Ads 中設定)
  • 來電額外資訊促成的廣告轉接來電
  • 匯入或離線的轉換 (在 Search Ads 360 或 Google Ads 設定)

如果您是在 Google Ads 建立轉換追蹤程式,請務必將它們同步處理至您的 Search Ads 360 帳戶

不支援的 Google Ads 轉換追蹤程式

以下類型的 Google Ads 轉換無法搭配 Search Ads 360 出價策略使用:

Search Ads 360 無法使用 Google Ads 歸因模式

只能在 Google Ads 中為 Google Ads 轉換追蹤程式選取歸因模式,而且需要同步處理帳戶,以將 Google Ads 轉換追蹤程式納入 Search Ads 360。

Search Ads 360 和 Campaign Manager 歸因模式不適用於 Google Ads 轉換。

請注意,如果您在 Search Ads 360 公式欄中合併 Floodlight 轉換和 Google Ads 轉換,就只能選取預先定義的歸因模式,或是套用至 Floodlight 轉換的以數據為準歸因模式

建議:如果您將 Floodlight 和 Google Ads 轉換納入公式欄,請為這兩種轉換選擇相同類型的歸因模式。也就是說,如果您為 Floodlight 轉換套用線性歸因模式,您就必須在 Google Ads 中將線性歸因模式套用到 Google Ads 轉換。

使用 Search Ads 360 出價策略指定 Google Ads 轉換的步驟總覽

  1. Search Ads 360Google Ads 中設定 Google Ads 轉換追蹤程式。 
    將在 Google Ads 中建立的轉換追蹤程式同步處理至您的 Search Ads 360 帳戶。
  2. 找出您想進行最佳化的 Google Ads 轉換。
    您可以採行下列其中一項做法:
    • 在 Search Ads 360 出價策略中選取一或多個 Google Ads 轉換追蹤程式。
    • 如果想要在單一自訂資料欄或公式欄中合併多個 Google Ads 轉換,請先在 Search Ads 360 中建立資料欄,接著設定出價策略來指定 Google Ads 轉換。
  3. 建立修改 Search Ads 360 出價策略,在當中指定特定轉換/收益目標,或是多個目標 (稱為「進階指定」出價策略)。
  4. 在出價策略編輯器中選取 Google Ads 轉換:
  5. 將 Search Ads 360 出價策略套用至 Google Ads 廣告活動、廣告群組或可出價項目。
我們不建議您將僅指定 Google Ads 轉換的出價策略套用到其他類型的廣告活動。

支援 Google Ads 轉換的 Search Ads 360 功能

  • 設有轉換目標、收益目標或進階指定目標的 Search Ads 360 出價策略。
  • 從出價策略中排除部分 Google Ads 轉換資料:如果您不希望出價策略根據特定時間範圍的某些 Google Ads 轉換資料進行最佳化作業,可以排除這些資料
  • 變更記錄報表中記錄對出價策略所做的變更:報表中詳細列出指定 Google Ads 轉換的出價策略在什麼時候建立、對轉換做了哪些變更,以及明確的指定目標。
  • 預算管理:包括預算方案和預算出價策略。

無法使用 Google Ads 轉換的 Search Ads 360 功能

  • 指定特定裝置的公式欄 (稱為裝置專用公式欄)。
  • Search Ads 360 歸因模式:您可以在 Google Ads 中套用 Google Ads 歸因模式。
  • 跨環境轉換:這類轉換只能用 Floodlight 代碼進行評估。
  • 指定特定預算的出價策略 (稱為每月支出出價策略)。
  • 轉換目標:Google Ads 轉換追蹤程式無法當做轉換目標的轉換來源使用。
    下列功能必須或能夠使用轉換目標,因此同樣不支援 Google Ads 轉換追蹤程式:
    • 轉換目標的自動調整選項:您可以視需要為廣告活動選用轉換目標,讓系統協助設定或建議出價調整幅度,以及自動調整指定地區、產品群組與再行銷指定目標。
    • 出價策略商機:利用轉換目標找出交由出價策略管理之後,成效將有所提升的廣告活動。
  • 出價策略的自動調整選項:內含 Floodlight 或 Google Analytics (分析) 轉換的出價策略可運用已設定的目標,自動調整指定地區、產品群組和再行銷指定目標。系統自動調整指定目標和產品群組時,採用的演算法將忽略 Google Ads 轉換。

報表的數據差異

將使用 Google Ads 轉換的 Search Ads 360 出價策略所回報的指標,與回報相同轉換的資料欄相較,可能會有些微數據差異。

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