如要為 Google Ads 手動廣告活動、購物廣告活動及動態搜尋廣告活動設定最佳出價，建議您在 Search Ads 360 投資報酬率出價策略中使用 Google Ads 轉換 (又稱為轉換追蹤程式)。出價策略會利用 Google Ads 轉換資料來自動設定最佳出價，並為裝置、再行銷指定目標和指定地區設定或建議出價調整幅度。
要是出價策略只使用 Google Ads 轉換，則無法用來調整產品群組、指定地區或再行銷指定目標。
(指定 Floodlight 或 Google Analytics (分析) 轉換的 Search Ads 360 出價策略，也可用來在 Google Ads 和其他類型的廣告活動中設定最佳出價與出價調整幅度。)
在 Search Ads 360 或 Google Ads 中建立轉換追蹤程式
除非另有說明，否則您可以在 Search Ads 360 或 Google Ads 中建立轉換追蹤程式。假如您是在 Google Ads 建立轉換追蹤程式，則您自動或手動同步處理帳戶後，就能在 Search Ads 360 中看到轉換追蹤程式。
Search Ads 360 出價策略可以指定下列類型的轉換。
- 您網站上 Google 轉接號碼獲得的來電
- 您行動網站上電話號碼獲得的點擊
- 在您網站上發生的購買、註冊及網頁瀏覽
- 親臨門市轉換 (僅限在 Google Ads 中設定)
- 來電額外資訊促成的廣告轉接來電
- 匯入或離線的轉換 (在 Search Ads 360 或 Google Ads 設定)
如果您是在 Google Ads 建立轉換追蹤程式，請務必將它們同步處理至您的 Search Ads 360 帳戶。
不支援的 Google Ads 轉換追蹤程式
以下類型的 Google Ads 轉換無法搭配 Search Ads 360 出價策略使用：
- 商店直接銷售 (僅限在 Google Ads 中設定)
- 來電專用廣告
Search Ads 360 無法使用 Google Ads 歸因模式
您只能在 Google Ads 中為 Google Ads 轉換追蹤程式選取歸因模式，而且需要同步處理帳戶，將 Google Ads 轉換追蹤程式納進 Search Ads 360。
Search Ads 360 和 Campaign Manager 360 歸因模式不適用於 Google Ads 轉換。
請注意，如果您在 Search Ads 360 公式欄中合併 Floodlight 轉換和 Google Ads 轉換，就只能選取預先定義的歸因模式，或是套用至 Floodlight 轉換的以數據為準歸因模式。
使用 Search Ads 360 出價策略指定 Google Ads 轉換的步驟總覽
- 在 Search Ads 360 或 Google Ads 中設定 Google Ads 轉換追蹤程式。
將在 Google Ads 中建立的轉換追蹤程式同步處理至您的 Search Ads 360 帳戶。 - 找出您想進行最佳化的 Google Ads 轉換。
您可以採行下列其中一項做法：- 在 Search Ads 360 出價策略中選取一或多個 Google Ads 轉換追蹤程式。
- 如果想要在單一自訂資料欄或公式欄中合併多個 Google Ads 轉換，請先在 Search Ads 360 中建立資料欄，接著設定出價策略來指定 Google Ads 轉換。
- 建立或修改 Search Ads 360 出價策略，在當中指定特定轉換/收益目標，或是多個目標 (稱為「進階指定」出價策略)。
- 在出價策略編輯器中選取 Google Ads 轉換：
- 將 Search Ads 360 出價策略套用至 Google Ads 廣告活動、廣告群組或可出價項目。
支援 Google Ads 轉換的 Search Ads 360 功能
- 設有轉換目標、收益目標或進階指定目標的 Search Ads 360 出價策略。
- 從出價策略中排除部分 Google Ads 轉換資料：如果您不希望出價策略根據特定時間範圍的某些 Google Ads 轉換資料進行最佳化作業，可以排除這些資料。
- 在變更記錄報表中記錄對出價策略所做的變更：報表中詳細列出指定 Google Ads 轉換的出價策略在什麼時候建立、對轉換做了哪些變更，以及明確的指定目標。
- 預算管理：包括預算方案和預算出價策略。
無法使用 Google Ads 轉換的 Search Ads 360 功能
- 指定特定裝置的公式欄 (稱為裝置專用公式欄)。
- Search Ads 360 歸因模式：您可以在 Google Ads 中套用 Google Ads 歸因模式。
- 跨環境轉換：這類轉換只能用 Floodlight 代碼進行評估。
- 指定特定預算的出價策略 (稱為每月支出出價策略)。
- 轉換目標：Google Ads 轉換追蹤程式無法當做轉換目標的轉換來源使用。
下列功能必須或能夠使用轉換目標，因此同樣不支援 Google Ads 轉換追蹤程式：- 轉換目標的自動調整選項：您可以視需要為廣告活動選用轉換目標，讓系統協助設定或建議出價調整幅度，以及自動調整指定地區、產品群組與再行銷指定目標。
- 出價策略商機：利用轉換目標找出交由出價策略管理之後，成效將有所提升的廣告活動。
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出價策略的自動調整選項：內含 Floodlight 或 Google Analytics (分析) 轉換的出價策略可運用已設定的目標，自動調整指定地區、產品群組和再行銷指定目標。系統自動調整指定目標和產品群組時，採用的演算法將忽略 Google Ads 轉換。
報表的數據差異
將使用 Google Ads 轉換的 Search Ads 360 出價策略所回報的指標，與回報相同轉換的資料欄相較，可能會有些微數據差異。