Para otimizar os lances nas campanhas manuais do Google Ads, do Shopping e de anúncios dinâmicos de pesquisa, você pode usar as conversões do Google Ads (também conhecidas como rastreadores de conversões) nas estratégias de lances de ROI do Search Ads 360. A estratégia usa as conversões do Google Ads para otimizar automaticamente os lances e definir ou recomendar ajustes de lance por dispositivo, segmentação de remarketing e local de segmentação.
Uma estratégia de lances que usa apenas conversões do Google Ads não pode ser utilizada para ajustar grupos de produtos, segmentações de remarketing ou locais de segmentação.
As estratégias do Search Ads 360 que segmentam conversões do Floodlight ou do Google Analytics também podem ser usadas para otimizar lances e ajustes de lance no Google Ads, além de outros tipos de campanha.
Criar rastreadores de conversões no Search Ads 360 ou no Google Ads
Você pode configurar os rastreadores de conversões no Search Ads 360 ou no Google Ads, a menos que seja indicado de outra forma.Se eles forem definidos no Google Ads, você poderá sincronizar a conta de forma automática ou manual para usá-los no Search Ads 360.
Os tipos de conversões a seguir podem ser segmentados nas estratégias de lances do Search Ads 360.
- Ligações para um número de encaminhamento de chamadas do Google no seu site
- Cliques em um número no seu site para dispositivos móveis
- Compras, inscrições e visualizações de página no seu site
- Conversões em visitas à loja (configuradas somente no Google Ads)
- Ligações a partir de anúncios que usam extensões de chamada
- Conversões importadas ou off-line (configuradas no Search Ads 360 ou no Google Ads)
Se os rastreadores de conversões forem configurados no Google Ads, sincronize-os com sua conta do Search Ads 360.
Rastreadores de conversões do Google Ads não compatíveis
Os seguintes tipos de conversão do Google Ads não podem ser usados com as estratégias de lances do Search Ads 360.
- Vendas diretas na loja (configuradas somente no Google Ads)
- Anúncios só para chamadas
Os modelos de atribuição do Google Ads não estão disponíveis no Search Ads 360
Só é possível selecionar um modelo de atribuição para um rastreador de conversões do Google Ads nessa mesma plataforma.Você precisará sincronizar sua conta para incluir o rastreador de conversões do Google Ads no Search Ads 360.
Os modelos de atribuição do Search Ads 360 e do Campaign Manager 360 não estão disponíveis para as conversões do Google Ads.
Se você combinar conversões do Floodlight e do Google Ads em uma coluna de fórmula no Search Ads 360, será possível selecionar um modelo de atribuição predefinido ou um modelo de atribuição baseada em dados, que é aplicado somente às conversões do Floodlight.
Visão geral das etapas para segmentar conversões do Google Ads usando uma estratégia de lances do Search Ads 360
- Configure os rastreadores de conversões do Google Ads no Search Ads 360 ou no próprio Google Ads.
Sincronize os rastreadores criados no Google Ads na sua conta do Search Ads 360. - Identifique as conversões do Google Ads que você quer otimizar.
Em seguida, realize uma destas ações:- Selecione um ou mais rastreadores de conversões do Google Ads em uma estratégia de lances do Search Ads 360.
- Se você quiser combinar as conversões do Google Ads em uma coluna personalizada ou de fórmula, crie essa coluna no Search Ads 360 antes de configurar a estratégia de lances que segmenta as conversões do Google Ads.
- Crie uma coluna personalizada que inclua um ou mais rastreadores de conversões do Google Ads.Somente as conversões do Google Ads que incluem todas as conversões (coluna AW All Conv) ou toda a receita (coluna AW All Conv Value) podem ser usadas nas estratégias de lances.
- Crie uma coluna de fórmula que combine as conversões do Google Ads com aquelas do Floodlight e do Google Analytics.
Convém usar uma coluna de fórmula que combine tipos diferentes de conversão se a estratégia de lances for aplicada a várias contas de mecanismos de pesquisa compatíveis.
- Crie ou edite uma estratégia de lances do Search Ads 360 que segmente uma meta de receita ou de conversão especificada ou várias metas (conhecida como estratégia de lances de segmentação avançada).
- No editor da estratégia de lances, selecione as conversões do Google Ads:
- Aplique a estratégia de lances do Search Ads 360 a campanhas, grupos de anúncios ou itens que recebem lances do Google Ads.
Recursos do Search Ads 360 compatíveis com as conversões do Google Ads
- Estratégias de lances do Search Ads 360 com uma meta de conversões, receita ou segmentação avançada.
- Exclusão de dados de conversão do Google Ads de uma estratégia de lances.Assim, se você não quiser que uma estratégia otimize um subconjunto de dados de conversão do Google Ads de um período específico, basta excluí-lo.
- As alterações nas estratégias de lances registradas no Relatório do histórico de alterações, que inclui detalhes sobre a data de criação de uma estratégia que segmenta as conversões do Google Ads e mostra as segmentações específicas e as alterações feitas.
- Gerenciamento de orçamento, incluindo planos de orçamento e estratégias de lances de orçamento.
Recursos do Search Ads 360 que não podem usar as conversões do Google Ads
- Colunas de fórmula que segmentam dispositivos específicos (chamadas de colunas de fórmula específicas ao dispositivo).
- Modelos de atribuição do Search Ads 360. Você pode aplicar modelos de atribuição do Google Ads na própria plataforma.
- Conversões em vários ambientes, que são previstas somente com as tags do Floodlight.
- Estratégias de lances que segmentam um orçamento específico (chamadas de estratégias de lances de gasto mensal).
- Metas de conversão. Os rastreadores de conversões do Google Ads não estão disponíveis como origem da conversão em uma meta.
Além disso, os seguintes recursos não são compatíveis com os rastreadores de conversões do Google Ads porque exigem ou usam uma meta de conversão:- Opções adaptáveis para metas de conversão. As campanhas podem usar uma meta para definir ou recomendar ajustes de lance e adaptar grupos de produtos, segmentações de remarketing e locais de segmentação.
- Oportunidades de estratégias de lances. Uma meta de conversão é usada para identificar campanhas que poderiam ser gerenciadas por uma estratégia de lances.
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Opções adaptáveis para estratégias de lances.A meta em estratégias de lances que incluem conversões do Floodlight ou do Google Analytics pode ser usada para adaptar grupos de produtos, segmentações de remarketing e locais de segmentação. As conversões do Google Ads são ignoradas pelo algoritmo ao ajustar segmentações e grupos de produtos.
Discrepâncias em relatórios
Talvez você perceba uma pequena diferença nos relatórios de métricas para uma estratégia de lances do Search Ads 360 que usam conversões do Google Ads em comparação a colunas com informações sobre as mesmas conversões.