Aby optymalizować stawki w kampaniach Google Ads (ręcznych, produktowych i obejmujących dynamiczne reklamy w wyszukiwarce), możesz korzystać z konwersji Google Ads (nazywanych też modułami śledzenia konwersji) w strategiach ustalania stawek pod kątem ROI w Search Ads 360. Strategia ustalania stawek wykorzystuje konwersje Google Ads do automatycznego optymalizowania stawek, a także do ustawiania i zalecania dostosowań stawek według urządzenia, celu remarketingowego i lokalizacji docelowej.
Strategia ustalania stawek, która wykorzystuje tylko konwersje Google Ads, nie może służyć do dostosowywania grup produktów, lokalizacji docelowych ani celów remarketingowych.
Strategie ustalania stawek Search Ads 360 kierowane na konwersje Floodlight lub Google Analytics mogą też służyć do optymalizowania stawek i dostosowań stawek w różnych kampaniach, w tym kampaniach Google Ads.
Tworzenie modułów śledzenia konwersji w Search Ads 360 lub Google Ads
Moduły śledzenia konwersji możesz skonfigurować w Search Ads 360 lub Google Ads (chyba że zaznaczono inaczej). Jeśli masz moduły śledzenia konwersji skonfigurowane w Google Ads, możesz automatycznie lub ręcznie zsynchronizować konto, by były one widoczne w Search Ads 360.
Strategie ustalania stawek Search Ads 360 można kierować na te typy konwersji.
- Połączenia z numerem Google do przekazywania połączeń w Twojej witrynie
- Kliknięcia numeru w Twojej witrynie mobilnej
- Zakupy, rejestracje i wyświetlenia stron w Twojej witrynie
- Konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym (konfigurowane tylko w Google Ads)
- Połączenia nawiązane dzięki reklamom z rozszerzeniami połączeń
- Konwersje offline lub zaimportowane (konfigurowane w Search Ads 360 lub Google Ads)
Jeśli masz moduły śledzenia konwersji skonfigurowane w Google Ads, pamiętaj o zsynchronizowaniu ich z kontem Search Ads 360.
Nieobsługiwane moduły śledzenia konwersji Google Ads
Tych typów konwersji Google Ads nie można używać w strategiach ustalania stawek Search Ads 360.
- Sprzedaż bezpośrednia w sklepie (konfigurowane tylko w Google Ads)
- Reklamy typu „tylko połączenie”
Modele atrybucji Google Ads są niedostępne w Search Ads 360
Model atrybucji na potrzeby modułu śledzenia konwersji Google Ads możesz wybrać wyłącznie w tej usłudze.Aby uwzględnić moduł śledzenia konwersji Google Ads w Search Ads 360, musisz zsynchronizować swoje konto.
Modele atrybucji usług Search Ads 360 i Campaign Manager 360 są niedostępne w przypadku konwersji Google Ads.
Pamiętaj, że jeśli połączysz konwersje Floodlight i Google Ads w kolumnie z formułą w Search Ads 360, możesz wybrać wstępnie zdefiniowany model atrybucji lub model oparty na danych stosowany tylko do konwersji Floodlight.
Omówienie czynności potrzebnych do określenia kierowania na konwersje Google Ads za pomocą strategii ustalania stawek Search Ads 360
- Skonfiguruj moduły śledzenia konwersji Google Ads w Search Ads 360 lub Google Ads.
Zsynchronizuj moduły śledzenia konwersji utworzone w Google Ads z kontem Search Ads 360. - Wskaż konwersje Google Ads, które chcesz optymalizować.
Możesz wykonać dowolną z tych czynności:- Wybierz co najmniej jeden moduł śledzenia konwersji Google Ads w strategii ustalania stawek Search Ads 360.
- Jeśli chcesz połączyć konwersje Google Ads w jednej kolumnie niestandardowej lub kolumnie z formułą, utwórz taką kolumnę w Search Ads 360 przed skonfigurowaniem strategii ustalania stawek kierowanej na konwersje Google Ads.
- Utwórz niestandardową kolumnę zawierającą co najmniej jeden moduł śledzenia konwersji Google Ads. W strategiach ustalania stawek można wykorzystywać tylko konwersje Google Ads obejmujące wszystkie konwersje (kolumna AW – wszystkie konw.) lub przychody (AW – wartość wsz. konw.).
- Utwórz kolumnę z formułą, która łączy konwersje Google Ads z konwersjami Floodlight i Google Analytics.Kolumny z formułą łączącej wiele typów konwersji warto używać wtedy, gdy strategia ustalania stawek jest stosowana na różnych obsługiwanych kontach wyszukiwarek.
- Utwórz lub zmień strategię ustalania stawek Search Ads 360 kierowaną na konkretny cel konwersji lub przychodów bądź wiele celów (strategia ustalania stawek z kierowaniem zaawansowanym).
- W edytorze strategii ustalania stawek wybierz konwersje Google Ads:
- Zastosuj strategię ustalania stawek Search Ads 360 do kampanii, grup reklam i elementów z możliwością określania stawki.
Funkcje Search Ads 360, które obsługują konwersje Google Ads
- Strategie ustalania stawek Search Ads 360 z celem konwersji, przychodów lub kierowania zaawansowanego.
- Wykluczanie części danych o konwersjach Google Ads ze strategii ustalania stawek. Jeśli nie chcesz, by strategia ustalania stawek optymalizowała określony podzbiór danych o konwersjach Google Ads z konkretnego okresu, możesz wykluczyć takie dane.
- Rejestrowanie zmian wprowadzonych w strategii ustalania stawek w raporcie historii zmian. Taki raport zawiera informacje o tym, kiedy została utworzona strategia ustalania stawek kierowana na konwersje Google Ads, oraz o jej celach i zmianach dotyczących konwersji.
- Zarządzanie budżetem, w tym plany budżetu i strategie ustalania stawek pod kątem budżetu.
Funkcje Search Ads 360, które nie mogą używać konwersji Google Ads
- Kolumny z formułą kierowane na konkretne urządzenia (nazywane kolumnami z formułą z wartością docelową według urządzeń).
- Modele atrybucji Search Ads 360. Modele atrybucji Google Ads możesz stosować w tej usłudze.
- Konwersje w różnych środowiskach. Prognozy takich konwersji są generowane tylko na podstawie tagów Floodlight.
- Strategie ustalania stawek kierowane na konkretne budżety (nazywane strategiami ustalania stawek z określonymi wydatkami miesięcznymi).
- Cele konwersji. Moduły śledzenia konwersji Google Ads nie są dostępne jako źródło konwersji w celu konwersji.
Te funkcje też nie obsługują modułów śledzenia konwersji Google Ads, ponieważ wymagają lub mogą używać celu konwersji:- Opcje adaptacyjne na potrzeby celów konwersji. Kampanie mogą opcjonalnie używać celu konwersji do ustawiania lub zalecania dostosowań stawek oraz do dostosowywania lokalizacji docelowych, grup produktów i celów remarketingowych.
- Możliwości strategii ustalania stawek. Na podstawie celu można zidentyfikować kampanie, które mogą skorzystać na zarządzaniu przez strategię ustalania stawek.
-
Opcje adaptacyjne na potrzeby strategii ustalania stawek. Cel w strategii ustalania stawek, który uwzględnia konwersje Floodlight lub Google Analytics, może służyć do dostosowywania lokalizacji docelowych, grup produktów i celów remarketingowych. Podczas dostosowywania celów i grup produktów algorytm ignoruje konwersje Google Ads.
Rozbieżności w raportowaniu
Dane w raportach o strategii ustalania stawek Search Ads 360 korzystającej z konwersji Google Ads mogą się nieco różnić od tych, które pojawiają się w kolumnach raportujących te konwersje.