Per ottimizzare le offerte nelle campagne manuali Google Ads, Shopping e Annunci dinamici della rete di ricerca, puoi utilizzare conversioni di Google Ads (anche chiamate tracker conversioni) nelle strategie di offerta ROI di Search Ads 360. La strategia di offerta utilizza le conversioni di Google Ads per ottimizzare automaticamente le offerte e impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte per dispositivo, target di remarketing e località target.
Una strategia di offerta che utilizza solo conversioni di Google Ads non può essere utilizzata per adattare gruppi di prodotti, località target o obiettivi di remarketing.
Le strategie di offerta di Search Ads 360 che hanno come target conversioni Floodlight o Google Analytics possono essere utilizzate anche per ottimizzare le offerte e gli aggiustamenti delle offerte in Google Ads e altri tipi di campagne.
Creare tracker conversioni in Search Ads 360 o Google Ads
Puoi configurare i tracker conversioni in Search Ads 360 o in Google Ads (se non diversamente specificato). Se i tracker conversioni vengono configurati in Google Ads, puoi sincronizzare il tuo account automaticamente o manualmente per visualizzarli in Search Ads 360.
I seguenti tipi di conversioni possono essere scelti come target nelle strategie di offerta di Search Ads 360.
- Chiamate a un numero di inoltro di Google sul tuo sito web
- Clic su un numero nel tuo sito web per dispositivi mobili
- Acquisti, registrazioni e visualizzazioni di pagina sul tuo sito web
- Conversioni di visite in negozio (configurate solo in Google Ads)
- Chiamate da annunci che utilizzano le estensioni di chiamata
- Conversioni offline o importate (configurate in Search Ads 360 o Google Ads)
Se i tracker conversioni vengono impostati in Google Ads, assicurati di sincronizzarli nel tuo account Search Ads 360.
Tracker conversioni di Google Ads non supportati
I seguenti tipi di conversioni di Google Ads non possono essere usati con le strategie di offerta di Search Ads 360.
- Vendite dirette in negozio (configurate solo in Google Ads)
- Annunci di sola chiamata
I modelli di attribuzione Google Ads non sono disponibili in Search Ads 360
Puoi selezionare un modello di attribuzione per un tracker conversioni di Google Ads soltanto in Google Ads. Dovrai sincronizzare il tuo account per includere il tracker conversioni di Google Ads in Search Ads 360.
I modelli di attribuzione di Search Ads 360 e Campaign Manager 360 non sono disponibili per le conversioni di Google Ads.
Tieni presente che, se abbini le conversioni Floodlight e Google Ads in una colonna formula in Search Ads 360, potrai selezionare uno dei modelli di attribuzione predefiniti o un modello basato sui dati da applicare unicamente ai dati Floodlight.
Panoramica della procedura per scegliere come target le conversioni di Google Ads utilizzando una strategia di offerta di Search Ads 360
- Configura i tracker conversioni di Google Ads in Search Ads 360 o in Google Ads.
Sincronizza i tracker conversioni creati in Google Ads nel tuo account Search Ads 360. - Identifica le conversioni di Google Ads che vuoi ottimizzare.
Puoi eseguire una delle seguenti operazioni:- Seleziona uno o più tracker conversioni di Google Ads in una strategia di offerta di Search Ads 360.
- Se vuoi raccogliere le conversioni di Google Ads in un'unica colonna personalizzata o in una colonna formula, crea la colonna in Search Ads 360 prima di configurare la strategia di offerta che ha come target le conversioni di Google Ads.
- Crea una colonna personalizzata che includa uno o più tracker conversioni di Google Ads. Solo le conversioni di Google Ads che includono tutte le conversioni (colonna Conv. totali AW ) o tutte le entrate (colonna Val. conv. totali AW) possono essere utilizzate nelle strategie di offerta.
- Crea una colonna formula che combini le conversioni di Google Ads con le conversioni Floodlight e Google Analytics.
Se la strategia di offerta viene applicata a diversi account associati al motore di ricerca supportati, è consigliabile utilizzare una colonna formula che combini diversi tipi di conversioni.
- Crea o modifica una strategia di offerta di Search Ads 360 che abbia come target uno specifico obiettivo relativo a conversioni o entrate oppure diversi obiettivi (chiamata strategia di offerta di tipo Targeting avanzato).
- Nell'editor della strategia di offerta, seleziona le conversioni di Google Ads:
- Applica la strategia di offerta di Search Ads 360 a campagne, gruppi di annunci o elementi disponibili Google Ads.
Funzionalità di Search Ads 360 che supportano le conversioni di Google Ads
- Strategie di offerta di Search Ads 360 con un obiettivo di tipo Conversioni, Entrate o Targeting avanzato.
- Esclusione di alcuni dati sulle conversioni di Google Ads da una strategia di offerta. Se non vuoi che l'ottimizzazione di una strategia di offerta sia basata su un sottoinsieme di dati sulle conversioni di Google Ads di un periodo di tempo specifico, puoi escludere i dati.
- Modifiche alle strategie di offerta registrate nel rapporto sulla cronologia delle modifiche. Il rapporto include dettagli quali la data di creazione di una strategia di offerta che ha come target conversioni di Google Ads, i target specifici e le modifiche apportate alle conversioni.
- Gestione del budget, inclusi i piani di budget e le strategie di offerta Budget.
Funzionalità di Search Ads 360 che non supportano le conversioni di Google Ads
- Colonne formula che hanno come target dispositivi specifici (note come colonne formula specifiche per dispositivo).
- Modelli di attribuzione di Search Ads 360. Puoi applicare i modelli di attribuzione Google Ads in Google Ads.
- Conversioni cross-environment. Queste conversioni vengono stimate solo con i tag Floodlight.
- Strategie di offerta che hanno come target uno specifico budget (note come strategie di offerta con spesa mensile).
- Obiettivi di conversione. I tracker conversioni di Google Ads non sono disponibili come origine conversione in un obiettivo di conversione.
Inoltre, le funzionalità che seguono non supportano i tracker conversioni di Google Ads perché richiedono o possono utilizzare un obiettivo di conversione:- Opzioni adattive per obiettivi di conversione. Le campagne possono utilizzare un obiettivo di conversione per impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte e adattare località target, gruppi di prodotti e target di remarketing.
- Opportunità di strategia di offerta. Viene utilizzato un obiettivo di conversione per identificare le campagne che potrebbero trarre vantaggio dall'essere gestite da una strategia di offerta.
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Opzioni adattive per le strategie di offerta. L'obiettivo delle strategie di offerta che includono conversioni Floodlight o Google Analytics può essere utilizzato per adattare località target, gruppi di prodotti e target di remarketing. Le conversioni di Google Ads vengono ignorate dall'algoritmo in fase di adattamento dei target e dei gruppi di prodotti.
Discrepanze nei rapporti
Potresti notare una leggera differenza tra le metriche riportate per una strategia di offerta di Search Ads 360 che usa conversioni di Google Ads e le colonne che riportano le stesse conversioni.