Dans les stratégies d'enchères Search Ads 360 basées sur le ROI, les conversions Google Ads (ou "outils de suivi des conversions") vous permettent d'optimiser les enchères des campagnes Google Ads d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche, manuelles et Shopping. La stratégie d'enchères utilise les conversions Google Ads pour optimiser automatiquement les enchères. Elle peut ainsi définir ou recommander des ajustements d'enchères en fonction des appareils, des cibles de remarketing et des cibles géographiques.
Une stratégie d'enchères qui n'utilise que des conversions Google Ads ne permet pas d'adapter des groupes de produits, des cibles géographiques ou des cibles de remarketing.
Les stratégies d'enchères Search Ads 360 qui ciblent des conversions Floodlight ou Google Analytics permettent également d'optimiser les enchères et les ajustements d'enchères dans les campagnes Google Ads et autres.
Créer des outils de suivi des conversions dans Search Ads 360 ou Google Ads
Sauf indication contraire, vous pouvez configurer les outils de suivi des conversions dans Search Ads 360 ou dans Google Ads. Si des outils de suivi des conversions sont configurés dans Google Ads, vous pouvez synchroniser le compte automatiquement ou manuellement pour afficher les outils de suivi des conversions dans Search Ads 360.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 peut cibler les types de conversions ci-dessous.
- Les appels vers un numéro de transfert Google sur votre site
- Les clics sur un numéro affiché sur votre site Web mobile
- Les achats, inscriptions et pages vues sur votre site Web
- Les conversions "visites en magasin" (configurées uniquement dans Google Ads)
- Les appels émis à partir d'annonces utilisant des extensions d'appel
- Les conversions importées ou hors connexion (configurées dans Search Ads 360 ou Google Ads)
Si des outils de suivi des conversions sont configurés dans Google Ads, veillez à les synchroniser dans votre compte Search Ads 360.
Outils de suivi des conversions Google Ads non acceptés
Les types de conversions Google Ads suivants ne sont pas compatibles avec les stratégies d'enchères Search Ads 360.
- Les conversions de type "Ventes en magasin (directes)" (configurées uniquement dans Google Ads)
- Les annonces Appel uniquement
Les modèles d'attribution Google Ads ne sont pas disponibles dans Search Ads 360
Vous ne pouvez sélectionner un modèle d'attribution pour un outil de suivi des conversions Google Ads que dans Google Ads.Vous devez synchroniser votre compte pour inclure l'outil de suivi des conversions Google Ads dans Search Ads 360.
Les modèles d'attribution Search Ads 360 et Campaign Manager 360 ne sont pas disponibles pour les conversions Google Ads.
Dans Search Ads 360, si vous combinez des conversions Floodlight et Google Ads dans une colonne de formules, vous pouvez sélectionner un modèle d'attribution prédéfini ou un modèle d'attribution basée sur les données qui ne s'applique qu'aux conversions Floodlight.
Présentation de la procédure de ciblage de conversions Google Ads à l'aide d'une stratégie d'enchères Search Ads 360
- Configurez des outils de suivi des conversions Google Ads dans Search Ads 360 ou Google Ads.
Dans votre compte Search Ads 360, synchronisez les outils de suivi des conversions créés dans Google Ads. - Identifiez les conversions Google Ads que vous souhaitez optimiser.
Vous pouvez effectuer l'une des opérations suivantes :- Sélectionnez un ou plusieurs outils de suivi des conversions Google Ads dans une stratégie d'enchères Search Ads 360.
- Si vous souhaitez combiner plusieurs conversions Google Ads dans une colonne personnalisée ou une colonne de formules, créez la colonne dans Search Ads 360 avant de configurer la stratégie d'enchères qui cible les conversions Google Ads.
- Créez une colonne personnalisée comprenant un ou plusieurs outils de suivi des conversions Google Ads. Seules les conversions Google Ads incluant toutes les conversions (colonne Toutes les conv. AW) ou tous les revenus (colonne Val. toutes conv. AW) peuvent être utilisées dans les stratégies d'enchères.
- Créez une colonne de formules qui combine des conversions Google Ads avec des conversions Floodlight et Google Analytics.
Si la stratégie d'enchères est appliquée à plusieurs comptes associés à un moteur de recherche compatible, vous souhaiterez peut-être utiliser une colonne de formules combinant différents types de conversions.
- Créez ou modifiez une stratégie d'enchères Search Ads 360 qui cible un objectif de conversion ou de revenus spécifique, ou plusieurs objectifs (dans ce cas, il s'agit d'une stratégie d'enchères de ciblage avancé).
- Sélectionnez des conversions Google Ads dans l'éditeur de stratégie d'enchères :
- Appliquez la stratégie d'enchères Search Ads 360 à des campagnes ou des groupes d'annonces Google Ads, ou à des éléments Google Ads pour lesquels une enchère peut être définie.
Fonctionnalités Search Ads 360 compatibles avec les conversions Google Ads
- Les stratégies d'enchères Search Ads 360 avec objectif de conversion, de revenus ou de ciblage avancé.
- L'exclusion de données de conversion Google Ads dans une stratégie d'enchères. Il est possible d'exclure des données de conversion Google Ads d'une stratégie pendant une certaine période afin qu'elles ne soient plus prises en compte pour l'optimisation.
- Les modifications apportées aux stratégies d'enchères enregistrées dans le rapport sur l'historique des modifications. Ce rapport indique la date de création de la stratégie ciblant des conversions Google Ads, les cibles visées et les modifications apportées aux conversions.
- La gestion du budget, y compris les plans budgétaires et les stratégies d'enchères au niveau du budget.
Fonctionnalités Search Ads 360 non compatibles avec les conversions Google Ads
- Les colonnes de formules qui ciblent des appareils spécifiques (colonnes propres à chaque appareil).
- Les modèles d'attribution Search Ads 360. Vous pouvez appliquer des modèles d'attribution Google Ads dans Google Ads.
- Les conversions multi-environnements. Ces conversions ne sont comptabilisées qu'à l'aide de balises Floodlight.
- Les stratégies d'enchères qui ciblent un budget spécifique (stratégies d'enchères par dépenses mensuelles).
- Les objectifs de conversion. Les outils de suivi des conversions Google Ads ne sont pas disponibles en tant que source de conversion dans un objectif de conversion.
Les fonctionnalités suivantes, qui nécessitent ou peuvent utiliser un objectif de conversion, n'acceptent pas non plus les outils de suivi des conversions Google Ads :- Les options adaptatives pour les stratégies d'enchères. Dans les campagnes, un objectif de conversion peut éventuellement servir à définir ou recommander des ajustements d'enchères, ainsi qu'à adapter les cibles géographiques, les groupes de produits et les cibles de remarketing.
- Les opportunités liées à la stratégie d'enchères. Un objectif de conversion permet d'identifier les campagnes qui gagneraient à être gérées via une stratégie d'enchères.
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Les options adaptatives pour les stratégies d'enchères. Dans les stratégies d'enchères incluant des conversions Floodlight ou Google Analytics, l'objectif peut permettre d'adapter les cibles géographiques, les groupes de produits et les cibles de remarketing. Les conversions Google Ads sont ignorées par l'algorithme lors de l'adaptation des cibles et des groupes de produits.
Écarts au niveau des rapports
Vous remarquerez peut-être une légère différence dans les statistiques consignées pour une stratégie d'enchères Search Ads 360 utilisant des conversions Google Ads par rapport aux colonnes indiquant les mêmes conversions.