Wenn Sie Gebote in manuellen Kampagnen, Shopping-Kampagnen oder Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen in Google Ads optimieren möchten, können Sie Google Ads-Conversions (auch Conversion-Tracker genannt) in Search Ads 360-ROI-Gebotsstrategien verwenden. Die Google Ads-Conversions dienen in Gebotsstrategien dazu, Gebote automatisch zu optimieren sowie Gebotsanpassungen für Geräte, Remarketing-Ziele und geografische Ziele festzulegen oder zu empfehlen.
Über eine Gebotsstrategie, für die nur Google Ads-Conversions genutzt werden, lassen sich keine Produktgruppen, geografischen Ziele oder Remarketing-Ziele anpassen.
Search Ads 360-Gebotsstrategien, die auf Floodlight- oder Google Analytics-Conversions ausgerichtet sind, können zur Optimierung von Geboten und Gebotsanpassungen in Google Ads- und anderen Kampagnen eingesetzt werden.
Conversion-Tracker in Search Ads 360 oder Google Ads erstellen
Sie können die Conversion-Tracker in Search Ads 360 oder in Google Ads einrichten, sofern nicht anders angegeben. Wenn in Google Ads Conversion-Tracker eingerichtet sind, haben Sie die Möglichkeit, das Konto automatisch oder manuell zu synchronisieren. Dann sind die Conversion-Tracker in Search Ads 360 zu sehen.
Die folgenden Conversion-Typen sind für Search Ads 360-Gebotsstrategien verfügbar:
- Anrufe bei einer Google-Weiterleitungsnummer auf Ihrer Website
- Klicks auf eine Telefonnummer auf Ihrer mobilen Website
- Käufe, Anmeldungen und Seitenaufrufe auf Ihrer Website
- Conversions in Form von Ladenbesuchen (Einrichtung nur in Google Ads möglich)
- Anrufe über Anzeigen mit Anruferweiterungen
- Importierte oder Offline-Conversions (Einrichtung in Search Ads 360 und Google Ads möglich)
Wenn Sie Conversion-Tracker in Google Ads eingerichtet haben, synchronisieren Sie sie mit Ihrem Search Ads 360-Konto.
Nicht unterstützte Google Ads-Conversion-Tracker
Die folgenden Google Ads-Conversion-Typen können nicht mit Search Ads 360-Gebotsstrategien kombiniert werden:
- Ladenverkäufe (direkter Upload) (Einrichtung nur in Google Ads möglich)
- Nur-Anrufanzeigen
Google Ads-Attributionsmodelle sind in Search Ads 360 nicht verfügbar
Sie können ein Attributionsmodell für einen Google Ads-Conversion-Tracker nur in Google Ads auswählen. Sie müssen Ihr Konto synchronisieren, um den Google Ads-Conversion-Tracker in Search Ads 360 aufzunehmen.
Attributionsmodelle in Search Ads 360 und Campaign Manager 360 stehen für Google Ads-Conversions nicht zur Verfügung.
Wenn Sie Floodlight-Conversions und Google Ads-Conversions in einer Formelspalte in Search Ads 360 kombinieren, können Sie ein vordefiniertes Attributionsmodell oder ein datengetriebenes Attributionsmodell, das nur auf Floodlight-Conversions angewendet wird, auswählen.
Targeting auf Google Ads-Conversions mithilfe einer Search Ads 360-Gebotsstrategie
- Richten Sie Google Ads-Conversion-Tracker in Search Ads 360 oder in Google Ads ein.
Synchronisieren Sie die Conversion-Tracker, die Sie in Google Ads erstellt haben, mit Ihrem Search Ads 360-Konto. - Wählen Sie die Google Ads-Conversions aus, die Sie optimieren möchten.
Sie haben folgende Möglichkeiten:- Wählen Sie mindestens einen Google Ads-Conversion-Tracker in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie aus.
- Wenn Sie Google Ads-Conversions in einer benutzerdefinierten Spalte oder einer Formelspalte kombinieren möchten, erstellen Sie die Spalte in Search Ads 360, bevor Sie die Gebotsstrategie einrichten, die auf Google Ads-Conversions ausgerichtet ist.
- Erstellen Sie in eine benutzerdefinierte Spalte, die mindestens einen Google Ads-Conversion-Tracker enthält. Nur Google Ads-Conversions, die alle Conversions (Spalte AW – alle Conv.) oder den gesamten Umsatz (Spalte AW – Wert aller Conv.) umfassen, können in Gebotsstrategien verwendet werden.
- Erstellen Sie eine Formelspalte, in der Google Ads-Conversions mit Floodlight- und Google Analytics-Conversions kombiniert werden.
Sie können auch verschiedene Conversion-Typen in einer Formelspalte kombinieren, wenn die Gebotsstrategie für verschiedene unterstützte Engine-Konten übernommen wird.
- Erstellen oder bearbeiten Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie, die auf ein Zielvorhaben des Typs "Conversion" oder "Umsatz" oder auf mehrere Zielvorhaben ("Erweitertes Targeting") ausgerichtet ist.
- Wählen Sie im Editor für Gebotsstrategien Google Ads-Conversions aus:
- Übernehmen Sie die Search Ads 360-Gebotsstrategie für Kampagnen, Anzeigengruppen oder gebotsfähige Elemente in Google Ads.
Search Ads 360-Funktionen, die Google Ads-Conversions unterstützen
- Search Ads 360-Gebotsstrategien mit einem Zielvorhaben des Typs "Conversion", "Umsatz" oder "Erweitertes Targeting"
- Bestimmte Google Ads-Conversion-Daten von einer Gebotsstrategie ausschließen. Wenn Sie nicht möchten, dass Optimierungen anhand von Google Ads-Conversion-Daten aus einem bestimmten Zeitraum vorgenommen werden, können Sie diese Daten ausschließen.
- Im Änderungsverlaufsbericht protokollierte Änderungen an Gebotsstrategien. Der Bericht enthält Details dazu, wann eine Gebotsstrategie für Google Ads-Conversions erstellt wurde, welche spezifischen Ziele sie umfasst und welche Änderungen es bei den Conversions gegeben hat.
- Budgetverwaltung, einschließlich Budgetplänen und Budget-Gebotsstrategien.
Search Ads 360-Funktionen, die nicht mit Google Ads-Conversions verwendet werden können
- Formelspalten, die auf bestimmte Geräte ausgerichtet sind. Sie werden als "gerätespezifische Formelspalten" bezeichnet.
- Search Ads 360-Attributionsmodelle. Sie können Google Ads-Attributionsmodelle in Google Ads anwenden.
- Umgebungsübergreifende Conversions. Diese Conversions werden nur mit Floodlight-Tags geschätzt.
- Gebotsstrategien für ein bestimmtes Budget. Sie werden als "Gebotsstrategien für monatliche Ausgaben" bezeichnet.
- Conversion-Zielvorhaben. Google Ads-Conversion-Tracker stehen in einem Conversion-Zielvorhaben nicht als Conversion-Quelle zur Verfügung.
Die folgenden Funktionen unterstützen ebenfalls keine Google Ads-Conversion-Tracker, da sie ein Conversion-Zielvorhaben erfordern oder umfassen können:- Adaptive Optionen für Conversion-Zielvorhaben. In Kampagnen kann ein Conversion-Zielvorhaben verwendet werden, um Gebotsanpassungen festzulegen oder zu empfehlen sowie geografische Ziele, Produktgruppen und Remarketing-Ziele anzupassen.
- Optimierungsmöglichkeiten für Gebotsstrategien. Ein Conversion-Zielvorhaben wird verwendet, um Kampagnen zu ermitteln, die von der Verwaltung durch eine Gebotsstrategie profitieren würden.
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Adaptive Optionen für Gebotsstrategien. Das Zielvorhaben in Gebotsstrategien, die Floodlight- oder Google Analytics-Conversions umfassen, kann zur Anpassung von geografischen Zielen, Produktgruppen und Remarketing-Zielen verwendet werden. Google Ads-Conversions werden bei der Anpassung von Zielen und Produktgruppen ignoriert.
Abweichungen bei Berichten
Möglicherweise gibt es einen geringfügigen Unterschied zwischen den Messwerten für eine Search Ads 360-Gebotsstrategie mit Google Ads-Conversions und den Spalten mit denselben Conversions.