Añadir parámetros de URL a un sufijo de URL final en cuentas de Google Ads

Con el objetivo de distinguir claramente entre los parámetros de URL que se utilizan para determinar el contenido de una página de los que se usan para hacer seguimientos en su propio sitio web y de los que utilizan los sistemas de seguimiento de terceros, Google Ads ofrece un nuevo campo denominado "Sufijo de URL final". Este campo está destinado a contener parámetros de URL que su sitio web utiliza para hacer seguimientos, mientras que los parámetros que utilizan los sistemas de seguimiento de terceros se quedan en la plantilla de URL y los que determinan el contenido de una página se quedan en la URL final. 

Los parámetros que sus páginas de destino necesiten deben estar colocados en un sufijo de URL final

Los parámetros de URL definidos en un sufijo de URL final se añaden a la URL final cuando Google Ads publica un anuncio y siempre se envían a la página de destino. En función de cómo defina la plantilla de URL, es posible que los parámetros de URL que contiene no se envíen a la página de destino. Le recomendamos que coloque los parámetros de seguimiento que deban utilizar sus páginas de destino en un sufijo de URL final.

Sufijos de URL finales disponibles en múltiples niveles

Si desea que todos los anuncios de su cuenta envíen el mismo conjunto de parámetros a sus páginas de destino, defina un sufijo de URL final a nivel de cuenta. Si debe especificar diferentes parámetros para una campaña, un grupo de anuncios, un anuncio, una palabra clave u otro elemento, cree un sufijo de URL final para ese elemento específico. Los sufijos de los niveles inferiores anulan los de los niveles superiores.

Cómo especificar un sufijo de URL final

En las siguientes secciones se explica cómo añadir un sufijo de URL final a cuentas, campañas y otros elementos nuevos, o cómo modificar varios elementos que ya tiene a la vez. Las ediciones en bloque en la interfaz de usuario no pueden modificar el sufijo de URL final. Para modificar o crear un sufijo de URL final de un gran número de campañas u otros elementos, use las hojas de edición en bloque.

Elementos nuevos

Cuando cree alguno de estos elementos, introduzca las propiedades del sufijo de URL en el campo "Sufijo de URL final":

• Cuenta de buscador de Google Ads
• Campaña
• Grupo de anuncios
• Palabra clave
• Objetivos dinámicos

En el campo "Sufijo de URL final", puede introducir parámetros de URL estática o de ValueTrack de Google Ads. No añada ? ni & antes del primer parámetro, pero puede usar & para separar parámetros adicionales. Por ejemplo: src=google&kwd={keyword}.

Para especificar un sufijo de URL final en un grupo de productos o un enlace de sitio, primero cree el grupo de productos o el enlace de sitio y, después, cambie el elemento.

En una cuenta de buscador que ya tiene

Si hace estos cambios, puede que el equipo de Google Ads revise su cuenta.

1. Vaya a la configuración de la cuenta.
2. En el campo Sufijo de URL final, introduzca las propiedades del sufijo de URL.
   
   No añada ? ni & antes del primer parámetro, pero puede usar & para separar parámetros adicionales. Por ejemplo:
   src=google&kwd={keyword}
    
3. Haga clic en Guardar.
   Search Ads 360 trafica el sufijo de URL final a Google Ads.

En campañas, grupos de anuncios, palabras clave y elementos que ya tiene

Si hace estos cambios, puede que el equipo de Google Ads revise su cuenta.

1. Desplácese hasta una cuenta de buscador de Google Ads.

   Pasos para ir a una cuenta de buscador:

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

   6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

2. Haga clic en cualquiera de las siguientes pestañas:
   • Campañas
   • Grupos de anuncios
   • Palabras clave
   • Objetivos y luego seleccione Objetivos de anuncios dinámicos.
3. Añada la columna "Sufijo de URL final" a la tabla.
4. Haga clic en la columna Sufijo de URL final e introduzca las propiedades del sufijo de URL.
   
   No añada ? ni & antes del primer parámetro, pero puede usar & para separar parámetros adicionales. Por ejemplo:
   src=google&kwd={keyword}
    
5. Haga clic en Guardar.
   Search Ads 360 trafica el sufijo de URL final a Google Ads.

En grupos de productos específicos o enlaces de sitio que ya tiene

Para especificar un sufijo de URL final en grupos de productos específicos, use las hojas de edición en bloque de Search Ads 360.

Para especificar un sufijo de URL final en enlaces de sitio específicos, inicie sesión en Google Ads y edite las opciones de URL del enlace de sitio.

Plantillas de inventario

1. Empiece a editar una plantilla de campaña, de grupo de anuncios, de anuncio o de palabra clave. 
2. Desplácese hasta una de las siguientes páginas de la plantilla: Configuración de la campaña, Configuración del grupo de anuncios, Configuración de anuncios o Configuración de palabras clave.
3. Si se encuentra en la página "Configuración de palabras clave", haga clic en + Columnas, encima de la tabla, y seleccione Plantilla de URL.
4. En el campo Sufijo de URL final, introduzca las propiedades del sufijo de URL.
5. Haga clic en Guardar.

La próxima vez que Search Ads 360 utilice la plantilla de inventario para crear una campaña, un grupo de anuncios, un anuncio o una palabra clave, la herramienta traficará el sufijo de URL final al buscador, y este aplicará la plantilla al publicar anuncios.

Search Ads 360 no trafica las plantillas de URL de los elementos que ya se han generado. Por ejemplo, cuando añade una plantilla de URL a una plantilla de campaña, Search Ads 360 no copia la plantilla de URL en las campañas que ya se han generado. Solo las campañas que se hayan generado recientemente contendrán la plantilla de URL.

Propiedades del sufijo de URL final

El sufijo de URL final puede contener una o varias de las siguientes propiedades:

• Parámetros de URL estática
• Parámetros de URL que especifican los parámetros de ValueTrack de Google Ads como valores. En el sufijo de URL final solo se permiten los parámetros de ValueTrack que figuran en la sección "URL final, plantilla de seguimiento o parámetro personalizado".

El sufijo de URL final no puede empezar por los caracteres ?, & o #.
Tenga en cuenta que el sufijo de URL final no se puede usar para transferir parámetros al fragmento de URL (todo lo que va detrás de # en la URL).

Tampoco puede contener los parámetros de ValueTrack {ignore}, {lpurl} o {escapedlpurl}, ni otras variaciones de los marcadores de posición de URL final.

El sufijo de URL final puede contener hasta 1024 caracteres. En este límite se incluyen las propiedades del sufijo de URL final que introduzca, además de los parámetros que Search Ads 360 añade automáticamente para el remarketing y la API de conversión. Search Ads 360 mostrará un error de traficado si el sufijo de URL final contiene más de 1024 caracteres.

Utilizar una hoja de edición en bloque para especificar un sufijo de URL final

1. Vaya a un anunciante o un nivel inferior.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. Haga clic en cualquiera de las siguientes pestañas:
   • Cuentas de buscador
   • Campañas
   • Grupos de anuncios
   • Palabras clave
   • Objetivos ▼ y luego seleccione Grupos de productos u Objetivos de anuncios dinámicos.
   • Anuncios
3. Si lo prefiere, puede usar un filtro para que se muestren únicamente los elementos para los que quiere añadir, editar o quitar parámetros en el sufijo de URL final.
4. Añada la columna "Sufijo de URL final" a la tabla.
5. Haz clic en el icono de descarga  y descargue una hoja de edición en bloque.
   Esta hoja contiene lo siguiente:
   • Una fila por cada elemento que estaba en ese nivel cuando se hizo clic en el icono de descarga .
   • Columnas para cambiar la configuración de cada elemento, incluida la columna "Sufijo de URL final".
6. Abra la hoja de edición en bloque que ha descargado y lleve a cabo estas acciones en cada fila:
   1. Deje la columna "Action" (Acción) en "edit" (editar).
   2. En la columna "Final URL Suffix" (Sufijo de URL final), realice una de las siguientes acciones:
      • Para añadir un sufijo de URL final, introduzca las propiedades del sufijo.
        El elemento ya no heredará ningún sufijo de URL final que se defina a un nivel superior.
      • Para editar un sufijo que ya se haya creado, modifique sus propiedades.
      • Para quitar un sufijo que se haya aplicado directamente a un elemento (en lugar de uno heredado), introduzca remove_content.
        En adelante, el elemento heredará cualquier sufijo de URL final que se pueda definir en un nivel superior.
7. Guarde la hoja de edición en bloque y vuelva a subirla a Search Ads 360.

También puede usar una hoja de edición en bloque para aplicar un sufijo de URL final a enlaces de sitio de Google Ads.

Información adicional

Search Ads 360 añade parámetros al sufijo de URL final

Algunas funciones de Search Ads 360 requieren que determinados parámetros de URL estén presentes en la URL de página de destino. Por ejemplo, la integración con Google Analytics requiere los parámetros gclid y gclsrc para atribuir tráfico a Search Ads 360, y el remarketing multicanal depende del parámetro ds_rl para indicar a los buscadores convencionales y a los de redes sociales que se deben añadir cookies a una lista de remarketing.

Para usar estas funciones con el seguimiento en paralelo, migre los parámetros requeridos al sufijo de URL final. Después de realizar la migración, se mostrarán los siguientes parámetros en el sufijo de URL final de la configuración de su cuenta de Google Ads:
gclsrc=aw.ds&{_dsmrktparam}

Tenga en cuenta que estos parámetros no se muestran en Search Ads 360, ya que se añaden justo después de que Search Ads 360 trafique los cambios a Google Ads. Si inicia sesión en Google Ads y consulta el sufijo de URL final de la configuración de la cuenta, verá estos parámetros además de los que haya añadido a este sufijo. Si ha especificado un sufijo de URL final a nivel de campaña o a un nivel inferior, Search Ads 360 añadirá sus parámetros al sufijo de URL final de la campaña o del nivel inferior, así como el sufijo de nivel de cuenta.

Si quita estos parámetros del sufijo de URL final por error en Google Ads, Search Ads 360 los volverá a añadir cuando sincronice la cuenta.

A los sufijos de URL final se les añade el signo &

De forma predeterminada, Search Ads 360 añade el signo & a los sufijos de URL final.

Al copiar campañas, el sufijo de URL final no se copia a otros buscadores

Cuando copia campañas de Google Ads a otros tipos de cuentas de buscador, los parámetros de URL del sufijo de URL final no se copian en la otra cuenta. Si las URL de la cuenta de destino requieren estos parámetros, realice una de las siguientes acciones:

• No añada estos parámetros al sufijo de URL final. Déjelos en las URL de página de destino, después del parámetro {ignore}.
• Cuando la copia haya finalizado, añada los parámetros a las URL de página de destino o la plantilla de URL en la cuenta de destino.