Floodlight-Aktivitäten und Adobe Analytics-Messwerte

Search Ads 360 erstellt automatisch eine Floodlight-Aktivität für jeden Messwert, den Sie aus einer Berichtssuite hinzufügen. Der Name der Floodlight-Aktivität stimmt genau mit dem Namen überein, den Sie beim Hinzufügen des Messwerts angegeben haben. Sie können jederzeit diese Floodlight-Aktivitäten umbenennen. Dies wirkt sich nicht darauf aus, wie Daten aus Adobe Analytics oder Berichten, Formelspalten, automatisierten Regeln oder aktivitätsbezogenen Gebotsstrategien erfasst werden.

Search Ads 360 erstellt standardmäßig eine Floodlight-Aktivität des Typs "Aktion". Aktionsaktivitäten werden verwendet, um Berichte zu Messwerten ohne Umsatz wie zum Beispiel zur Anzahl der Conversions zu erstellen. Daten aus Aktionsaktivitäten werden in der Floodlight-Spalte Aktionen angezeigt und können in Gebotsstrategien verwendet werden, die die Anzahl der Conversions maximieren. Darüber hinaus können Sie auch benutzerdefinierte Floodlight-Spalten erstellen, um bestimmte Floodlight-Aktivitäten zu erfassen, die Search Ads 360 für Ihre Adobe Analytics-Messwerte erstellt hat.

Für Umsatzberichte sind zwei Messwerte in Adobe Analytics erforderlich

Die Berichterstellung für Umsätze erfolgt auf unterschiedliche Weise in Search Ads 360 und Adobe Analytics.

In Search Ads 360 erfasst eine einzelne Floodlight-Aktivität sowohl die Anzahl der Transaktionen als auch die Umsatzhöhe auf Ihrer Website. Eine Floodlight-Transaktionsaktivität mit dem Namen "Einkaufswagen" verzeichnet beispielsweise sowohl die Anzahl der Einkaufswagenkäufe als auch den aus jedem Kauf erzielten Gesamtumsatz.

In Adobe Analytics werden zwei separate Messwerte benötigt, um die Anzahl der Transaktionen und den Umsatz aus jeder einzelnen Transaktion zu erfassen.

Um diese beiden Modelle miteinander zu vereinbaren, müssen Sie beim Hinzufügen eines Messwerts, der den Umsatz einer bestimmten Transaktion erfasst, einen weiteren Messwert hinzufügen, der die Anzahl der Transaktionen erfasst. Diese beiden Messwerte werden einer einzelnen Floodlight-Transaktionsaktivität zugeordnet. 

Daten aus der Transaktionsaktivität sind in den Floodlight-Spalten Umsatz und Trans. enthalten und können in Gebotsstrategien verwendet werden, die den Umsatz maximieren. Darüber hinaus können Sie auch benutzerdefinierte Floodlight-Spalten erstellen, um bestimmte Floodlight-Aktivitäten zu erfassen, die Search Ads 360 für Ihre Adobe Analytics-Messwerte erstellt hat.

Aktivitätsgruppen

Für jede von Ihnen hinzugefügte Berichtssuite erstellt Search Ads 360 eine Floodlight-Aktivitätsgruppe, die alle Aktionsaktivitäten enthält, die mit den Aktionsmesswerten der Berichtssuite verknüpft sind. Üblicherweise werden Aktionsaktivitätsgruppen so benannt:
ID der BerichtssuiteACTION
Adobe Analytics erstellt die Berichts-ID und Search Ads 360 zeigt sie auf der Seite Adobe Analytics-Integration in der Spalte Berichtssuite an.

Wenn Sie Umsatzmesswerte hinzufügen, erstellt Search Ads 360 ebenfalls eine Floodlight-Aktivitätsgruppe, die alle Transaktionsaktivitäten für die Berichtssuite enthält. Üblicherweise werden Transaktionsaktivitätsgruppen so benannt:
ID der BerichtssuiteTRANSACTION

Beispiel

Beispiel:

1. Sie fügen eine Berichtssuite mit dem Namen Adobe Analytics – Hoopers Store hinzu.
   In Adobe Analytics lautet die ID dieser Berichtssuite hoopersstore.

2. Wenn Sie einen Umsatzbericht aus dem Einkaufswagen der Website erstellen möchten, fügen Sie zwei Messwerte aus dieser Suite hinzu und ordnen Sie diese einer Floodlight-Transaktionsaktivität zu:

   • Anzahl der Käufe
   • Umsatz durch Käufe

3. Search Ads 360 erstellt die folgende Floodlight-Gruppe und -Aktivität:

   • Eine Floodlight-Gruppe mit dem Namen: hoopersstoreTRANSACTION
   • Eine Floodlight-Transaktionsaktivität, die sowohl die Anzahl der Käufe als auch die Umsatzhöhe aus dem Einkaufswagen erfassen kann.

4. Search Ads 360 lädt in regelmäßigen Abständen automatisch Berichtsdaten aus der Adobe Analytics-Berichtssuite herunter und speichert die Daten in der erstellten Floodlight-Aktivität.

5. Damit die Anzahl der Käufe aus dem Einkaufswagen erfasst wird, fügen Sie die Floodlight-Spalte Trans. einem Bericht hinzu oder erstellen Sie eine benutzerdefinierte Floodlight-Spalte, die den Messwert Trans. für die spezifische, von Search Ads 360 für Ihren Messwert erzeugte Floodlight-Aktivität angibt.

6. Damit die Umsatzhöhe aus dem Einkaufswagen erfasst wird, fügen Sie die Floodlight-Spalte Umsatz einem Bericht hinzu oder erstellen Sie eine benutzerdefinierte Floodlight-Spalte, die den Messwert Umsatz für die spezifische, von Search Ads 360 für Ihren Messwert erzeugte Floodlight-Aktivität angibt.