自定义 Floodlight 变量会添加有关 Floodlight 活动记录的每次转化的详细信息,例如用户所购买的影片类型、您分配给用户的客户价值等。您可以在 Search Ads 360 中使用这些数据来细分转化报表、过滤自定义 Floodlight 列,或创建以过滤后的 Floodlight 列所报告的转化为目标的出价策略。
默认情况下,您一次只能使用一个自定义 Floodlight 维度。要使用多个维度来过滤、细分或优化出价,您必须按照本文所介绍的方法设置 Floodlight 细分群组。
例如:
- 您将以下两个自定义 Floodlight 变量设置为维度:
- 影片类型:该变量平均每天报告 50 个唯一值。
也就是说,平均而言,您的用户每天会购买 50 种不同类型的影片。 - 客户价值:该变量平均每天报告 5 个唯一值,例如“新”、“订阅者”、“频繁购买者”等。
- 影片类型:该变量平均每天报告 50 个唯一值。
- 您在广告客户设置中指定要使用“客户价值”和“类型”来细分报表并过滤自定义 Floodlight 列。
- 要针对这种组合生成报表,您可以在“维度”标签页中找到“影片类型”维度,然后按“客户价值”进行细分。“维度”标签页会显示类似于下面这个示例的报表:
影片类型 客户价值 点击次数 转化次数 喜剧 新 300 10 喜剧 频繁购买者 500 60 剧情片 新 100 20 剧情片 频繁购买者 200 80 - 要优化广告支出以吸引购票观看喜剧的新客户,请执行以下操作:
- 创建一个 Floodlight 列,对其进行过滤以显示“影片类型”维度指定“喜剧”、“客户价值”维度指定“新”的购买。
- 创建定位到此 Floodlight 列的出价策略。
数据要求
由于使用多个自定义 Floodlight 维度来进行细分或过滤可能会创建大量数据集,因此您需要为广告客户创建细分群组。该群组会指定您想使用哪些自定义 Floodlight 维度来细分报告以及过滤自定义 Floodlight 列。您可以指定任意的自定义 Floodlight 维度组合,前提是该组合包含的唯一每日值总数不超过 200000 个。
准备工作
在 Search Ads 360 中设置自定义 Floodlight 维度。只有维度可用于细分报表以及过滤列(自定义 Floodlight 指标不能使用)。
需要特殊权限
只有 Search Ads 360 代理机构管理员或广告客户管理员才能设置细分群组。
无法从细分群组中移除与其他维度结合使用的维度
如果您使用两个或更多个自定义 Floodlight 维度来过滤 Floodlight 列或细分已保存的视图,则无法从细分群组中移除这些维度。如果正在使用维度组合,从细分群组中移除其中任意维度可能会导致数据无效。
如果您需要从细分群组中移除其中某个维度,请先将该维度从 Floodlight 列或已保存的视图中移除。
设置 Floodlight 细分群组
-
转到 Search Ads 360 中与包含自定义 Floodlight 变量的 Campaign Manager 360 广告客户相关联的广告客户页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏,以显示导航选项。
-
在代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。
-
在广告客户列表中,点击相应的广告客户。
-
点击应用或按 Enter 键。
此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
-
-
在左侧导航面板中,点击广告客户设置。
没有看到“广告客户设置”?只有 Search Ads 360 代理机构管理员或广告客户管理员才能在左侧导航面板中看到“广告客户设置”。 -
点击 Floodlight ▼ 标签页,然后选择自定义 Floodlight 变量。
该标签页列出了 Search Ads 360 已为 Campaign Manager 360 广告客户发现的所有自定义 Floodlight 变量。 -
点击报表上方显示的齿轮图标 。
-
点击添加变量列表,然后选择一个自定义 Floodlight 维度。
添加变量列表会显示符合以下条件的自定义 Floodlight 变量:-
该变量已在 Search Ads 360 中设置为自定义 Floodlight 维度
在“自定义 Floodlight 变量”报表中,维度变量的类型列包含维度 -
该变量在过去 30 天内至少已向 Search Ads 360 报告过一次数据
-
-
在“保存”按钮上方,修改面板会指明当前这组维度包含的唯一值的数量。
例如:
唯一每日值总数:6400(最多 200000 个) -
您可以向群组中添加更多维度,直至达到唯一值数量上限为止。
-
点击保存。
根据细分群组中唯一值的数量,Search Ads 360 可能需要最多两天时间来计算所有可能的组合。在 Search Ads 360 计算数据时,“自定义 Floodlight 变量”报表上方会显示以下消息:
Search Ads 360 正在为您的细分群组加载历史数据
Search Ads 360 会在完成计算后移除此消息。
从细分群组中移除维度
注意:如果您目前在 Floodlight 列或已保存的视图中使用自定义 Floodlight 维度的组合,则无法从细分群组中移除组合中的任何维度。
要从细分群组中移除维度,请按以下步骤操作:
-
转到 Search Ads 360 中与包含自定义 Floodlight 变量的 Campaign Manager 360 广告客户相关联的广告客户页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏,以显示导航选项。
-
在代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。
-
在广告客户列表中,点击相应的广告客户。
-
点击应用或按 Enter 键。
此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
-
-
在左侧导航面板中,点击广告客户设置。
没有看到“广告客户设置”?只有 Search Ads 360 代理机构管理员或广告客户管理员才能在左侧导航面板中看到“广告客户设置”。 -
点击 Floodlight ▼ 标签页,然后选择自定义 Floodlight 变量。
该标签页列出了 Search Ads 360 已为 Campaign Manager 360 广告客户发现的所有自定义 Floodlight 变量。 -
点击报表上方显示的齿轮图标 。
-
点击相应维度旁边的 X 图标。
-
点击保存。
此时,Search Ads 360 会从细分群组中移除这个自定义维度。虽然您仍然可以将已移除的维度用作主要细分、“维度”标签上的维度以及 Floodlight 列中的过滤条件,但您无法再将该维度用作“维度”标签上或已按自定义 Floodlight 维度细分的报表中的附加细分。
后续步骤
- 使用自定义 Floodlight 维度来细分报表。
- 使用自定义 Floodlight 维度来过滤 Floodlight 列中的数据。
- 使用自定义 Floodlight 维度来定位出价策略中特定类型的转化。